孫衛(wèi)+王昕

摘 要：在當(dāng)下中國社會的語境中，“主流媒體”一詞的涵義并不清晰，十分容易使人誤解。如果不明確其涵義，將對新聞事業(yè)的改革造成方向性的誤判，黨報的發(fā)展路徑也會因此出現(xiàn)偏差。在媒體融合的背景之下，作為主流媒體的黨報遇到了新困難，也迎來了新機(jī)遇。主流媒體只有對自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，在永葆“本色”的前提下銳意改革，求新求變，才能鞏固主流地位，在復(fù)雜的輿論場中占領(lǐng)制高點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：主流；機(jī)遇；定位；責(zé)任

中圖分類號：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）08-0127-02

一、主流之辯：主流媒體的內(nèi)核是政治影響力

主流，原義指河水的干流，借用于其他事物，來比喻事物發(fā)展的主要方面，代表事物的特征、本質(zhì)和趨勢。什么是主流媒體？目前業(yè)界和學(xué)界并無統(tǒng)一定義。一種說法是：主流媒體是具備一定規(guī)模，具有相當(dāng)影響力，并代表發(fā)展方向的主要媒體[1]。還有一種說法是：主流媒體是指能夠影響一個國家或一個地區(qū)最有影響力的那些人的媒體，即能夠“影響有影響力的人”[1]。

以上兩種定義強(qiáng)調(diào)了“影響力”，但并未指明是哪種“影響力”。而影響力這個概念較為寬泛，若不加明確，極易產(chǎn)生誤解。筆者認(rèn)為，主流媒體之“主流”，應(yīng)該明確定義為政治影響力，而非經(jīng)濟(jì)影響力或其他。因此，筆者認(rèn)同這樣一種定義?！坝绊懥Υ?、起主導(dǎo)作用、能夠代表或左右輿論的省級以上媒體，稱為主流媒體，主要是指中央、各省市區(qū)黨委機(jī)關(guān)報和中央、各省市區(qū)廣播電臺、電視臺，以及其他一些大報大臺。[2]”

顯然，黨報是無可爭議的主流媒體，也是主流媒體陣容中的排頭兵。這就意味著黨報必須肩負(fù)起沖鋒在前、引領(lǐng)在前、擔(dān)當(dāng)在前的歷史使命，這既是黨報屬性的內(nèi)在要求，也是黨報確立自身主流地位的唯一選項(xiàng)。

在中國這個特殊的輿論場中，黨報的主流媒體地位，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在。但長期以來，社會上流行一種以市場表現(xiàn)論成敗的觀念。一些資本運(yùn)作程度高的市場化媒體“一紙風(fēng)行”，有些還形成了品牌效應(yīng)，擁有了大批“鐵桿粉絲”。有人據(jù)此認(rèn)為，這樣的媒體才是主流媒體?？陀^而言，這類市場業(yè)績好的媒體也是中國新聞事業(yè)的重要組成部分，也在社會發(fā)展中起到了重要作用。在諸多主流媒體的概念中，即有一種從經(jīng)營角度闡發(fā)的定義?！爸髁髅襟w必須具備三個條件，有較大發(fā)行量、收視率；有較多廣告營業(yè)額；具有很大影響力和權(quán)威性。[2]”這種說法有其合理性，但卻失之偏頗。實(shí)際上，主流媒體可以有這三個特征，但有這三個特征的未必就是主流媒體?；蛘哒f，即使某些媒體有這三個特征，也不可能成為主流媒體。因?yàn)樵谥袊侣勈聵I(yè)中，經(jīng)營業(yè)績從來也不是判斷黨報是否為主流媒體的標(biāo)準(zhǔn)。

的確，和市場化的都市類報紙相比，黨報的經(jīng)營收入可能無法企及，這在一定程度上影響了黨報的發(fā)展壯大，也影響了黨報影響力的提升，但黨報的主流媒體性質(zhì)卻并未因此改變。根本原因在于，中國新聞事業(yè)是以社會主義公有制為基礎(chǔ)的上層建筑的一部分，中國新聞事業(yè)是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)。作為中國意識形態(tài)宣傳的喉舌，黨報有自身的邏輯，它既遵循新聞規(guī)律，更要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，嚴(yán)守喉舌身份，遵守宣傳紀(jì)律。

總之，黨報成為主流媒體，站到引領(lǐng)輿論的前排是歷史的選擇，是中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)確立了黨報的主流媒體地位。對于這一點(diǎn)，黨報新聞從業(yè)者應(yīng)該有清醒認(rèn)識，應(yīng)該有高度的理論自信、制度自信和道路自信。

二、危機(jī)之辯：黨報應(yīng)正視改革難題，更要擁抱發(fā)展機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入普羅大眾生活，尤其是以微信為代表的網(wǎng)絡(luò)社交工具興起之后，紙媒陷入了前所未有的困境。網(wǎng)絡(luò)社交工具的即時性、交互性、傳播力、影響力是受限于出版周期的紙媒難以企及的。近年來，全國紙媒的廣告收入呈斷崖式下滑，報紙裁員或報人離職的消息時有耳聞。于是有人驚呼：“報紙必死”！騰訊網(wǎng)總編王永治甚至預(yù)言，“2018年將有三分之二的媒體會“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，多數(shù)媒體人將在2017年到2018年下崗?！被ヂ?lián)網(wǎng)大佬如此言之鑿鑿，甚至給出了報紙死亡的時間表，這樣的言論無法不令報人感到震驚。

作為紙媒一員，黨報也遭遇了困難，有些發(fā)行量萎縮，零售量下滑；有些待遇較差，采編人員流失嚴(yán)重，人心不穩(wěn)。

危機(jī)當(dāng)前，自當(dāng)奮起自救，但首先要冷靜應(yīng)對，辨明形勢，否則就會迷失方向。

其實(shí)，危機(jī)危機(jī)，從來都是危、機(jī)并存，紙媒哀鴻遍野之際，或許正是作為主流媒體的黨報逆勢上揚(yáng)之時。關(guān)鍵在于，黨報能否搶抓機(jī)遇，化解危機(jī)，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡，順利轉(zhuǎn)型，找到新的發(fā)力點(diǎn)和增長點(diǎn)。

黨報最大的機(jī)遇來自媒體洗牌之后公眾對權(quán)威信息的極度渴求。當(dāng)今時代是媒體深度融合的時代，也是一個信息過剩的時代。選擇的極大豐富導(dǎo)致的結(jié)果卻是無從選擇。人們每天從各種媒體上接受形形色色，真假莫辨的信息。但當(dāng)需要權(quán)威信息時，卻發(fā)現(xiàn)沒有幾條信息值得信任。這種權(quán)威信息的缺席正是作為主流媒體的黨報可以有所作為的地方。

“2015中國信用小康指數(shù)”之“媒體公信力調(diào)查”結(jié)果顯示，《人民日報》《參考消息》和《環(huán)球時報》位列三甲[3]。《人民日報》與《環(huán)球時報》均屬人民日報社，《參考消息》由新華社主管，他們都是無可爭議的主流媒體。而“哪種類型的報紙最可信”的調(diào)查結(jié)果顯示，21.4%的人信任各級黨報，可信度排名高居首位[3]。本次調(diào)查結(jié)果也顯示，微博、微信的可信度排名落后于傳統(tǒng)媒體。之所以如此，是因?yàn)樵谔摂M的網(wǎng)絡(luò)世界中，缺少現(xiàn)實(shí)生活中法律法規(guī)的制約，因此謠言滿天飛，有害信息充斥其間。而且，在網(wǎng)絡(luò)世界，這些虛假有害信息造假成本很低，很容易海量復(fù)制，且不易被發(fā)現(xiàn)。微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交工具即有以上弊端。

因此，雖然微信微博大行其道，但這無礙于作為主流媒體的黨報發(fā)出權(quán)威聲音。因?yàn)檎鎸?shí)、權(quán)威、有用的信息和水、空氣一樣，是人類的必需品。

三、觀念之變：爭取話語權(quán)，搶占輿論制高點(diǎn)

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代，在互聯(lián)網(wǎng)革命之前，黨報長期占據(jù)著政治地位和經(jīng)濟(jì)地位的雙重“制高點(diǎn)”。在讀者沒有更多選擇、在沒有競爭對手的環(huán)境中，黨報的采編體系、內(nèi)容制作，運(yùn)作機(jī)制都靠慣性前行，缺少改革動力。慣性導(dǎo)致了任性，任性導(dǎo)致了惰性，一些黨報刊登的稿件工作味道太濃，文章不接地氣。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，黨報的主流地位受到了沖擊。黨報要想展現(xiàn)主流風(fēng)采，占據(jù)輿論制高點(diǎn)，必須深化改革。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾（用戶）就是上帝，他們會“用腳來投票”，來決定擁護(hù)你還是拋棄你。和嗅覺靈敏、聞風(fēng)而動的都市報相比，黨報給讀者留下的印象是常常是后知后覺，動作遲緩。其實(shí)，求新是媒體本性，黨報也不例外。但黨報從來也不把新聞的時效性看成 “第一性”。黨報更重要的責(zé)任和使命是正確引導(dǎo)輿論、傳遞權(quán)威聲音。當(dāng)然，這并不是說黨報可以以此為借口，棄新聞的特性于不顧。

在媒體融合的新環(huán)境中，黨報同樣要有爭分奪秒的“拼搶精神”，要力爭重大新聞最先報道、重大議題最先發(fā)聲、重大決策最先解釋，還要搶重大新聞的權(quán)威發(fā)布和權(quán)威解讀?！白杂X地?fù)寛竺舾性掝}，敢于設(shè)置重要議程，在第一時間報道突發(fā)公共事件。還要在重大事件的報道及評論上爭搶話語權(quán)。此外，還要主動呼應(yīng)民間輿論場運(yùn)作，及時回應(yīng)民間輿論場的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話題[4]。只有這樣，黨報才能彰顯主流媒體的權(quán)威地位和獨(dú)特價值，才能揚(yáng)長避短，和其他媒體展開差異化競爭，從而在競爭激烈的媒體戰(zhàn)場上脫穎而出，走出一條后勁十足的可持續(xù)發(fā)展之路。

四、文風(fēng)之變：春風(fēng)化雨，講好中國故事

習(xí)近平總書記指出，要創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、實(shí)效度。要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

如何有效傳播是一個需要不斷探索和實(shí)踐的技巧問題。在多元文化生態(tài)之中，要想將信息或觀點(diǎn)傳達(dá)給受眾尚且不易，讓受眾心甘情愿的去接受更不易。因此，黨報也必須轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、接地氣，學(xué)會用平實(shí)生動的語言講中國故事，談深刻道理，最終達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的結(jié)果。

獲得第25屆中國新聞獎文字消息二等獎的內(nèi)蒙古日報蒙文版《蘇尼特牧民：趕著羊群上天貓》就是這樣一篇“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的優(yōu)秀作品。

“羊肉一上天貓，廣告就出去了，我們的產(chǎn)品就能賣上好價錢啦，哈哈，太好了！”2014年12月18日，蘇尼特羊肉產(chǎn)品在天貓商城正式上線開業(yè)，蘇尼特左旗巴彥淖爾鎮(zhèn)查干淖爾嘎查牧民巴特爾聽到這個好消息，特別興奮，他坐在自家的電腦前，時刻關(guān)注著開業(yè)情況。

羊肉銷路越廣，賣得越多，牧民的收入就越高，牧民都知道這個理兒。在網(wǎng)上買賣東西，巴特爾以前只是聽說。他從沒想到，這么好的事兒竟然和牧民及他們的產(chǎn)品蘇尼特羊肉扯上關(guān)系，他們的“羊群”會被“趕”上互聯(lián)網(wǎng)。

短短兩段文字看罷，一股清新之風(fēng)即撲面而來。網(wǎng)上購物、賣東西，這在互聯(lián)網(wǎng)時代已成新常態(tài)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份更是十分普及，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后的內(nèi)蒙古大草原上還屬于新鮮事。此文通過生動實(shí)例將互聯(lián)網(wǎng)、牧民、生意、觀念等幾個關(guān)鍵詞串連起來，講述牧民在政府指導(dǎo)下，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)賣羊的新鮮事，反映了“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的深刻變革，以及牧民思想觀念的轉(zhuǎn)變。這樣的報道既高揚(yáng)主旋律，又生動鮮活，不僅讀者愛看，傳播效果也很好。

作為主流媒體，黨報并不缺少優(yōu)秀的人才。這些才華出眾的采編精英有能力讓新聞報道變得生動鮮活，耐人尋味。以上內(nèi)蒙古日報的這一優(yōu)秀作品即體現(xiàn)了黨報記者編輯的水準(zhǔn)。黨報的媒體從業(yè)者應(yīng)該有信心，無論社會如何發(fā)展，科技如何進(jìn)步，主流媒體從業(yè)者的學(xué)習(xí)能力、分析能力、判斷能力都能成為安身立命之本，也大有用武之地。

總之，在媒體融合的時代，作為主流媒體的黨報迎來了一個全新且危機(jī)并存的時局。這個陌生的環(huán)境既荊棘遍布，也花香四溢；看似山窮水盡，也能曲徑通幽。黨報只有銳意改革，趨時而變，才能屹立于時代大船之上瀟灑弄潮。黨報必須堅(jiān)守信念，勇于擔(dān)當(dāng)，在亂花漸欲迷人眼的媒介環(huán)境中保持本色和特色。黨報應(yīng)該充分挖掘潛力，盤活資源，以一種卓越的風(fēng)姿去搏擊風(fēng)浪。黨報人應(yīng)該堅(jiān)信，在任何時代，主流媒體都是歷史的書寫者和創(chuàng)造者，他們一定能夠有所作為。當(dāng)風(fēng)沙散盡，冰雪消融，一個屬于主流媒體的春天就將到來。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科

[2] 周勝林.論主流媒體[J].新聞界，2001（6）.

[3] 2015媒體公信力調(diào)查；主流媒體公信力更高[J].小康，2015（16）.

[4] 童兵.關(guān)于當(dāng)前新聞傳播幾個理論問題的思考[J].新聞與傳播研究，2013（1）.

[責(zé)任編輯：傳馨]