趙恩婕

【摘 要】《女神的新衣》作為首檔電商和電視結(jié)合的節(jié)目，播出后獲得了良好的節(jié)目收視效果，同時線下產(chǎn)業(yè)鏈取得巨大收益。本文擬從文本分析角度對節(jié)目進行敘事學分析，探討電商和電視媒體如何取得雙贏。

【關(guān)鍵詞】女神的新衣；激勵事件；模式節(jié)奏

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0097-01

一、文本構(gòu)成：大數(shù)據(jù)預測

大數(shù)據(jù)時代下，預測分析是其核心。人物是激勵事件發(fā)生的重要載體，也是節(jié)目的重要組成部分，對于激勵事件的作用分析將主要從人物構(gòu)成角度。首先，人物構(gòu)成角度，《女神的新衣》分為：買家、嘉賓、特邀嘉賓、主持人四個部分，促成節(jié)目新激勵事件誕生的就是節(jié)目特邀嘉賓。從故事構(gòu)成角度，特邀嘉賓的打斷營造新的場景，使得節(jié)目更加具有戲劇性效果。首先，特邀嘉賓營造的新場景需要買家對此場景做出反應。其次，特邀嘉賓打破買家世界的平衡后，試圖恢復平衡成為買家的任務(wù)，為恢復平衡，買家對此事件做出加價反應，因而豐富原先場景，增強戲劇性，加快節(jié)目節(jié)奏。

電視媒體與電商的結(jié)合，實際上是各取所需，電視媒體因為節(jié)目的新穎收獲了一大批粉絲，收視率提升。電商因為節(jié)目的廣告效應，知名度攀升，利益最大化。

二、模式解構(gòu)：節(jié)奏組合中的嘉賓展現(xiàn)與時空創(chuàng)造

就《女神的新衣》整檔節(jié)目而言，節(jié)目圍繞女神秀和買家拍這兩條主要線索展開，節(jié)奏緊湊。從敘事層面看，不管是在時間敘事還是空間敘事上，節(jié)目都能表現(xiàn)出虛擬的敘述者向虛擬接受者傳遞信息的過程。

（一）時間敘事。敘事時間是節(jié)目敘事存在的基礎(chǔ)，所有的一切都要以此為前提。因為不是同步直播，所以節(jié)目錄制的時間和我們觀看節(jié)目的時間是不一樣的。

節(jié)目由24小時制衣、女神秀和競拍這三個環(huán)節(jié)組成。五位女神按照抽簽順序依次進行展示，每位展示過后都會有一輪競拍，六位買家中將產(chǎn)生四位競拍價高的進入加價環(huán)節(jié)，節(jié)目設(shè)定完全遵循線性敘事的格局，輔之以VCR的播放為穿插，記錄每位女神與設(shè)計師前期為新衣付出的心血。節(jié)目錄制過程中的時間是單向的，是不可逆轉(zhuǎn)的，我們在觀看過程中，可以通過控制進度條，任意暫停、退后、快進節(jié)目的播出內(nèi)容。

（二）空間敘事。節(jié)目和文學作品、電影電視一樣，都具有空間特性，在《女神的新衣》節(jié)目中，我們將它主要劃分為三個時空。一個是女神身著新衣在舞臺上展示的過程，制作方通過將結(jié)構(gòu)投影、全息攝影融入舞臺造型和舞美設(shè)計，提升了空間的立體感，呈現(xiàn)給觀眾全方位的視野和最完美的視覺表達，增強了觀眾的沉浸感。

在舞臺秀結(jié)束后，就是買家為搶奪新衣版權(quán)而爭相出價的空間，在這個過程中，主要由主持人把控全場，一言一行都會對買家的競拍價格造成影響。最后一個就是嘉賓存在的空間，在該節(jié)目中，嘉賓仿佛置身事外，他們只需要對女神的新衣提出意見或建議，不用對買家負責，他們獨立于女神和買家之外存在。

三、理念革新：播出平臺與售賣平臺聯(lián)動

電視購物節(jié)目的播出是電視作為售賣平臺的初始，在隨后的發(fā)展中，商業(yè)氣息過于濃重，不能滿足廣大觀眾的需求，使得觀眾產(chǎn)生排斥的收視心理。

（一）消費明星方式的轉(zhuǎn)變及制度革新。近年來真人秀節(jié)目層出不窮，明星作為節(jié)目的主要參與元素被符號化。明星成為節(jié)目與觀眾之間的紐帶，增加節(jié)目收視、吸引觀眾眼球的同時也增添了節(jié)目的可信度，在該檔節(jié)目中，明星被符號化的身份，就是為了取得觀眾的認同與追隨。此前的真人秀節(jié)目中，大都是以明星的體能作為一種消費方式，現(xiàn)在明星的身份就成了一種符號，因而消費明星的方式發(fā)生了變化。在寬帶電信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合演進的過程中，傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的競爭加劇，這是新舊媒體間的博弈，但隨著國家的數(shù)字化進程不斷推進，新媒體的優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不得不順應時代發(fā)展潮流，拓展新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化固有產(chǎn)業(yè)形態(tài)，發(fā)展多條產(chǎn)業(yè)鏈，在競爭中爭取市場，贏得受眾的青睞。

（二）跨屏傳播與多元化的產(chǎn)業(yè)鏈升級。在媒介融合的時代背景下，跨屏傳播滲透到生活的方方面面。隨著科學的進步、技術(shù)的發(fā)展，國家全力打造4G時代，預計在2020年，我國還將實現(xiàn)5G商用?？萍嫉母聻閿?shù)字產(chǎn)品的更迭提供了技術(shù)保障，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)速度，智能手機各項操作，使得手機成為集通訊、娛樂功能于一體的新媒體傳播主要工具。基于手機、平板、電腦播放平臺的新媒介傳輸，同傳統(tǒng)媒體一道，促成了收視媒介的多元化。

《女神的新衣》是一檔在東方衛(wèi)視這樣的電視平臺播出的節(jié)目，節(jié)目集藝術(shù)觀賞性與消費娛樂性于一體。在節(jié)目進行過程中，女神的新衣制作權(quán)被買家買斷后，商業(yè)化過程開始作用，新衣將會在購買版權(quán)的買家的店鋪或購物平臺上售出，實現(xiàn)了商業(yè)化運作。傳統(tǒng)媒介電視播出平臺與電商售賣平臺聯(lián)動，多條產(chǎn)業(yè)鏈交互作用，不僅為傳統(tǒng)媒體的生存開辟了一條嶄新的道路，也為電商開創(chuàng)了全新的營銷模式。

四、總結(jié)

《女神的新衣》首先在制作理念上將現(xiàn)下流行的“大數(shù)據(jù)”作為節(jié)目的構(gòu)成元素運用到節(jié)目制作過程中；其次，為豐富節(jié)目多樣性，采用單一主題的多樣化表達方式；最后，開電商和電視媒體聯(lián)合制作電視節(jié)目先河。筆者認為，綜藝節(jié)目應回歸最初的主題單一化，在我國綜藝發(fā)展過程中各環(huán)節(jié)的過度開發(fā)使綜藝節(jié)目程式化嚴重，屏幕審美疲勞日趨嚴峻。因而需要將屏幕還給嘉賓，圍繞主題采用嘉賓個人的表現(xiàn)風格，不做程式化要求。