顏強(qiáng)
沒(méi)有任何俱樂(lè)部,能通過(guò)球衣銷售,
來(lái)沖抵他們收購(gòu)球星的支出。
足球世界的轉(zhuǎn)會(huì),在國(guó)際足聯(lián)監(jiān)控體系下,被分成夏窗和冬窗兩個(gè)窗口:夏窗從每年6月1日到9月1日,冬窗集中在每年的1月。各種轉(zhuǎn)會(huì)由此發(fā)生。英超和中超,是目前投入金額和影響力最大的兩個(gè)職業(yè)足球聯(lián)賽。
和美國(guó)職業(yè)體育,以及職業(yè)網(wǎng)球、職業(yè)高爾夫、職業(yè)賽車等相比,足球仍然是一個(gè)封閉行業(yè)——這種封閉形態(tài),最突出的展現(xiàn),就在于轉(zhuǎn)會(huì)交易的信息屏蔽上:
哪怕在轉(zhuǎn)會(huì)窗關(guān)閉截止日這樣的瘋狂一天,哪怕英超這一個(gè)夏窗的轉(zhuǎn)會(huì)數(shù)字,被公布為11.65億英鎊,仍然有太多的轉(zhuǎn)會(huì)交易價(jià)格,屬于未知。在英文媒體報(bào)道里,時(shí)常會(huì)出現(xiàn)“undisclosed fee”這樣的描述。大致金額可以猜度,具體內(nèi)容查無(wú)實(shí)據(jù)。
這樣的情況,在NBA根本不可能發(fā)生,因?yàn)镹BA對(duì)于球員身價(jià)的厘定,與其合同金額時(shí)長(zhǎng)直接相關(guān)。這是美國(guó)作為一個(gè)統(tǒng)一大市場(chǎng)的好處,也和北美職業(yè)體育聯(lián)盟多為先有聯(lián)盟制定規(guī)則,再由俱樂(lè)部配合執(zhí)行的組織架構(gòu)相關(guān)。
歐洲則大相徑庭——先有俱樂(lè)部,再有俱樂(lè)部之間組合而成的聯(lián)賽。俱樂(lè)部作為轉(zhuǎn)會(huì)交易主體,商業(yè)屬性和社會(huì)屬性混雜。英格蘭俱樂(lè)部,全都被注冊(cè)為有限責(zé)任公司,近年來(lái)更多是私有制企業(yè),財(cái)務(wù)信息類似選擇性公開(kāi)。意甲接近英超。西甲和德甲,則有很多屬于非盈利性社會(huì)機(jī)構(gòu),信息同樣不完全透明。
你的俱樂(lè)部這個(gè)窗口花了多少錢?你們最近收購(gòu)的這位球員身價(jià)幾何?大多都是半分析半猜測(cè)。于是轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi),以及巨額轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)的構(gòu)成及成本回收的解析,形成了一個(gè)非常謎團(tuán),信息構(gòu)成復(fù)雜、解析過(guò)程曲折,其中有幾個(gè)概念的偏差,值得提出。
一是轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的數(shù)字準(zhǔn)確性。這個(gè)猜謎的過(guò)程,又有趣,又似乎和你我們沒(méi)有切身關(guān)聯(lián),所以盯著轉(zhuǎn)會(huì)截止日的球迷,都會(huì)有參與游戲的感覺(jué)。
其實(shí)不然。2016年夏窗,英超刷新轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)總和紀(jì)錄,意甲在歐洲居第二,這些球員暴漲的身價(jià)和薪資,別說(shuō)和中國(guó)球迷沒(méi)關(guān)系。
你看英超是否付費(fèi)?付費(fèi)的球迷,肯定和英超轉(zhuǎn)會(huì)總金額暴漲相關(guān)。因?yàn)橛⒊?lián)賽每三年暴漲的媒體版權(quán)收入,在英格蘭本土來(lái)自天空和BT的媒體版權(quán)收入,在海外來(lái)自各個(gè)分區(qū)市場(chǎng)媒體版權(quán)收入。你如果購(gòu)買了樂(lè)視的超級(jí)體育用戶權(quán)益,或者在新英平臺(tái)上購(gòu)買付費(fèi)場(chǎng)次,你花出去的錢,自涓涓細(xì)流中,匯入到了英超和歐洲足球轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的洪流之中。
哪怕你只看免費(fèi)場(chǎng)次,你的觀看習(xí)慣、你在網(wǎng)絡(luò)或電視屏幕上看球留下的痕跡,都在助長(zhǎng)著這些職業(yè)足球賽事媒體版權(quán)的漲價(jià)。
轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)這種強(qiáng)刺激新聞內(nèi)容的產(chǎn)生,尤其形成了休賽期的重要體育資訊組成,在二戰(zhàn)之后隨著職業(yè)體育市場(chǎng)成熟而成型。最早的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)報(bào)道,媒體都得依賴資深信源——資深記者編輯和俱樂(lè)部的關(guān)系,有可靠的新聞渠道,然后得到一些相關(guān)資訊。最開(kāi)始的報(bào)道邏輯,從買方俱樂(lè)部獲得,然后從賣方俱樂(lè)部核實(shí)?,F(xiàn)在看到的一個(gè)數(shù)字,例如博格巴從尤文加盟曼聯(lián),8900萬(wàn)英鎊的世界紀(jì)錄,并不是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)數(shù)字,因?yàn)檗D(zhuǎn)會(huì)身價(jià)里,會(huì)包含太多細(xì)列條款,例如如果曼聯(lián)打入歐冠、曼聯(lián)奪取歐冠和英超、博格巴賽季進(jìn)球等等,都會(huì)形成一系列附加性條款(add—ons),對(duì)最終價(jià)格有各種影響。
基于人脈關(guān)聯(lián)、人際關(guān)系的信息,有著非常的不可靠性,畢竟這不是財(cái)務(wù)賬本上的最終應(yīng)收或應(yīng)付款項(xiàng)數(shù)字。所以同樣一個(gè)轉(zhuǎn)會(huì)案例,各種信源報(bào)道出來(lái)的數(shù)字會(huì)各不相同,這當(dāng)中既包括信息來(lái)源的變化與真實(shí)性差異,也包括對(duì)各種附加性條款識(shí)別的差異。尤其牽涉到不同聯(lián)賽、不同市場(chǎng)之間球員的轉(zhuǎn)會(huì),還會(huì)有不同幣種以及匯率參照設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)分、稅收政策不同的區(qū)分,差別就會(huì)更大。
二是球衣銷售沖抵轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。沒(méi)有任何俱樂(lè)部,能通過(guò)球衣銷售來(lái)沖抵他們收購(gòu)來(lái)球星的身價(jià)。即便是在皇馬時(shí)代的貝克漢姆刷新了球衣銷售的紀(jì)錄,最終皇馬的實(shí)際收益也不可能沖抵貝克漢姆自曼聯(lián)加盟而來(lái)時(shí),相當(dāng)?shù)土?500萬(wàn)歐元身價(jià)。
幾乎所有的歐洲一線俱樂(lè)部,都會(huì)和各種運(yùn)動(dòng)品牌裝備提供商簽訂球衣及裝備贊助合作,然而球衣銷售的收入,俱樂(lè)部只能從分成模式中獲取10%~15%的收入——貝克漢姆在皇馬的球衣,銷量有說(shuō)法達(dá)到500萬(wàn),以單件價(jià)格50歐元計(jì),總量2.5億歐元,而皇馬的收入分配,稅后數(shù)字,也就是和貝克漢姆的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)打平。薪資及簽字費(fèi),更不可能通過(guò)球衣銷售覆蓋。
阿迪達(dá)斯兩年前和曼聯(lián)簽訂了10年7.5億英鎊的贊助合同,這是職業(yè)體育歷史上最高金額的球衣贊助。阿迪達(dá)斯的訴求,是通過(guò)和曼聯(lián)形成品牌疊加效益,對(duì)自身銷售形成新的推動(dòng)助力。
足球俱樂(lè)部,不論多么強(qiáng)大發(fā)達(dá),品牌如皇馬巴薩、商業(yè)強(qiáng)健如曼聯(lián)阿森納,歸根到底,并不是商業(yè)公司。俱樂(lè)部并沒(méi)有絕對(duì)有效的機(jī)構(gòu)來(lái)完成從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售、物流、分發(fā)和回款等所有商業(yè)流程的細(xì)節(jié),因此以合作分成的方式,是俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益的根本辦法。
有人吹噓伊布以自由球員身份加盟曼聯(lián),能給曼聯(lián)帶來(lái)5000萬(wàn)英鎊的球衣銷售,這意味著伊布的曼聯(lián)球衣要銷售達(dá)到100萬(wàn)件,已經(jīng)是不可思議的數(shù)字——曼聯(lián)上季球衣整體銷售,不到300萬(wàn)件。即便如此,曼聯(lián)從中分取的,不過(guò)500萬(wàn)英鎊左右。
伊布沒(méi)有轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi),但他在曼聯(lián)的年薪,在600萬(wàn)~700萬(wàn)英鎊。通過(guò)球衣銷售沖抵轉(zhuǎn)會(huì)或薪資等人力成本,完全不可能。