葉麗麗
花椒直播很早就開始邀請明星入駐,這與當年微博邀請明星入駐手法相似。
9月14日晚,“花椒之夜2016閃耀星芒頒獎盛典”在北京舉行。這場被譽為“直播界的奧斯卡”的頒獎典禮,請來了范冰冰、張繼科、王祖藍等明星站臺。在整個典禮的過程中,14位明星在花椒直播上輪番進行直播,其中范冰冰短短20分鐘的花椒直播首秀,吸引了648萬粉絲在線互動。
耗巨資舉辦此次花椒之夜,讓明星和主播一起走紅毯,花椒直播的野心不只是提高花椒直播的知名度,還希望能夠通過這種方式向全行業(yè)宣布,直播行業(yè)和電影電視行業(yè)一樣,已經(jīng)成為一種主流的娛樂行業(yè)。
同時,通過為主播頒獎的方式,提高主播的知名度。在花椒之夜前,花椒直播的16位主播登上了《時尚COSMO》的10月刊封面,這被業(yè)界認為是花椒直播的造星計劃。據(jù)了解,花椒直播已經(jīng)與各大衛(wèi)視和經(jīng)紀公司有所合作,推薦自己平臺上的主播參加節(jié)目和電視劇,通過這種方式,讓網(wǎng)紅主播得以進入娛樂圈。
這兩年,直播行業(yè)已經(jīng)是一片紅海。易觀國際發(fā)布的“5月移動App排行榜TOP500”報告顯示,有8款視頻直播類App入選TOP500,有5款App的環(huán)比增長率約為50%,其中花椒直播的環(huán)比增長率達到191%。
花椒直播之所以這么火,與它推行“明星戰(zhàn)略”及開放性內容合作平臺有關。這兩者打破了傳統(tǒng)的直播平臺秀場模式,帶進了更高的人氣和更豐富的內容。
花椒直播很早就開始邀請明星入駐,這與當年微博邀請明星入駐手法相似。邀請明星在直播平臺上直播,不僅能夠為直播平臺帶來人氣、提高品牌知名度,還能夠吸引到更多的明星和主播加入平臺。當平臺具有一定影響力之后,明星會選擇它作為影視宣傳的陣地,從而吸引更多粉絲關注,形成良性循環(huán)。
除了爭奪娛樂明星外,花椒直播在今年的里約奧運會期間表現(xiàn)亮眼。在本屆奧運會上,花椒直播邀請了張繼科、郎平、蘇炳添數(shù)十位體育明星入駐,46檔直播節(jié)目全程跟隨奧運賽事,成為奧運期間最火的直播平臺。體育明星雖然數(shù)量較少,但是在奧運賽事期間能夠獲得極高的關注度,平時看不到的運動員生活,通過直播能夠互動,這自然吸引大量用戶觀看。比起之前請明星直播,此次奧運期間的體育明星直播更為密集,形成的品牌效應也更強。
在優(yōu)質內容的生產(chǎn)方面,花椒直播也是最早轉型的直播平臺之一。花椒直播采用合作和自制的方式填充平臺的內容,與《魯豫有約》 《超級女生》 《全員加速中》等電視節(jié)目合作,將這些節(jié)目內容引入直播平臺,打造直播+綜藝的新模式。
此外,花椒直播還開始自制節(jié)目,如啟動百檔自制直播節(jié)目,打造《花椒劇透社》 《韓大嘴侃體育》 《馬后炮》等自制節(jié)目。同時,也請來馬斌在平臺上開設《馬斌讀報》節(jié)目,著名相聲演員徐德亮開設節(jié)目《徐德亮講鬼故事》等。
今年6月,花椒直播還上線了全網(wǎng)首檔自制直播劇《耐撕實習生》,每天在花椒平臺上進行8小時不間斷直播。這種實錄實播的新模式,花椒直播也是最先嘗試的一家。
可以預見的是,其他直播平臺將很快跟進這種模式。爭搶名人資源和內容資源,將是下一階段的競爭點,這可能會比此前秀場模式的競爭更為激烈。