呂艷梅

【摘 要】移動通信技術的發(fā)展，在給傳統(tǒng)紙媒帶來巨大沖擊的同時，也是發(fā)展壯大的機遇。探討了傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體在探索與新媒體融合發(fā)展時所采取的模式，包括采用移動通信設備擴大閱讀量、網(wǎng)絡出版、創(chuàng)辦獨立網(wǎng)站等。傳統(tǒng)紙媒可以將文章內(nèi)容數(shù)字化，利用手機中的微信、微博等功能擴大的閱讀方式；部分科技期刊采用網(wǎng)絡出版，甚至優(yōu)先出版的方式，將文章全文的PDF格式上傳至網(wǎng)絡，從而擴大期刊的影響力；期刊創(chuàng)辦獨立網(wǎng)站可以實現(xiàn)期刊印刷的數(shù)字化，發(fā)布論文的鋪助信息，實現(xiàn)與讀者和作者的實時互動等。

【關鍵詞】新媒體；優(yōu)先出版；移動通信；數(shù)字化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速推廣和數(shù)字化技術的發(fā)展，手機、iPad等輕巧、方便移動設備的普及，以及4G移動通信技術的發(fā)展，網(wǎng)絡已成為各行各業(yè)人民獲取信息資源和知識的主要途徑。如何抓住這一契機提高期刊的影響力已經(jīng)成為各個時期研究的一個熱點。

1 傳統(tǒng)紙媒在新媒體迅速發(fā)展下的機遇與挑戰(zhàn)

在新媒體技術迅速發(fā)展的今天，因手機、iPad等移動通信設備傳播信息快、更新及時而越來越受到人們的青睞。在閑暇時刻打開手機看新聞，已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑@對傳統(tǒng)紙媒來說既是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展壯大的機遇。在新媒體迅速發(fā)展的今天，新媒體以雙向溝通、交互性強等特點，成為新時期媒體傳播主流，而紙媒卻因此受到了巨大的沖擊[1]。如何在新媒體的沖擊性下，打開一條傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路，各個期刊進行了很多探索?！度?lián)生活周刊》依托新媒體傳播技術，在傳播平臺、傳播內(nèi)容、閱讀模式三個方面進行傳播模式的重構，探索了一條傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的發(fā)展道路[2]。還有根據(jù)手機媒體方便攜帶、操作簡單、能隨時隨地接收和發(fā)送信息的特點，利用手機短信與彩信、官方微信、官方微博、手機報、手機廣播、手機電視、手機二維碼等形式的手機媒體，擴展傳統(tǒng)紙媒的閱讀方式，將手機媒體與傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的傳播[3]。針對大眾文化期刊在數(shù)字化轉型中盈利乏力，李明德等[4]提出洞悉互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟邏輯、打造互聯(lián)網(wǎng)基因項目，盤活存量資源、構建多元利潤增長點，做強優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)、運營粉絲經(jīng)濟，做好移動終端消費入口、占領更多市場份額大眾文化期刊轉型升級的進化路徑。

但同時也應該看到，新媒體技術發(fā)展在給人們帶來方便、快捷閱讀體驗的同時，因其內(nèi)容雜亂、沒有規(guī)律、稂莠不齊等而給人們的閱讀帶來許多困擾。因此如何在海量的數(shù)據(jù)中，迅速找到對讀者有用，而且精練的信息，是以后的研究的熱點。

2 傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展初探

傳統(tǒng)紙媒如何在新媒體快速發(fā)展的浪潮下探索一條適合本期刊的發(fā)展道路，是各個期刊出版單位面臨的難點問題。針對這一問題，提出網(wǎng)絡出版、創(chuàng)辦獨立網(wǎng)站、利用手機媒體等模式。

2.1 網(wǎng)絡出版

目前，大部分科技期刊都實現(xiàn)了網(wǎng)絡出版，讀者可以通過檢索找到對自己有用的信息，在線或者下載下來閱讀。但大部分期刊下載是收費的，不利于文章的傳播，對期刊來說不利于期刊影響力的提高。而有的期刊看到了收費閱讀的弊端，采用免費下載的方式提高期刊的閱讀量，這樣有利于更多的學者、專家關注本期刊，從而提高期刊的影響力。而部分期刊看到了網(wǎng)絡傳播的快捷性，采用優(yōu)先出版的方式，在紙質版出版前就將錄用的文章以單篇定稿的形式全文上傳至網(wǎng)絡，每期文章在紙質版印刷之前就將文章全文的PDF格式上傳至網(wǎng)絡，極大地促進了資源共享與學術信息的交流。

社科類期刊、大眾文化期刊引起與人民的生活息息相關而備受關注，在網(wǎng)絡出版中應探索一條自己的發(fā)展道路。在新媒體迅速發(fā)展今天，自媒體平臺應運而生，而且發(fā)展越來越快，讀者群體不斷壯大。究其原因：一是，自媒體平臺有各自針對的領域，他們是某個領域的專家或者對某一領域比較熟悉，所推薦或寫的文章與讀者息息相關，能引起讀者的共鳴，從而吸引了大量關注者；二是，有的自媒體平臺有運營團隊的支持，換句話說，讀者所看到的成果，并不是某個人的，而是整個團隊篩選出來的精華，所推送的文章或者推薦的產(chǎn)品能經(jīng)得起檢驗；三是，自媒體平臺除了文字、圖片外，還有視頻、音頻等更加豐富、靈活的表現(xiàn)形式，從而吸引了大量關注者。而大眾文化期刊與自媒體平臺有許多相似之處，他們所發(fā)表或推送的文章都是與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P的，如教育、育兒、生活、旅游等，更能激發(fā)人們的閱讀興趣；他們都由廣告支撐其發(fā)展，廣告占其收入的一大部分。而且社科類期刊、大眾文化期刊具有深厚的文化底蘊，出版流程更加規(guī)范，嚴謹、審慎的態(tài)度，相對應新媒體平臺來說更有優(yōu)勢，因此社科類期刊和大眾文化期刊應與自媒體平臺結合起來，取長補短，相互滲透，最終實現(xiàn)融合發(fā)展。

2.2 創(chuàng)辦獨立網(wǎng)站

為順應新媒體發(fā)展的趨勢，目前，許多期刊都創(chuàng)辦了獨立網(wǎng)站，將期刊內(nèi)容以更加豐富的形式展現(xiàn)在網(wǎng)絡上。李若溪等[5]研究表明，CNKI收錄的8169種學術期刊中，2011年期刊自建網(wǎng)站的比例為48.8%、2012年提高到59.5%，而且中央級主辦單位期刊、北京地區(qū)期刊、核心期刊等的建站比例顯著高于地方級、其他地區(qū)和非核心期刊。期刊網(wǎng)站發(fā)布的信息包括：與期刊有關的各種信息，使讀者能對期刊有更深入、全面的了解；期刊印刷內(nèi)容的數(shù)字化，有在線預出版期刊目次、摘要和全文，論文輔助信息的發(fā)布、期刊純網(wǎng)絡版的發(fā)布等；期刊在線投稿、在線審稿、稿件遠程處理等；為讀者提供期刊內(nèi)容的系統(tǒng)內(nèi)和跨系統(tǒng)檢索、參考文獻的系統(tǒng)內(nèi)和跨系統(tǒng)鏈接、讀者個性化文獻定制、在線留言等；期刊在線經(jīng)營和管理、在線訂閱、在線支付、相關統(tǒng)計等；其他發(fā)布廣告和行業(yè)信息、博客、論壇等擴展閱讀等[6-7]?？梢?，越來越多的期刊認識到了創(chuàng)辦網(wǎng)站的重要性，將期刊經(jīng)營與創(chuàng)辦網(wǎng)站結合起來，用網(wǎng)站宣傳期刊，用高質量的期刊吸引更多的作者和讀者。

創(chuàng)辦網(wǎng)站不僅可以豐富紙質期刊的內(nèi)容，將在紙質期刊上無法展示的內(nèi)容，以音頻、視頻等形式表現(xiàn)出來，而且可以為讀者和作者提供服務，將訂閱、投稿等讀者和作者比較關心的問題詳細地在網(wǎng)站中展示出來，更重要的是可以將紙質期刊的內(nèi)容全文數(shù)字化，提供免費全文鏈接，從而可以提高文章閱讀量，進而提高期刊的影響力。需要指出的是，網(wǎng)站要做到及時更新內(nèi)容，發(fā)布期刊的最新動態(tài)，并做好重點文章、優(yōu)秀論文的推薦工作，最大限度地為讀者提供便利，以使讀者能快速瀏覽文章，找到閱讀的興趣點。

3 結語

與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒具有周期性強、編排質量高、出版流程規(guī)范等優(yōu)勢，但互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活、工作、學習的一部分，而網(wǎng)絡是最快速的傳播媒體，因此在新媒體與傳統(tǒng)紙媒的博弈中，傳統(tǒng)紙媒要做到在保持自身優(yōu)勢的同時，做好與新媒體的融合，提高論文的開放程度，擴大閱讀量，以提高期刊的影響力。

【參考文獻】

[1]王慧元.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對策探析[J].傳媒，2014（4）：72-73.

[2]王玉珠.傳統(tǒng)紙媒期刊新媒體時代的華麗轉身：《三聯(lián)生活周刊》傳播模式的重構[J].出版發(fā)行研究，2013（2）：78-81.

[3]楊曉明.淺談手機媒體與紙媒的融合[N].山西經(jīng)濟日報，2015-12-8.7版.

[4]李明德，彭湘蓉.大眾文化類期刊數(shù)字化轉型升級的進化路徑[J].編輯之友，2016（6）：34-38.

[5]李若溪，游中勝，田海江，等.我國學術期刊的網(wǎng)站建設現(xiàn)狀調查與網(wǎng)絡期刊進化趨勢分析[J].中國科技期刊研究，2013，24（6）：1049-1056.

[6]程維紅，任勝利，路文如，等.中國科技核心期刊網(wǎng)站建設現(xiàn)狀[J].中國科技期刊研究，2011，22（5）：864-868.

[7]程維紅，任勝利，王應寬，等.中國科協(xié)所屬科技期刊的網(wǎng)絡化建設進展[J].中國科技期刊研究，2010，21（4）：425-430.