郎福濤

摘要 簡述了黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并且從人才培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)電商平臺及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等方面，重點分析了黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)今后的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村電子商務(wù)；現(xiàn)狀；發(fā)展對策；黑龍江省

中圖分類號 F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）09-0349-01

1 黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)市場規(guī)模大幅度增長

黑龍江省2015年網(wǎng)上商品零售額比上年增長31.6%，增速比社會消費品零售總額快20.9個百分點，其中，縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的比重占到20%以上，村級網(wǎng)絡(luò)零售額有較大提升。全年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過180億元，比上年增長50%，約占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的12.5%。

1.2 平臺建設(shè)成效明顯

隨著全省農(nóng)村電子商務(wù)正式上線運營，省、市、縣、鄉(xiāng)村四級聯(lián)動的格局已基本形成，初步建立了全省農(nóng)村電子商務(wù)的平臺系統(tǒng)，各地農(nóng)企積極入駐當(dāng)?shù)仉娚唐脚_，入駐網(wǎng)商1 200余家；一批區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺也紛紛上線，較好的將區(qū)域特色與互聯(lián)網(wǎng)大市場相融合，取得了比較明顯的經(jīng)濟效益和社會效益。

1.3 產(chǎn)業(yè)集聚初見成效

在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，依托黑龍江省“八大經(jīng)濟區(qū)”和“十大工程”戰(zhàn)略，以齊齊哈爾為中心的綠色食品電商貿(mào)易、以兩大平原農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)區(qū)的糧食電商貿(mào)易、以哈牡綏東對俄貿(mào)易為中心的跨境電商貿(mào)易等電子商務(wù)集群態(tài)勢明顯，全省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站近1 000個，一批電子商務(wù)集聚村和電子商務(wù)鎮(zhèn)初步顯現(xiàn)[1]。

1.4 管理服務(wù)水平不斷提高

2015年10月，省政府明確了完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)體系，提升農(nóng)村電子商務(wù)管理和服務(wù)水平等方面措施，并提供財政、稅務(wù)、融資、土地等方面的一系列政策支持。全省已經(jīng)建成了4 620個服務(wù)點和50余個縣級服務(wù)中心，形成省級平臺、縣市服務(wù)中心和專業(yè)性電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)絡(luò)點的高質(zhì)量的電子商務(wù)綜合服務(wù)體系。

2 存在的問題

2.1 互聯(lián)網(wǎng)普及率低

據(jù)調(diào)查顯示，2010年黑龍省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率僅為15%，究其原因主要是受農(nóng)村人口數(shù)量、人口結(jié)構(gòu)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展速度等因素變化的影響，導(dǎo)致農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度慢于城鎮(zhèn)，差距在拉大。

2.2 農(nóng)業(yè)人口文化水平不高，農(nóng)村電商應(yīng)用人才缺乏

據(jù)調(diào)查，黑龍江省農(nóng)民特別是45歲以上的農(nóng)民平均受教育程度不高，農(nóng)村常住人口中會使用電腦的人就更少，尤其是能夠運用電子商務(wù)購銷農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的復(fù)合型人才更是少之又少。而大專院校的電商專業(yè)的畢業(yè)生很少有愿意去農(nóng)村的，造成了黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才缺乏的局面。

2.3 物流網(wǎng)絡(luò)不健全

目前，黑龍江省大多數(shù)地方的物流公司配送網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到縣一級，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村屯無法送達(dá)，即便偶有送達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的，也由于貨物數(shù)量、路程等原因滯留時間長，農(nóng)民的網(wǎng)購需求得不到滿足，更主要的是農(nóng)產(chǎn)品不能快速、便捷地送達(dá)需求市場。農(nóng)村電子商務(wù)要想快速發(fā)展，解決物流的“最后一公里”勢在必行。

2.4 電子商務(wù)資費偏高，農(nóng)村難以承受

在黑龍江省農(nóng)村，網(wǎng)費、信息費、電腦等設(shè)施費對普通農(nóng)戶來說是一筆不小的支出，據(jù)估算一戶農(nóng)民購買1臺電腦需要4 000元左右，每年網(wǎng)費支出750元左右。過高的信息獲取費用在一定程度上制約了農(nóng)村電腦的普及，阻礙了黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用[2]。

3 發(fā)展對策

3.1 培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，提高農(nóng)民信息素質(zhì)

各地政府應(yīng)充分利用職業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu)，組織農(nóng)民學(xué)會使用計算機、使用網(wǎng)絡(luò)，學(xué)會運用電子商務(wù)，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)；對于農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作社等重點培訓(xùn)，使其發(fā)揮農(nóng)村電商主力軍作用；要制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)電商專業(yè)的高校畢業(yè)生進(jìn)入農(nóng)村工作[1-2]。

3.2 加大農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施及網(wǎng)站建設(shè)力度，降低信息資費

政府采取切實措施，加強農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對農(nóng)民購買電腦網(wǎng)絡(luò)設(shè)備給予一定補貼；同時政府和企業(yè)通力合作，加大特色農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站建設(shè)力度，促進(jìn)地方特色農(nóng)業(yè)發(fā)展、推廣特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。政府要與有關(guān)部門協(xié)調(diào)，降低農(nóng)民上網(wǎng)的管理維護(hù)費用及“三農(nóng)”短信定制費用[3]。

3.3 加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

在電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制成為交易能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵。黑龍江省許多農(nóng)產(chǎn)品還處于粗放式的生產(chǎn)及流通狀態(tài)。建議政府在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通環(huán)節(jié)進(jìn)一步加大對標(biāo)準(zhǔn)化的控制力度，改善農(nóng)村及涉農(nóng)企業(yè)的電子商務(wù)誠信狀況，推動農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展[4]。

3.4 進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)體系

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好、品種多，但生產(chǎn)單位小、生產(chǎn)組織化程度低、配送需求多點次，要利用先進(jìn)的電商技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，完善現(xiàn)代化物流配送網(wǎng)絡(luò)體系，降低流通成本，讓物流配送網(wǎng)絡(luò)延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)村屯，使得農(nóng)產(chǎn)品可以快速且低成本地流通出去[4]。

4 參考文獻(xiàn)

[1] 張平.黑龍江省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的SWOT分析[J].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)科技，2009（4）：77-79.

[2] 孫百鳴，張明明，肖偉民.黑龍江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與對策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2012（4）：60-61.

[3] 張敏.電子商務(wù)營銷[J].科學(xué)決策，2003（4）：52-55.

[4] 趙盈，張躍.電子商務(wù)環(huán)境下消費者行為的特點及其對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響[J].江蘇商論，2004（4）：40-41.