張繼方

（唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 唐山 063299）

提升曹妃甸旅游資源吸引力的策略研究

張繼方

（唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 唐山 063299）

曹妃甸海陸相連、生態(tài)條件優(yōu)越、具有廣闊的開發(fā)空間和開發(fā)前景。但曹妃甸新區(qū)成立時(shí)間晚、資源開發(fā)深度不夠，缺乏體驗(yàn)性、互動(dòng)性的旅游產(chǎn)品。通過(guò)調(diào)查曹妃甸現(xiàn)有旅游資源的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的不足，并提出提升旅游吸引力的策略，以便加快推進(jìn)曹妃甸生態(tài)旅游、休閑旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

曹妃甸；旅游吸引力；策略

旅游吸引力是指由潛在的旅游者對(duì)某一地區(qū)的相關(guān)因素的綜合感知印象，并由此所產(chǎn)生的旅游心理傾向［1］。它代表了某一地區(qū)在旅游市場(chǎng)上的影響能力和招徠游客的能力， 是人們對(duì)旅游形象與旅游產(chǎn)品的感知程度，從另一方面說(shuō)，它也是吸引游客旅游消費(fèi)的主要?jiǎng)恿Γ?］。

曹妃甸位于河北省東北部、唐山市東南部，環(huán)渤海、環(huán)京津兩環(huán)交匯地帶。南臨渤海、北鄰灤南縣、西部與豐南縣接壤，東部與樂(lè)亭縣相連。2012年7月經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，全區(qū)常駐人口26.87萬(wàn)人，總面積1943平方公里，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心位置［3］。整體上曹妃甸旅游資源豐富，但開發(fā)力度不夠。目前，曹妃甸區(qū)旅游資源單體共計(jì)20處，其中現(xiàn)代人文吸引物類資源數(shù)量最多，但就其規(guī)格與檔次而言，影響力均有限； 其次是水文景觀類資源，但核心的景點(diǎn)只有曹妃甸濕地迷宮，其他的多為濕地周邊景觀，或是正在建設(shè)中的景點(diǎn)；再次是歷史遺產(chǎn)類資源 ，較有市場(chǎng)號(hào)召力的是媽祖文化、古戲樓、天妃宮等 ，但其影響力僅局限在唐山本地，名聲較?。?見(jiàn)表 1）。此外從旅游資源集中度看， 其空間分布較為分散，難以組合成大體量、高密度的旅游景區(qū)， 觀光旅游的發(fā)展空間有限。

表1　曹妃甸區(qū)主要旅游資源

1　 制約曹妃甸旅游吸引力的因素分析

1.1旅游資源的替代性

曹妃甸旅游產(chǎn)品缺乏稀缺性，同質(zhì)性產(chǎn)品較多，而且知名度更高。目前曹妃甸的旅游資源主要以濕地迷宮、媽祖文化及城市參觀為主。以濕地旅游資源為例，截止到2015年，中國(guó)已建立570多個(gè)濕地自然保護(hù)區(qū)和900多個(gè)濕地公園，其中國(guó)際重要濕地46個(gè)，國(guó)家濕地公園569個(gè)，相比較曹妃甸濕地來(lái)說(shuō)，黑龍江的扎龍濕地、巴音布洛克濕地則更廣為人知；媽祖文化，湄洲媽祖祖廟、泉州天后宮、天津天后宮相對(duì)更有影響力，因此，在某些情況下，極易受到來(lái)自于旅游市場(chǎng)容量的制約。

1.2旅游淡旺季問(wèn)題的制約

曹妃甸現(xiàn)有的旅游資源由于自身地域、氣候的限制，淡旺季明顯，曹妃甸的旅游旺季主要集中在每年的6~10月份，在旺季，游客人數(shù)較多，但是游客出游質(zhì)量受到影響。“十一”長(zhǎng)假一結(jié)束，曹妃甸的旅游景點(diǎn)基本上陸續(xù)都進(jìn)入閉門休業(yè)的狀態(tài)。相比較，大部分南方的旅游地區(qū)來(lái)說(shuō)就不會(huì)受到季節(jié)的限制，幾乎一年四季都很興盛。

1.3旅游資源體驗(yàn)參與性不足

曹妃甸大多數(shù)旅游景點(diǎn)開發(fā)水平較低，缺乏參與性。目前僅有曹妃甸濕地公園等少數(shù)幾個(gè)景點(diǎn)，有較為簡(jiǎn)單的釣魚、捉螃蟹等游客參與性活動(dòng)，但創(chuàng)新性不強(qiáng)，吸引力不足，重游率低［4］。而重點(diǎn)打造的媽祖文化游、天妃宮、古戲樓等景點(diǎn)，缺乏深層次的文化內(nèi)涵，人文色彩不突出，提供給游客的文化旅游體驗(yàn)缺乏長(zhǎng)期可持續(xù)性。

1.4旅游市場(chǎng)開發(fā)過(guò)于局限，宣傳力度不夠

基于曹妃甸區(qū)位于環(huán)渤海、環(huán)京津區(qū)的“兩環(huán)”核心地帶的地緣空間優(yōu)勢(shì)，曹妃甸目前客源地主要來(lái)自于唐山、北京、天津等華北地區(qū)，市曹妃甸旅游的核心市場(chǎng)即一級(jí)市場(chǎng)，但是其它地區(qū)的游客較少。入境游客及其他國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游客則更是稀少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年曹妃甸旅游接待50多萬(wàn)人次，其中，2015年3月20媽祖廟會(huì)、“十一”國(guó)慶期間曹妃甸濕地漁樂(lè)節(jié)和美食節(jié)游覽接待的人數(shù)最多。雖然這一數(shù)據(jù)較往年相比有了很大的增長(zhǎng)，但與臨近的避暑勝地北戴河相比，仍然存在很大差距。2014年，北戴河全區(qū)共接待國(guó)內(nèi)外游客742.49萬(wàn)人次，其中入境游客2.9萬(wàn)人次。而且宣傳力度不夠，雖然“國(guó)際濕地組織”對(duì)曹妃甸濕地的評(píng)價(jià)是“北方獨(dú)有，全國(guó)罕見(jiàn)”，但實(shí)際上，曹妃甸濕地的知名度較低。

2　 提高曹妃甸旅游吸引力的對(duì)策研究

將各種吸引要素優(yōu)化整合成城市的旅游吸引力，是需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，各行各業(yè)共同努力推進(jìn)的系統(tǒng)工程。具體措施如下：

2.1發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

區(qū)政府要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用 ，統(tǒng)一規(guī)劃，調(diào)動(dòng)全市各行各業(yè)之力分步實(shí)施。一是要高標(biāo)準(zhǔn)編制旅游發(fā)展總體規(guī)劃和景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃，提高規(guī)劃的科學(xué)性、前瞻性、引導(dǎo)性，并確保規(guī)劃剛性實(shí)施［5］；二是政府在制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與政策、鼓勵(lì)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目招商引資、審批旅游用地，加強(qiáng)交通、通訊、市政、生態(tài)、景區(qū)景點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化政務(wù)、人文、創(chuàng)業(yè)、政策、市場(chǎng)、衛(wèi)生和安全環(huán)境，使旅游發(fā)展的硬件和軟件同步改善；三是加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管，強(qiáng)化專業(yè)人才培養(yǎng)，不斷提高綜合服務(wù)水平，促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展［6］，打造城市旅游形象、凝聚旅游企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2為旅游發(fā)展提供充分保障

在已構(gòu)建起的高速、快捷的旅游交通體系下，加強(qiáng)旅游集散中心的建設(shè)，積極實(shí)現(xiàn)與京、津旅游集散中心、河北各城市旅游集散中心的對(duì)接。嘗試開通至各城市間的旅游直通車，促進(jìn)區(qū)域旅游交通的無(wú)障礙性。同時(shí)還應(yīng)協(xié)同作戰(zhàn)，規(guī)范旅行社經(jīng)營(yíng)，穩(wěn)定市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊黑車、黑導(dǎo)、黑旅行社等。另外致力于推動(dòng)各地車船資源共享、旅游信息資源共享、建設(shè)統(tǒng)一旅游電子商務(wù)平臺(tái)等。

2.3打造核心景區(qū)，注重品牌推廣建設(shè)

曹妃甸區(qū)要注重核心景區(qū)對(duì)旅游市場(chǎng)的拉動(dòng)作用，堅(jiān)持景點(diǎn)為王，聘請(qǐng)知名公司，精心編制旅游規(guī)劃，著力構(gòu)建“生態(tài)濕地、海島海濱、工業(yè)港口、媽祖文化、生態(tài)農(nóng)業(yè)”4大特色旅游板塊，一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的特色項(xiàng)目，已經(jīng)投入運(yùn)行或正在加速推進(jìn)。在重點(diǎn)打造濕地生態(tài)游的同時(shí)，還要著力培育海濱海島游、媽祖文化游、港口工業(yè)游和休閑農(nóng)業(yè)游，比如重點(diǎn)打造龍島景區(qū)，農(nóng)歷4月23的媽祖廟會(huì)，首鋼集團(tuán)打造的“鋼鐵是怎樣煉成的”等景區(qū)，帶動(dòng)曹妃甸區(qū)旅游業(yè)的整體發(fā)展。打造內(nèi)在的同時(shí)，要借力于京津冀協(xié)同發(fā)展、積極與京津各大旅行社進(jìn)行對(duì)接，推介旅游產(chǎn)品，例如針對(duì)曹妃甸濕地旅游區(qū)的營(yíng)銷推廣，度假區(qū)的管委會(huì)就組織了“北京百家旅行社走進(jìn)美麗的曹妃甸海濱濕地”活動(dòng)。邀請(qǐng)北京百家旅行社部門經(jīng)理、以及北京地區(qū)自駕游俱樂(lè)部和北京部分新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體代表組成的考察團(tuán)參觀考察曹妃甸濕地迷宮、多瑪樂(lè)園等景點(diǎn)?；顒?dòng)取得了很好地效果。借助唐山舉辦世園會(huì)的機(jī)會(huì)，以及承辦各種國(guó)際性的會(huì)議、金雞百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮等各項(xiàng)活動(dòng)和賽事，利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒介推銷曹妃甸旅游產(chǎn)品，提升曹妃甸區(qū)的旅游資源的整體的知名度和美譽(yù)度。

2.4引進(jìn)社會(huì)資本，加快旅游項(xiàng)目發(fā)展

曹妃甸區(qū)相比較其他旅游發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)，起步較晚，發(fā)展滯后，旅游資源開發(fā)不深入，因此我們要注重旅游招商引資，基礎(chǔ)設(shè)施由政府投資，而旅游項(xiàng)目則應(yīng)該按規(guī)劃進(jìn)行招商建設(shè)，吸引企業(yè)注資。比如正在建設(shè)中的多瑪樂(lè)園，就是由百川集團(tuán)出資15億元建設(shè)的，建成后將成為綜合占地2500畝，擁有漁業(yè)體驗(yàn)、激情漂流、觀光游船等水上項(xiàng)目大型綜合性互動(dòng)體驗(yàn)樂(lè)園。成為曹妃甸的又1個(gè)重要景點(diǎn)。除此之外，海濱海島游的重點(diǎn)項(xiàng)目龍島休閑度假區(qū)，也是由北京曹妃甸旅游發(fā)展有限公司建設(shè)的。截止到2015年底，曹妃甸已引進(jìn)了近百億社會(huì)資本，投資旅游項(xiàng)目建設(shè)。社會(huì)資本的引進(jìn)，將會(huì)迅速的促進(jìn)曹妃甸旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

3　 總結(jié)

曹妃甸區(qū)要在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，深度開發(fā)特色旅游資源，政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，完善旅游服務(wù)體系，招商引資打造新興旅游資源，借力京津冀區(qū)域的協(xié)同發(fā)展和唐山舉辦世園會(huì)等契機(jī)，加大宣傳力度，力促全區(qū)旅游增長(zhǎng)，努力把旅游業(yè)培育成為曹妃甸區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。

［1］ 章尚正，余佳.旅游資源非優(yōu)型省會(huì)城市的旅游吸引力提升［J］.安徽大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（2）：137-141.

［2］ 張薇，張曉燕.高黃鶴樓景區(qū)旅游吸引力提升研究—基于深度旅游的視角［J］.武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（1）：112-117.

［3］ 谷金明.曹妃甸新區(qū)旅游資源整合開發(fā)研究［J］.旅游經(jīng)濟(jì)，2012（5）：178-179.

［4］ 鄭麗麗，谷金明.曹妃甸濕地旅游開發(fā)初探［J］.工業(yè)技術(shù)與職業(yè)教育，2011（6）：34-36.

［5］ 易蘭蘭.提升秦皇島旅游吸引力的策略探索［J］.產(chǎn)業(yè)與科技論壇， 2014（2）：44-45.

［6］ 單福彬，王剛.基于旅游體驗(yàn)的農(nóng)業(yè)節(jié)慶旅游吸引力提升研究［J］.江西農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)，2015（27）：139-142.

Strategies to Improve the Attractiveness of Tourism Resources in Caofeidian

ZHANG Jifang
（
Tangshan Polytechnic College， Tangshan063299， China）

Caofeidian with sea connected and superior ecological condition， has broad development space and development prospects. But Caofeidian is newly developed by government， lacking of experience and interactive tourism products. The investigation indicates Caofeidian the has tourism resources， and also we find problems， and put forward strategies to enhance the tourist attraction， to accelerate the comprehensive development of Caofeidian eco-tourism， leisure tourism industry.

Caofeidian； tourism attraction； strategy

TS766

A

1674-943X（2016）03-0058-02

2016 - 06 - 14

張繼方（1984 - ），女，河北唐山人，學(xué)士，講師，主研方向?yàn)槁糜喂芾?、酒店管理?/p>