摘要：本文應(yīng)用戰(zhàn)略管理的SWOT工具對西部房車旅游露營酒店發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行的分析，明確了西部房車旅游露營酒店開發(fā)過程中的優(yōu)勢與不足，進(jìn)而可以采取相應(yīng)的措施趨利避害，發(fā)揮優(yōu)勢，回避劣勢，抓住機(jī)遇，規(guī)避威脅。

關(guān)鍵詞：旅游；房車旅游露營酒店；SWOT

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人們生活水平的提高和生活質(zhì)量需求的提升，旅游成了人們休閑度假的主要方式，而房車為人們的旅途提供了一個(gè)便捷、舒適的工具，為更好地滿足人們對房車旅游的需要，亟待建設(shè)設(shè)施完善的房車旅游露營酒店。

本文利用SWOT分析方法對西部房車旅游露營酒店的四個(gè)方面進(jìn)行了研究分析。

1.優(yōu)勢

1.1西部旅游資源的豐富性、優(yōu)良性、互補(bǔ)性

眾所周知，我國西部地區(qū)地域廣闊，地形復(fù)雜，自然生態(tài)環(huán)境較少被破壞，景觀豐富，有利于其開發(fā)房車旅游露營酒店的市場。

豐富性：縱觀我國西部地區(qū)整個(gè)區(qū)域，旅游資源到我國總旅游資源的三分之二以上。得益于我國西部地區(qū)復(fù)雜的地形，這些復(fù)雜的地形使得這些地區(qū)較少被開發(fā)，常年累積形成的獨(dú)特景觀。另外，還有豐富的人文景觀，西部還是古代絲綢之路的必經(jīng)區(qū)域、有古時(shí)候朝代的古都等。同時(shí)，我國西部具有較多少數(shù)民族聚居的地區(qū)，而這些民族特色依然保持這傳統(tǒng)的習(xí)慣，成為了寶貴的旅游資源。由此可見，我國西部地區(qū)旅游資源非常豐富、類型多樣，這給西部地區(qū)構(gòu)建房車旅游露營酒店提供了良好的資源。

優(yōu)良性：我國西部地區(qū)地域遼闊，旅游資源除了具有豐富性之外，還具有優(yōu)良性。分布著許多世界文化遺產(chǎn)，并被載入史冊。在自然景觀方面，有四川臥龍、云南西雙版納和麗江、青海湖等，這些天然景觀較少受到人類的破壞和開發(fā)。在人文景觀方面，獨(dú)特的民族文化和建筑都是經(jīng)過漫長歷史的洗禮保留下來的，承載著歷史教育的重任，是非常寶貴的歷史呈現(xiàn)。

互補(bǔ)性：西北、西南地區(qū)的旅游資源具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。由于我國西北和西南地區(qū)天氣的巨大差異和地形的不同，造就了截然不同的地貌特征。而且，在人文歷史方面，也存在很大的區(qū)別，不同的少數(shù)民族文化形成了不同的文化特征。這也就使得西部地區(qū)的旅游資源能夠?qū)崿F(xiàn)最大限度的互補(bǔ)和共享空間。

1.2西部地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢

我國西部地區(qū)，地域面積較為開闊且沿路景色迷人，給房車游市場提供了絕佳的發(fā)展空間。由于自然環(huán)境的不同，中國西部地區(qū)還擁有高原、峽谷、盆地、大漠、森林等種類地貌特色，人文薈萃，景色迷人，隨著近年來西部公路交通建設(shè)的不斷發(fā)展，西部地區(qū)的公路網(wǎng)也有了質(zhì)的提高和升級，因而房車旅行在西部地區(qū)有著非常廣闊的發(fā)展空間。我國西部地區(qū)的邊境線長，與十多個(gè)國家接壤，開發(fā)旅游資源的市場廣闊。

2.劣勢

2.1基礎(chǔ)設(shè)施不完善

房車旅游的發(fā)展離不開營地的建設(shè)，目前，我國的營地及房車旅游露營酒店的建設(shè)正處在初級階段，由于游客到了景區(qū)以后房車的?？亢脱a(bǔ)給問題無法得到徹底解決。由于基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，房車卻不能充分發(fā)揮其衣、食、住、行、娛的作用，還是要依靠傳統(tǒng)的酒店。

2.2房車旅游產(chǎn)品價(jià)格偏貴

我國房車旅游的發(fā)展處于初級階段，與發(fā)達(dá)國家房車旅游發(fā)展規(guī)模和受眾范圍來看，我國房車旅游受眾范圍有限，發(fā)展規(guī)模小，其中一個(gè)重要原因是我國房車旅游產(chǎn)品價(jià)格偏貴。

2.3缺乏產(chǎn)品主體化的開發(fā)

目前，房車旅游露營地的建設(shè)和發(fā)展來看，其主要配置均是房車、房車營位和帳篷等，配套設(shè)施也是同質(zhì)化的，未能體現(xiàn)西部地區(qū)特色和個(gè)性化特質(zhì)，還沒有真正意義上的營地和房車旅游露營酒店，其品牌服務(wù)尚未得到充分體現(xiàn)。另外，在西部地區(qū)房車旅游露營酒店的主題開發(fā)缺乏獨(dú)創(chuàng)性。

3.機(jī)遇

3.1政策機(jī)制為房車旅游露營酒店的開發(fā)提供了新的契機(jī)

近些年，國家從戰(zhàn)略層面加大了對西部地區(qū)的投入，對西部地區(qū)的旅游業(yè)起到了帶動(dòng)作用。隨著房車旅游的興起，政府也出臺(tái)了旅游相關(guān)的政策。2013年2月，《國民旅游休閑綱要》提出積極開發(fā)自駕車/房車營地等休閑設(shè)施建設(shè)。2014年12月，貴陽針對自駕游和露營地的具體實(shí)施方法制定了相對應(yīng)的政策。近日，為進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，國務(wù)院出臺(tái)了加強(qiáng)旅游業(yè)投資和消費(fèi)的實(shí)施意見，到2020年，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本建設(shè)自駕車房車營地1000個(gè)左右。另外，“一帶一路”即“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的提出對在我國西部地區(qū)房車旅游和房車酒店的發(fā)展也提供了機(jī)遇。

3.2自駕游的興起助推房車酒店的開發(fā)

2015年上半年中國旅游業(yè)收入或達(dá)1.7萬億元，2014年國內(nèi)旅游36.11億人次，增長10.67%。其中，2014年的旅游總收入達(dá)到了3.38萬億元，同比增長14.7%。由此可以看出，我國旅游業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，居民在這方面的消費(fèi)支出也在逐步增長，推動(dòng)人們理念的改變。從我國西部地區(qū)來看，近幾年游客接待量和旅游總收入也呈現(xiàn)上升的趨勢（如表1）。

在我國西部，新型自主旅游逐步興起，旅游的舒適、便捷的旅游成為了人們的追求，而房車能很好地滿足人們需要。

3.3房車旅游露營酒店將在西部地區(qū)大顯身手

我國西部地區(qū)地廣人稀、旅游資源豐富、地域特色鮮明，能夠帶給游客獨(dú)特的感受和體驗(yàn)。西部地區(qū)多數(shù)景點(diǎn)旅游持續(xù)時(shí)間較短，具有很強(qiáng)的季節(jié)性特征，而且地質(zhì)、地貌的特殊性較適宜搭建臨時(shí)性建筑等，這些特點(diǎn)為西部發(fā)展房產(chǎn)旅游露營酒店提供了基礎(chǔ)，且房產(chǎn)旅游露營酒店對西部房產(chǎn)旅游環(huán)境也具有很好的保護(hù)作用。因此，房車旅游露營酒店具有在西部大顯身手的潛力和趨勢，我國西部地區(qū)房車旅游露營酒店的發(fā)展將逐步走向成熟。

4.威脅

4.1環(huán)境破壞的潛在威脅

房產(chǎn)旅游露營酒店的建設(shè)與大自然親密接觸，以自然景觀為依托，因此對環(huán)境會(huì)產(chǎn)生直接的影響，可能對環(huán)境和生態(tài)造成一定的破壞。另外，大量游客在房車露營地和房車露營酒店的活動(dòng)可能會(huì)產(chǎn)生大量不同的生活垃圾等，從而使得環(huán)境破壞程度和可能性增大。

4.2復(fù)雜的地形和道路交通

我國西部地區(qū)地域廣袤，人煙稀少，地形復(fù)雜，且多數(shù)旅游景區(qū)的位置坐落于遠(yuǎn)離人口集中的地方，比較偏遠(yuǎn)，地貌迥異，這些原生態(tài)的自然景區(qū)較少受到污染和商業(yè)開發(fā)，但同時(shí)也使得到達(dá)這些景區(qū)的道路曲折坎坷，這些都對西部地區(qū)的道路交通建設(shè)帶來了很大的困難，在一定程度上為房車旅游的開發(fā)建設(shè)造成了一定的威脅。

4.3相關(guān)法規(guī)不健全

我國房產(chǎn)旅游的發(fā)展處于起步階段，并未得到大量的普及，對普通民眾來說依然是一種新鮮事物，還需要走很長的路。同時(shí)，在發(fā)展的過程中，法律法規(guī)的制定也需要不斷完善。就目前來說，針對房產(chǎn)旅游的相關(guān)法律法規(guī)存在很多不健全和空白的地方，而這些法規(guī)的完善需要多個(gè)相關(guān)部門進(jìn)行共同探討。

小結(jié)

本章運(yùn)用戰(zhàn)略管理的SWOT工具對西部房車旅游露營酒店發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行的分析，明確了西部房車旅游露營酒店開發(fā)過程中的優(yōu)勢與不足，進(jìn)而可以采取相應(yīng)的措施趨利避害，發(fā)揮優(yōu)勢，回避劣勢，抓住機(jī)遇，規(guī)避威脅。

參考文獻(xiàn)：

[1]鮑蕾.中美汽車露營地發(fā)展的比較研究.北京北京體育大學(xué)，2014.

[2]陳聰.中國房車露營旅游發(fā)展研究.武漢：華中師范大學(xué)，2013.

作者簡介：

全力（1979- ），男，四川成都，博士，研究方向：知識(shí)管理、創(chuàng)新管理。