劉曼翔

摘 要：在我國(guó)現(xiàn)階段，群眾文化活動(dòng)的主要參與者是中老年人，由于中老年人對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的接受程度不高，因此數(shù)字文化館這種通過網(wǎng)絡(luò)化、信息化來建設(shè)的主體對(duì)于中老年人之間的推廣并不是很簡(jiǎn)單，因此，如何有效的對(duì)數(shù)字文化館進(jìn)行宣傳推廣，讓信息化的資源在人民群眾的文化活動(dòng)中占據(jù)著重要位置，是本文重要的思考話題，本文將結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)數(shù)字文化館的宣傳推廣提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化館；宣傳推廣；策略

中圖分類號(hào)：G242 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）14-0194-01

文化館是豐富人民群眾業(yè)余生活的重要載體，承載著讓人民群眾享有免費(fèi)的基本公共文化服務(wù)的任務(wù)，而目前文化館的形式表現(xiàn)較為單一，如何能在新時(shí)期下使得數(shù)字文化館能發(fā)揮最大的文化傳播的作用，在新形勢(shì)下，對(duì)數(shù)字文化館的宣傳推廣是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，如何能讓數(shù)字文化館有效的滲入到人民群眾的生活中，該是宣傳人員需要思考探究的問題。

一、建設(shè)數(shù)字文化館的意義

文化館是我國(guó)公共文化傳播的重要載體，是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的基礎(chǔ)工程，它豐富了群眾的文化生活，實(shí)現(xiàn)人民群眾的基本文化權(quán)益，根據(jù)《文化部進(jìn)一步加強(qiáng)公共文化建設(shè)的指導(dǎo)思想》中明確提到，要?jiǎng)佑酶鞣矫娴牧α浚瑤?dòng)數(shù)字文化館的建設(shè)，提升公共文化服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)公共文化的體系的建設(shè)。當(dāng)前，現(xiàn)代化數(shù)字文化館的建設(shè)是文化資源共享向基層靠攏的重要途徑，是建設(shè)文化服務(wù)體系中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，是提高文化服務(wù)水平，創(chuàng)新文化傳播的重要模式，它的出現(xiàn)，滿足了廣大人民群眾對(duì)于文化的追求，也推動(dòng)了公共文化服務(wù)體系的標(biāo)準(zhǔn)化、時(shí)代化的建設(shè)，對(duì)公共文化體系的全面覆蓋有著重要的意義。

二、數(shù)字文化館的特殊性

由于數(shù)字文化館的特征，它的建設(shè)涵蓋了傳統(tǒng)文化館的全部職能，甚至對(duì)于傳統(tǒng)的文化館，它更有著其自身的獨(dú)特，它可以突破時(shí)間與空間的限制，還可以多次的實(shí)現(xiàn)資源共享，與此同時(shí)，它的出現(xiàn)，也極大程度上提高了公共文化服務(wù)的便利性，人們可以通過多種途徑獲得文化資源，使得公共文化體系的覆蓋面更加廣泛，保障全民享有公共權(quán)益，極大地提高了人民群眾的文化素養(yǎng)的提高，但由于數(shù)字化的自身服務(wù)特性與中老年參與者之間的對(duì)接存在問題，因此要通過什么途徑要實(shí)現(xiàn)有效的對(duì)接呢？近些年來，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，其滲透能力之強(qiáng)，人民生活的各個(gè)方面都已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所影響，互聯(lián)網(wǎng)是一種低成本、滲透能力強(qiáng)、高速度、的新型傳播方式，但是由于是一種新型的、有效便捷的信息傳播方式，中老年人群體由于年齡偏大以及精力有限而普遍接受度不高，這就導(dǎo)致了中老年人與數(shù)字文化館對(duì)接的主要問題，這一問題如果不能及時(shí)的進(jìn)行解決，就無法開展數(shù)字文化館的主要宣傳，這是目前文化傳播者應(yīng)該要解決的最主要的問題。

三、多種有效的宣傳推廣途徑

數(shù)字文化館的宣傳與推廣要把握好角度，按照提升高度的基本原則來進(jìn)行開展，走進(jìn)基層，多開展接地氣的工作，就找到準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際情況，突出文化的特色、本質(zhì)，根據(jù)目前的實(shí)時(shí)情況，有以下幾種途徑。

（一）利用人民群眾喜聞樂見的文化品牌進(jìn)行宣傳

數(shù)字文化館的宣傳傳播是有很多方式的，要想與人民群眾實(shí)現(xiàn)有效的對(duì)接，就應(yīng)該找到準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，避免出現(xiàn)“空中閣樓”的現(xiàn)象。開平市文化館經(jīng)過多年的實(shí)踐和探索，打造出了許多接地氣的活動(dòng)，已成為開平群眾文化活動(dòng)的特色品牌，成為溝通鄉(xiāng)情、僑情的橋梁和紐帶，為建設(shè)幸福僑鄉(xiāng)起到了積極作用。 而在這些品牌的宣傳活動(dòng)上，可以進(jìn)行多種關(guān)于數(shù)字文化館的宣傳與推廣，在播報(bào)過程中要確保使用一種通俗易懂的方式，以便于群眾理解。以潛移默化的方式來引導(dǎo)人們?nèi)罕娏私夂褪褂脭?shù)字文化平臺(tái)。

（二）完善的數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)

借助活動(dòng)平臺(tái)將群眾的關(guān)注吸引之后，如何將他們成功留住則是數(shù)字文化館工作者的首要任務(wù)，因此，數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)就尤為重要，如何發(fā)揮數(shù)字平臺(tái)的作用，應(yīng)從以下幾點(diǎn)考量。

首先，要處理好實(shí)體與虛擬的結(jié)合、要完善線上與線下的對(duì)接，做好資源整合工作。及時(shí)發(fā)布活動(dòng)的資料、上傳活動(dòng)的組織形式、對(duì)一些參與人數(shù)較多的活動(dòng)更加要重點(diǎn)關(guān)注，要及時(shí)采編制作成數(shù)字化的資料并上傳到網(wǎng)上，當(dāng)群眾在數(shù)字平臺(tái)上看到自身參與的一些活動(dòng)時(shí)，或產(chǎn)生一種心理認(rèn)同和關(guān)注。其次，要對(duì)本地資源進(jìn)行有效的整合，根據(jù)人民群眾的內(nèi)容需求，設(shè)置相關(guān)的的貼近人民群眾的網(wǎng)站內(nèi)容，要做到通俗易懂讓他們樂于接受。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字文化館的建設(shè)與傳播，應(yīng)遵從于開放性、多層次、廣覆蓋的原則，對(duì)于人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，要起到一定的引導(dǎo)與滿足作用，而在相應(yīng)的宣傳工作中，要積極主動(dòng)的加大宣傳推廣，通過多種途徑確保數(shù)字文化館自身價(jià)值得到更高的呈現(xiàn)。

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