張明

隨著時(shí)代的發(fā)展和各類新興媒體的出現(xiàn)，受眾對(duì)媒體信息欣賞的要求也越來越高，對(duì)信息的選擇也呈現(xiàn)出個(gè)性化、差異化的特征。所以，媒體信息能否很快讓受眾接受，需要新聞人的“經(jīng)意”而為。筆者就新聞消息表現(xiàn)形式的創(chuàng)新方面，如何讓標(biāo)題創(chuàng)新增強(qiáng)“真”感，導(dǎo)語創(chuàng)新增強(qiáng)“精”感，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新增強(qiáng)“美”感，語言創(chuàng)新增強(qiáng)“情”感，談一下自己粗淺的看法。

一、 標(biāo)題創(chuàng)新應(yīng)增強(qiáng)“真”感

一篇新聞作品能否迅速“抓住”受眾，關(guān)鍵取決于標(biāo)題。而標(biāo)題的創(chuàng)新，離不開其“惟真”的客觀本性。這種真，體現(xiàn)在真實(shí)、準(zhǔn)確，公正、客觀。對(duì)于如何增強(qiáng)標(biāo)題創(chuàng)新的“真”感，筆者以為，應(yīng)做到四個(gè)“離不開”。

首先，標(biāo)題創(chuàng)新離不開政策的“真”。消息標(biāo)題的制作，從某種程度上說，不無體現(xiàn)了作者的某種思想和某種觀點(diǎn)。一則好的新聞標(biāo)題，語言是否積極向上，能不能為廣大讀者獲取新聞信息營造一個(gè)健康純凈的閱讀氛圍；是否具有時(shí)代精神，能否給讀者留下了永不磨滅的印象；煉意是否正確，能否體現(xiàn)某一時(shí)期黨的路線、方針和政策的宣傳方向，這些都要依據(jù)政策的標(biāo)準(zhǔn)來考量。凡是與黨和國家政策保持一致的新聞標(biāo)題，這類標(biāo)題則體現(xiàn)了符合政策的“真”。如，《中國鐵路實(shí)現(xiàn)飛天夢(mèng)》、《浙江大學(xué)學(xué)生創(chuàng)辦中國首家紅色網(wǎng)站聯(lián)盟》等，這些標(biāo)題不僅讓受眾有一種耳目一新之感，更重要的，它和黨和國家的宣傳路線保持高度一致。

其次，標(biāo)題創(chuàng)新離不開新聞規(guī)律的“真”。尊重客觀、公正，富有價(jià)值，不偏不倚的規(guī)律，并按照這一規(guī)律去制作標(biāo)題，新聞標(biāo)題才具有較強(qiáng)的感染力，才能有利于讀者對(duì)新聞信息的理解，拉近雙方的情感距離。如，《工程師三代破屋兩間，副局長一家新房四套》、《千里油龍穿南北，滾滾原油過江來》等，這些標(biāo)題客觀、公正，與新聞的寫作規(guī)律十分吻合。

第三，標(biāo)題創(chuàng)新離不開事實(shí)準(zhǔn)確的“真”。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，既不能夸大其詞，更不能以偏概全。只有建立在事實(shí)的基礎(chǔ)之上，才能夠準(zhǔn)確的為受眾傳達(dá)真實(shí)信息。因此，在制作新聞標(biāo)題的過程中，一定要堅(jiān)持尊重事實(shí)的原則。像《毛主席含笑乘東風(fēng)》、《銀燈六十盞，裝點(diǎn)白云山》這些標(biāo)題，真實(shí)可信，讓人不容置疑。

第四，標(biāo)題創(chuàng)新離不開切中主題的“真”?？焖侔l(fā)展的信息時(shí)代，人們對(duì)新聞的閱讀也更加趨于標(biāo)題化。標(biāo)題作為新聞的濃縮和精髓，在制作時(shí)，必須做到切中主題，努力實(shí)現(xiàn)“標(biāo)題就是新聞”的制作理念，充分發(fā)揮其標(biāo)題的導(dǎo)讀作用，使讀者在最短的時(shí)間內(nèi)掌握大量的信息。比如，《你缺了那種舊雜志，可到上九路上找找看》、《劉安榮被譽(yù)為敢斷家務(wù)事的清官》等，這些標(biāo)題一語中的，切中要害。

二、導(dǎo)語創(chuàng)新應(yīng)增強(qiáng)“精”感

導(dǎo)語講究出語不凡，一語定意，必須用最簡明扼要的文字提煉出新聞事實(shí)中最重要、最新鮮、最吸引人的精華，吸引讀者讀完全篇文章。如何設(shè)計(jì)出不同尋常、新穎別致的導(dǎo)語，來體現(xiàn)出“精”感呢？筆者以為，應(yīng)重點(diǎn)做到“四個(gè)要”。

一是導(dǎo)語要提煉出“精華”。新聞中的事實(shí)不止一個(gè)，要想激發(fā)受眾的興趣，需要新聞人在導(dǎo)語寫作中用極短的文字，把新聞中最具新聞價(jià)值或最有社會(huì)意義的精華內(nèi)容提煉出來，讓讀者在腦子里對(duì)新聞事實(shí)有一個(gè)總的概念，并吸引著讀者繼續(xù)看下去。1996年10月1日，深圳電視臺(tái)播放了《國慶節(jié)，中英街國旗高懸》的一則新聞，導(dǎo)語這樣寫道：“今天，以一街兩制聞名全國的深圳沙頭角鎮(zhèn)中英街，第一次在街兩旁國旗高懸，給這條具有百年歷史的老街增添了新的景觀?！边@則消息導(dǎo)語提煉出的就是新聞的精華，該消息獲得了第七屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

二是導(dǎo)語要概括出“精巧”。有經(jīng)驗(yàn)的新聞寫作者，在導(dǎo)語寫作中，總是非常珍惜筆墨。無論新聞事實(shí)多么復(fù)雜，但總能通過極其簡短、扼要的語言，寥寥數(shù)語，就將新聞事實(shí)概括的完美無缺。比如2000年9月5日《湖南日?qǐng)?bào)》一篇消息的導(dǎo)語這樣寫道：“3日下午，武漢市江漢區(qū)發(fā)生一起液氨泄漏事故，造成數(shù)十人不同程度受傷。”導(dǎo)語僅僅用了一句話31個(gè)字，就把新聞事件的概要交代的一清二楚，這種言簡意賅的導(dǎo)語寫作，可謂之“精巧”。

三是導(dǎo)語要濃縮成“精致”。要想寫好導(dǎo)語，需要新聞人對(duì)新聞事實(shí)中的一連串事件進(jìn)行高度濃縮，通過形象生動(dòng)、輕松活潑的語言，把導(dǎo)語寫的妙趣橫生。這種寫法，筆者稱之為濃縮的“精致”。如，《信陽日?qǐng)?bào)》刊登的《固始縣蔣集蘿卜個(gè)個(gè)貼上商標(biāo)賣》這篇消息，導(dǎo)語十分精致：“不是嘩眾取寵，也不是故弄玄虛，固始縣蔣集鎮(zhèn)產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)大蘿卜，如今也個(gè)個(gè)貼上了商標(biāo)賣”。

四是導(dǎo)語要總結(jié)出“精到”。導(dǎo)語是新聞的總結(jié)，能抓住新聞事件的本質(zhì)特征，抓得越貼切，寫出的導(dǎo)語就越到位。毛澤東的《南京國民黨政府宣告滅亡》這篇新聞作品，是一篇上乘佳作，導(dǎo)語總結(jié)的非常精到：“在人民解放軍百萬大軍攻擊之下，千余里國民黨長江防線全部崩潰，南京國民黨反動(dòng)賣國政府已于昨日宣告滅亡”。

三、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新應(yīng)增強(qiáng)“美”感

結(jié)構(gòu)美，是構(gòu)成新聞美的一個(gè)重要特征。新聞作品結(jié)構(gòu)形式的好壞直接關(guān)系到一篇新聞的高下優(yōu)劣、成敗得失。因此，精心設(shè)計(jì)新聞作品的結(jié)構(gòu)，是增強(qiáng)新聞作品表現(xiàn)力的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在新聞作品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新寫作上，筆者以為，應(yīng)重點(diǎn)把握好三種“美”感。

首先是組織嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬅?。在消息寫作過程中，作者需要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行反復(fù)過濾，然后按照新聞事實(shí)之間存在的內(nèi)在聯(lián)系，或按因果、或按并列、或按主次，來對(duì)文章進(jìn)行整體的布局和安排。依照這種內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行結(jié)構(gòu)安排，就顯現(xiàn)出一種組織嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬅?。如《中國鐵道建筑報(bào)》的《今天火車登錄海南》。這篇消息體裁重大，主要報(bào)道了鐵路渡海的重要新聞事件。消息見報(bào)時(shí)共800多字，有16個(gè)自然段，但卻容納了70多個(gè)信息。消息作者通過掌握大量的新聞素材，在寫作過程中，精雕細(xì)刻，內(nèi)容組織極其嚴(yán)謹(jǐn)，是國內(nèi)新聞作品中的一件精品，受眾從中領(lǐng)略到了一種邏輯美。

其次是層層緊扣的照應(yīng)美。在消息寫作中，傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)安排大多都是倒金字塔的形態(tài)，這是信息寫作中最主流的結(jié)構(gòu)。但隨著消息寫作的不斷創(chuàng)新，其布局安排也隨之發(fā)生很大變化。有些新聞需要按時(shí)間順序來進(jìn)行結(jié)構(gòu)安排，要求一段比一段寫得具體；有的則需要按內(nèi)容的輕重進(jìn)行排列，要求段落之間層層緊扣。像這種結(jié)構(gòu)安排，就彰顯出了新聞作品的照應(yīng)美。河南日?qǐng)?bào)刊發(fā)的消息《濟(jì)源人的口頭語變了》，導(dǎo)語寫出了濟(jì)源人比較常見的三類口頭語的變化：由“吃了嗎”到“裝了嗎”，由“打多少”到“賺多少”，由“上項(xiàng)沒”到“上網(wǎng)沒”。緊接著文章對(duì)這三個(gè)方面的變化進(jìn)行深入挖掘，層層展開，結(jié)構(gòu)安排巧妙，讓受眾得到了美的享受。

三是取舍得當(dāng)?shù)那〉矫?。在新聞作品結(jié)構(gòu)安排中，面對(duì)一大堆素材，如何去選擇？用哪些材料，不用哪些材料；先用哪些材料，后用哪些材料；哪些材料要詳寫，哪些材料要略寫，都需要作者認(rèn)真斟酌。材料選用得當(dāng)，才能讓讀者有所思，有所想，有所得，從中獲得美的享受。如《洛陽日?qǐng)?bào)》的消息《洛銅打進(jìn)歐元鑄幣材料供應(yīng)市場(chǎng)》，作者在采訪時(shí)搜集了大量資料，在行文過程中，作者經(jīng)過認(rèn)真篩選，結(jié)構(gòu)安排和材料取舍頗具匠心。從洛銅參與競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)品試制，再由鑄幣材料的要求精度到洛銅的技術(shù)實(shí)力，最后到合同的順利簽訂，整篇消息沒有多余的背景材料，不失為一篇選材得當(dāng)?shù)募炎鳌?/p>

四、語言創(chuàng)新應(yīng)增強(qiáng)“情”感

新聞作品的語言，肩負(fù)著向受眾表述新聞事實(shí)，傳遞新聞信息的特殊使命。其特征概括起來就是，一新，二活，三精，四準(zhǔn)。新聞?wù)Z言運(yùn)用巧妙，不僅能為作品增光添彩，而且也大大增強(qiáng)作品的感染力。

準(zhǔn)確客觀的信服感。真實(shí)是新聞的生命，新聞的真實(shí)必須通過準(zhǔn)確的語言來表現(xiàn)出來。為做到語言準(zhǔn)確、客觀，首先必須深入了解事情真相，吃透事件的來龍去脈。在行文過程中，對(duì)每一個(gè)字，每一個(gè)詞，甚至每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)，都要認(rèn)真推敲，確保用得好，用得準(zhǔn)，不籠籠統(tǒng)統(tǒng)、不含糊其辭、不模棱兩可。讓受眾在閱讀新聞時(shí)有一種如臨其境、如睹其事的感覺。如，《508個(gè)村‘減肥，2.6萬畝地再生》這篇消息，僅從標(biāo)題上看，就提煉得十分確切。消息中的“經(jīng)過復(fù)墾，全村戶均新添耕地0.4畝”、“10年間，這個(gè)區(qū)新建宅基地就擠占耕地近4萬畝”等語言，讀者讀后，內(nèi)心無不信服。

精煉簡潔的爽快感。新聞作品以“精”為貴，以冗為疵。這就決定了新聞?wù)Z言的特色：精煉、簡潔，直截了當(dāng)。文學(xué)大師魯迅說，“簡潔的文字有著穿透讀者心胸的力量”。從受眾的閱讀喜好和媒介傳播效果來看，在新聞寫作過程中，新聞人應(yīng)惜墨如金，學(xué)會(huì)抓核心，力求省字、省句，一語中的。盡量做到說短話，寫短句，堅(jiān)決不拖泥帶水。對(duì)于那些雍詞贅語，應(yīng)堅(jiān)決舍棄，只有做到言簡意賅，才能在讀者心中打上烙印，才能讓受眾體味到閱讀的爽快感。

鮮活生動(dòng)的愉悅感。新聞?wù)Z言的鮮活、生動(dòng)，是一種藝術(shù)美。從鮮活的角度來說，新聞是時(shí)代感要求很強(qiáng)的的文體，每個(gè)時(shí)期的新聞作品，都有每個(gè)時(shí)期的語言特色。因此，新聞作品必須站在時(shí)代的前沿，用新思想去引領(lǐng)社會(huì)，用新知識(shí)去感化人，通過鮮活的語言為受眾營造一種清新的時(shí)代讀“境”；從生動(dòng)的角度來說，新聞作品還要做到“文以情動(dòng)人”，這個(gè)“情”就是新聞?wù)Z言的生動(dòng)性。新聞?wù)Z言的生動(dòng)，主要是傳遞給讀者的一種具體形象感，作者通過對(duì)人物、環(huán)境、場(chǎng)面、細(xì)節(jié)等方面的描寫，形成一種形象化的新聞?wù)Z言，從而為受眾帶來閱讀的愉悅。

質(zhì)樸通俗的親切感。新聞傳播的目的，就是讓受眾能夠接受。作為大眾傳播媒介的新聞?shì)d體，面對(duì)廣大讀者，惟有以通俗、質(zhì)樸的語言進(jìn)行傳播，才能為大眾所接受，并產(chǎn)生應(yīng)有的傳播效果。美國新聞學(xué)者D.W.米勒說，“新聞報(bào)道必須寫得從大學(xué)校長到文化程度很低、智力有限的一切讀者都容易理解?！币雽懗鲑N近讀者、獨(dú)具特色的新聞?wù)Z言，新聞人必須認(rèn)真觀察生活，仔細(xì)體驗(yàn)生活，從生活中去捕捉那些最親切、最生動(dòng)、最活潑、最幽默的人民語言，用讀者易懂的語言，把復(fù)雜的事物、深?yuàn)W的知識(shí)表達(dá)出來，以幫助讀者理解和接受。通過運(yùn)用質(zhì)樸、通俗的語言，讓讀者在閱讀的過程中，感受到親近、親切。

綜上所述，新聞作品表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，既是新聞文體寫作發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是時(shí)代的呼喚。因此，在新聞的寫作和編輯過程中，就要在標(biāo)題、導(dǎo)語、結(jié)構(gòu)、語言等方面不斷創(chuàng)新、大膽改進(jìn)，這樣才能使作品更加出彩，博得受眾喜愛，真正成為打動(dòng)人心的精品。

（作者系河南工人日?qǐng)?bào)社總編輯）