韓鑫+王亞坤

中圖分類號(hào)：G826 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）08-040-01

摘 要 本文對(duì)運(yùn)動(dòng)健身類App進(jìn)行研究，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析運(yùn)動(dòng)類App的引致需求。以“悅跑圈”為個(gè)案研究對(duì)象，具體分析運(yùn)動(dòng)健身類App能夠帶來哪些引致消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)健身類App的引致需求怎樣更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+” 運(yùn)動(dòng)健身類APP 引致需求

一、前言

人民網(wǎng)研究院主編的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2014）》藍(lán)皮書顯示，截止2014年1月，我國移動(dòng)電話用戶總數(shù)8.38億戶，在移動(dòng)用戶中的滲透率是67.8%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，手機(jī)保持第一大上網(wǎng)終端地位，與移動(dòng)互聯(lián)飛速發(fā)展相同，App的數(shù)量也在爆發(fā)性增長，到2016年App市場其規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入全民時(shí)代。在這樣的背景下，體育、智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合誕生的運(yùn)動(dòng)健身類App的發(fā)展空間就會(huì)很大，因此有必要對(duì)運(yùn)動(dòng)健身類App的引致需求進(jìn)行梳理和研究，進(jìn)一步推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身類App的發(fā)展。

二、“悅跑圈”的概述

“悅跑圈”是在2014年2月上線的跑步App，是以跑步為主的運(yùn)動(dòng)健身類App，是一款聚焦于社交、定位為一體的最好玩的跑步愛好者社區(qū)，是記錄跑步數(shù)據(jù)、分享跑步心得靚照，知心跑步愛好者的不二之選。“悅跑圈”的主要功能是：記錄跑步數(shù)據(jù)；以跑會(huì)友；排行競爭；多平臺(tái)一鍵分享。

三、“悅跑圈”的引致需求

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，需求是指在某一時(shí)期內(nèi)每一種價(jià)格時(shí)消費(fèi)者愿意而且能夠購買的某種商品量。引致需求是指對(duì)一種生產(chǎn)要素的需求來自對(duì)另一種產(chǎn)品的需求。為了更好的理解引致需求，相關(guān)概念包括替代品和互補(bǔ)品，以“悅跑圈”為例，其應(yīng)用程序帶來的附屬需求，例如線上馬拉松賽事和社交娛樂，均屬于其互補(bǔ)品。然而人們參與馬拉松跑，以跑會(huì)友的活動(dòng)，會(huì)帶來體育用品業(yè)，例如跑鞋、運(yùn)動(dòng)衣等的需求，這就是引致效應(yīng)。

（一）“悅跑圈”線上馬拉松

2015年，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對(duì)健康越來越重視，更多的人加入到全民跑步的健身行列中，城際馬拉松比賽受到眾多跑友們的熱捧。以國內(nèi)馬拉松賽事為例，2014年9月的上海馬拉松比賽中的“半程馬拉松的名額不到兩個(gè)小時(shí)就一掃而空”的現(xiàn)象比“春運(yùn)搶票還難”，因此為了能夠幫助并鼓勵(lì)更多的人參與到馬拉松中來，鍛煉身體，享受跑步的樂趣，線上馬拉松隨之產(chǎn)生，讓跑友無論身在何處，都可以加入馬拉松中來，實(shí)現(xiàn)線上+線下共同奔跑。

（二）“悅跑圈”公益活動(dòng)

悅跑圈的總裁梁峰認(rèn)為：“悅跑圈”的核心競爭力并不在于“線上馬拉松”，而在于“關(guān)注跑步之外的事情”，其實(shí)真正吸引人們?nèi)ヅ懿降?，并不是跑步本身，而是跑步之外能夠給人們帶來的參與感、成就感和樂趣。悅跑圈與運(yùn)動(dòng)品牌特步、職業(yè)經(jīng)理人毛大慶組織的“毛線團(tuán)”跑團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的“公益愛心體育基金”戰(zhàn)略合作，讓用戶在跑步的同時(shí)，能夠?qū)⑦\(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的現(xiàn)金，購買物資捐贈(zèng)給“毛線團(tuán)，悅跑圈，特步公益愛心體育基金”，從而幫助到貧困地區(qū)的孩子們。

（三）“悅跑圈”大數(shù)據(jù)平臺(tái)

悅跑圈基于自己龐大的用戶基數(shù)，發(fā)起了跑鞋記錄分享活動(dòng)，20天左右的時(shí)間里便搜集了40多萬條關(guān)于不同體重、不同跑步距離、不同的體質(zhì)的跑者的跑鞋數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的搜集和分析，悅跑圈能夠得出一套大數(shù)據(jù)：真實(shí)地反映出不同的跑者適合穿怎樣的跑鞋進(jìn)行跑步，并將分析通過悅跑圈平臺(tái)進(jìn)行有針對(duì)性的推送，以此為用戶帶來更精準(zhǔn)、更專業(yè)化的服務(wù)。

（四）“悅跑圈”聯(lián)合支付寶

悅跑圈在推動(dòng)各項(xiàng)跑步活動(dòng)之際，經(jīng)常聯(lián)合一些大品牌商進(jìn)行跨界合作，旨在讓跑友們在跑步前行的同時(shí)，感受到不一樣的樂趣。可口可樂、北京現(xiàn)代、寶馬等等知名品牌商均和悅跑圈聯(lián)過手跨過界，還有新亮相的跨界合作伙伴阿里巴巴的支付寶。

悅跑圈特地增設(shè)了一個(gè)全新的跑步花樣，參賽選手在途中經(jīng)過特設(shè)的模擬便利店時(shí)，可用手機(jī)支付寶掃碼買到水。通過模擬店的體驗(yàn)，打通了用戶“跑+買”的一體模式，意味著普通跑步愛好者今后只需帶著裝有悅跑圈APP的手機(jī)，就能滿足跑步健身過程中的三大需求——聽歌、計(jì)步以及購買飲品。悅跑圈與支付寶成功合作，無疑是為跑步賦予了科技與創(chuàng)新的基因，因此很輕易地滿足了運(yùn)動(dòng)愛好者們的需求。這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+思維下，運(yùn)動(dòng)O2O的主流趨勢，支付體系的完善，能盡可能減少用戶跑步時(shí)所攜帶的設(shè)備，從而以更加輕松輕盈的狀態(tài)去感受跑步的魅力。

四、結(jié)論

隨著人們生活水平的提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，也帶動(dòng)全民健身的興起?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)”中運(yùn)動(dòng)健身類App占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)帶動(dòng)體育用品業(yè)的快速發(fā)展和體育消費(fèi)，因此，運(yùn)動(dòng)健身類App的引致需求引導(dǎo)體育行業(yè)的快速發(fā)展，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，體育行業(yè)的必然趨勢。運(yùn)動(dòng)健身類App的運(yùn)營和發(fā)展是體育發(fā)展的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，為未來體育的發(fā)展增加籌碼。

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