潘瑤

摘要：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平在不斷提高，將它應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域之中，都起到了正面的作用，那么對于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域來說，新型的交易手段得到了人們的關(guān)注與使用，人們已經(jīng)進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中，要求各個(gè)企業(yè)都進(jìn)行各工作環(huán)節(jié)的改革，尤其是在市場營銷這個(gè)工作環(huán)節(jié)，相關(guān)人員應(yīng)該創(chuàng)新其方法。本文將對這幾個(gè)方面進(jìn)行合理思考，希望可以為各個(gè)企業(yè)提高市場營銷的有效性做貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；市場營銷；策略；轉(zhuǎn)變

中圖分類號：F713.50 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）022-000-01

前言

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，進(jìn)入到新世紀(jì)之后，人們就已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，經(jīng)濟(jì)的交易等環(huán)節(jié)都可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行。在這樣的情況下，各個(gè)企業(yè)就需要進(jìn)行內(nèi)部的信息化建設(shè)，創(chuàng)新市場營銷的方法或者是優(yōu)化方案，使這個(gè)環(huán)節(jié)更適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，因?yàn)樵谶@樣的時(shí)代下，市場營銷已經(jīng)具備了新的特性，所以相關(guān)人員需要對這些問題進(jìn)行研究，思考如何才能夠?qū)ζ溥M(jìn)行轉(zhuǎn)變。

一、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中市場市場營銷有了新的特性

在網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，市場營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都可以應(yīng)用計(jì)算機(jī)等設(shè)備和相應(yīng)的軟件，而且也必須這樣做，因?yàn)檫@個(gè)工作已經(jīng)有了新的特性。一方面，在這個(gè)時(shí)代里，幾乎每一個(gè)人都在日常中接觸網(wǎng)絡(luò)，甚至一些人不能離開網(wǎng)絡(luò)，在這樣的情況下，市場的規(guī)模就越來越大，主要的表現(xiàn)就是電子商務(wù)的誕生，這種隨時(shí)、隨地地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的交易，為很多人帶來了便利，所以市場營銷的對象數(shù)量變得更多、方式也越來越具有創(chuàng)新性；另一方面，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)類的交易途徑越來越多，尤其是支付寶、微信支付等，甚至現(xiàn)在某品牌的手機(jī)可以無實(shí)物刷銀行卡，只要將手機(jī)放在刷卡機(jī)上就可以，在這樣的情況下，市場營銷將更具有便捷的特性[1]。

二、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中市場營銷已經(jīng)發(fā)生了變化

明確了當(dāng)前市場營銷各環(huán)節(jié)具有的新特性之后，研究當(dāng)前市場營銷已經(jīng)發(fā)生的變化，通過這個(gè)結(jié)果，可以為促進(jìn)其轉(zhuǎn)變、更適合網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代中國予以正確的發(fā)展方向。第一，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代里，人們的需求已經(jīng)不能滿足傳統(tǒng)的方式，尤其是電子商務(wù)，提供的商品類別已經(jīng)越來越多，但是在管理方面還不嚴(yán)格，國家要針對這個(gè)問題，予以嚴(yán)格的規(guī)范；第二，當(dāng)前的市場營銷方式已經(jīng)有了大部分的變化，主要的變化就是可以更符合個(gè)人的要求，實(shí)現(xiàn)“私人定制”，這都是依靠網(wǎng)絡(luò)的交流平臺的結(jié)果；第三，受上面兩點(diǎn)的共同作用，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中，市場營銷的競爭變得越來越激烈。

三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中如何轉(zhuǎn)變市場營銷方法的幾點(diǎn)思考

在網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，市場營銷已經(jīng)有了非常大的變化，那么各個(gè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人員，需要根據(jù)其新的特性，思考如何才能夠?qū)崿F(xiàn)完全意義上的轉(zhuǎn)變，保證整體營銷的效果，主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行思考：

（一）國家完善相關(guān)內(nèi)容的法律法規(guī)，保證營銷各個(gè)工作環(huán)節(jié)的規(guī)范性

上文中已經(jīng)提到了，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的市場營銷還存在一些問題，主要的表現(xiàn)就是沒有一個(gè)嚴(yán)格的管理，所以在真正開始轉(zhuǎn)變工作的時(shí)候，必須先在整體上有一個(gè)完備的依據(jù)。一方面，國家相關(guān)人員認(rèn)真分析當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)上市場營銷存在的問題，并且找到準(zhǔn)確的原因，根據(jù)這個(gè)結(jié)果，制定相應(yīng)內(nèi)容的法律法規(guī)，要規(guī)定整體上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，推動(dòng)其形成一個(gè)良好的秩序，這樣才能夠?yàn)闋I銷各方面的轉(zhuǎn)變奠定一個(gè)基礎(chǔ)，也要規(guī)定針對市場營銷的內(nèi)容，嚴(yán)格禁止違法的行為和惡意競爭的各種手段；另一方面，各地區(qū)政府根據(jù)國家的法律法規(guī)，制定管理的制度，對建立網(wǎng)絡(luò)或者開通網(wǎng)上交易等途徑的公司進(jìn)行嚴(yán)格審查，然后建立專門負(fù)責(zé)管理的隊(duì)伍，這就需要提高內(nèi)部的信息化水平，建立專門的網(wǎng)站，開通反饋的功能，便于人們發(fā)現(xiàn)問題的時(shí)候進(jìn)行舉報(bào)[2]。

（二）各個(gè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人員，做好營銷方法的創(chuàng)新探究

做好上一點(diǎn)內(nèi)容之后，就要對實(shí)際的市場營銷工作進(jìn)行轉(zhuǎn)變。第一，各個(gè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人員提高自己的認(rèn)識，一定要明確當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和日后的主要地位，主動(dòng)地進(jìn)行營銷各工作環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變；第二，認(rèn)真調(diào)查當(dāng)前人們的實(shí)際需求，根據(jù)這個(gè)結(jié)果現(xiàn)制定一個(gè)總體上的轉(zhuǎn)變方案，規(guī)定未來的方向或者是需要?jiǎng)h除、添加的內(nèi)容，在這個(gè)基礎(chǔ)上，結(jié)合專業(yè)工作人員，根據(jù)當(dāng)前營銷的新特征，創(chuàng)新營銷的具體方法，先進(jìn)建立一個(gè)專業(yè)的平臺，保證這個(gè)平臺的穩(wěn)定性和安全性，并且不斷簡化網(wǎng)絡(luò)交易的步驟，最好做到一鍵式的操作，便于使用電腦不熟練的人使用，從而使自己營銷的對象數(shù)量擴(kuò)大；第三，對于自己同類的企業(yè)，要在競爭的基礎(chǔ)上互相學(xué)習(xí)，借鑒對方的優(yōu)秀做法，一定要在各個(gè)商品的價(jià)值上，有一個(gè)最低和最高的限制，避免惡意的行為，而且要保證商品的質(zhì)量[3]。

（三）相應(yīng)人員站從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的角度對營銷的渠道予以擴(kuò)展

除了上面兩點(diǎn)轉(zhuǎn)變的方法外，相關(guān)人員還要從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的角度，對營銷的渠道予以一個(gè)擴(kuò)展，使其具有多樣性的特點(diǎn)，具體的做法是：第一，提高內(nèi)部的信息化水平，保證運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)備和軟件，然后根據(jù)自身的實(shí)際情況，與專業(yè)的人員一起，制作一個(gè)符合自身情況的軟件或者是平臺；第二，結(jié)合當(dāng)前人們最常用的網(wǎng)絡(luò)軟件，加大對研發(fā)這個(gè)軟件交易方面的渠道，如微信上的支付、微博上的支付等。

四、結(jié)論

總之，在網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，根據(jù)人們的要求，真正轉(zhuǎn)變市場營銷的思想和方法，并且通過不斷提高技術(shù)，促進(jìn)營銷方案的創(chuàng)新，具有重要的正面影響，相關(guān)人員需要重點(diǎn)研究。除了文中提到的內(nèi)容外，設(shè)立相關(guān)專業(yè)的學(xué)校還要提高教學(xué)的水平，注重網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)內(nèi)容，為我國營銷這個(gè)崗位做好人才儲備。

參考文獻(xiàn)：

[1]張宏巖.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].中國商論，2016，13：17-18.

[2]楊加洪.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].商場現(xiàn)代化，2016，18：61-62.

[3]王揚(yáng)，苗杰.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中國體育用品市場營銷策略的研究[J].中國商貿(mào)，2010，26：29-30.

作者簡介：潘 瑤（1988-），女，江蘇鎮(zhèn)江人，職稱：助理講師，專業(yè)：市場營銷。