李書甜
(廣西師范學院,廣西 南寧 530001)
關(guān)于新聞類APP運營情況的調(diào)查分析
——以廣西傳統(tǒng)新聞單位為例
李書甜
(廣西師范學院,廣西 南寧 530001)
隨著信息時代的進步與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,手機作為一種新媒體,功能越來越強大,影響著人們生活的方方面面。因此,如新聞、微博、社交網(wǎng)絡(luò)、游戲等各種類型的手機客戶端應(yīng)運而生??葱侣勛鳛槿藗兞私馍鐣?、了解國家的一個重要渠道,很多報社、電視臺都建立了手機新聞運營客戶端,并取得了不錯的效果。本文通過調(diào)查廣西傳統(tǒng)新聞單位的APP運營情況,分析其現(xiàn)狀、存在的問題及未來發(fā)展,探尋廣西傳統(tǒng)新聞運營與APP運營的融合發(fā)展之路。
手機新聞客戶端;傳統(tǒng)出版;融合發(fā)展
(一)數(shù)據(jù)調(diào)查
據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的最新數(shù)據(jù)顯示,我國手機網(wǎng)民達6.56億人,占總網(wǎng)民的92%。手機網(wǎng)民的迅速增加,使傳統(tǒng)媒體注重新媒體特別是手機終端的良好發(fā)展態(tài)勢,全國性、地方性的媒體都已經(jīng)設(shè)立或正在設(shè)立手機新聞終端,實現(xiàn)新舊媒體的融合,尋找更好的發(fā)展道路。因此,為了更好地探討廣西新舊媒體的融合,對廣西傳統(tǒng)新聞單位APP運營的相關(guān)數(shù)據(jù)進行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示如表1:子,網(wǎng)民都可以進行瀏覽和即時評論,十分方便。掌上紅豆已具備了移動客戶端的基本內(nèi)容與方式,可以迅速便捷地了解廣西最近發(fā)生的事情,還能直接了解網(wǎng)民的意見。不足的是,掌上紅豆的界面設(shè)計與其他類型的APP相比過于單調(diào),有很大改進的空間。
第二,南寧頭條。南寧頭條新聞客戶端是由南寧電視臺全媒體新聞中心出品,提供重大新聞發(fā)布,突發(fā)事件報道,并具有豐富的新聞資訊直播、點播、預(yù)告、搜索和分享服務(wù),全天滾動更新。據(jù)App Store顯示,南寧頭條在2014年10月14日發(fā)布
表1 廣西報社、電視臺設(shè)立APP的情況
由表1可知,廣西設(shè)立APP的傳統(tǒng)新聞單位并不多,總共只有7家傳統(tǒng)媒體,APP移動終端為12家,其中廣西日報社、廣西電視臺均設(shè)有3個,南寧電視臺設(shè)有2個,其他各設(shè)有1個。下載量前三名的客戶端為:掌上紅豆、南寧頭條、廣西新聞。
(二)個案分析
為了更好地了解新聞類APP的運營情況,以下載量排行第一的掌上紅豆和第二的南寧頭條進行個案分析。
第一,掌上紅豆。掌上紅豆是由廣西新聞網(wǎng)自主研發(fā)的手機新聞客戶端,是廣西最大的互動社區(qū)——紅豆社區(qū)的手機客戶端。據(jù)App Store顯示,掌上紅豆在2013年11月1日發(fā)布1.0.0第一版本,更新6次后,到現(xiàn)在最后更新的2014年6月6日的1.0.6版本。
掌上紅豆的界面清晰明了、版塊分明。因為掌上紅豆是紅豆社區(qū)的手機版,因此掌上紅豆的新聞都是以帖子的形式發(fā)出,首頁的“紅豆熱點”“首府看點”是廣西最近的新聞熱點,“圖酷”則有一些最近相關(guān)新聞的熱圖或一些旅游風景。點擊“菜單”可以看見有許多地方論壇,往下翻還有“其他版塊”,可以進入教育論壇、交易論壇等。每一條新聞、每一個帖2.4第一版本,更新25次后,到現(xiàn)在最后更新的2016年8月30日的2.4.2版本,更新速度很快,較為及時。
進入南寧頭條APP,其界面也十分簡潔,類似于縮小版的互聯(lián)網(wǎng)站頁面,點擊相應(yīng)的導(dǎo)航欄就會出現(xiàn)相應(yīng)的新聞內(nèi)容。除去“頭條”“新聞”“直播”等常規(guī)欄目,還設(shè)置有“爆料”“服務(wù)”“投票”等互動欄目,更符合現(xiàn)代人的手機應(yīng)用習慣。人們通過此客戶端可以了解南寧經(jīng)濟、政治、文化等各方面的發(fā)展,了解社會最新動態(tài)。不足的是,南寧頭條相對于其他同類型的新聞客戶端來說,界面設(shè)計較為落后、APP的互動運用也有所不足、新聞太多導(dǎo)致用戶不能及時獲取自己想知道的信息、APP上視頻直播不能回看、用戶可能會錯失新聞信息等。
通過相關(guān)的調(diào)查和分析,廣西一些傳統(tǒng)新聞單位APP運營有不錯的成績,有豐富的內(nèi)容、成熟的界面、一定的下載量和好評,但廣西傳統(tǒng)新聞單位APP運營也存在不少問題。
(一)新舊媒體融合的進程緩慢
調(diào)查顯示有新聞類APP的廣西傳統(tǒng)新聞出版單位很少,而且基本上集中于廣西省級的報社和電視臺,地方性的較少,只有南寧、桂林、柳州和欽州。這些新聞類APP的傳統(tǒng)單位,有的APP正處于測試階段,有的則只適用于安卓系統(tǒng),其他運行系統(tǒng)都不能安裝。宏觀上說,手機網(wǎng)民在快速增長,而廣西新聞APP的下載量并不大,證明網(wǎng)民的關(guān)注度低或使用范圍較小。
(二)新聞APP運營的建設(shè)問題
通過數(shù)據(jù)顯示和對掌上紅豆和南寧頭條的個案分析,我們能大概了解到廣西新聞類APP的新聞信息、版面設(shè)計等內(nèi)容。毋庸置疑,相關(guān)的新聞類APP向受眾推送的新聞內(nèi)容都很豐富,涉及受眾生活的方方面面,包括社會地區(qū)新聞事件、娛樂、生活求職等。
新聞類APP不僅需要內(nèi)容做得好,版式選擇也不能忽視。廣西相關(guān)的新聞類APP設(shè)計較為單一,有的APP供受眾的選擇性較少,分享推送的功能也不夠健全。這樣一來,受眾不能分享新聞消息,也不能將新聞類APP通過分享“傳遞”出去,導(dǎo)致新聞類APP本身也得不到好的推廣。因此,廣西傳統(tǒng)新聞單位的新聞類APP建設(shè)問題應(yīng)該得到重視。
手機作為重要的新媒體,其作用不可小覷。在當今碎片化時代下,手機已成為承載碎片化新聞傳播較為重要的物理載體。在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體都在探尋與新媒體的融合發(fā)展之路。
(一)加快新聞類APP的設(shè)立
新舊媒體的融合是新媒體發(fā)展的一個趨勢,不管未來新媒體是否會取代舊媒體,最為關(guān)鍵的就是傳統(tǒng)媒體應(yīng)順勢而行,把握機遇,實現(xiàn)自己的二次發(fā)展。關(guān)于地方性新聞類APP的建設(shè),遇到的困難可能會比全國性的、大型的APP多。一方面,手機網(wǎng)民可能大多關(guān)注一些大的新聞類APP,對地方性的不太關(guān)注;另一方面,地方性的新聞內(nèi)容有限,做出的APP不一定能吸引人。但不管怎么樣,廣西傳統(tǒng)新聞單位都應(yīng)努力做好自身的新聞類APP建設(shè)工作,吸引廣西的手機網(wǎng)民下載使用新聞類APP,打造屬于自己的受眾群體。
(二)建立新聞類APP的資本運營產(chǎn)業(yè)鏈
新聞類APP作為新媒體下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物,需要有一定的資本才能運營。一開始,傳統(tǒng)新聞單位需要對新聞類APP建設(shè)投入一定的人力和物力,建設(shè)好并進行推廣后,形成自己特有的新聞即時推送模式,打開自己的受眾群體,便能吸收到廣告,充實運營資本。同時又可以對版本進行更新,更好地適應(yīng)受眾需求,形成一條良性的產(chǎn)業(yè)鏈。要更好地建設(shè)新聞類APP,資本運營起了關(guān)鍵的作用。
(三)分析受眾,營造新聞類APP的品牌文化
新聞類APP的建設(shè)少不了資本的投入,但卻不能受資本影響就進行虛假報道或?qū)嵭衅渌虡I(yè)性的做法。健全新聞類APP建設(shè)問題,最好的途徑就是分析、了解受眾需求,打響自己的品牌特色,吸引受眾,通過廣告和受眾進行二次銷售和推廣。
新聞類APP應(yīng)該符合傳統(tǒng)出版單位的一貫風格,主打自己的特色(頭條、圖片、話題等)來爭取受眾,從中稍作創(chuàng)新,使得APP既有自己的新聞特色,又保持原有的優(yōu)點,形成自己的風格和品牌文化。如此,受眾一旦習慣和喜歡就會將其分享給身邊的同事和朋友,最終使新聞類APP達到預(yù)期的效果。
[1] 陳昌鳳.王宇琦.傳統(tǒng)媒體的移動化:媒體客戶端的現(xiàn)狀與問題[J].中國廣播,2014(12):35-37.
[2] 朱瑞.主流媒體新聞客戶端的困境和突圍[J].青年記者,2014(12):47-49.
G206.2
A
1674-8883(2016)18-0337-02
李書甜(1991—),女,廣西師范學院新聞傳播學院新聞學專業(yè)研究生,主要研究方向:新聞理論。