宗　臻

管理學(xué)

新興經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的分類戰(zhàn)略
——以法國(guó)納米技術(shù)為例

宗臻

本文從管理學(xué)的角度探討一項(xiàng)新興經(jīng)濟(jì)活動(dòng)如何能夠被利益相關(guān)者進(jìn)行分門(mén)別類，從而被認(rèn)可為獨(dú)立存在的行業(yè)。我們從戰(zhàn)略管理的視角具體分析新興經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分類過(guò)程涉及的利益相關(guān)者以及他們的分類的戰(zhàn)略行為。本文選取法國(guó)新興的納米技術(shù)領(lǐng)域?yàn)榘咐?，運(yùn)用定性研究方法進(jìn)行分析。本研究結(jié)論提出了新興經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分類戰(zhàn)略的理論研究框架，這一框架具體包括附著戰(zhàn)略、區(qū)分戰(zhàn)略和模糊性戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略。

分類；戰(zhàn)略；新興經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；新制度主義；納米技術(shù)

引言

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)常被人們歸類并命名為各種形式：市場(chǎng)，行業(yè)，工業(yè)，或者市場(chǎng)細(xì)分等。這些看似清楚明了的概念被管理者、學(xué)者和記者們自然而然地運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域。這些名稱代表的歸類隨著應(yīng)用的廣泛程度也逐漸贏得了一定的客觀性地位，甚至被編纂成各種分類系統(tǒng)或命名理論，如法國(guó)的社會(huì)職業(yè)分類（CSP）和法國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)名錄（NAF）等。這些分類法使得不同經(jīng)濟(jì)行為和企業(yè)之間可以相互比較分析。也正因如此，墨西哥、美國(guó)和加拿大于一九九七年決定采用“北美工業(yè)分類系統(tǒng)（NAICS）”。除了分析起來(lái)比較便捷之外，這些分類法同時(shí)也給經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者指引方向。例如，一個(gè)企業(yè)或管理咨詢?nèi)藛T在對(duì)某一市場(chǎng)或競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行分析時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)了解自身所處的是哪個(gè)行業(yè)。

管理學(xué)的文獻(xiàn)對(duì)于分類學(xué)的研究至今為止大多采用實(shí)質(zhì)性的研究方法，也就是說(shuō)試圖賦予每個(gè)類別以相對(duì)客觀的內(nèi)容和定義。本文采取有別于這些實(shí)質(zhì)性研究的方法，著重了解分類產(chǎn)生的過(guò)程。這一理論假設(shè)主要來(lái)源于職業(yè)社會(huì)學(xué)。（Boltanski，1982）職業(yè)社會(huì)學(xué)一方面指出，盡管技術(shù)性因素在職業(yè)的分類中起到一定的作用，但是它們并不足夠解釋整個(gè)分類的形成過(guò)程。另一方面，分類系統(tǒng)本身提供給利益相關(guān)者一個(gè)“被分類和不被分類”的“游戲”。（Boltanski，ibid，p.50）在這一理論假設(shè)的基礎(chǔ)上，本文將圍繞以下論題展開(kāi)研究：如何解釋一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)活動(dòng)被利益相關(guān)者分類？

本文分為三大部分：第一部分就“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”這一核心概念進(jìn)行文獻(xiàn)綜述；第二部分將具體介紹本文的研究方法和案例概況；第三部分則是案例的分析和研究結(jié)果的論述。

（一）理論框架

研究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的分類的文獻(xiàn)大致可以劃分為兩個(gè)類型：第一類是著重分類結(jié)果的研究；第二類則是側(cè)重研究分類過(guò)程的文獻(xiàn)。下文將分別對(duì)這兩類文獻(xiàn)進(jìn)行回顧。

1.經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分類結(jié)果論

Lounsbury和Rao（2004：969）認(rèn)為所謂“類別”就是在特定的分類系統(tǒng)中將事物劃分成組，并且規(guī)定組內(nèi)一定的關(guān)聯(lián)性。每個(gè)分類系統(tǒng)的存在其實(shí)都潛移默化地影響著人們?cè)诒姸嗌鐣?huì)信息中注意力的分配。因此將某一事物歸類到一個(gè)具體類別中具有著重要的意義，能夠直接影響著人們對(duì)于事物的認(rèn)知和判斷。在管理學(xué)中，學(xué)者們常用“行業(yè)”和“市場(chǎng)細(xì)分”等類別來(lái)進(jìn)行分類；社會(huì)學(xué)中，如在Pierre Bourdieu（1981，1987）的著作中常用的分類單位則是“領(lǐng)域”，而職業(yè)社會(huì)學(xué)中則常用“職業(yè)”來(lái)進(jìn)行分類；（Abbott，1988；Dubar & Tripier，1998）經(jīng)濟(jì)學(xué)家們經(jīng)常使用“市場(chǎng)”或“工業(yè)”之類的類別。下面就三種管理學(xué)中常見(jiàn)的類別進(jìn)行剖析和比較：行業(yè)、市場(chǎng)和領(lǐng)域。

行業(yè)

在管理學(xué)中，“行業(yè)”一般被定義為提供可互相替代的產(chǎn)品或服務(wù)的組織的集合。（Porter，1980）例如，福特和本田兩個(gè)都同屬于汽車(chē)行業(yè)的企業(yè)。在競(jìng)爭(zhēng)法中，地理距離的相近也成為了劃分行業(yè)的一個(gè)要素。總之，行業(yè)的概念著重強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)上供給方的產(chǎn)品或服務(wù)的相似性。

市場(chǎng)

市場(chǎng)這一概念因理論基礎(chǔ)的不同存在多種定義。依照新古典主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，市場(chǎng)就是供求交匯的場(chǎng)所，（Robinson，1969）并且這一場(chǎng)所也為交換行為提供便利。（Coase，1988）

從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)可以有廣義和狹義兩種定義。（Lendrevie & Lindon， 1997：36）狹義的市場(chǎng)是指一個(gè)產(chǎn)品的出售所產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)。而廣義的市場(chǎng)則是指對(duì)于某一產(chǎn)品的出售產(chǎn)生影響的所有利益相關(guān)者的集合。這兩個(gè)定義都從產(chǎn)品的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的銷售。在實(shí)踐中，狹義的市場(chǎng)定義可用于根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，廣義的則更多用于根據(jù)消費(fèi)者行為進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

從社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度而言，市場(chǎng)不僅僅是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中講的供求交匯的場(chǎng)所，也成為了制度化的一種形式，因?yàn)槭袌?chǎng)本身的存在是社會(huì)成員共同構(gòu)建的結(jié)果。因此，Weber認(rèn)為：“只要多數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)者參與到爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)中，我們就可以稱之為市場(chǎng)”。（1995：410）這一定義既強(qiáng)調(diào)了交易者之間存在的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也指出了這一競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是進(jìn)行交易的機(jī)會(huì)。因此，社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)提出的市場(chǎng)的概念其實(shí)在經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)上增添了供求雙方的互動(dòng)的維度，因而更加全面。

領(lǐng)域

領(lǐng)域的概念在社會(huì)學(xué)中被認(rèn)為是學(xué)者們?yōu)榱吮苊馐褂眯袠I(yè)或市場(chǎng)等分類存在的局限性而提出的一種新的分類方式。在組織學(xué)中，DiMaggio 和 Powell（1983）對(duì)于組織領(lǐng)域的概念進(jìn)行了定義：“多種組織的行為活動(dòng)的被制度化的結(jié)果?！弊髡咭餐瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)了一個(gè)“領(lǐng)域”能夠存在的前提是必須要得到該領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)鍵利益相關(guān)者如：主要供應(yīng)商、規(guī)則制定者等的認(rèn)可，也需要得到該領(lǐng)域外的利益相關(guān)者對(duì)它的認(rèn)可。

經(jīng)過(guò)對(duì)于三種管理學(xué)中常見(jiàn)的分類的比較和討論，不難看出其實(shí)每個(gè)分類方式都有其特點(diǎn)，在用于描述一項(xiàng)新興的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)都具有一定的優(yōu)勢(shì)和局限性（見(jiàn)表一）。

表一 三種分類的優(yōu)勢(shì)與局限性比較

除了上表提到的這些局限性之外，這些分類的使用需要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身已經(jīng)一定程度上達(dá)到了制度化。因此上面說(shuō)到的幾種分類單位并不完全適用于新興的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。因此在接下來(lái)的研究中，本文繼續(xù)保留“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”這一相對(duì)中立的概念，它也更加適合描述尚未被分類的新興活動(dòng)。

2.經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分類過(guò)程論

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分類的結(jié)果論研究雖然辨識(shí)出了不同分類方式以及它們代表的對(duì)于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的認(rèn)知，但是這類研究不能解釋各種不同的分類方式是如何形成的。分類的過(guò)程可以被廣義的定義為：對(duì)于事物、個(gè)人和組織等根據(jù)他們的基本特點(diǎn)進(jìn)行分組的過(guò)程。（Waguespack & Sorenson，2011）但是這樣的定義中所謂的“基本特點(diǎn)”又是指什么呢？或者說(shuō)誰(shuí)來(lái)決定哪些特點(diǎn)屬于基本特點(diǎn)？人們又通過(guò)哪些行為活動(dòng)來(lái)判斷這些“基本特點(diǎn)”呢？接下來(lái)本文就這幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行探討。

分類過(guò)程中的主體

在研究分類過(guò)程的文獻(xiàn)中，DiMaggio（1987）指出分類過(guò)程是社會(huì)團(tuán)體賦予意義和界定邊界的活動(dòng)。作者認(rèn)為一個(gè)經(jīng)濟(jì)分類系統(tǒng)能夠折射出“生產(chǎn)”和“消費(fèi)”兩大體系，因此分類過(guò)程也是包括生產(chǎn)者和消費(fèi)者在內(nèi)的主體之間互動(dòng)的過(guò)程。

組織是如何被分類的對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言至關(guān)重要。因?yàn)榉诸悓?duì)于他們獲取資源的能力和得到支持的力度，以及在利益相關(guān)者心中的合法性都有直接的影響。（Gioia & Thomas，1996；Elsbach & Kramer，1996；McKendrick & Carroll，2000）

但是，創(chuàng)業(yè)者往往不能獨(dú)自完成分類的過(guò)程。一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)類別的創(chuàng)建同樣取決于國(guó)家、從業(yè)者，以及其他領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)重要地位的利益相關(guān)者。（Lounsbury & Rao，2004）因此為了打破“創(chuàng)業(yè)者”的局限性，“制度創(chuàng)業(yè)者”這一概念在新制度主義理論中應(yīng)運(yùn)而生。Eisenstadt（1980）和DiMaggio（1988）認(rèn)為制度創(chuàng)業(yè)者是指：有組織地建立新的制度機(jī)構(gòu)來(lái)維護(hù)自身利益的行為主體。本文認(rèn)為如果行為主體能夠通過(guò)分類體制的建立來(lái)達(dá)到維護(hù)自身利益的目的，那么他們也就符合“制度創(chuàng)業(yè)者”的定義。

主體的分類行為

不同的社會(huì)主體又是通過(guò)哪些具體活動(dòng)來(lái)建立類別的呢？下文通過(guò)研究新的“市場(chǎng)”是如何建立的過(guò)程為例來(lái)進(jìn)行分析。

Porac和其他幾位學(xué)者（2002）用四元素模型詳細(xì)描述了制度化進(jìn)程如何創(chuàng)造了“市場(chǎng)”。第一個(gè)組成要素是“產(chǎn)品本體論”。也就是說(shuō)，一個(gè)市場(chǎng)的定義首先是建立在對(duì)其包含的產(chǎn)品的定義以及分類的基礎(chǔ)上。第二個(gè)要素是“邊界信念”。作者認(rèn)為市場(chǎng)的參與者必須對(duì)于自身的身份和彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系進(jìn)行定義。新市場(chǎng)也是建立在參與者的“集體身份”的定義的基礎(chǔ)上的。這一集體身份也就使得參與者們對(duì)于彼此的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系有所了解。第三個(gè)市場(chǎng)的組成要素就是“工業(yè)方法”，就是指關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)行為的標(biāo)準(zhǔn)的制定。最后一個(gè)市場(chǎng)構(gòu)建要素是“知名度排名”，這一要素反映出社會(huì)對(duì)于組織和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的評(píng)估結(jié)果。

Santos和Eisenhardt（2009）通過(guò)對(duì)于五個(gè)電子技術(shù)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者的行為也就新市場(chǎng)的建立進(jìn)行了研究。這一研究指出一個(gè)新市場(chǎng)的建立主要是通過(guò)三種行動(dòng)：首先需要正式“宣布”新市場(chǎng)的存在；其次要對(duì)新市場(chǎng)邊界進(jìn)行界定；最后是試圖對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行控制。

從之前的文獻(xiàn)中我們可以總結(jié)出一些關(guān)于新的市場(chǎng)建立的具體行為。首先，“集體身份”的定義是一個(gè)中心的環(huán)節(jié)，這一身份的建立既需要個(gè)體企業(yè)定義自身的身份（例如一個(gè)企業(yè)定義自己是電子技術(shù)企業(yè)）也需要企業(yè)間共同創(chuàng)建集體身份（例如幾個(gè)企業(yè)互相承認(rèn)他們彼此構(gòu)成電子技術(shù)行業(yè)）。其次，邊界的界定也普遍被學(xué)者們認(rèn)為是新市場(chǎng)創(chuàng)建的關(guān)鍵舉措。邊界的概念就如同行業(yè)理論可以用來(lái)定義一個(gè)行業(yè)的特殊性，在研究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)可以理解為根據(jù)該經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特性來(lái)把它與其他社會(huì)活動(dòng)加以區(qū)分，也就是界定了“邊界”。因此，下文將著重從制度創(chuàng)業(yè)者的共建集體身份和界定邊界的這兩項(xiàng)具體活動(dòng)入手，研究他們?cè)诜诸惢顒?dòng)中戰(zhàn)略的運(yùn)用情況。

（二）研究方法

1.研究方法的選擇

根據(jù)研究目的，本文選擇了縱向案例的研究法這一質(zhì)性研究方法。（Pettigrew，1990）質(zhì)性研究一般來(lái)說(shuō)有利于理解行為主體的認(rèn)知活動(dòng)以及它們之間的互動(dòng)。Yin（1994）曾指出案例研究法更適用于“如何”或“為什么”等課題的研究。本文主要研究“新興經(jīng)濟(jì)活動(dòng)如何被分類”，因此也適合使用案例研究法來(lái)進(jìn)行分析。

Miles和Huberman（2003：55）認(rèn)為一個(gè)“案例”就是在特定的時(shí)空背景下產(chǎn)生的一種現(xiàn)象。本文以整個(gè)“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”為分析單位，同時(shí)為了保證研究的深度，只選擇單一案例進(jìn)行分析。另外，由于過(guò)程性對(duì)于本研究至關(guān)重要，下文對(duì)案例展開(kāi)縱向研究，以便了解案例隨著時(shí)間的發(fā)展是如何變化的。（Van de Ven，1992）

2.案例的選擇：法國(guó)納米技術(shù)活動(dòng)

當(dāng)今社會(huì)無(wú)論是在法國(guó)還是其他國(guó)家，學(xué)者們對(duì)于“納米技術(shù)”的確切定義始終存有爭(zhēng)議。然而，在眾多關(guān)于定義的爭(zhēng)議中，我們注意到一個(gè)公認(rèn)的要素，那就是“納米”這一計(jì)量單位的考慮。（1納米=10-9米）納米技術(shù)同時(shí)被眾多領(lǐng)域人士關(guān)注，各國(guó)政府和企業(yè)認(rèn)為該領(lǐng)域?qū)τ谕苿?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，因此對(duì)其投入了大量資金。納米技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)在二〇〇七年就達(dá)到了一千四百七十億美元，而到二〇一五年則達(dá)到三萬(wàn)一千億美元左右。與此同時(shí)，納米技術(shù)也是一項(xiàng)引起社會(huì)爭(zhēng)議的活動(dòng)。在法國(guó)，繼二十世紀(jì)七十年代關(guān)于核能，二十世紀(jì)九十年代關(guān)于轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品之后，（Mangematin，2008）納米技術(shù)成為當(dāng)前社會(huì)各界的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。

納米技術(shù)活動(dòng)至今在法國(guó)仍處于新興階段，我們還很難從新制度主義理論的角度將它界定為一個(gè)“組織領(lǐng)域”。然而，一些學(xué)者們（Hoffman，1999；Levy & Scully，2007）也曾提出可以根據(jù)利益相關(guān)者的重要社會(huì)活動(dòng)來(lái)界定一個(gè)“組織領(lǐng)域”的存在。根據(jù)這一理論基礎(chǔ)，下表將納米技術(shù)相關(guān)的大事件進(jìn)行列舉。

表二 納米技術(shù)領(lǐng)域的大事件

上表反映出納米技術(shù)的發(fā)展是自美國(guó)開(kāi)始，逐漸擴(kuò)展到包括歐洲在內(nèi)的世界各地。從表格中所列的大事件也可以看出除了企業(yè)之外，一些其他的利益相關(guān)者在納米技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中也起到了不容忽視的作用。首先，科研界始終是納米技術(shù)大事件中的主力軍。自一九七四年“納米技術(shù)”一詞由日本科學(xué)家谷口紀(jì)男（Norio Taniguchi）首次使用，到美國(guó)科學(xué)家德雷克斯勒博士（Eric Drexler）的關(guān)于納米技術(shù)的專著的發(fā)表，再到眾多大型科研中心的成立，科研界是公認(rèn)的該領(lǐng)域的重要參與者之一。其次，各國(guó)政府部門(mén)也在納米技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用。政府部門(mén)不僅參與國(guó)際、歐洲和法國(guó)國(guó)家范圍的標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目的工作，同時(shí)在財(cái)政方面也對(duì)于各大納米技術(shù)科研項(xiàng)目給予大力的支持。最后，民間社會(huì)組織通過(guò)公開(kāi)辯論、研討會(huì)等形式使得大眾更加關(guān)注這一領(lǐng)域，因此也對(duì)納米技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。

3.案例分析

本次研究分析的數(shù)據(jù)來(lái)源分為兩大部分。首先是作者與十八位法國(guó)納米技術(shù)領(lǐng)域的相關(guān)代表性人士的深度訪談作為一手材料。這些訪談的長(zhǎng)度在二十五-一百三十分鐘不等，其中十七個(gè)訪談內(nèi)容都進(jìn)行了全程錄音（另外一個(gè)訪談因受訪者保密需求未能進(jìn)行錄音）。全部訪談所用的提綱是根據(jù)文獻(xiàn)綜述事先制定的。

為了增強(qiáng)本次研究的內(nèi)部有效性，本研究也同時(shí)對(duì)于大量二手材料進(jìn)行了對(duì)比分析。這些二手材料主要包括：歐洲層面的納米技術(shù)相關(guān)的法律法規(guī)，法國(guó)CPDP組織的十七場(chǎng)公開(kāi)辯論會(huì)的記錄，法國(guó)世界報(bào)自一九九一年（該報(bào)刊于一九九一年第一次報(bào)道納米技術(shù)）以來(lái)發(fā)表的所有關(guān)于納米技術(shù)的文章，法國(guó)各社會(huì)組織在公開(kāi)辯論前后發(fā)表的書(shū)面文件。

本文運(yùn)用Nvivo8軟件分三個(gè)步驟對(duì)于以上數(shù)據(jù)進(jìn)行了質(zhì)性分析。第一，我們根據(jù)時(shí)間順序?qū)τ跀?shù)據(jù)進(jìn)行了描述性的整理。第二，我們根據(jù)文獻(xiàn)回顧中提煉的重要概念對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了話題性（Miles & Huberman，2003）分析。第三，我們將話題性分析得出的重要話題和概念進(jìn)行了因果關(guān)系的分析。

（三）分析結(jié)果與討論

如之前表二中所見(jiàn)，三類利益相關(guān)者對(duì)于整個(gè)納米技術(shù)的發(fā)展具有重要影響，可以稱他們?yōu)橹贫葎?chuàng)業(yè)者，他們分別是：行業(yè)組織，社會(huì)運(yùn)動(dòng)，法規(guī)政策制定者。接著，根據(jù)對(duì)于這三類重要的利益相關(guān)者的行為活動(dòng)的分析，可以辨識(shí)出他們主要是通過(guò)三類戰(zhàn)略行為來(lái)影響和決定納米技術(shù)這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的分類：區(qū)分戰(zhàn)略、附著戰(zhàn)略和模糊性戰(zhàn)略。

1.區(qū)分戰(zhàn)略

案例中首先顯示出納米技術(shù)領(lǐng)域利益相關(guān)者們經(jīng)常將這一領(lǐng)域的特殊性加以強(qiáng)調(diào)，從而使之與已有的其他經(jīng)濟(jì)行業(yè)進(jìn)行區(qū)分。這類戰(zhàn)略的運(yùn)用也在一些相對(duì)成熟的領(lǐng)域中被學(xué)者們關(guān)注過(guò)，例如飲食領(lǐng)域（Rao et al.，2003）和金融領(lǐng)域（Lounsbury，2002）。納米技術(shù)一般被認(rèn)為有別于之前存在的領(lǐng)域是因?yàn)樗軌驅(qū)τ谑澜绛h(huán)境問(wèn)題和資源枯竭等問(wèn)題帶來(lái)新的解決辦法。

訪談六：當(dāng)今社會(huì)面臨著幾項(xiàng)重要挑戰(zhàn)，例如溫室效應(yīng)和原材料的枯竭的問(wèn)題，我們應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)就必須要掌握納米級(jí)別的技術(shù)。我們的社會(huì)必須朝著更經(jīng)濟(jì)和節(jié)能的方向發(fā)展，因此除了運(yùn)用納米技術(shù)別無(wú)其他辦法。

另外一些制度創(chuàng)業(yè)者也強(qiáng)調(diào)到了納米技術(shù)產(chǎn)品和其他化學(xué)產(chǎn)品在法律法規(guī)方面的不同。

訪談一：迄今為止，現(xiàn)行的關(guān)于工業(yè)產(chǎn)品的法律法規(guī)都是圍繞其化學(xué)成分的規(guī)定。但是在納米技術(shù)中很大的變化是我們更應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是這些成分的組成結(jié)構(gòu)，而不僅僅是像過(guò)去那樣針對(duì)組成成分進(jìn)行規(guī)定，因?yàn)椴煌慕M成結(jié)構(gòu)可以使得材料和產(chǎn)品本身的屬性大大改變。

還有一些利益相關(guān)者著重強(qiáng)調(diào)了納米技術(shù)的出現(xiàn)也代表著新的知識(shí)和根本性創(chuàng)新的產(chǎn)生。

訪談十：因?yàn)榧{米技術(shù)涉及到很多新的科研領(lǐng)域，所以需要我們用很長(zhǎng)的時(shí)間去進(jìn)行鉆研，它也是絕對(duì)的根本性創(chuàng)新。

2.附著戰(zhàn)略

案例中也可以見(jiàn)到第二種附著戰(zhàn)略的使用：利益相關(guān)者強(qiáng)調(diào)新興的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與現(xiàn)有的其他領(lǐng)域的共同和相似性。這類戰(zhàn)略在之前的一些研究中也曾提到過(guò)，例如制度創(chuàng)業(yè)者可以為了推行新的實(shí)踐就將其與現(xiàn)行的實(shí)踐進(jìn)行關(guān)聯(lián)，（Greenwood et al.，2002；Suddaby& Greenwood，2005）又或者為了使一個(gè)新的組織領(lǐng)域制度化，制度創(chuàng)業(yè)者也可以將該新領(lǐng)域與已有的組織常規(guī)相結(jié)合。（Maguire et al.，2004）

在納米技術(shù)領(lǐng)域中，很多參與機(jī)構(gòu)為了使普羅大眾更能理解這一新技術(shù)領(lǐng)域，經(jīng)常將納米技術(shù)與其他已經(jīng)制度化的行業(yè)如醫(yī)學(xué)、生物技術(shù)等進(jìn)行類比，比如一些受訪者提到的：

訪談二：如果我們以納米技術(shù)在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用為例，運(yùn)用納米技術(shù)進(jìn)行的新藥品的研發(fā)與以往的研發(fā)基本相同。納米技術(shù)的應(yīng)用只是技術(shù)層面的一個(gè)新的選擇，除此以外并無(wú)根本性的不同。

另外，附著戰(zhàn)略也被運(yùn)用在相反的目的上，也就是用來(lái)著重強(qiáng)調(diào)納米技術(shù)所存在的危險(xiǎn)和隱患。比如受訪者和資料中都提到，一些公益組織經(jīng)常將納米技術(shù)與石棉或者轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品類比。

訪談三：一些公益組織，比如環(huán)保方面的組織很快就把納米技術(shù)與轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品相提并論了。

《世界報(bào)》二〇〇九年十一月七日：因其社會(huì)調(diào)查、研究和震撼性的行動(dòng)而聞名的社會(huì)組織Pièces et Mains d'?uvre再次拒絕參加納米技術(shù)“全國(guó)性的動(dòng)員會(huì)”。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這一切的目的是“（政府）用來(lái)抹去市民和消費(fèi)者對(duì)于工業(yè)和科技丑聞的負(fù)面印象”。

3.模糊性戰(zhàn)略

本文所說(shuō)的“模糊性戰(zhàn)略”具體是指利益相關(guān)者有意識(shí)的選擇時(shí)而避免談及他們的納米技術(shù)活動(dòng)，時(shí)而又為了獲得一些資源而高調(diào)談及。這類戰(zhàn)略的運(yùn)用可以反映出一些制度創(chuàng)業(yè)者規(guī)避針對(duì)性法律法規(guī)的制定和社會(huì)的爭(zhēng)議目的。

訪談九：我們真的需要有針對(duì)性的法律法規(guī)嗎？不一定。關(guān)于化學(xué)產(chǎn)品的法律法規(guī)是已經(jīng)存在的，其實(shí)已經(jīng)覆蓋了納米材料的產(chǎn)品。

模糊性戰(zhàn)略也有時(shí)表現(xiàn)為當(dāng)事人否認(rèn)自己從事的納米技術(shù)事業(yè)屬于納米技術(shù)范疇。

訪談九：在X企業(yè)的例子中，我們有必要澄清一下納米材料的定義。X企業(yè)不從事納米技術(shù)，但是作為化學(xué)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，我們生產(chǎn)納米材料，納米材料其實(shí)并不屬于納米技術(shù)。

訪談十五：在納米技術(shù)這個(gè)詞的背后有幾個(gè)意思……我們并不真正從事納米技術(shù)，但是我們是納米材料的使用者。

同樣的道理，一些參與者更愿意用其他的詞匯來(lái)代替“納米技術(shù)”這一過(guò)于被人關(guān)注的詞匯。

訪談九：我越來(lái)越少地用“納米技術(shù)”這個(gè)詞，在這一領(lǐng)域工作十年以上的人都越來(lái)越少用了，我們一般講納米等級(jí)的材料的控制等。

結(jié)語(yǔ)

分類管理的現(xiàn)象在眾多科研文獻(xiàn)中曾被從各種不同的理論角度分析研究，但是關(guān)于新興經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的分類的具體戰(zhàn)略卻很少提及。本文著重關(guān)注新興經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的分類過(guò)程，及其中運(yùn)用到的具體的戰(zhàn)略。

本文選取了法國(guó)的“納米技術(shù)”作為一個(gè)新興活動(dòng)進(jìn)行了質(zhì)性的案例分析。分析結(jié)果表明三種不同的分類戰(zhàn)略（區(qū)分戰(zhàn)略，附著戰(zhàn)略和模糊性戰(zhàn)略）是并存的。這也就意味著在現(xiàn)實(shí)中不同的利益相關(guān)者可以根據(jù)自身利益和所處的情境而選取不同的戰(zhàn)略來(lái)使用“納米技術(shù)”這一戰(zhàn)略“標(biāo)簽”。

本文研究結(jié)論主要有以下幾點(diǎn)貢獻(xiàn)。從理論角度而言，本研究提出的分類戰(zhàn)略框架可以更加完善戰(zhàn)略管理方面的關(guān)于新興產(chǎn)業(yè)的研究。從管理實(shí)踐角度來(lái)說(shuō)，本文辨識(shí)出的三種不同的分類戰(zhàn)略也能夠給在新興領(lǐng)域?yàn)槿绾巫屪约簭氖碌幕顒?dòng)得到認(rèn)可而奮斗的創(chuàng)業(yè)者們提供重要的參考依據(jù)和選擇。

附錄一：訪談?wù)咔闆r

受訪者編號(hào)職務(wù)受訪時(shí)間受訪者編號(hào)職務(wù)受訪時(shí)間I1非盈利社會(huì)組織代表二○○九年十一月I10法國(guó)納米材料研究中心主任二○一一年六月I2歐洲納米技術(shù)研究機(jī)構(gòu)主任二○一一年七月I3納米相關(guān)行業(yè)工會(huì)主席二○一○年二○一○年七月I11法國(guó)北部省經(jīng)濟(jì)與統(tǒng)計(jì)研究所官員二○一一年七月I4法國(guó)格勒諾布爾原子能委員會(huì)風(fēng)險(xiǎn)研究專家七月I12法國(guó)經(jīng)濟(jì)與統(tǒng)計(jì)研究所經(jīng)濟(jì)活動(dòng)命名系統(tǒng)負(fù)責(zé)人二○一一年七月I5社會(huì)學(xué)家二○一○年二○一○年七月I13使用納米材料企業(yè)的納米技術(shù)工程師二○一一年七月I6原子能委員會(huì)納米技術(shù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人九月I14使用納米技術(shù)企業(yè)的納米材料項(xiàng)目負(fù)責(zé)人九月I15納米化學(xué)技術(shù)公司科研負(fù)責(zé)人二○一一年九月I7納米技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司CEO二○一○年二○一○年二○一一年九月I8法國(guó)經(jīng)濟(jì)部高級(jí)官員二○一一年十二月I16 C’Nano納米研究中心項(xiàng)目主管，兼納米技術(shù)公司項(xiàng)目主管一月I17納米技術(shù)方面學(xué)者二○一一年十月I9法國(guó)納米技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目主任二○一一年一月I18公司納米技術(shù)使用風(fēng)險(xiǎn)負(fù)責(zé)人二○一一年十二月

宗臻，華南師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院，講師，法國(guó)里爾大學(xué)管理學(xué)博士，主要研究方向?yàn)樾屡d產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析，話語(yǔ)分析等，著有博士論文《新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的分類管理過(guò)程：以法國(guó)納米技術(shù)產(chǎn)業(yè)為例》（法國(guó)里爾大學(xué)，二〇一三）；發(fā)表論文《從不確定到模糊：話語(yǔ)分析法在新興領(lǐng)域的應(yīng)用》（Management International，二〇一五）。