【摘 要】插畫(huà)藝術(shù)具有悠久的發(fā)展歷史。近年來(lái)，插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛應(yīng)用。通過(guò)對(duì)插畫(huà)藝術(shù)發(fā)展及特征進(jìn)行分析，分別討論了插畫(huà)藝術(shù)在文字作品設(shè)計(jì)和商業(yè)插圖中的作用。

【關(guān)鍵詞】插畫(huà)藝術(shù)；文字；商業(yè)插圖

中圖分類(lèi)號(hào)：J2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）10-0286-01

插畫(huà)的歷史可謂悠久。當(dāng)今，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，各種信息呈現(xiàn)著爆炸式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在這一條件下，對(duì)獲得的信息進(jìn)行甄別和讀取就顯得至關(guān)重要。而插畫(huà)設(shè)計(jì)憑借著其圖形的性質(zhì)，使得人們?cè)诿鎸?duì)繁雜的信息時(shí)能夠進(jìn)行有效提煉，同時(shí)也能產(chǎn)生更為深刻的印象。因此，通過(guò)對(duì)插畫(huà)藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，進(jìn)而為平面設(shè)計(jì)工作引入插畫(huà)藝術(shù)提供參考意見(jiàn)。

一、插畫(huà)藝術(shù)發(fā)展及特征

插畫(huà)是指對(duì)各種文字和信息配以圖片的形式進(jìn)行說(shuō)明。因此，插畫(huà)不僅僅可以為文字、信息、期刊等作品增添多樣化的內(nèi)容，還使得文字和信息更加生動(dòng)、形象。一般而言，插畫(huà)藝術(shù)對(duì)于視覺(jué)進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。而在現(xiàn)階段信息化的社會(huì)背景下，插畫(huà)藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的依賴程度日漸增加。雖然現(xiàn)階段插畫(huà)可以通過(guò)傳統(tǒng)的手工繪畫(huà)方式進(jìn)行繪制，也可以通過(guò)電子信息技術(shù)的方式進(jìn)行印刷，但無(wú)論是手工繪制，還是電子印刷，都對(duì)視覺(jué)傳達(dá)具有一定的依賴。

插畫(huà)最初的起源可以追溯到上古時(shí)期的巖洞之中。當(dāng)時(shí)，上先民們懷著對(duì)大自然的敬畏，在每一個(gè)種族之中都建立了自己的圖騰。而圖騰往往都被刻畫(huà)在巖洞之中的石壁上，并以此表達(dá)敬畏之情。這也就成為了最初的插畫(huà)藝術(shù)。進(jìn)入封建社會(huì)，插畫(huà)開(kāi)始出現(xiàn)在佛教的經(jīng)書(shū)之中。這是由于當(dāng)時(shí)佛教在我國(guó)廣泛流傳，但單純的教文使得民眾在理解的過(guò)程中往往存有疑惑，因此就在經(jīng)書(shū)中輔以插圖的形式加以說(shuō)明。

現(xiàn)代的插畫(huà)藝術(shù)起源于美國(guó)。由于在一定時(shí)期內(nèi)大量寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的繪畫(huà)作品使得大眾審美逐漸出現(xiàn)了疲勞感，所以部分設(shè)計(jì)者通過(guò)嘗試新的畫(huà)風(fēng)以緩解這種疲勞感?，F(xiàn)代風(fēng)格的插畫(huà)也由此誕生。而我國(guó)對(duì)于插畫(huà)藝術(shù)的設(shè)計(jì)，起步較晚，并過(guò)于依賴對(duì)國(guó)外優(yōu)秀作品的模仿。

在插畫(huà)設(shè)計(jì)中，首先要體現(xiàn)出通俗的特點(diǎn)。由于現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于實(shí)用性和通俗性的要求較高，這就要求在使用插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要求作品必須以大眾的思想和品味進(jìn)行創(chuàng)作。如果作品過(guò)于清高和晦澀，則難免有陽(yáng)春白雪的感覺(jué)。其次要體現(xiàn)出形象的特征。只有在插畫(huà)的設(shè)計(jì)中，將所要展現(xiàn)的信息更加形象地展現(xiàn)在受眾面前，才能使大家能夠清楚、明了地了解插畫(huà)所要表達(dá)的信息，進(jìn)而記住并接受這一信息。第三，要體現(xiàn)出趣味性。通過(guò)在設(shè)計(jì)中將圖形、顏色以及線條進(jìn)行有機(jī)的搭配，使得插畫(huà)給人一種更加輕快的感覺(jué)，不僅如此，通過(guò)更加趣味性的設(shè)計(jì)，使受眾能夠愉快接受這件作品。例如，在部分作品中通過(guò)卡通形象的設(shè)計(jì)給人以愉快的感覺(jué)，進(jìn)而對(duì)作品產(chǎn)生深刻的印象。最后，插畫(huà)設(shè)計(jì)還要體現(xiàn)出創(chuàng)造性。創(chuàng)新能夠使作品體現(xiàn)出自身的獨(dú)特性。同時(shí)，對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品而言，其設(shè)計(jì)的一個(gè)目的就是能夠給予受眾一定的啟示。如果在設(shè)計(jì)中刻意去模仿他人，而不展現(xiàn)出自身的創(chuàng)新性，就很難使平面設(shè)計(jì)起到應(yīng)有的效果。

二、插畫(huà)藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）插畫(huà)藝術(shù)在文字設(shè)計(jì)中的作用。插畫(huà)在文字作品中能夠起到不可磨滅的作用。文字作品中的文字往往更加內(nèi)斂、含蓄。而將插畫(huà)藝術(shù)融入到文字作品中，則能體現(xiàn)其更加開(kāi)放、熱情的一面。同時(shí)，插畫(huà)相較于文字作品，其通過(guò)顏色、圖形的使用，在情感的體現(xiàn)上也具有一定的優(yōu)勢(shì)。而且，文字作品雖然整體較為簡(jiǎn)潔，但依然不如圖畫(huà)形象、易懂。在文字作品中選取重點(diǎn)部分進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)，將所要表達(dá)的觀點(diǎn)展現(xiàn)在受眾面前，不但使作品思想更為簡(jiǎn)潔地表現(xiàn)出來(lái)，還使其中心思想更加突出。

（二）插畫(huà)藝術(shù)在插圖設(shè)計(jì)中的作用。插畫(huà)藝術(shù)在插圖設(shè)計(jì)中的作用主要表現(xiàn)在商業(yè)插畫(huà)之中。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的日益提高以及傳媒業(yè)的發(fā)展，商業(yè)獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在這一大背景下，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)方式也日益豐富，包括電視、網(wǎng)絡(luò)以及平面媒體在內(nèi)的各種平臺(tái)都將插畫(huà)藝術(shù)引入到插圖設(shè)計(jì)之中。在電視中引入插畫(huà)設(shè)計(jì)，更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)法是引入動(dòng)態(tài)的插畫(huà)設(shè)計(jì)，往往具有較高的針對(duì)性，其制作出來(lái)的效果也較好。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的插畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)是近年來(lái)興起的。由于近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)的普及，使得這一平臺(tái)中的受眾數(shù)量快速增長(zhǎng)。而且，在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)，因借助了新發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，使得設(shè)計(jì)出的作品更加新穎、奪目。在平面媒體之中，插畫(huà)藝術(shù)往往以海報(bào)、各種宣傳材料的形式展現(xiàn)在受眾面前。由于平面媒體的發(fā)行量較大以及制作周期較短，因此，該形式的插圖設(shè)計(jì)往往能夠獲得廣泛關(guān)注。

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作者簡(jiǎn)介：

李麗麗（1983-），女，研究生，云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，民族民間藝術(shù)。