馮璐冰

摘 要 新媒體作為一種新的發(fā)展趨勢，在近幾年得到了快速發(fā)展。但是，新媒體作為一種新興的媒體形態(tài)，其劣勢也在不斷凸顯。當(dāng)傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型之路不斷探索之時，新媒體也需要不斷反思，尋求一種更為健康和長遠的發(fā)展方式。本文從新媒體的角度出發(fā)，力求把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融合進新媒體，促進新媒體的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體 傳統(tǒng)媒體 融合 發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

新媒體作為一種以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新的媒體形式，是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種必然的發(fā)展趨勢。新媒體的互動性與即時性、海量性與共享性、個性化與群體化等特征，都使其在這個數(shù)字時代迅速搶占大眾視野。相比之下，電視、期刊、雜志等傳統(tǒng)的媒體形式，因為周期長、反應(yīng)慢、門檻高等特點，逐漸被邊緣化。但是新、老兩類媒體形態(tài)并非水火不容。大量的傳統(tǒng)媒體開始向新媒體學(xué)習(xí)，以求新的發(fā)展出路。那么，新媒體也需要從傳統(tǒng)媒體中的流程與運營方式中，尋找到讓自己長遠發(fā)展的模式。

傳統(tǒng)媒體根基深，在漫長的發(fā)展歷程中，形成了非常多的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時也聚集了眾多優(yōu)秀的人才。傳統(tǒng)媒體不會很快消亡，同時新媒體也在迅速發(fā)展。兩者之間一定出現(xiàn)相互磨合的現(xiàn)象。新媒體想要獲得長足的發(fā)展，其實也需要向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，克服自己的劣勢，放大自己的優(yōu)勢。

1新媒體的“快速”與傳統(tǒng)媒體的“專業(yè)”相融合

新媒體有著快速的反應(yīng)力。借助于若干細小的手機終端，新媒體可以對瞬息萬變的社會做出快速反應(yīng)。從一個點到爆炸式的傳播，有時候僅需要幾分鐘。同時，這種“快”也衍生出很多的問題。信息在制造與傳播的過程不斷被發(fā)酵，信息的傳播者在一定程度上也成為了信息的制造者，最終形成了一種信息爆炸的現(xiàn)象。此時，信息受眾很難從紛繁復(fù)雜的信息群中，分辨出相對客觀而準確的消息。加之大量的門戶網(wǎng)站往往在信息發(fā)出的第一步，并沒有對信息做出前期細致地調(diào)研與判斷。有些網(wǎng)站，為了博取點擊率，甚至刻意掩蓋部分事實，混淆視聽。長此以往，則會降低受眾對新媒體的信任度，不利于新媒體的長遠發(fā)展。

相比新媒體，傳統(tǒng)媒體有著更為專業(yè)的流程與規(guī)范。傳統(tǒng)媒體會按照專業(yè)化的流程，對不同的信息進行提取和加工，最終制作成為符合標準的信息產(chǎn)品，再傳遞給受眾。雖然這些流程導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體消息傳播的滯后，但是卻在信息的準確性上，起到了重要的保障作用。新媒體可以向傳統(tǒng)媒體借鑒關(guān)鍵性的流程與規(guī)范，在保證消息快速的前提下，盡可能保證信息的準確性。

2新媒體的“互動”與傳統(tǒng)媒體的“嚴肅”相融合

互動性是新媒體的一個重要的優(yōu)勢。新媒體讓每一個人都可以成為信息的制造者與傳播者，甚至是處于信息的中心位置。就是這種底層的互動性，讓大眾有了參與感，使得新媒體獲得迅速發(fā)展。大量的手機與電腦用戶，通過新的媒介，進行遠距離的移動交流。任何人都可以足不出戶，第一時間了解到世界各地的信息。任何人只要想“說”，就可以通過各種媒介，把自己的想法與行為表達并傳播出去。新媒體搭建了一個巨大的平臺，在這個平臺上人們可以做任何他想做的事情。但是，這樣也使得整個新媒體亂象重生，各種不良或不雅信息迅速傳播。這正說明缺乏監(jiān)管的新媒體，很多時候都處于危險邊緣而不自知。

相比新媒體的隨意與大眾化，傳統(tǒng)媒體在一定程度上代表著精英文化與嚴肅立場。傳統(tǒng)的精英文化群體，通過宣傳控制整個社會的穩(wěn)步向前。從傳播方式上來說，是一種自上而下的線性傳播。新媒體在保證大眾平民化的基礎(chǔ)上，同樣也需要有留有部分正面的主流話語的位置以保證整個新媒體不至于流于惡俗。新媒體與傳統(tǒng)媒體，本質(zhì)上代表著兩種不同的文化視角和表達立場，兩者的矛盾并不是完全不可調(diào)和的。鑒于目前對于新媒體缺乏相關(guān)法律法規(guī)的約束，新媒體需要對自我控制有更高的要求，需要有傳統(tǒng)媒體的自律性和嚴要求來規(guī)范自己。否則，過于放任自流，則會進入惡性循環(huán)。

3新媒體的“低門檻”與傳統(tǒng)媒體的“高姿態(tài)”融合

新媒體的門檻更低。任何人只有擁有一部智能手機或者電腦，就可以真正參與到新媒體中。而傳統(tǒng)媒體，想要進入就沒那么簡單了。雖然新媒體代表著未來的一種模式，但是傳統(tǒng)媒體以其特殊的影響力，依然擁有著大量的人才儲備。很多新聞或出版專業(yè)的畢業(yè)生，第一志愿都是希望可以進入“有編制”的傳統(tǒng)媒體行業(yè)。大量優(yōu)秀的專業(yè)人士，都被吸引進入傳統(tǒng)的媒體行業(yè)。新媒體想在與傳統(tǒng)媒體搶占人才的過程中勝出，還需要多下功夫。除了提供豐厚的物質(zhì)待遇之外，新媒體同樣得樹立自己的行業(yè)標桿，表達自己的“高姿態(tài)”。這里的高姿態(tài)，不是高高在上把人才拒之門外，而是需要新媒體樹立自己的媒體素養(yǎng)與理想，用高標準來吸引人才。只有當(dāng)新媒體以高姿態(tài)和高標準來要求自己，進而獲得廣泛的社會認同時，優(yōu)秀的人才才能真正被吸引過來。

總之，新媒體在這個時代代表著一種新勢力。它們受眾廣、傳播快、影響力大，擁有著無限發(fā)展的可能性。但是，任何一種新興勢力的發(fā)展，都必須學(xué)會取長補短，從已有勢力中汲取養(yǎng)分，這樣才能獲得更為健康和長遠的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體擁有著上百年發(fā)展歷程的傳統(tǒng)媒體，在很多方面都是優(yōu)劣勢并存，在一段時間仍有巨大的生存空間。在傳統(tǒng)媒體思索轉(zhuǎn)型的過程中，新媒體也需要從傳統(tǒng)媒體身上學(xué)會取長補短，壯大根基，在行業(yè)內(nèi)立足生根。