塞巴格·蒙蒂菲洛里

近年來，“韓流”橫掃亞洲，韓國音樂、影視挑戰(zhàn)中國香港、日本，大肆爭奪粉絲。不過，韓流要想在西方成氣候可不容易。

音樂視頻“失眠”中，韓國樂隊(duì)JJCC的一名男歌手穿著黑色緊身衣，和一名少女手拉手在沙灘漫步。雖然艷陽高照、天空碧藍(lán)，兩人都打著傘：一把黃色的、一把橙色的。

今年早些時候，韓國傘也曾在悉尼亮相。中國農(nóng)歷新年之際，韓國七人組合JJCC首次打入澳大利亞，在Carriageworks藝術(shù)中心獻(xiàn)唱，同臺登場的還有名氣更大的韓國樂隊(duì)Boyfriend。

JJCC的男孩穿著20世紀(jì)90年代風(fēng)格的低腰工裝褲，寬大的體恤衫，整齊劃一地舞動手中雨傘，好像在舞臺上畫出一道多動的彩虹。

在韓國，雨傘除了用來防雨之外也用來遮陽。這個習(xí)慣，只是讓亞洲明星更難打入西方市場的文化差異之一。

韓國偶像、男子組合“SHINee”在首爾演出

俱樂部

澳大利亞經(jīng)濟(jì)和亞洲息息相關(guān)，根據(jù)2011年人口普查，澳大利亞人口中6%（約為122萬人）生在亞洲。但是文化上，澳大利亞仍然青睞西歐和美國。

位于悉尼的“你好亞洲！”網(wǎng)站主編Johnny Au說，“西方文化占據(jù)主導(dǎo)?！碧貏e是，美國是超級大國這樣的強(qiáng)勢地位意味著“他們向世界各地傳輸文化?！?/p>

這也蔓延到流行歌曲：（澳大利亞）主流廣播電臺反復(fù)播放的絕大多數(shù)是英國、美國、或是澳大利亞歌曲

使用同樣的語言非常重要。Johnny Au說，“不僅僅是亞洲，任何外國音樂想打進(jìn)流行榜都相當(dāng)困難。原來有過的一次是Macarena，以后還有‘江南風(fēng)，10年是個周期。”

K-pop

韓國流行音樂K-pop興起于20世紀(jì)90年代，融西方和亞洲于一體，現(xiàn)在是規(guī)模以百萬美元計(jì)算的產(chǎn)業(yè)。每年韓國都要推出好幾十個精心打造的男團(tuán)、女團(tuán)，大多不過是曇花一現(xiàn)，幾首歌后便星光黯淡、被人遺忘。

不過現(xiàn)在，K-pop是本世紀(jì)以來橫掃亞洲的韓流驅(qū)動力。韓國肥皂劇、流行樂、甚至電影都和中國香港、日本打拼，爭奪觀眾、爭取占據(jù)文化主導(dǎo)地位。

不過，如果說韓流看似在亞洲無法抵擋，迄今仍然沒有在西方留下明顯標(biāo)記，K-pop也未能打入。唯一一首在西方流行榜上獲得大規(guī)模成功的是鳥叔的“江南風(fēng)”。

鳥叔2012年在悉尼登臺

2012年，“江南風(fēng)”成為首個點(diǎn)擊突破10億的網(wǎng)上視頻，目前瀏覽總數(shù)已經(jīng)超過25億。不過，澳大利亞亞洲流行音樂SBS PopAsia的主持人之一Jamaica dela Cruz說，江南風(fēng)“并不是我們所認(rèn)識、喜愛的韓國流行音樂。

西方流行音樂的受眾、特別是那些轉(zhuǎn)發(fā)‘江南風(fēng)的名流不過是覺得鳥叔很滑稽，這不是K-pop的宗旨，K-pop要的是漂亮。不過，‘江南風(fēng)也把我們所知道的K-pop推到了聚光燈下，給人們一個認(rèn)識亞洲流行音樂的窗口?！?/p>

不過，“江南風(fēng)”仍然是個另類。比如說，盡管在紐約呆了兩年，在韓國紅爆了的K-pop樂隊(duì)Wonder Girls仍然未能打入美國市場。

文化差異是一個原因，韓國人看重的美德在西方可能會被看作是要倒胃口的。

在韓國，K-pop“偶像”是由唱片公司全面、微觀管理的，合同是所謂的“奴隸合同”，工作要不分晝夜，從穿什么到吃什么都要受控。

通過社交媒體管理“粉絲服務(wù)”、在業(yè)界保護(hù)樂隊(duì)的清純形象被看作走紅的關(guān)鍵，吸毒、喝酒、談戀愛？都可能給歌手的職業(yè)畫上句號。

相對而言，在西方火爆的樂隊(duì)，比如“One Direction”，更加崇尚個性、搖滾明星范兒，盡管這些樂隊(duì)也是精心管理的。

記得2012年，記者John Seabrook在《紐約人》雜志撰寫一篇名為“人造女孩”的文章，他在其中斷言：“我豁出去了，我敢說，K-pop男孩組合絕無可能在美國成大氣候。”

“也許在10～12歲的女孩中他們能找到聽眾，但是One Direction 和……比如說SHINee之間，存在巨大的文化分歧?！?/p>

K-pop未能打入西方，并不是因?yàn)椴慌ΑJCC是2014年由武打影星成龍創(chuàng)建的，成員包括韓裔美國人、華裔澳大利亞人，Johnny Au認(rèn)為，這是為在不同地區(qū)贏得粉絲專門制定的戰(zhàn)略。

生于美國的JJCC成員Eddy Oh證實(shí)，樂隊(duì)從一開始就想要成為全球性樂隊(duì)，希望能創(chuàng)下Backstreet Boys那樣的影響力。

K-pop樂隊(duì) Big Bang 在澳大利亞巡演，門票售罄

韓國風(fēng)

不過，韓流確實(shí)也有一個獨(dú)特的外國市場。2015年，在洛杉磯和紐約舉行的美國最大的“韓流節(jié)”接納觀眾7.5萬人。去年，最知名的K-pop樂隊(duì)之一Big Bang在澳大利亞的演唱會門票售罄。

19歲的Emily Nunell是韓流粉絲之一，當(dāng)初是一位日本同學(xué)介紹她聽的。她說，她喜歡K-pop是因?yàn)槠洹芭c眾不同”。

Johnny Au也有同感，“K-pop有酷元素、也有群體元素”。

反過來再說JJCC，那場演出是演唱和現(xiàn)場游戲的結(jié)合。JJCC在舞臺上回答問題、吃肉餅，還和粉絲玩兒啞謎、扮鱷魚、考拉、袋鼠。

也許算是個跡象吧：即便是面對最最堅(jiān)定的澳大利亞韓流粉絲，整場演出唱韓歌可能也令人難以下咽：事實(shí)是，JJCC唱的西方流行歌曲一點(diǎn)兒也不少于韓國歌曲。？笏（摘自英國廣播公司中文網(wǎng)）（編輯/小美）