劉嘯宇+豐碩

摘 ? 要：VI系統(tǒng)是企業(yè)VI視覺設(shè)計的簡稱，其在打造企業(yè)品牌形象中扮演著重要的角色。輔助圖形作為VI系統(tǒng)中的一個基本元素，可以提高基礎(chǔ)系統(tǒng)中相關(guān)元素的匹配度，為企業(yè)品牌形象增添生機(jī)與活力。鑒于此，本文主要通過與相關(guān)理論結(jié)合，探討VI系統(tǒng)中輔助圖形的造型表現(xiàn)方法。

關(guān)鍵詞：VI系統(tǒng);輔助圖形;造型表現(xiàn)方法

中圖分類號：J524 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0283-01

輔助圖形，顧名思義具有強(qiáng)化和裝飾的基本作用與價值。隨著時代的發(fā)展，包括VI系統(tǒng)在內(nèi)的CIS系統(tǒng)在現(xiàn)代化企業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。作為VI系統(tǒng)中的重要元素之一，輔助圖形使得視覺表現(xiàn)力得到了更深程度的發(fā)揮，從而提高了企業(yè)信息的傳遞效果。由此可見，本文關(guān)于VI系統(tǒng)中輔助圖形的造型表現(xiàn)方法的研究對于現(xiàn)代企業(yè)樹立形象而言具有重要的實際價值。

一、輔助圖形簡述

輔助圖形作為VI系統(tǒng)中的重要組成部分，其作用主要是為了完善基本元素中存在的不足，并以附屬圖形的形式存在于整個系統(tǒng)設(shè)計當(dāng)中。輔助圖形的表現(xiàn)力在于可以使得基礎(chǔ)要素之間的各個標(biāo)志和色彩之間可以形成較好的適應(yīng)性和和諧度，從而使得圖形所傳達(dá)的視覺效果更具感染力，在傳遞企業(yè)信息的過程中使得企業(yè)形象或者企業(yè)的品牌均有一定程度的提高。

在VI系統(tǒng)的視覺要素組成中，與標(biāo)志并列于基礎(chǔ)地位的便是輔助圖形，二者的和諧配合可以主導(dǎo)企業(yè)對外傳遞的信息與企業(yè)能量，在傳遞的過程中主要通過表現(xiàn)企業(yè)視覺形象為主。企業(yè)品牌打造的是否成功，從某種意義上分析則是看重企業(yè)的品牌是否具有一定的客觀識別力。識別力的提高則取決于突出企業(yè)品牌視覺特征的整體形象，其包括和諧化、整體化、規(guī)范化和個性化的各種圖形。

在受眾感知圖形信息的過程中，輔助圖形以自身的形色美將和諧統(tǒng)一的美感和自身獨特的美感傳達(dá)給受眾，從而使得消費者對圖形中的企業(yè)理念有所感知，形成一種美好的記憶。由此可見，輔助圖形在VI系統(tǒng)中的作用是無可取代的。

二、輔助圖形的造型表現(xiàn)方法

（一）造型形式

由于多種因素的影響，不同VI系統(tǒng)下的輔助圖形表現(xiàn)手法是不同的，經(jīng)過長時間的研究，現(xiàn)階段可以將輔助圖形的造型形式總結(jié)為以下幾種，分別是幾何形、自然形和抽象形，從大的類別劃分，又可以劃分為具象形和抽象形。

1.具象形。所謂的具象形則是指在輔助圖形傳達(dá)圖像信息的過程中會以自然物為原型，在視覺上給人一種存在的熟悉感。這種輔助圖形的造型形式在于VI系統(tǒng)中其它元素配合的過程中可以表現(xiàn)出一定的飄渺感，在視覺上給人一種特別舒服的美感。鑒于中國文化的特點，很多時候在采用具象形的造型方式時會體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的魅力與精髓，對于襯托企業(yè)形象而言具有突出的表達(dá)效果。

2.抽象形。輔助圖形通過抽象形的造型方式具有幾個突出的優(yōu)勢，例如簡潔有力，生動逼人，記憶深刻以及藝術(shù)表現(xiàn)力等，這些優(yōu)勢足以讓受眾印象深刻。在對點線面通過簡單的勾勒可以將復(fù)雜的表達(dá)簡單化和形象化，使得圖形的表達(dá)更加趨向于技巧化，從而進(jìn)一步提高企業(yè)形象的識別性和個性化特征。

（二）表現(xiàn)方法

1.標(biāo)志圖形的重組。對VI系統(tǒng)中的標(biāo)志元素進(jìn)行重組是輔助圖形的基本表現(xiàn)方法之一，在重組的過程中主要是以標(biāo)志圖形為基礎(chǔ)，并通過分割、復(fù)制和錯位等方式，將不同的標(biāo)志構(gòu)成重新組合在一起，然后再進(jìn)行相應(yīng)的裝飾和調(diào)整，從而保證輔助圖形與標(biāo)志圖形的相關(guān)性和適應(yīng)性。為了避免重組的輔助圖形與標(biāo)志圖形之間發(fā)生矛盾，一般會將一些規(guī)律化和節(jié)奏化的元素拼入進(jìn)去，從整體上給人一種視覺上的放射美或者對稱美，這種表現(xiàn)方法可以讓人深思回味，提高人們的趣味性識別。

2.通過紀(jì)實手法將品牌內(nèi)容表現(xiàn)在圖形中。這種方式是最直接有效傳達(dá)企業(yè)信息的表現(xiàn)方法，采用的紀(jì)實手法主要是涂鴉和攝影等方式。通過這種表現(xiàn)手法可以將企業(yè)的品牌內(nèi)涵進(jìn)行完美的詮釋，采用不同的視角可以將企業(yè)風(fēng)格以及企業(yè)文化表現(xiàn)的淋漓盡致?；诖说妮o助圖形在與VI系統(tǒng)中其它元素的配合過程中會表現(xiàn)出企業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來，將企業(yè)發(fā)展貫穿的理念得到體現(xiàn)。

3.動態(tài)化、綜合化的表現(xiàn)方法。動態(tài)化、綜合化的表現(xiàn)方法離不開時代的信息化、科技化發(fā)展步伐，在現(xiàn)代技術(shù)的推動下，企業(yè)形象塑造的手段也越來越突出時代的特色。現(xiàn)代輔助圖形表現(xiàn)手法主要是借助信息技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的力量，在立體3D、虛實場景以及矛盾空間等表現(xiàn)形式的帶動下，向著多元化的方向前進(jìn)。

綜上所述，通過分析輔助圖形的基本內(nèi)涵，說明了輔助圖形在塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌過程中的作用與價值。通過分析輔助圖形的表現(xiàn)方法，說明了輔助圖形的藝術(shù)表現(xiàn)力。隨著時代的發(fā)展，輔助圖形的表現(xiàn)手法會向著更加多元化的方向邁進(jìn)，在企業(yè)發(fā)展過程中的地位也會日益突出。

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