姚瑤

摘 ? 要：隨著科技水平的發(fā)展，信息化水平的時(shí)代已經(jīng)來(lái)到，人們接收信息的途徑不再只是局限于傳統(tǒng)媒體，新媒體的崛起使得人們可以在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、公交站臺(tái)廣告屏、在電梯和樓宇隨處可見(jiàn)的電子熒幕、電影院、公交電視都可以接收到多種多樣的信息。而新媒體時(shí)代也使主持人和以往傳統(tǒng)媒體下的主持人有了很大的變化。本文將剖析新媒體環(huán)境下主持人的特點(diǎn)和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;主持人;發(fā)展定位;特色

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）29-0277-01

一、新媒體環(huán)境下對(duì)節(jié)目樣態(tài)和主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.新媒體環(huán)境的背景。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們生活的每一處角落，在新媒體時(shí)代下，我們接受信息的渠道更多，也更方便了。于是，在這樣的大環(huán)境的影響下，近幾年來(lái)，不管是從網(wǎng)絡(luò)，還是公交車(chē)站、電梯、公交車(chē)等地的電子熒幕上，我們幾乎可以在生活的每一處看到電視節(jié)目和各種廣告、短片。

2.新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。首先，新媒體使得電視節(jié)目的制作和播出周期縮短，一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)需要在短時(shí)間內(nèi)制作出高質(zhì)量、受眾度高的節(jié)目，這不僅對(duì)制作團(tuán)隊(duì)提出了一個(gè)重大的挑戰(zhàn)，同時(shí)，對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，主持人往往需要在最短的時(shí)間里收集最新鮮最熱門(mén)的話(huà)題和材料，根據(jù)受眾的口味進(jìn)行篩選。其次，新媒體環(huán)境賦予了節(jié)目更豐富的表現(xiàn)形式、比如特效、字幕，因此要求主持人擁有更寬泛的表現(xiàn)能力和娛樂(lè)精神，在后期制作商給予制作團(tuán)隊(duì)更大的發(fā)展空間。

在新媒體的環(huán)境下，每一個(gè)人都可以成為信息的傳播者，網(wǎng)絡(luò)主播和自媒體主持人這兩年如雨后春筍一般涌出，因此要求主持人擁有自身的人格魅力和主持特色，經(jīng)得住網(wǎng)民的篩選和輿論的壓力。

二、新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下主持人的對(duì)比

以馬東在《奇葩說(shuō)》中為例。創(chuàng)建了自己的米未傳媒的馬東說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和電視觀(guān)眾的年齡差距太大了，這造成兩者的審美品位差異不一致，愛(ài)奇藝53%的用戶(hù)來(lái)自于19-30歲的年輕群體，隨時(shí)娛樂(lè)，隨時(shí)表達(dá)，隨時(shí)生產(chǎn)，是他們最常見(jiàn)的行為模式。因此，為他們量身定做的節(jié)目必須具備互動(dòng)分享的傳播特點(diǎn)?！睆鸟R東這段話(huà)里其實(shí)就可以看出他的個(gè)人想法，年輕化、個(gè)性化、娛樂(lè)化、內(nèi)容犀利的節(jié)目會(huì)更獲得觀(guān)眾的青睞。

通常，在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人口播廣告和贊助商總是生硬的加入到主持詞中來(lái)，這樣會(huì)引起一部分觀(guān)眾的反感，而在《奇葩說(shuō)》中，馬東則會(huì)引入一些當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)的語(yǔ)句和內(nèi)容來(lái)使廣告變得生動(dòng)有趣。

馬東同時(shí)不僅扮演著在主持人的角色，還扮演著制作人的特色，從《奇葩說(shuō)》里可以看出一種新型節(jié)目的制作模式：以主持人為核心的制作模式。主持人不僅是主持人，同時(shí)也是幕后的策劃、監(jiān)制、制作人。

三、新媒體環(huán)境下主持人的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下主持人草根化的發(fā)展趨勢(shì)。其實(shí)馬東作為一個(gè)本身就具有標(biāo)志性特點(diǎn)的有一定知名度的主持人，他的成功已經(jīng)有之前的經(jīng)驗(yàn)作為鋪墊，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給予更多的“草根”、普通人以機(jī)會(huì)，比如在微信微博上每天推出自己娛樂(lè)節(jié)目的《關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)》，主持人馬睿也是選擇離開(kāi)湖南衛(wèi)視這樣在業(yè)內(nèi)已經(jīng)走在潮流先鋒的傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)作屬于自己的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

在《關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)》中，馬睿以犀利的語(yǔ)言，勁爆的內(nèi)容贏得了無(wú)數(shù)年輕人的追捧。他的成功告訴我們互聯(lián)網(wǎng)面對(duì)的是極其龐大的人群，而大部分人特別是年輕人看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就是圖個(gè)放松、娛樂(lè)，如果主持人在這時(shí)還以有距離感的姿態(tài)面對(duì)觀(guān)眾或者整個(gè)節(jié)目使觀(guān)眾無(wú)法得到共鳴，那么這個(gè)節(jié)目就會(huì)被埋沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)大潮中。

2.名人跨界做主持。除了“草根”主播，高曉松、金星等文化名人也陸續(xù)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推出屬于自己的節(jié)目，本身就擁有知名度和娛樂(lè)價(jià)值的他們，給節(jié)目標(biāo)上屬于自己的標(biāo)簽，找準(zhǔn)節(jié)目的收看人群，將節(jié)目?jī)?nèi)容更為專(zhuān)業(yè)化、細(xì)致化，雖然受眾人群看似減少了，卻給了廣大觀(guān)眾最好的收看體驗(yàn)。

不過(guò)這與他們自身特有的風(fēng)格也有關(guān)系，自身的閱歷經(jīng)驗(yàn)使得他們擁有屬于自己的人格魅力，與草根主播相比，他們更具有關(guān)注的熱度和話(huà)題討論度。

3.新媒體環(huán)境下主持人未來(lái)發(fā)展的四個(gè)方向。

類(lèi)型多樣化。新媒體的發(fā)展要求節(jié)目主持人適應(yīng)多種類(lèi)型的節(jié)目，在不同節(jié)目類(lèi)型中展現(xiàn)自身的特點(diǎn)吸引受眾，同時(shí)這也要求節(jié)目主持人廣泛涉獵在生活里獲取靈感來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)作。

形象多樣化。在新媒體環(huán)境下主持人很多時(shí)候不光要扮演主持人的角色，而是將主持人的功能換一種方式表現(xiàn)，那么就要要求主持人參與節(jié)目的整個(gè)制作，這樣節(jié)目才會(huì)更加完整。

內(nèi)容年輕化。由于新媒體的受眾大多接收的信息也都比較時(shí)尚，因此在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作上，選題和內(nèi)容也應(yīng)盡量年輕化，主持人的語(yǔ)言和風(fēng)格也應(yīng)與潮流接軌，這樣節(jié)目才會(huì)更具有市場(chǎng)潛力。

總之，新媒體的普及與發(fā)展對(duì)于廣大主持人和有強(qiáng)烈表達(dá)欲望的年輕人來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

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