趙旭新

摘 要 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是指以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，在社交媒體上聚集人氣進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力的一種社會(huì)現(xiàn)象。大學(xué)生具有追求時(shí)尚的特點(diǎn)，更容易成為刺激“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的生力軍。對(duì)此，我們用問(wèn)卷調(diào)查方法進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”；大學(xué)生；影響；調(diào)查

1 調(diào)查結(jié)果

（1）受到“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)影響的大學(xué)生群體中，女性學(xué)生占大多數(shù)，約為80.79%。

（2）大學(xué)生群體中最受歡迎的兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)紅人為美妝博主和美食博主，分別占60.74%和49.38%。

（3）60.33%參與調(diào)查的大學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不持反感態(tài)度并稱(chēng)自己會(huì)適度參考網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)于社會(huì)大眾的購(gòu)物指導(dǎo)。

（4）相較于實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的的商品，56.79%參與調(diào)查的大學(xué)生對(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人推薦購(gòu)買(mǎi)的商品的滿意程度相類(lèi)似。

（5）85.12%參與調(diào)查的大學(xué)生雖然對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持不反對(duì)態(tài)度卻認(rèn)為這類(lèi)經(jīng)濟(jì)無(wú)法成為當(dāng)前社會(huì)的主流經(jīng)濟(jì)。

2 調(diào)查結(jié)果的分析

（1）“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)若想取得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)和持久的發(fā)展，緊抓年輕女性這一客戶群體顯得尤為重要，而大學(xué)生中女性占有較大比例。

有一條做生意的定律：盯住女人的荷包。以省會(huì)城市杭州為例，杭州各大商場(chǎng)的 “她時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨，女性消費(fèi)越來(lái)越具有主動(dòng)權(quán)和決定力，占到的份額也越來(lái)越大。杭州各大商場(chǎng)的顧客摸底調(diào)查都顯示女性顧客的人數(shù)能占8成左右。網(wǎng)絡(luò)紅人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上用社交媒體推薦商品收取廣告費(fèi)或是自己經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店都是做生意，女性顧客一定要牢牢抓住。這個(gè)簡(jiǎn)單的生活場(chǎng)景和我們的社會(huì)調(diào)查結(jié)果中，不難看出女性與男性在消費(fèi)心理和消費(fèi)的目的性上有很大的差異。女性顧客的思維偏向具體思維、形象思維，因此她們?cè)谫?gòu)物時(shí)更多地傾向于從商品的包裝、外形等外在特征考慮以選購(gòu)商品；男性顧客的思維則大多偏向抽象思維、邏輯思維，更傾向于從商品的實(shí)用性角度來(lái)選購(gòu)商品。

2 “網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)與大學(xué)生有著密切的關(guān)聯(lián)

參與調(diào)查的大學(xué)生中有半數(shù)以上聲稱(chēng)自己身邊存在著這種受到網(wǎng)絡(luò)紅人的影響而進(jìn)行購(gòu)物的同學(xué)，并且絕大多數(shù)參與調(diào)查的大學(xué)生也表示自己同樣曾經(jīng)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)紅人們的推薦購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品。

大學(xué)生這個(gè)群體追求新鮮感、追求潮流和時(shí)尚、從眾心理強(qiáng)、購(gòu)買(mǎi)欲強(qiáng)，但是經(jīng)濟(jì)條件卻十分有限?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和興起恰恰緩和了大學(xué)生群體這種精神上與物質(zhì)上所存在的矛盾。大學(xué)生群體的消費(fèi)還體現(xiàn)出易受暗示、容易沖動(dòng)的特點(diǎn)。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源大多是來(lái)自父母所提供的生活費(fèi)，這筆錢(qián)他們不需要付出任何努力即可獲得，沒(méi)有體會(huì)過(guò)勞動(dòng)的艱辛便很難感受到金錢(qián)的來(lái)之不易，因此在使用的時(shí)候難免容易欠缺考慮?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)模式恰恰是利用這類(lèi)消費(fèi)者意志薄弱的特點(diǎn)，運(yùn)用大眾媒體會(huì)通過(guò)報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣告等渠道傳遞大量時(shí)尚與潮流的消費(fèi)信息，使得大學(xué)生群體經(jīng)常沖動(dòng)地做出消費(fèi)計(jì)劃外的消費(fèi)行為。

與此同時(shí)，大學(xué)生群體的從眾心理和互聯(lián)網(wǎng)的受眾面廣又為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)提供了有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。群體是具有某些共同心理特征的共同體，群體通過(guò)群體規(guī)范、群體評(píng)價(jià)等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)體心理和行為的影響。大學(xué)生群體第一次離開(kāi)家庭的庇護(hù)，來(lái)到一個(gè)完全陌生的環(huán)境中，對(duì)周?chē)囊磺卸加兄鴱?qiáng)烈的好奇心，并且極度渴望融入周?chē)沫h(huán)境，渴望被群體接納，渴望獲得友情以緩解離開(kāi)家鄉(xiāng)的失落感。而在大學(xué)校園中不乏一些穿著時(shí)尚，品位高端，玩的夠派的同學(xué)，這讓一些初入“高等學(xué)府”的同學(xué)羨慕不已，希望自己也能像他們一樣過(guò)著光鮮亮麗的大學(xué)生活，做人群中的閃光點(diǎn)。獲取這些時(shí)尚信息最快捷的途徑莫過(guò)于受眾面廣、信息更新快、緊跟潮流的互聯(lián)網(wǎng)了，大學(xué)生們很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)那些面容姣好、氣質(zhì)“高端”的網(wǎng)絡(luò)紅人們的穿著打扮儼然和自己學(xué)校里這些校園“小明星”相差無(wú)二，所以為了融入這個(gè)看似“高大上”的群體大學(xué)生們難免受到網(wǎng)絡(luò)紅人們的引導(dǎo)和蠱惑，下血本購(gòu)買(mǎi)了許多網(wǎng)絡(luò)紅人們推薦或出售的商品，為了面子，不顧底子。從調(diào)查結(jié)果中最受大學(xué)生歡迎的網(wǎng)絡(luò)紅人類(lèi)型為美妝博主和美食博主我們就可以看出大學(xué)生十分渴望擁有更好的生活狀態(tài)和引人注目的靚麗外形。有些更為思想極端的大學(xué)生甚至還會(huì)為了成為這個(gè)群體中的領(lǐng)導(dǎo)者而進(jìn)行炫耀性消費(fèi)。

3 目前，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)給大眾帶來(lái)的滿意程度與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不相上下

在我們所設(shè)計(jì)的問(wèn)卷調(diào)查中，也有半數(shù)以上參與調(diào)查的大學(xué)生反應(yīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人購(gòu)買(mǎi)的商品與自己預(yù)期所想購(gòu)買(mǎi)的商品之間確實(shí)存在著一些差異，不過(guò)他們也表示這些差異大多數(shù)都在他們所能接受的范圍之內(nèi)，所以就不愿意多去計(jì)較什么了。其實(shí)在日常生活中，一些網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)家的評(píng)論中我們也常常能夠看到類(lèi)似“這個(gè)價(jià)錢(qián)買(mǎi)到這樣的質(zhì)量已經(jīng)很滿足了”或是“雖然有些小瑕疵，但畢竟是網(wǎng)購(gòu)”或是“有些小問(wèn)題但退換貨太麻煩，將就著用用也行”之類(lèi)的字眼。這也許是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上出售的商品在購(gòu)買(mǎi)之前本身就難以仔細(xì)檢查是否合適或者是否有瑕疵而且來(lái)回退換貨物反而會(huì)造成許多麻煩，所以消費(fèi)者對(duì)一些不是很?chē)?yán)重的不合適或是瑕疵就會(huì)自然而然的抱有一種寬容的心理，因此這些瑕疵才沒(méi)有使得消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和滿足感打折扣。大學(xué)生群體對(duì)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)一種消極的態(tài)度，這種經(jīng)濟(jì)模式本身仍存在許多弊端，亟待完善。

“網(wǎng)紅”具有強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值幾乎這兩三年之間發(fā)生的事，其中最為耳熟能詳?shù)拇砟^(guò)于今年初爆紅的papi醬。然而雖然高回報(bào)使得網(wǎng)絡(luò)紅人成為了資本的新寵，這種經(jīng)濟(jì)模式能否取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)仍然要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

與papi醬類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò)紅人們，依靠自己對(duì)于某些事件的態(tài)度或觀點(diǎn)積累粉絲，然后靠著商業(yè)廣告費(fèi)用獲得收益，這是一種很常見(jiàn)的資本變現(xiàn)手段，但這不是網(wǎng)絡(luò)紅人們使用的唯一的資本變現(xiàn)手段。

然而，任何網(wǎng)絡(luò)紅人所有使用的資本變現(xiàn)手段都是要建立在擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)之上的，而想要維持穩(wěn)定而又龐大的粉絲數(shù)量是一件極為困難的事。事實(shí)上，一切都在以極快的速度更新?lián)Q代，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)能夠取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)甚至于“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)這種經(jīng)濟(jì)模式能否長(zhǎng)時(shí)間存在下去都是一件不確定的事。這種經(jīng)濟(jì)模式先天性的弊端，還需要在實(shí)踐中逐步完善，

4 調(diào)查結(jié)論

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生的影響值得重視。有些同學(xué)無(wú)法做到理性消費(fèi)，也有不少同學(xué)想要成為網(wǎng)紅，嘗試在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上賺取第一桶金。因此，需要通過(guò)不斷研究實(shí)踐克服弊端，使“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)于大學(xué)生消費(fèi)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

作者單位

南京財(cái)經(jīng)大學(xué)金融1505班 江蘇省南京市210046