網(wǎng)紅經(jīng)濟
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟+直播電商”對消費者購買行為影響分析
視角，主要從網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、消費者心理訴求角度出發(fā)，分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟+電商直播對消費者購買行為產(chǎn)生的影響以及消費者消費觀念的變化，最后依然站在消費者視角指出當(dāng)前直播電商行業(yè)存在的問題，提出優(yōu)化措施，提供借鑒。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟；直播電商；消費者購買行為中圖分類號：F25?????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.04.012在直播電商中，消費者角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)電商的主動索取變?yōu)楦嗟谋粍咏?/div>
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2024年4期2024-01-27
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟對新時代年輕消費者行為的影響探究
究發(fā)展迅猛的網(wǎng)紅經(jīng)濟對年輕群體消費行為的影響，剖析網(wǎng)紅經(jīng)濟影響過程中其消費行為特征，引導(dǎo)幫助高校學(xué)生樹立正確的價值觀和消費觀。本研究通過問卷調(diào)查收集了462份有效數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示當(dāng)代高校學(xué)生消費現(xiàn)狀存在：（1）理性合理消費與情緒化盲從消費觀念并存；（2）對“網(wǎng)紅”關(guān)注度較高且渠道多元化；（3）行為及心理上偏物質(zhì)享受輕精神追求；（4）自身及外界環(huán)境的消費教育理念相對欠缺等。網(wǎng)紅經(jīng)濟對高校學(xué)生消費行為產(chǎn)生的積極影響有降低消費成本、便捷高效，助推創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟中國商論 2024年1期2024-01-12
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展與規(guī)制
立霞一、引言網(wǎng)紅經(jīng)濟是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)誕生、發(fā)展過程中衍生出來的一種新式的商業(yè)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展不是一時的，它會隨著新媒體的發(fā)展，煥發(fā)出新的活力，同時也給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機會。但是也要看到，今天的網(wǎng)紅經(jīng)濟自身是存在一些天然短板的，如從業(yè)門檻低、人員素質(zhì)參差不齊、缺乏有效的管理機制，這些都會限制網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，成為網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的障礙。更為嚴(yán)重的是，其中還存在一些重要的問題觸碰了法律的邊界，需要引起高度重視，一方面需要完善相關(guān)政策，另一方面需要將相關(guān)政策上海商業(yè) 2023年9期2024-01-02
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下新型實體書店空間設(shè)計探索
力。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟；實體書店；室內(nèi)設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，曾經(jīng)作為城市文化場所，代表著城市品質(zhì)和文化底蘊的實體書店，面臨著衰頹的現(xiàn)狀，因此書店轉(zhuǎn)型升級刻不容緩。實體書店紛紛打破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，采用書店＋的模式，融合其他業(yè)態(tài)以提升實體書店的審美品位和服務(wù)水平，打造城市文化生活的綜合體驗空間。一批新型實體書店出現(xiàn)了，比如走專業(yè)化路線的人文考古書店、走跨界經(jīng)營路線的成品書店和走主題化路線的電影主題類書店。而近年來出現(xiàn)的網(wǎng)紅書店也是傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的路美與時代·上 2023年6期2023-08-02
- “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式的發(fā)展趨勢分析
文主要介紹了網(wǎng)紅經(jīng)濟這一概念，分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟興起的原因、網(wǎng)紅經(jīng)濟所帶來的社會影響以及網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展過程中存在的問題，并對此提出針對性的解決措施。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟；商業(yè)模式；發(fā)展問題；發(fā)展對策隨著網(wǎng)紅影響力的不斷擴大以及網(wǎng)紅直播帶貨在電商銷售中的重要性的提升，網(wǎng)紅被賦予了全新定義，承擔(dān)了更多的社會責(zé)任，網(wǎng)紅不僅需要在社交作品創(chuàng)作中傳播正能量，同時還需要對其帶貨的商品負(fù)責(zé)。因此，網(wǎng)紅需要加強自身的專業(yè)能力，承擔(dān)起相關(guān)社會責(zé)任，同時相關(guān)部門也需要加強對網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)商場現(xiàn)代化 2023年13期2023-07-29
- 傳播學(xué)視角下我國網(wǎng)紅店形成機制研究
詞：網(wǎng)紅店；網(wǎng)紅經(jīng)濟；人際傳播中圖分類號：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）07-0132-03一、我國網(wǎng)紅店的特征（一）設(shè)計大眾品牌從傳播學(xué)的角度來看，網(wǎng)紅店是傳播者，品牌是傳播載體，企業(yè)文化是傳播內(nèi)容，年輕群體是傳播目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)大眾傳播是傳播手段。品牌是以社會大眾為傳播目標(biāo)的企業(yè)文化的載體，也是消費者即社會大眾接觸該店鋪時產(chǎn)生的印象來源。一個品牌要想在社會上廣泛傳播，被大眾廣為接受，就要做到貼近大眾文化。例如，北京鮑才今傳媒 2023年7期2023-07-25
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟”視域下“網(wǎng)紅表演”的自我呈現(xiàn)研究
發(fā)展契機?！?span id="syggg00" class="hl">網(wǎng)紅經(jīng)濟”是“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的新領(lǐng)域，也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與經(jīng)濟深度融合而衍生的一種新產(chǎn)物。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”視域下，各行各業(yè)均出現(xiàn)了很多具有個性化與人格化的網(wǎng)絡(luò)紅人即“網(wǎng)紅”，“網(wǎng)紅”的快速發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為一種“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的商業(yè)價值與發(fā)展?jié)摿σ矀涫荜P(guān)注。為此，本文基于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”視域，以“網(wǎng)紅表演”為基本研究對象，以自我呈現(xiàn)為研究切入點，翔實闡述與厘清“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的基本內(nèi)涵及主要類型，深入剖析與總結(jié)“網(wǎng)紅表演”自我呈現(xiàn)的理論基礎(chǔ)，嘗試從互聯(lián)網(wǎng)周刊 2023年1期2023-05-30
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟模式對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的影響
摘?要：網(wǎng)紅經(jīng)濟依靠龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲力量轉(zhuǎn)化為購買力，其范圍也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原有的實物范圍和電商領(lǐng)域，拓展到了知識、數(shù)據(jù)、應(yīng)用等方方面面。這種新型的營銷模式的出現(xiàn)，從多方面啟示著大學(xué)生如何進(jìn)行創(chuàng)業(yè)：順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”大環(huán)境下的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，抓住機遇，不斷擴展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈；打破固有思維，從傳統(tǒng)的營銷模式中創(chuàng)新；加強創(chuàng)業(yè)團隊建設(shè)，提高團隊內(nèi)部的凝聚力；保持樂觀積極的心態(tài)，運用所學(xué)的知識能力、積累的經(jīng)驗、學(xué)?；蛏鐣闹С值?，重新讓創(chuàng)業(yè)任務(wù)步入正軌。中國市場 2023年12期2023-05-10
- 新型商業(yè)廣告模式存在的問題及發(fā)展路徑分析
費主義文化；網(wǎng)紅經(jīng)濟本文索引：杜康.[J].中國商論，2023（08）：-126.中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（b）--03當(dāng)前，我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展涌現(xiàn)出許多新型商業(yè)廣告模式。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月我國直播用戶已達(dá)到6.38億。2016年“直播帶貨”的銷售模式進(jìn)入公眾視野以來，因其強大的變現(xiàn)能力成功吸引了眾多企業(yè)的加入，大量資本涌入直播市場，不少創(chuàng)業(yè)者也將直播作為首選的中國商論 2023年8期2023-05-05
- 自媒體時代“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的盈利模式及問題探究
起，推動了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展，本文結(jié)合自媒體時代的特點，對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的盈利模式進(jìn)行分析，并找出其背后存在的問題。隨著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加快，短視頻社交軟件催生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也在后疫情時代發(fā)揮了一定的優(yōu)勢，大量依托于網(wǎng)紅經(jīng)濟的企業(yè)涌現(xiàn)，它們在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式中融入了網(wǎng)紅元素，并結(jié)合短視頻、電商和直播等推廣模式進(jìn)行營銷，借助網(wǎng)紅的粉絲流量，實現(xiàn)收益更大化。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要盈利模式包括打賞模式、廣告模式、電商模式、付費模式以及IP運營等，與傳統(tǒng)的銷售或服務(wù)企業(yè)不同，今日財富 2023年4期2023-03-10
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮對大學(xué)生心理影響及對策分析
的快速發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展迅猛。但是，網(wǎng)紅經(jīng)濟是一把雙刃劍，它在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動經(jīng)濟增長的同時，也因傳播主體趨利、所創(chuàng)作部分內(nèi)容媚俗等亂象帶來了消極的社會問題。文章從新媒體和傳播學(xué)的角度出發(fā)，對網(wǎng)紅經(jīng)濟滲透大學(xué)生生活進(jìn)行了探究，包括網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮下網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)、網(wǎng)紅店鋪打卡心理、網(wǎng)絡(luò)虛假信息宣傳以及大學(xué)生消費心理等，梳理出了網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮下新媒體對大學(xué)生心理造成的影響?；诖?，文章提出，在校園內(nèi)開展新媒體課程，相關(guān)政府部門對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)管的建議，逐漸引導(dǎo)大學(xué)新聞研究導(dǎo)刊 2022年24期2023-01-06
- 現(xiàn)實困境與優(yōu)化進(jìn)路：對銀發(fā)網(wǎng)紅直播帶貨“熱”的“冷”思考
現(xiàn)模式的銀發(fā)網(wǎng)紅經(jīng)濟正處于蓬勃發(fā)展期，在各大直播平臺掀起了一股熱潮，引領(lǐng)老齡人口消費風(fēng)尚。然而，繁榮表象的背后卻存在一些亟待解決的現(xiàn)實問題。文章以銀發(fā)網(wǎng)紅直播帶貨為研究對象，審視當(dāng)前銀發(fā)網(wǎng)紅直播帶貨存在的現(xiàn)實困境，進(jìn)而提出優(yōu)化進(jìn)路。分析發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)網(wǎng)紅直播帶貨主要存在以下現(xiàn)實困境：粉絲群體分裂和專業(yè)能力不足致使直播銷售轉(zhuǎn)化率較低；產(chǎn)品質(zhì)量問題、虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假導(dǎo)致“翻車”事故頻發(fā)；平臺流量算法推薦機制導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)生態(tài)“二八分化”效應(yīng)加劇。針對以上現(xiàn)實困境，文章新聞研究導(dǎo)刊 2022年20期2022-12-16
- 高價雪糕背后的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前市場上售價10 元以上的雪糕種類頗多。比如，恒順醋業(yè)的雪糕售價18 元一支，茅臺冰淇淋的最低定價是59 元，一些冰品生產(chǎn)企業(yè)的“后起之秀”更是將雪糕賣到了100 多元的天價。一般來說，影響商品價格的因素主要包括消費升級、成本上漲、原料品質(zhì)提升、營銷投入和渠道分級等。不可否認(rèn)，在消費升級的基礎(chǔ)上，消費者對于雪糕品質(zhì)有了更高的要求，也愿意支付更高的價格，體驗更優(yōu)質(zhì)的商品。就原料而言，早些年的冰棍大多只含有水和糖精，如今的雪糕則含有牛奶、奶油、食品與健康 2022年8期2022-10-22
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟”對大學(xué)生消費行為的影響研究
途徑之一，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”由此產(chǎn)生。在當(dāng)今“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中，大學(xué)生群體是其中的消費主力，他們年輕漂亮愛時尚，極容易被新鮮、熱鬧的事物吸引。但絕大多數(shù)大學(xué)生沒有形成成熟的消費價值觀，在面對多樣的、充滿誘惑力的網(wǎng)紅產(chǎn)品時，很容易被不良的消費觀影響，從而產(chǎn)生不理智的消費行為。當(dāng)下，針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”環(huán)境，分析“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對大學(xué)生消費行為的影響，根據(jù)存在的負(fù)面影響采取有效措施，從而引導(dǎo)大學(xué)生培養(yǎng)正確的消費價值觀念。1 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的運營優(yōu)勢1.1 運營優(yōu)勢1.1.1 推廣中國商論 2022年15期2022-08-13
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟”視域下歷史街區(qū)更新規(guī)劃策略研究
傳的窗口，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”應(yīng)運而生，打卡“網(wǎng)紅景點”成為新的旅游出行目的。一些之前不知名的景點如重慶的洪崖洞、廈門鼓浪嶼、稻城亞丁等依托短視頻等社交平臺在網(wǎng)絡(luò)上獲得了巨大流量，近兩年來持續(xù)走紅，這使得發(fā)布“網(wǎng)紅視頻”成為新的旅游宣傳手段。文章旨在借助自媒體的影響力，通過塑造特色“網(wǎng)紅”，提高歷史街區(qū)活力，帶動歷史街區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，進(jìn)而為歷史街區(qū)更新改造拓展渠道。1 歷史街區(qū)更新現(xiàn)狀分析1.1 歷史街區(qū)更新現(xiàn)狀在更新熱潮中不乏有許多優(yōu)秀的精品項目，這些項目更新后保留建筑與文化 2022年7期2022-07-27
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟視角下株洲數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)路徑
向，合理利用網(wǎng)紅經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村建設(shè)成為大勢所趨。實施鄉(xiāng)村振興面臨的問題主要包括各地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展不平衡、缺乏產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和精準(zhǔn)政策扶持、缺乏有干勁且做事高效的領(lǐng)頭人和勞動力。基于此，針對數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)紅經(jīng)濟對鄉(xiāng)村振興的作用，論文提出株洲市數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實現(xiàn)路徑，包括擴大數(shù)字鄉(xiāng)村技術(shù)應(yīng)用、利用大數(shù)據(jù)夯實數(shù)字農(nóng)業(yè)、助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級、探索“網(wǎng)紅經(jīng)濟+”的人才模式等，以期推動鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展。【Abstract】Digital village is中小企業(yè)管理與科技·下旬刊 2022年4期2022-07-12
- “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式的發(fā)展趨勢分析
摘 要：網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式是依托互聯(lián)網(wǎng)時代下發(fā)展的全新經(jīng)濟體系，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行業(yè)中都出現(xiàn)了大量具有個性化的網(wǎng)絡(luò)紅人，而網(wǎng)絡(luò)紅人對于行業(yè)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，因此在互聯(lián)網(wǎng)背景下，企業(yè)與電商價值的融合發(fā)展，需要通過不斷調(diào)整企業(yè)市場營銷策略。本文通過分析網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式，研究當(dāng)前市場營銷模式中存在的問題，從網(wǎng)紅經(jīng)濟基礎(chǔ)做分析，探究企業(yè)的有效市場營銷策略。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)紅人;網(wǎng)紅經(jīng)濟;商業(yè)模式;社會影響本文索引：次照輝.<變量 2>[J].中國商論 2022年12期2022-07-07
- 試析網(wǎng)紅經(jīng)濟的現(xiàn)狀及發(fā)展
摘要：網(wǎng)紅經(jīng)濟是近些年新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，其根本是直播帶貨。網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展一直是社會關(guān)注的重點，對于其經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究對推動網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展具有現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;現(xiàn)狀分析;發(fā)展對策前言：網(wǎng)紅經(jīng)濟是以網(wǎng)紅為核心，以直播帶貨變現(xiàn)為主的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，在發(fā)展過程中得到了社會廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展日益受到了來自經(jīng)濟領(lǐng)域的關(guān)注，但在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些新問題需要持續(xù)關(guān)注，助力網(wǎng)紅經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展[1]。一、網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀1經(jīng)濟火熱但飽受熱議網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展異?；馃帷＞W(wǎng)科教創(chuàng)新與實踐 2022年9期2022-06-25
- 童書直播營銷提升策略探析
新媒體營銷 網(wǎng)紅經(jīng)濟 直播營銷計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體營銷模式不斷革新，短短幾年內(nèi)，以新媒體平臺為主要營銷方式的新媒體營銷經(jīng)歷了快速迭代發(fā)展。2015年是圖文社群營銷元年，以微信公眾號為代表的圖文社群營銷商業(yè)化進(jìn)程加速并逐漸達(dá)到高峰。然而，近兩年隨著短視頻+直播營銷的發(fā)展，圖文社群營銷紅利逐漸消失。2016年是短視頻+直播元年，2020年新冠肺炎疫情的出現(xiàn)使得線下營銷全盤停滯，短視頻+直播營銷得到爆發(fā)式發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第48出版參考 2022年4期2022-06-21
- 自媒體時代下網(wǎng)紅經(jīng)濟的盈利模式分析
的經(jīng)濟形態(tài)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。如今，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”正在通過多樣化的流量變現(xiàn)模式進(jìn)入較為成熟平穩(wěn)的盈利狀態(tài)，有其獨特的優(yōu)勢，也存在著不可忽視的弱點，普通用戶參與機會眾多，但市場的新進(jìn)入者也面臨著發(fā)展困境。在日益嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管模式下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的創(chuàng)新性和專業(yè)化改變將帶動整個經(jīng)濟煥發(fā)新的光彩。關(guān)鍵詞：自媒體;網(wǎng)紅經(jīng)濟;市場營銷;流量變現(xiàn);優(yōu)劣勢分析本文索引：黃皖新.[J].商展經(jīng)濟，2022（11）：-022.中圖分類號：F201 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A網(wǎng)紅是依托互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)性商展經(jīng)濟·上半月 2022年6期2022-06-12
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟”對大學(xué)生消費行為的影響研究
大趨勢下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”興起并不斷發(fā)展成熟，大學(xué)生作為未來市場的主要消費群體，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對大學(xué)生消費行為的影響深受社會關(guān)注。利用問卷調(diào)查收集大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的各種數(shù)據(jù)，并通過扎根理論自下而上歸納調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，通過半結(jié)構(gòu)化訪談的方式獲取真實材料。更換現(xiàn)有文獻(xiàn)的觀察視角，以真實深入后疫情時代大學(xué)生網(wǎng)紅消費生活這一新的角度歸納總結(jié)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的影響，并提出了對不同設(shè)計主體的建議。根據(jù)CNNIC在2021年第48次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示：截至2021年6月，商業(yè)文化 2022年8期2022-06-02
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟視角下品牌KOL營銷策略研究
研究對象，從網(wǎng)紅經(jīng)濟視角出發(fā)，從KOL營銷的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化依據(jù)闡述了KOL營銷與網(wǎng)紅經(jīng)濟之間的緊密聯(lián)系;從營銷邏輯、策略類型和主要方式三個層面描述了品牌KOL營銷現(xiàn)狀;分析目前品牌KOL營銷中存在的問題并提出優(yōu)化建議。關(guān)鍵詞：KOL;網(wǎng)紅經(jīng)濟;KOL營銷;問題;對策網(wǎng)紅經(jīng)濟是指網(wǎng)紅在社交媒體上聚集人氣，針對粉絲群體定向營銷，對其觀念和生活方式產(chǎn)生影響，由此衍生出實際利益和經(jīng)濟效應(yīng)的商業(yè)模式①。據(jù)《2022年中國數(shù)字營銷趨勢報告》，隨著社交生態(tài)的不斷完善，社會商場現(xiàn)代化 2022年17期2022-05-30
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播帶貨的營銷模式分析
一。本論文在網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀和網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播帶貨行業(yè)營銷模式的基礎(chǔ)上，對淘寶直播的現(xiàn)狀以及營銷模式進(jìn)行分析，并對淘寶直播平臺存在的問題提出相對應(yīng)的解決對策。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟；直播帶貨；營銷模式；淘寶直播一、網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播帶貨行業(yè)的營銷模式十多年前，通過電視撥打電話購物這種銷售模式在十幾年前十分受人們的歡迎，這與直播電商有著很大的相同點。比如通過屏幕展示商品，讓觀眾更清晰明了地了解商品。雖然當(dāng)時的電視銷售做到了這點，但隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，老的電視銷商場現(xiàn)代化 2022年22期2022-05-30
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟下“文化+商業(yè)運營”模式探討
商業(yè)運營”;網(wǎng)紅經(jīng)濟中圖分類號：F713.36 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）12-0150-03互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，興起了網(wǎng)紅經(jīng)濟這種新經(jīng)濟模式，其以異常迅速的姿態(tài)不斷擴張，對整個社會經(jīng)濟市場乃至政治方面都造成了巨大的影響。網(wǎng)紅經(jīng)濟3.0時期，“文化+商業(yè)運營”成了此類經(jīng)濟方式的牽頭人，它的商業(yè)價值、傳播速度、內(nèi)容等在此類經(jīng)濟模式下占有非常大比例的社會性作用以及頑強的活躍性?！拔幕?商業(yè)運營”模式的產(chǎn)生同時標(biāo)志經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2022年12期2022-05-29
- 淺析新媒體時代下大學(xué)生主播發(fā)展現(xiàn)狀
娟摘要：隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、流量、網(wǎng)紅等新鮮事物頻繁出現(xiàn)在大眾視野，甚至成為了人們?nèi)粘Ｉ钪匾慕M成部分。大學(xué)生作為時代先鋒，對網(wǎng)紅經(jīng)濟的接受度最高，其中多才多藝、勇于創(chuàng)新的代表已經(jīng)踴躍加入了網(wǎng)紅行列，成為一道亮麗的風(fēng)景線。本文通過對南京市江寧大學(xué)城在校大學(xué)生主播的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行問卷調(diào)查，對江寧大學(xué)城的大學(xué)生主播直播現(xiàn)狀進(jìn)行研究與分析，找出其參與網(wǎng)絡(luò)直播時存在的問題，并提出對策與建議，希望對全國校園直播領(lǐng)域長遠(yuǎn)發(fā)展研究提供一定借鑒。關(guān)鍵詞：記者觀察·中旬刊 2022年1期2022-05-27
- 基于網(wǎng)紅經(jīng)濟角度的化妝品品牌營銷策略探討
人群，這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟。從網(wǎng)紅經(jīng)濟的角度，品牌營銷策略始終面臨著種種問題。本文將由李佳琦與歐萊雅事件展開，探討如何改進(jìn)基于網(wǎng)紅經(jīng)濟下化妝品品牌的營銷策略并給出建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;化妝品品牌;營銷策略一、網(wǎng)紅經(jīng)濟誕生背景自2003年以來，以淘寶、京東為首的電子商務(wù)平臺迅速崛起，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時填補了國內(nèi)網(wǎng)上消費需求的缺口。在2011年前后，天貓正式脫離淘寶形成新的電子商務(wù)平臺。在2011年、2016年前后，以抖音、快手為首的社交平臺分別上線，隨著平臺的激商場現(xiàn)代化 2022年6期2022-04-26
- 網(wǎng)紅直播帶貨經(jīng)濟環(huán)境下消費者復(fù)購意愿研究
：網(wǎng)紅直播;網(wǎng)紅經(jīng)濟;復(fù)購;SOR;消費者黏性本文索引：符秀麗.網(wǎng)紅直播帶貨經(jīng)濟環(huán)境下消費者復(fù)購意愿研究[J].中國商論，2022（07）：-045.中圖分類號：F124.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）04（a）--032021年雙十一在高達(dá)9523億元的綜合電商GMV中，直播電商平臺用了11天的時間實現(xiàn)了737.7億元的銷售額。在當(dāng)前的直播持續(xù)火熱和消費內(nèi)驅(qū)動的大背景下，本文研究網(wǎng)紅與消費者之間的相互關(guān)系以及這些內(nèi)在關(guān)系如何中國商論 2022年7期2022-04-08
- “互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式研究
級完善，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式的發(fā)展。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;網(wǎng)紅經(jīng)濟;商業(yè)模式中圖分類號：F49? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）03-0080-03網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)紅人，他們在互聯(lián)網(wǎng)平臺通過自身某種行為、特質(zhì)或者事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注聚集。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，以手機為主的移動終端不斷地發(fā)展與完善，各式各樣的網(wǎng)紅正通過各種方式在網(wǎng)絡(luò)成名。除了擁有不同尋常的社會影響力，他們還擁有龐大的粉絲群體。網(wǎng)紅成了龐大粉絲團與個經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2022年3期2022-03-31
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟下的廣告營銷探討
起，也形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟的完整產(chǎn)業(yè)鏈?；诖耍恼聦⒃?span id="syggg00" class="hl">網(wǎng)紅經(jīng)濟的背景下，對廣告營銷方式及方法進(jìn)行深入分析，以供相關(guān)人員參考。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟;廣告營銷 一、網(wǎng)紅式內(nèi)容營銷概念界定 網(wǎng)絡(luò)紅人主要是通過錄制短視頻內(nèi)容，利用社交平臺進(jìn)行產(chǎn)品的營銷傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)社會時代正在孕育著新一代的網(wǎng)絡(luò)紅人?！熬W(wǎng)紅”已成為市場經(jīng)濟中吸引眼球的一種營銷手段，網(wǎng)紅已不再是一個獨立的個體，如今網(wǎng)紅市場已逐步形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，以短片制作的形式來吸引消費群體，該方法所具有的成本中國集體經(jīng)濟 2022年5期2022-03-17
- 分析網(wǎng)紅產(chǎn)品消費意愿對網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的影響
明，消費者對網(wǎng)紅經(jīng)濟線上運營模式的熟悉程度、身邊推薦網(wǎng)紅產(chǎn)品的人數(shù)多少、網(wǎng)紅產(chǎn)品的售后情況、網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量對網(wǎng)紅產(chǎn)品消費意愿（被解釋變量）的影響是顯著的，且為正相關(guān)關(guān)系?；诖?，為了促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟市場更好的發(fā)展，根據(jù)得出的相關(guān)結(jié)論提出提升市場監(jiān)管、深耕內(nèi)容創(chuàng)作、打造社群文化等建議。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;多元線性回歸模型;網(wǎng)紅產(chǎn)品 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，更多人開始對網(wǎng)絡(luò)事物感興趣，根據(jù)《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》，2020年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)1中國集體經(jīng)濟 2022年5期2022-03-17
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈作用下的中小企業(yè)商業(yè)模式探討
發(fā)展，推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，作為新時代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的新模式，促進(jìn)了我國大多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，很大程度上使我國的商業(yè)模式得到了改變。在網(wǎng)紅經(jīng)濟的背景下，各企業(yè)為了吸引消費者的興趣，開始致力于打造網(wǎng)紅品牌，這也就形成了一條新型的網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠立足于競爭激烈的商業(yè)環(huán)境里。本文先是對網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行描述，接著闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈作用下的中小企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，以及網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈作用下對中小企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展的重要意義，最后對中小企業(yè)商場現(xiàn)代化 2022年1期2022-03-04
- 國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟與國外影響者營銷的聯(lián)系與區(qū)別
要：當(dāng)下國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟與國外影響者營銷的實踐發(fā)展日新月異，但相關(guān)理論發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后，且兩者作為兩個獨立的體系各自發(fā)展，雙方的交流對話嚴(yán)重不足，從而成為制約這一領(lǐng)域?qū)W術(shù)發(fā)展的瓶頸。同時，國內(nèi)網(wǎng)紅研究多參考外國理論和先行研究進(jìn)行解釋和模型構(gòu)建，而少有本土獨創(chuàng)性理論，也少有研究深入討論，中國的網(wǎng)紅和外國的社交媒體影響者（SMIs）、網(wǎng)紅經(jīng)濟和影響者營銷（IM）是否在概念上等價。同時當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟的關(guān)注焦點聚集在直播營銷領(lǐng)域，也少有研究系統(tǒng)考察兩者的聯(lián)系和區(qū)別。對此，本中國商論 2022年4期2022-03-02
- 淺析新媒體商業(yè)模式中的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展現(xiàn)狀及問題
500）一、網(wǎng)紅經(jīng)濟相關(guān)概念分析（一）網(wǎng)紅的概念所謂“網(wǎng)紅”，其實是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。指的是在互聯(lián)網(wǎng)上，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺走紅的人，維基百科將其定義為“在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識而走紅的人?！彼麄兊淖呒t原因多種多樣，他們自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被無限放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，逐步成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟的概新聞傳播 2022年4期2022-02-18
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟影響下青年大學(xué)生價值觀走向的調(diào)查研究
大學(xué)生在享受網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展與便利時也受到了較強的心理沖擊，虛榮、浮躁、偏執(zhí)、渴望一夜暴富等極端心理問題不斷涌現(xiàn)。本文就網(wǎng)紅經(jīng)濟對青年大學(xué)生價值觀的影響開展深入研究，為加強青年大學(xué)生正確的價值觀和消費觀的建立和思想政治教育提供了可行的方案。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;青年大學(xué)生;價值觀一、網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體達(dá)人和各類熱門IP催生出無數(shù)網(wǎng)紅，以龐大的粉絲群體為基礎(chǔ)，通過打造“網(wǎng)紅爆款”、“明星同款”等產(chǎn)品屬性，聯(lián)合直播帶貨、軟硬推廣、社群經(jīng)濟等多商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2022年1期2022-01-08
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)分析研究 ——基于SCP分析模型
視到的人?！?span id="syggg00" class="hl">網(wǎng)紅經(jīng)濟”，則是依附于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播和一些社交、娛樂App等平臺的推廣，通過迅速沸騰起來的社會關(guān)注度，從而形成眾多粉絲群和定向營銷市場，成為一種新的經(jīng)濟模式，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2 SCP模型分析2.1 S(Structure)行業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)紅并不是新生的事物，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速崛起，網(wǎng)紅從最初的語言文字時代逐漸進(jìn)入了信息化視頻時代，而網(wǎng)紅和粉絲之間交流的內(nèi)容也從最開始的文字、圖片等形式過渡到了以視頻、直播、錄像為主的新時代。因內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟 2021年12期2021-12-30
- 用“網(wǎng)紅經(jīng)濟”賣農(nóng)產(chǎn)品有秘訣
任靜有流量，才能帶銷量。如何獲得流量？在河北張家口張北縣玉狗梁村，當(dāng)?shù)馗刹咳罕娨虻刂埔耍ㄟ^差異化“平地起驚雷”，讓這個一窮二白的村莊，走上了一條自帶流量的“網(wǎng)紅之路”。玉狗梁村獲取的是“差異化流量”。這是一個典型的“空心村”，沒有產(chǎn)業(yè)，老人很多，一般人很難想到，他們居然通過直播，賣起了“瑜伽課”。平時，村里的畫風(fēng)是這樣的：“老鐵們，感謝關(guān)注?。≈С贮c贊的同時，也可以進(jìn)入購物車，下單我們專門定制的玉狗梁村瑜伽課程，初級、中級、高級都有，50多個動作，只要1農(nóng)家參謀 2021年11期2021-12-29
- 新媒體背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟營銷模式的特征優(yōu)勢及應(yīng)用研究
并逐漸形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟。當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟與商業(yè)模式融為一體之后，網(wǎng)紅可以成為商業(yè)營銷的載體，在網(wǎng)紅展示的平臺上，植入商業(yè)廣告或者產(chǎn)品營銷，基于網(wǎng)紅影響力的不同，能夠取得與之相對應(yīng)的營銷效果。現(xiàn)如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟營銷模式已經(jīng)成為一種主流營銷模式，帶動了營銷手段的創(chuàng)新?；诖?，本文章對新媒體背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟營銷模式的特征優(yōu)勢及應(yīng)用進(jìn)行探討，以供相關(guān)從業(yè)人員參考。關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)紅經(jīng)濟;營銷模式;特征優(yōu)勢;應(yīng)用引言當(dāng)代社會涌現(xiàn)了一批網(wǎng)紅人群，他們利用自身的影響力，借助直播與科學(xué)與生活 2021年22期2021-12-27
- 網(wǎng)紅思維視角下包裝設(shè)計營銷的策略研究
蔣媛摘 要：網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展對產(chǎn)品包裝設(shè)計營銷提出了新要求，但當(dāng)前在網(wǎng)紅思維視角下我國產(chǎn)品包裝設(shè)計營銷面臨諸多問題，集中表現(xiàn)在對網(wǎng)紅思維了解不透徹，定位不清晰;包裝設(shè)計思維受限，方式單一;營銷手段滯后，效果甚微等方面。為了推動網(wǎng)紅思維的運用，提高包裝設(shè)計營銷的有效性，文章提出了應(yīng)當(dāng)明確定位，透徹了解網(wǎng)紅思維;放開思維，創(chuàng)新設(shè)計方式;大膽探索，創(chuàng)新營銷手段等系列策略。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;網(wǎng)紅思維;包裝設(shè)計;營銷策略;營銷手段本文索引：蔣媛 .<變量 2>[J中國商論 2021年23期2021-12-24
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下的“三農(nóng)”市場營銷戰(zhàn)略
要 近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟迅猛崛起，呈現(xiàn)暴發(fā)式的增長趨勢。作為全新的經(jīng)濟模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟對人們的生活和生產(chǎn)經(jīng)營都帶來了較大的影響。因此農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者要抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，打造特色的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場，為帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展貢獻(xiàn)力量?；诖耍瑢?span id="syggg00" class="hl">網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下的“三農(nóng)”市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了探討，通過對網(wǎng)紅經(jīng)濟的分析和借鑒經(jīng)典網(wǎng)紅營銷案例，對“三農(nóng)”市場營銷戰(zhàn)略的運用提出了建議，以期探索“三農(nóng)”市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新路徑。關(guān)鍵詞 網(wǎng)紅經(jīng)濟;“三農(nóng)”;市場營銷戰(zhàn)略中圖分類號：F724南方農(nóng)業(yè)·中旬 2021年10期2021-12-23
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟” 的傳播學(xué)現(xiàn)象初探
夏近年來，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”逐漸為人所熟知，不僅眾多投資方對其青睞有加，而且還成為經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的一門“顯學(xué)”。但當(dāng)前各界對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的理解更多從營銷學(xué)或電子商務(wù)的角度出發(fā)，關(guān)于其傳播模式則研究得較少。本文從經(jīng)典傳播學(xué)角度出發(fā)，運用“使用與滿足”理論，嘗試分析其內(nèi)在傳播機理，并研判其未來發(fā)展趨勢。“網(wǎng)紅”的全稱是網(wǎng)絡(luò)紅人，是指因為某一事件或者某種行為于互聯(lián)網(wǎng)世界引發(fā)廣泛傳播，并受到廣泛關(guān)注的人或人群。本文的研究對象則特指那些通過微博、微信、抖音、快手等各種社交媒就業(yè)與保障 2021年18期2021-12-17
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下品牌茶飲企業(yè)經(jīng)營模式研究
程摘?要：在網(wǎng)紅經(jīng)濟的迅速發(fā)展下，各個茶飲品牌的經(jīng)營模式存在較大差異。本文依據(jù)《2020年新式茶飲白皮書》及網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)披露，采用對比分析等方法對以喜茶為代表的品牌茶飲企業(yè)進(jìn)行研究，旨在探究品牌茶飲在網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下的發(fā)展現(xiàn)狀，同時提出更好的建議，以期對品牌茶飲經(jīng)營者和社會有一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;經(jīng)營模式;喜茶中圖分類號：F27?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.35.026隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2021年35期2021-12-06
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下直播帶貨的問題與優(yōu)化策略
于此，本文對網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下直播帶貨的問題進(jìn)行了探討，并提出了幾點優(yōu)化策略。關(guān)鍵詞：直播帶貨;網(wǎng)紅經(jīng)濟;策略一、直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀早在2016年，一種新型電子商務(wù)營銷模式—直播帶貨就進(jìn)入人們的視野。各大傳統(tǒng)電商平臺開始進(jìn)行直播帶貨的探索，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)消費空間。通過直播帶貨可以幫助消費者更方便的了解一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也有助于商家宣傳和推廣自己的商品，提高產(chǎn)品的知名度和品牌價值。2020年被稱為中國的直播帶貨元年，這一年由于突發(fā)事件的影響，政府出臺各種居家隔離政策，科學(xué)與生活 2021年24期2021-12-06
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟下電商主播網(wǎng)紅品牌塑造策略
聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸發(fā)展壯大。網(wǎng)紅帶貨、網(wǎng)紅產(chǎn)品成為新媒體零售領(lǐng)域的普遍現(xiàn)象，越來越多的網(wǎng)紅開始涉足直播帶貨領(lǐng)域，他們憑借較高的網(wǎng)絡(luò)知名度以及獨特的直播帶貨方式，獲得了巨大的成功，直播帶貨收益不斷增加，知名度不斷提升，打造出屬于自己的電商網(wǎng)紅品牌。然而，由于產(chǎn)品質(zhì)量、個人素質(zhì)等各方面的制約，很多電商網(wǎng)紅出現(xiàn)大量的負(fù)面新聞，不僅損害了消費者的權(quán)益，也打擊了個人的網(wǎng)紅品牌。鑒于此，本文對網(wǎng)紅經(jīng)濟下電商網(wǎng)紅品牌的塑造策略進(jìn)行了探討，以期有所借鑒價值。關(guān)鍵詞：科學(xué)與生活 2021年25期2021-12-02
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟”對大學(xué)生消費觀的影響研究
學(xué)院）一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的內(nèi)涵（一）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的概念“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是隨著“網(wǎng)紅”這一群體的出現(xiàn)而興起的?！熬W(wǎng)紅”依托于互聯(lián)網(wǎng)及媒介技術(shù)的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺展現(xiàn)自己的某種特質(zhì)和優(yōu)勢，積聚個人影響力，吸引大量的關(guān)注以此來形成粉絲效應(yīng)。其產(chǎn)生并不是自發(fā)的，而是為了實現(xiàn)商業(yè)目的，在專業(yè)團隊的操作下產(chǎn)生的，這也變相地肯定了網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力。2015 年，淘寶舉辦的“網(wǎng)紅現(xiàn)象溝通會”上，首次提出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”?！熬W(wǎng)紅”通過互聯(lián)網(wǎng)以及各種社交平臺作為媒介，不斷提高其社會品牌研究 2021年9期2021-11-30
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)發(fā)展模式及運行機制研究
模式的出現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟作為新時代背景下一種全新的商業(yè)模式，其不僅有效地帶動了新型產(chǎn)業(yè)模式的出現(xiàn)，同時也在很大程度上推動社會進(jìn)步和時代經(jīng)濟發(fā)展。本文首先討論了網(wǎng)紅經(jīng)濟的基本類型及發(fā)展現(xiàn)狀，而后從C2C商業(yè)發(fā)展模式、B2B商業(yè)發(fā)展模式、B2C商業(yè)發(fā)展模式、B2C2C商業(yè)發(fā)展模式等方面研究了網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)發(fā)展模式，最后闡釋了網(wǎng)紅經(jīng)濟運行的構(gòu)成要素，并對不同網(wǎng)紅經(jīng)濟類型的運行機制展開了詳細(xì)的闡釋和分析，力求能夠從根本上提升網(wǎng)紅經(jīng)濟的運行效率，不斷促使網(wǎng)紅經(jīng)濟為社會發(fā)商訊·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 互聯(lián)網(wǎng)時代背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀及建議
通過互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展十分迅速。我國網(wǎng)紅經(jīng)濟處于發(fā)展旺盛的階段并擁有較強大的規(guī)模。網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要發(fā)起者由不同種類群體組成，通過直播、短視頻錄制等方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售進(jìn)而影響了人們的消費與生活。通過短視頻平臺，例如抖音、快手、微博短視頻、火山小視頻等App，網(wǎng)紅逐漸擴大自己的宣傳力并進(jìn)行引領(lǐng)與銷售。該文通過在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下分析網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題進(jìn)行總結(jié)以及給予相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟? ?互聯(lián)網(wǎng)時代? ?發(fā)展現(xiàn)狀? ?建議中圖分類號：F4科技資訊 2021年25期2021-11-27
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展的突出問題及治理對策
0040）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，近年來表現(xiàn)十分強勁，不僅為實體經(jīng)濟在開辟新市場提供了全新平臺、很大程度上改變了消費者的購物習(xí)慣，更為我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性改革做出了一定的貢獻(xiàn)。在一系列的利好之下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”同樣存在著惡意刷單、欺騙消費者等問題。因此，堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，制定相關(guān)法律法規(guī)以此保障消費者合法權(quán)益，解決好“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展過程中的突出問題，為決勝全面建成小康社會做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展現(xiàn)狀“網(wǎng)紅經(jīng)濟北方經(jīng)貿(mào) 2021年3期2021-11-22
- 新形勢下高職高專女大學(xué)生就業(yè)困難問題研究與對策
女大學(xué)生? 網(wǎng)紅經(jīng)濟? 職業(yè)發(fā)展一、網(wǎng)紅經(jīng)濟下對女大學(xué)生的影響“網(wǎng)紅”對于現(xiàn)在大學(xué)生來說一點都不陌生，在針對在校大學(xué)生關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟的調(diào)查問題進(jìn)行調(diào)查問卷，從收集上來的有效問卷286份當(dāng)中展開調(diào)查問卷，匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，96%的學(xué)生對“網(wǎng)紅”有初步的了解，有67%的學(xué)生支持網(wǎng)紅經(jīng)濟，有48%的學(xué)生在網(wǎng)紅帶貨平臺上購買過商品，有2%的學(xué)生在校期間就在直播帶貨，有26%的學(xué)生考慮將來畢業(yè)后進(jìn)入到網(wǎng)紅直播帶貨行業(yè)。通過調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析，明顯的看到網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸進(jìn)入科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年24期2021-11-15
- 新時代網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為的影響研究
影響。本文從網(wǎng)紅經(jīng)濟的基本概念出發(fā)，基于影響的積極和消極方面，探究出學(xué)校、網(wǎng)紅平臺、政府都應(yīng)該加強教育、規(guī)范、監(jiān)管，引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟朝正確的社會價值觀方向發(fā)展。關(guān)鍵詞：新時代;網(wǎng)紅經(jīng)濟;網(wǎng)紅產(chǎn)品;大學(xué)生;消費行為本文索引：魏勁夫，楊金云，陳文文.[J].中國商論，2021（21）：-050.中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）11（a）--03新時代下，各自媒體平臺快速發(fā)展，微博、B站、短視頻平臺等社交軟件在大學(xué)生中國商論 2021年21期2021-11-14
- 淺談時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟
自己的產(chǎn)品，網(wǎng)紅經(jīng)濟的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也就應(yīng)運而生。由于現(xiàn)代的女性越來越注重自己的個人形象和時尚穿搭，“時尚博主”也就應(yīng)運而生?？梢詫ⅰ皶r尚博主”作為切入點，通過分析“時尚博主”的起源與發(fā)展、產(chǎn)生的背景和原因以及存在的問題、發(fā)展現(xiàn)狀等對時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：時尚博主;網(wǎng)紅經(jīng)濟;網(wǎng)絡(luò)直播;發(fā)展現(xiàn)狀時尚網(wǎng)紅是由綜合社交平臺誕生，包括小模特，設(shè)計師或淘寶或淘寶賣家等，往往有年輕貌美、理解時尚，善于社交、與粉絲互動性強等等特征，形式的是電商變現(xiàn)。但要成為一個真正的科學(xué)與生活 2021年19期2021-10-30
- 小紅書平臺網(wǎng)紅經(jīng)濟變現(xiàn)的發(fā)展研究
背后也反映出網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，網(wǎng)紅背后的盈利規(guī)模不容小看，該文探析網(wǎng)紅的經(jīng)濟變現(xiàn)模式以及發(fā)展。關(guān)鍵詞：小紅書;網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟;經(jīng)濟變現(xiàn);發(fā)展1引言今時今日，網(wǎng)紅一度越過明星，成為一個影響力極其巨大的群體，更是借助平臺頻頻發(fā)力，為品牌造勢打廣告，獲取的利益非同小可。這其中，在小紅書上的也體現(xiàn)得淋漓盡致，不管你是坐擁幾千萬的大網(wǎng)紅，還是幾萬粉絲的小博主，都通過網(wǎng)絡(luò)這個環(huán)境能有自己的一方天地，對經(jīng)濟有一定的變現(xiàn)能力。網(wǎng)紅經(jīng)濟作為新興的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展十分迅科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年11期2021-10-13
- 從“拉面哥”看農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟
促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展？認(rèn)識農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢和短板，健全相關(guān)法律法規(guī)，加強政府監(jiān)管和行業(yè)自律，培養(yǎng)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟運營人才，做好網(wǎng)紅宣傳，拓展網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，樹立品牌，運營網(wǎng)紅經(jīng)濟持久發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。關(guān)鍵詞：“拉面哥”；網(wǎng)紅；自媒體；網(wǎng)紅經(jīng)濟最 近山東費縣“拉面哥”火了。他在農(nóng)村大集做拉面生意，3元一碗，堅持15年不漲價?！袄娓纭笨粗厝饲?、看淡錢，為的是讓“老少爺們吃的起拉面”，正是這淳樸善良的情懷打動了網(wǎng)友，短時吸粉百萬，視頻點擊破2億，成為牛新農(nóng)業(yè) 2021年18期2021-10-11
- 在網(wǎng)紅經(jīng)濟下談跨境電商英語
用。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;直播銷售員;跨境電商英語在商品市場領(lǐng)域，隨著直播帶貨網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的興起，大量中小微企業(yè)也因網(wǎng)絡(luò)直銷方式激發(fā)出了活力。國家鼓勵并支持電商網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)，人力資源和社會保障部發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)下增設(shè)“直播銷售員”?！半娚讨鞑ァ薄皫ж浘W(wǎng)紅”有了正式的職業(yè)稱謂。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的強大動力下，電商直播行業(yè)必定成為經(jīng)濟發(fā)展新趨勢。發(fā)展直播銷售員跨境電商英語學(xué)習(xí)能力，對推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和實現(xiàn)個人價值等，都將產(chǎn)生積極作用。一、職業(yè)江蘇廣播電視報·新教育 2021年9期2021-09-10
- 網(wǎng)絡(luò)直播帶貨對大學(xué)生消費行為的影響
題，然后結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播帶貨平臺特點以及大學(xué)生的消費心理與行為特點，利用spss軟件來分析大學(xué)生容易被直播帶貨誘導(dǎo)消費的原因。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;直播帶貨平臺;大學(xué)生消費;改善措施網(wǎng)絡(luò)直播帶貨日益紅火，帶貨模式、支付模式、物流體系等相較于傳統(tǒng)實體購物等更加完善、方便。截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，網(wǎng)絡(luò)消費用戶規(guī)模達(dá)7.82億，直播電商成為廣受用戶喜愛的購物方式，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品[1]，其學(xué)習(xí)與科普 2021年19期2021-09-10
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟營銷的經(jīng)濟邏輯
我意識覺醒，網(wǎng)紅經(jīng)濟在不斷的發(fā)展和壯大，并對人們的生活和社會經(jīng)濟都產(chǎn)生了深刻的影響，儼然已成為一種新的經(jīng)濟發(fā)展形式。而要想實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟快速、健康的發(fā)展，就需要構(gòu)建起網(wǎng)紅經(jīng)濟新的營銷模式，這樣不僅有助于營銷體系的建立，而且對于帶動我國市場經(jīng)濟的發(fā)展也有著積極的作用。本文就網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念以及網(wǎng)紅經(jīng)濟的營銷模式做了一些分析，并提出了若干建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;營銷模式;商業(yè)模式現(xiàn)階段，我們已進(jìn)入了自媒體的新時代，在以抖音、快手和微博為主的社交軟件興起的背景下，網(wǎng)商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年7期2021-09-10
- 淺談網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)生及發(fā)展方向
有了網(wǎng)紅就有網(wǎng)紅經(jīng)濟。本文是以網(wǎng)紅經(jīng)濟這一社會新生現(xiàn)象為研究對象，致力厘清網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生背景和發(fā)展方式，研究的目的在于分析在當(dāng)下的時代環(huán)境下，網(wǎng)紅如何實現(xiàn)經(jīng)濟效益以及可持續(xù)發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)紅經(jīng)濟;變現(xiàn);可持續(xù)發(fā)展一、緒論 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，中國經(jīng)濟社會新近出現(xiàn)的一個現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)社會的蓬勃興起和發(fā)展。在中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)走紅現(xiàn)象作為一道新奇的社會景觀而備受關(guān)注。從人們茶余飯后的談?wù)撛掝}到職業(yè)方向的選擇，再到經(jīng)濟發(fā)展的形式，網(wǎng)紅就在我們身邊，這既是客聯(lián) 2021年2期2021-09-10
- 淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展原因及其問題
隨之而來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也在互聯(lián)網(wǎng)的催生下快速發(fā)展，成為我國經(jīng)濟中不可忽視的一部分。本文簡要闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展原因及其在發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并提出了相關(guān)對策建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟;發(fā)展問題隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和我國軟件開發(fā)技術(shù)的提升，“網(wǎng)紅”這一新型產(chǎn)物逐漸出現(xiàn)人們的視野中，伴隨其而產(chǎn)生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也不斷得到發(fā)展，對我國居民生活和經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的影響。但是，在其發(fā)展過程中也存在虛假銷售、社會負(fù)面引導(dǎo)等多種問題，對我國經(jīng)濟提出了新的挑戰(zhàn)。1.網(wǎng)紅經(jīng)商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年2期2021-09-10
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟在跨境電商運營推廣中的應(yīng)用方法研究
筆者就從分析網(wǎng)紅經(jīng)濟在跨境電商運營推廣中暴露出的問題出發(fā)，對網(wǎng)紅經(jīng)濟在跨境電商營銷推廣中的應(yīng)用策略進(jìn)行探究，以期促進(jìn)跨境電商進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;跨境電商;營銷推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用普及促進(jìn)了中國電子商務(wù)行業(yè)的興起和發(fā)展，電子商務(wù)的興起發(fā)展為傳統(tǒng)線下交易市場注入了活力，打開了市場經(jīng)濟發(fā)展的新局面。近幾年，跨境電商在國際貿(mào)易份額中的占比越來越高，預(yù)計2020年我國跨境電商交易額會突破12萬億元，同時，跨境電商的收益率也在以30%速度不斷增長。作為新興的時代商家 2021年17期2021-09-10
- 依托網(wǎng)紅經(jīng)濟的電商直播之道
實行以來，以網(wǎng)紅經(jīng)濟作為依托的電商直播悄然興起，各大網(wǎng)紅主播憑借著自身的粉絲量以及與觀眾的粘合度，不斷吸引消費者前來觀看直播并且購買消費，電商直播發(fā)展成為一種新的經(jīng)濟形態(tài)。但是隨著網(wǎng)紅涌入直播帶貨，同時也凸顯出許多的問題，例如誠信、質(zhì)量、專業(yè)度以及轉(zhuǎn)化度低等問題。因此文章以依托網(wǎng)紅經(jīng)濟的電商直播為分析對象，分析其發(fā)展的背景與條件、存在的問題并且提出相應(yīng)的對策與建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;電商直播;存在的問題;建議和對策一、引言我國多元化經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，催化中國集體經(jīng)濟 2021年27期2021-09-09
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下大學(xué)生心理貧困實證研究
近年來，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”極速延伸，大學(xué)生遨游在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中的同時也受到較大的心理沖擊。大學(xué)生“心理貧困”表現(xiàn)出失落、偏執(zhí)、孤寂甚至極端等心理問題，不容忽視。以“網(wǎng)紅經(jīng)濟”為切入點，從家庭環(huán)境、人際關(guān)系、就業(yè)背景、道德教育、社會輿論五大維度對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性和回歸分析發(fā)現(xiàn)，家庭環(huán)境、人際交往、就業(yè)背景與大學(xué)生心理貧困顯著負(fù)相關(guān)，而道德教育、社會輿論則與大學(xué)生心理貧困顯著正相關(guān)。為此，提出創(chuàng)建良好家風(fēng)、豐富文化活動、樹立正確就業(yè)觀念、全程設(shè)計心理健康教育、倡 - 網(wǎng)紅經(jīng)濟對新時代年輕消費者行為的影響探究