吳旭暉

摘 ? 要：自從李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念之后，電影行業(yè)在不知不自覺中也朝著“互聯(lián)網(wǎng)+電影”這個(gè)方向發(fā)展。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴和百度分別推出“娛樂寶”和“百發(fā)有戲”兩個(gè)電影眾籌產(chǎn)品，到《十萬個(gè)冷笑話》集粉絲之力完成了拍攝并且取得不俗票房，這其中都是因?yàn)榱艘粋€(gè)新的模式：互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融模式，文章通過這些案例分析，來佐證這一模式的可行性。

關(guān)鍵詞：娛樂寶;百發(fā)有戲;互聯(lián)網(wǎng)+;眾籌

中圖分類號(hào)：J905 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）26-0124-01

2014年3月的最后一天，阿里巴巴推出了一個(gè)全新的產(chǎn)品項(xiàng)目——娛樂寶，打著“全民娛樂，你也是出品人”的鮮明口號(hào)，娛樂寶在3月31日至4月3日期間在線狂售7300萬元，參與認(rèn)購者超過30萬人。而這筆募集資金將全部投給《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》四部電影，以及一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交游戲《魔范學(xué)院》。

一、阿里首開眾籌先河

人人都是制作人。從2014年3月31日的第一期娛樂寶，到12月9日第四期娛樂寶的面世，阿里巴巴在一年之內(nèi)推出了四個(gè)公開募集資金的影視眾籌產(chǎn)品，顯然已經(jīng)在其中嘗到了甜頭。從娛樂寶一期開始，阿里巴巴就表示，只要出資100元即可投資熱門影視劇作品，成為電影或電視節(jié)目的出品人，而娛樂寶對比市面上一般理財(cái)類產(chǎn)品也有著相當(dāng)可觀的7%預(yù)期回報(bào)率。在具體運(yùn)作上，阿里巴巴與國華人壽進(jìn)行合作，“國華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款”投連險(xiǎn)進(jìn)行具體資本運(yùn)作。阿里巴巴公共關(guān)系總監(jiān)顧建兵曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，娛樂寶一期是一個(gè)由阿里巴巴主導(dǎo)，和國華人壽一起設(shè)計(jì)的投資產(chǎn)品，雙方差不多醞釀了有半年左右的時(shí)間，而7%的預(yù)期收益率也是保險(xiǎn)精算師給出的數(shù)字。從現(xiàn)有的結(jié)果來看，娛樂寶一期的投資無疑非常成功，其投資的4部電影中，《小時(shí)代3》已于2014年7月上映，最終票房約為5.2億元，成功躋身今年國產(chǎn)十大電影票房榜的第七名。而娛樂寶斥資2400萬元投資的另一部著名小說改編電影《狼圖騰》，即將在2015年2月賀歲檔上映，這部由法國導(dǎo)演讓·雅克·阿諾執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮?，中影股份出品、中法?lián)合拍攝的恢弘巨制已讓外界充滿期待。

在一期售罄的2個(gè)月后，娛樂寶第二期迅速面世。第二期募集資金9200萬元，投資《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《邊緣線》、《老男孩猛龍過江》、《魁拔Ⅲ》等5部電影。其中《老男孩》在今年7月上映，除了獲得了2.1億元的不俗票房成績外，電影主題曲《小蘋果》還因此一炮而紅并獲得第42屆AMA全美音樂獎(jiǎng)國際歌曲和年度國際藝人兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

娛樂寶打破一般影視信托基金一百萬元人民幣起跳的高門坎，相較之下阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了大家進(jìn)演藝圈的愿望。推出的國華華瑞一號(hào)終身壽險(xiǎn)A款的確非常親民，讓大家都可以跟著阿里跨足影視圈。

二、百度折戟《黃金時(shí)代》

就在阿里用娛樂寶敲開電影大門的4個(gè)月后，2014年8月，百度、中信信托、中影集團(tuán)已達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，該眾籌平臺(tái)首批產(chǎn)品“百發(fā)有戲”瞄準(zhǔn)了湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時(shí)代》，以及趙薇主演的電影《致我們突如其來的愛情》等影片。

在2014年9月11日到9月21日期間，任何人都有可能通過該平臺(tái)成為電影制片人、參與電影制作及宣傳，享受各種特別消費(fèi)權(quán)益?；ヂ?lián)網(wǎng)+影視+金融三方合作，用戶、內(nèi)容、回饋兼有，可形成影視商業(yè)閉環(huán)。因此，參與者還有望獲得8%+16%的回報(bào)。四方表示，“百發(fā)有戲”有望成為未來主流的電影消費(fèi)方式——花錢即賺錢。合作方式是“百發(fā)有戲”的特色和創(chuàng)新之處。百度提供大數(shù)據(jù)、大流量、云平臺(tái)、海量網(wǎng)友需求等資源，中影提供影視作品，中信信托負(fù)責(zé)資金運(yùn)用、監(jiān)管，保障消費(fèi)者消費(fèi)權(quán)益實(shí)現(xiàn)，德恒料理法務(wù)。

三、粉絲投資拍電影時(shí)代

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年國內(nèi)有超過100部影視作品通過眾籌平臺(tái)成功募集到了制作費(fèi)用。定于2015年1月1日上映、由上海炫動(dòng)傳播股份有限公司、萬達(dá)影視傳媒有限公司以及有妖氣共同出品的《十萬個(gè)冷笑話》，可以說是利用眾籌拍電影最早的代表。原著超高的人氣推動(dòng)了《十萬個(gè)冷笑話》大電影眾籌項(xiàng)目的發(fā)起。以電影票、參與電影創(chuàng)作、與演員互動(dòng)作為對支持者的回報(bào)，此次眾籌成功吸引了超過5000位電影微投資人，籌集到超過137萬元的投資。

四、電影眾籌的未來

如果說互聯(lián)網(wǎng)金融1.0時(shí)代主打渠道連接，娛樂寶、百發(fā)有戲則可以看作是互聯(lián)網(wǎng)金融2.0的代表，它從最初的內(nèi)容、服務(wù)便開始連接，產(chǎn)品本身的選擇融入了用戶行為分析。大眾可以更深度的方式參與到實(shí)體產(chǎn)業(yè)，與服務(wù)生產(chǎn)者互動(dòng)。在未來，一切與個(gè)人消費(fèi)、服務(wù)相關(guān)的企業(yè)都能應(yīng)用這種模式，來打通投資與消費(fèi)。消費(fèi)信托能做的還有很多，在互聯(lián)網(wǎng)金融、文化娛樂產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)食品、養(yǎng)老養(yǎng)生、健康度假、藝術(shù)品及紅酒等領(lǐng)域展開探索與復(fù)制，將會(huì)有無線可能。

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