李博瑀

摘 要：兒童繪本走熱，兒童繪本市場呈現(xiàn)出中外分布不平衡的狀態(tài)。繪本是兒童接觸較多的一種圖書種類，兒童繪本的內(nèi)容創(chuàng)作起到了引導的重要作用。文章通過北京開卷信息技術有限公司提供的書目信息，以及當當排行榜統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析得出引進繪在中國兒童繪本市場的比重。并且，從內(nèi)容的角度，分析國內(nèi)外繪本的區(qū)別以及帶來的問題和啟示。

關鍵詞：兒童繪本；引進版繪本；原創(chuàng)繪本；啟示

一、引進版繪本市場比重分析

近十年，兒童繪本蓬勃發(fā)展，在其中引進版兒童繪本表現(xiàn)出其極具影響力和創(chuàng)新力的特點。分別從出版繪本的數(shù)量，重點推薦書目數(shù)量、引進兒童繪本數(shù)量及暢銷情況進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

如表1所示，兒童繪本的活力只增不減；出版社推薦重點數(shù)目書及引進版兒童繪本數(shù)均呈現(xiàn)明顯上漲的趨勢。如表2所示，通過數(shù)據(jù)“引進繪本數(shù)”和數(shù)據(jù)“原創(chuàng)繪本數(shù)”對比可見，引進版繪本數(shù)遠高于原創(chuàng)繪本數(shù)。通過表1中數(shù)據(jù)“重點推薦圖書數(shù)”和表2中數(shù)據(jù)“引進繪本數(shù)”進行分析，可以看出，重點推薦書目中，引進版繪本的數(shù)量占據(jù)其中絕大部分比重。

如表3所示，由 當當網(wǎng)僅有的2012年至今兒童繪本暢銷排行榜前20名統(tǒng)計得出其中引進繪本的數(shù)量，引進版繪本已久占據(jù)了絕大部分市場。

由上面兩部分數(shù)據(jù)綜合來看，我國兒童繪本出版的最主要來源是引進繪本。并且，雖然出版數(shù)量、種類不斷增多，但根據(jù)暢銷排行榜來看，引進版的經(jīng)典兒童繪本仍然占據(jù)著中國兒童繪本的暢銷排行榜。

二、引進版繪本和原創(chuàng)繪本的對比

國內(nèi)的兒童繪本市場能夠刮起“引進風潮”，引進繪本在一定程度上滿足了中國兒童的需求。也就說明，從內(nèi)容的角度來看引進繪本必然存在與中國原創(chuàng)繪本的不同之處。

（一）內(nèi)容。繪本主要以繪畫為主，繪本可以講故事、學知識、幫助兒童構(gòu)建健康的精神世界。繪本的價值取決于它對主題和表達出的情感。繪本通過傳遞出的情感和讀者產(chǎn)生共鳴。與國內(nèi)原創(chuàng)繪本相比，引進版繪本很好的做到了這一點。觀察市面上的引進兒童繪本來看，其涉及心理、情感、道德、認知等各個方面并且，在傳遞著中心主題的同時傳遞出尊重、合作、個性等較為細致的情感。而早起原創(chuàng)繪本更善于表現(xiàn)故事性較強的兒童文學作品，原創(chuàng)繪本的閱讀利于兒童感受文字、體裁所展現(xiàn)的美感。

（二）定位。引進版繪本著眼于細節(jié)主要體現(xiàn)在對讀者定位的細分較為精準。引進版繪本充分考慮到成長的各個階段所面臨的身體和心理問題，并且將親子閱讀的可能性考慮在其中。在這一點上，國內(nèi)原創(chuàng)繪本有所欠缺，零售商僅僅將繪本分為成人、兒童兩大類。忽視了兒童在成0-7歲期間身體、心理等更方面的飛速成長。目之所及的原創(chuàng)繪本中，很少能夠看見明確的標注來引導家長對繪本的選擇。而引進版繪本多以一年的劃分標準。為讀者指出明確的選擇方向。

（三）編輯。早期，國內(nèi)原創(chuàng)繪本的選題多為名著、成語故事、謎語故事、詩歌等內(nèi)容，而將這些內(nèi)容改成繪本形式僅僅是降低其內(nèi)容的緊湊性，而文字內(nèi)容保持原樣，降低了易讀性。例如：日本經(jīng)典繪本作品《活了100萬次的貓》以“珍愛生命”為主題，以貓的形象貫穿始終，成為百讀不厭經(jīng)典的繪本作品。利用貼近生活的主題形象描繪出具有奇幻色彩的故事。讓讀者更樂于接受繪本中的故事情感。

（四）效果。由于國內(nèi)原創(chuàng)繪本題材的限制，很難在繪本中加入具有參與意識和培養(yǎng)實踐能力的元素。引進版繪本題材新穎，設計感強，例如在嬰兒時期可以閱讀的布書、洗澡書，插圖顏色鮮艷，質(zhì)感特別，可以很好的利用觸覺帶動嬰兒時期的學習和認知。由此可見引進版再實踐中帶動兒童的學習，能夠同時培養(yǎng)學習和實踐能力。

三、引進繪本的暢銷給我國繪本出版帶來的問題與思考

上述從內(nèi)容方面分析了引進繪本和國內(nèi)原創(chuàng)繪本的區(qū)別以及引進繪本的優(yōu)勢。引進版繪本內(nèi)容豐富設計精良。給我國原創(chuàng)繪本的出版帶來了思考。

（一）引進的繪本內(nèi)容單一。觀察市面上的兒童繪本，仍然是引進版的市場，并且通過近幾年繪本長銷排行榜的分析，外國經(jīng)典繪本長居暢銷圖書榜單，經(jīng)典作品處于長銷狀態(tài)?！翱吹靡姟钡男吕L本微乎其微。如果引進內(nèi)容不夠豐富，缺乏新意，那就會在一定程度上影響讀者的選擇，限制選擇的余地。最后形成幾年暢銷榜單相對固定的狀態(tài)。如果要豐富我國繪本的市場，需要突破原有的引進書目，增加具有創(chuàng)新性內(nèi)容的引進。

（二）引進的繪本存在文化差異。引進繪本中文字內(nèi)容雖少，但圖畫也傳達出很多信息。例如：將外國繪本《爺爺變成了幽靈》和中國原創(chuàng)繪本《荷燈照夜人》進行對比，兩個繪本都是以“面對死亡”為主題的繪本，而《爺爺變成了幽靈》這一繪本融入了西方的文化，說其死亡，他們可以將宗教意味融入其中?！逗蔁粽找谷恕肥敲枋鲋性?jié)夜晚的事情，容題材具有深意，而其中所傳達的卻是中華民族應該緬懷故人的深沉情感，從而更適合中國市場。對比上述兩個作品，可以從中得出啟示，國內(nèi)原創(chuàng)繪本應該更多的借鑒外國繪本的表現(xiàn)形式，使原創(chuàng)繪本增強趣味性。對于家長來說仍然會選擇前者，因為前者的內(nèi)容雖和中國傳統(tǒng)存在差異，但其滿足了讀者對于輕松閱讀的需求。

（三）引進繪本的市場變化。引進繪本進入中國以來，中國原創(chuàng)繪本形成了初步的模式，中國原創(chuàng)繪本的出版開始“效仿”外國繪本。從內(nèi)容上來說，原創(chuàng)繪本有了明顯的變化，由經(jīng)典故事題材開始轉(zhuǎn)向性格、觀念的培養(yǎng)。并且開始關注描繪的方式，如2015年蒲蒲蘭繪本館出版“心靈救贖”主題繪本《妖怪山》在內(nèi)容的創(chuàng)作中體現(xiàn)出明顯的創(chuàng)新性。以幻想的感覺傳遞出心靈救贖的主題。出版社開拓兒童繪本制作的趨勢愈發(fā)明顯。對于兒童繪本的開發(fā)，仍應做到細之又細。

四、結(jié)語

總的來說，根據(jù)當當和開卷數(shù)據(jù)的分析，以及書目內(nèi)容的探究。引進版繪本仍占據(jù)著國內(nèi)市場，我國原創(chuàng)繪本雖有所發(fā)展，但仍然不能夠改善比例嚴重失衡的局面。隨著，讀者對于繪本的認識逐漸加深。深入的思考和分析，開拓出適合我國的繪本發(fā)展道路才是關鍵，也是引進版繪本帶給我國繪本出版的深刻思考。

（作者單位：青島科技大學傳播與動漫學院）

參考文獻：

[1] 吳曉月.中國原創(chuàng)兒童繪本出版的現(xiàn)狀及對策研究[D].湖南師范大學.2014.

[2] 賈華瑞.原創(chuàng)繪本：與讀者有點遠[J].出版人.2014，12.