國新剛

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+；期刊；轉(zhuǎn)型；方法

互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式在發(fā)生較大改變，更多依賴于屏幕式閱讀的方式備受推崇。文字、圖片、影像的傳遞方式，不再單一地依靠于固定的載體，轉(zhuǎn)換成以網(wǎng)絡(luò)傳輸為方式的無形載體。數(shù)字傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)打通了報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)行業(yè)的邊界，正在重構(gòu)傳媒業(yè)新的生態(tài)。

面對多種媒介融合的大趨勢，期刊的生存空間在逐漸變小，依靠單一種類期刊生存的機構(gòu)經(jīng)營能力變?nèi)?，如何?yīng)對互聯(lián)網(wǎng)+時代的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)+的傳播優(yōu)勢，結(jié)合期刊的資源優(yōu)勢、人員優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型發(fā)展，是每個刊社需要考慮的大問題。

期刊如何利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化傳播？如何利用新媒體滿足讀者的多樣化需求？如何運用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化運營實現(xiàn)期刊兩個效益？本文在這些方面進(jìn)行一些可操作性的探討。

一、內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化整合

進(jìn)入數(shù)字化的時代，閱讀方式的轉(zhuǎn)換，個性化閱讀需求加強，期刊要適應(yīng)這一潮流，進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展，以滿足閱讀需求。在期刊數(shù)字化發(fā)展中，技術(shù)只是手段，內(nèi)容仍然是核心。傳統(tǒng)出版時期，任何一個媒體要想在競爭中立于不敗之地，就必須堅定其內(nèi)容定位，以高質(zhì)量、多層次、個性化的信息產(chǎn)品為目標(biāo)，突出傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢，提升媒體的核心競爭力，數(shù)字時代仍然離不開這一宗旨。在內(nèi)容優(yōu)良的基礎(chǔ)上，進(jìn)行數(shù)字化形式轉(zhuǎn)變。

1.紙質(zhì)媒體的數(shù)據(jù)化。

2.核心內(nèi)容的多媒體轉(zhuǎn)化。

3.利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)實現(xiàn)編讀互動。

二、閱讀模式的多體驗升級

數(shù)字化帶來閱讀模式的轉(zhuǎn)變。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，我國國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率持續(xù)增長，近年來，電子閱讀器、智能手機等深刻地改變了人們的閱讀習(xí)慣。期刊要實現(xiàn)數(shù)字化閱讀，需要借助于這些載體刊載其內(nèi)容。

期刊的數(shù)字化閱讀體驗形式多種多樣：一是采用HTML純文本格式存儲，使用快捷方便；二是采用PDF格式，將期刊紙版樣式原樣呈現(xiàn)，無需下載任何插件即可閱讀，頁面縮放自如；三是采用MP3格式，在閱讀文章的同時，還可以在線收聽文章內(nèi)容；四是多媒體版，采用EXE執(zhí)行文件格式存儲，可用文字、圖片、音頻等多媒體形式呈現(xiàn)內(nèi)容。

閱讀編排的技術(shù)不斷創(chuàng)新。在種類繁多、玲瑯滿目的移動終端設(shè)備上，數(shù)字內(nèi)容格式無法通用的問題也日趨凸顯，這給移動閱讀的普及造成嚴(yán)重的阻滯。如圖片表格、各種公式以及棋牌樂譜等格式不被兼容，這些都影響了閱讀效果。隨著新技術(shù)的不斷應(yīng)用，編排的技術(shù)也在不斷創(chuàng)新，以滿足讀者日益多樣化的閱讀需求。

可以看到，期刊數(shù)字化不僅是期刊的電子化，更是一種全新的閱讀方式的改變，它更強調(diào)受眾的閱讀體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)沒有弱化閱讀，只是改變了閱讀的方式。讀者的閱讀體驗在今后將越來越受到重視。最近，某報的“數(shù)字閱讀用戶滿意度調(diào)查”顯示，“閱讀資源有限，類別少，更新慢”“體驗不好，缺乏精心排版”等選項，被選率都超過了30%。很多讀者的評價是“體驗差”，認(rèn)為其內(nèi)容不完整、錯別字多、圖片顯示錯誤、格式混亂等，過多的干擾如廣告、超鏈接、視頻、彈出窗口、電子郵件等，這使讀者很難保持專注的閱讀狀態(tài)。從中可以看出，當(dāng)今讀者閱讀體驗又呈現(xiàn)新的特點。在閱讀模式的多體驗升級過程中，適應(yīng)讀者體驗感也是需要重點考慮的方面。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)兩個效益

期刊數(shù)字化發(fā)展的優(yōu)勢也對其營銷提出了多方面的要求。利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通信平臺發(fā)展起來的新型數(shù)字化期刊，將以文字、圖片、音頻、視頻、Flash等多媒體形式呈現(xiàn)，并通過有線寬帶和無線通信網(wǎng)絡(luò)等渠道實現(xiàn)多種信息終端的整合發(fā)布，以自建數(shù)字平臺為主渠道，以不同形式的產(chǎn)品形態(tài)，滿足用戶的多樣化需求。

1.利用網(wǎng)站互動平臺，實現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)營銷。目前，多數(shù)期刊建立網(wǎng)站，利用期刊網(wǎng)站開展?fàn)I銷的方式運用得比較廣泛，通過網(wǎng)站社區(qū)、欄目、新聞等多種方式來發(fā)布信息，與消費者進(jìn)行實時互動，網(wǎng)站就成為一種全新互動的交流平臺。期刊網(wǎng)站營銷有以下幾種方式：一是期刊數(shù)據(jù)庫營銷。期刊數(shù)據(jù)庫營銷可以對期刊內(nèi)容進(jìn)行二次售賣。二是數(shù)字期刊營銷。數(shù)字期刊則是將傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容進(jìn)行重新整合加工，與紙質(zhì)期刊網(wǎng)絡(luò)版相比，擁有不同內(nèi)容，卻有著類似形式的出版形式。三是網(wǎng)站欄目營銷。期刊網(wǎng)站通過對網(wǎng)站欄目的設(shè)置，舉辦與讀者的互動活動，以滿足數(shù)字時代讀者的多樣化需求，從而為網(wǎng)站贏得更多的點擊率和關(guān)注度。

2.挖掘微博和博客作用，實現(xiàn)品牌營銷。博客營銷是指通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識和生活體驗等開展的營銷活動。期刊利用微博和博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，發(fā)布并更新相關(guān)信息，密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上受眾的相關(guān)疑問以及咨詢，從而吸引客戶，擴大品牌影響。

3.強化手機APP營銷，拓展移動閱讀市場。很多期刊現(xiàn)在已經(jīng)開始嘗試這種基于手機媒體的新型營銷方式，如手機雜志、手機報等。APP是第三方智能手機的應(yīng)用程序，在iPad等移動終端上應(yīng)用廣泛。目前，中國用戶iPad應(yīng)用下載量持續(xù)上升。許多期刊社看好期刊APP應(yīng)用，利用手機APP營銷，拓展移動閱讀市場。

縱上所述，期刊數(shù)字化在內(nèi)容生產(chǎn)上，應(yīng)重視原創(chuàng)，注意深加工，為受眾提供高質(zhì)量、多層次、個性化的信息產(chǎn)品；在讀者閱讀模式上，以受眾的閱讀體驗為先導(dǎo)，在閱讀方式、閱讀形式、編排技術(shù)上不斷創(chuàng)新，以滿足用戶需求；在產(chǎn)品營銷上，強化品牌意識，實現(xiàn)平面產(chǎn)品立體化，拓展期刊閱讀市場?！?/p>

（編輯/丹桔）