唐德君

內(nèi)容提要 2016全國兩會以來，湖北咸寧綠色發(fā)展理念取得一定成效，引起中央主要新聞媒體的關(guān)注和傳播，產(chǎn)生了較好的宣傳效果：實現(xiàn)了中央媒體的大規(guī)模覆蓋、報道主題的時度效、宣傳載體的多樣化、媒介推廣的高層次、傳播分享的寬領(lǐng)域，有力提升了綠色咸寧的知名度、美譽度和點贊率、影響力。

關(guān)鍵詞 多媒體聯(lián)動 全媒體覆蓋 新媒體發(fā)力 主旋律 正能量 時度效

一、在理念上緊扣“綠”字做文章

在提請中央媒體報道宣傳咸寧的理念上緊扣一個“綠”字，引領(lǐng)導(dǎo)向，定位主流，借中央媒體的組織策劃水平和采寫報道能力，在傳播策略上進行理念創(chuàng)新；弘揚主旋律，提振精氣神，強化信息資源掌控能力，提升媒介受眾定位，在宏大命題中尋找恰當(dāng)表達方式。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對建設(shè)生態(tài)文明、維護生態(tài)安全的綠色發(fā)展高度重視。在今年的政府工作報告中，李克強總理指出，要加快改善綠色環(huán)保低碳節(jié)能生態(tài)環(huán)境，推動形成綠色生產(chǎn)生活方式。湖北咸寧把綠色發(fā)展當(dāng)作對子孫后代的莊重承諾，先后出臺了《中共咸寧市委關(guān)于增強戰(zhàn)備定力，搶抓發(fā)展機遇，在推進省級戰(zhàn)略咸寧實施中加快實現(xiàn)綠色崛起的決定》等戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性文件，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，推動轉(zhuǎn)型升級，打造綠色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展。

3月3日，全國人大代表、湖北咸寧市委書記、市人大常委會主任李建明接受《人民日報》記者專訪，從“創(chuàng)農(nóng)民學(xué)校培育新農(nóng)民”角度介紹了咸寧在推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌工作方面的創(chuàng)新與探索，以人為本，大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，打造中國中部綠心建設(shè)國際生態(tài)城幣的宏偉藍圖和戰(zhàn)略規(guī)劃的愿景實踐；在三農(nóng)層面上，通過農(nóng)民學(xué)校宣講惠民政策、分享脫貧心得、傳授致富經(jīng)驗、教授生產(chǎn)技能、傳播科學(xué)知識、講好道德故事，在咸寧農(nóng)村培養(yǎng)了向上向善的公訓(xùn)良俗和誠信友善的尚好氛圍。

只有厘清形勢，順勢而為，才能收獲和實現(xiàn)新聞思想戰(zhàn)線創(chuàng)新發(fā)展新聞輿論工作的“三效”并舉的“三贏”戰(zhàn)果。我們站在中央媒體的高度、角度和廣度，圍繞中心把握全局，從全國宣傳題材中尋找咸寧關(guān)系，在咸寧報道資料中挖掘全國意義，并以地方實踐為支點，舉重若輕地撬動重大主題，大主題寓于小切口，以小見大擴大傳播。

兩會伊始，新華社先后采訪了全國人大代表、湖北咸寧市委書記李建明和全國人大代表、咸寧市委副書記、市長丁小強，他們暢談了咸寧率先在全國編制綠色崛起等規(guī)劃，空氣質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境指標位居湖北、華中乃至全國前列，森林覆蓋率達到49.32%，先后榮獲國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、國家森林城市、全國綠化模范城市、國家旅游標準化示范城市等稱號，成為國家生態(tài)保護與建設(shè)示范區(qū)、全國旅游改革創(chuàng)新先行區(qū)、全國水生態(tài)文明試點市、國家可再生能源建筑應(yīng)用示范市、國家信用示范市、國家智慧城市試點等重大綠色發(fā)展機遇和重要戰(zhàn)略綠色崛起藍圖。

二、將新聞策劃做精致

在策劃上突出一個“精”字，整合優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播，以中央媒體的站位和視角策劃咸寧綠色發(fā)展主題報道和典型宣傳；弘揚主旋律，主動謀劃，努力追求地方黨委的新聞輿論工作在中央媒體的宣傳放大效應(yīng)和集散傳播效果，切實提高地方黨委的新聞輿論工作的傳播力引導(dǎo)力。

新聞宣傳方案設(shè)計就要以報道能全面、真實地反映客觀存在為基準。咸寧市委縱攬全局、凝聚內(nèi)外、上下統(tǒng)一認識到推動咸寧綠色發(fā)展機遇難得、實現(xiàn)咸寧綠色崛起正當(dāng)其時，小處入手出“組合拳”，大局著眼打“主動仗”。圍繞綠色發(fā)展綠色崛起這一關(guān)鍵詞，以中央媒體的高站位、高視角、高要求提前謀劃、提早介入、搶先啟動、精心策劃，認真總結(jié)綠色發(fā)展綠色崛起的咸寧創(chuàng)造、咸寧經(jīng)驗、咸寧模式，形成了資料詳盡、觀點鮮明、內(nèi)容翔實的大量生動報道選題和眾多一手宣傳素材，積極向中央主要新聞媒體重點報題、精準供稿和整合推送。

《人民日報》、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《光明日報》《經(jīng)濟日報》《中國日報》、中國國際廣播電臺等100多家中央主要新聞媒體、新媒體紛紛主動對接、精心策劃、整合優(yōu)勢、集中發(fā)力和創(chuàng)新傳播，拿出頻道時段、頻率時間和版面、頁面鏈接，頻頻聚焦綠色咸寧，不斷推出連續(xù)版面重頭系列報道和重點內(nèi)容典型主題宣傳，集中報道、創(chuàng)新宣傳、全面推介、有效傳播了咸寧綠色發(fā)展綠色崛起的理念路徑和創(chuàng)新思維。

三、勤溝通，圍繞中心，服務(wù)大局

在與中央媒體的溝通聯(lián)絡(luò)和對接服務(wù)上，我們?nèi)σ愿傲幾龊?、竭盡全力突出做到了“四勤”：

一是勤“說”。“說”就是聯(lián)絡(luò)、{勾通。通過及時與中央媒體記者溝通報道的重點和中央媒體宣傳的方向，從而有針對_芏、有側(cè)重點地策劃咸寧綠色發(fā)展主題報道選題并及時、隨機、有效地與之進行無縫隙對接。

二是勤“思”。“思”就是思考、謀劃。及時掌控和整體把握今年兩會報道的形式、方向和內(nèi)容，從而根據(jù)中央主要媒體欄目版面、時段板塊、頻道頻率、解讀背景和鏈節(jié)App等的設(shè)置要求，特別是中央主要媒體官方微信、官方微博和新聞客戶端的傳播要求組織一手資料、撰寫新聞通稿，主動報題、及時提供、定向推送給中央媒體記者編輯參選備用，并通過中央主要媒體的“兩微一端”等新興媒體端口和報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺不失時機地反復(fù)推送，以期達到宣傳報道和傳播發(fā)布的力度、廣度、深度、效度的最大化。

三是勤“問”?！皢枴本褪窃儐枴⒄埥?。在全面掌握中央媒體全國兩會代表采訪的日程安排、議程設(shè)置和播發(fā)計劃的同時，及時溝通湖北代表團4名駐咸全國人大代表接受采訪的時間地點和注意事項，確保提前介入、充分準備、默契配合、順利進行、精確制作、完美傳播，收獲了報道效果和傳播效應(yīng)的高頻度、最大化，轉(zhuǎn)載重發(fā)和二次傳播的最完美、超預(yù)期。

四是勤“做”?！白觥本褪桥浜稀⒎?wù)。兩會前，通過多種途徑、利用各種資源、發(fā)動多方關(guān)系聯(lián)絡(luò)接洽中央媒體，通過走訪、參觀、學(xué)習(xí)等方式、方法和途徑與中央媒體溝通，建立關(guān)系，打牢基礎(chǔ)；會中，全面啟動工作專班和保障預(yù)案，全程對接中央媒體宣傳報道咸寧綠色發(fā)展綠色崛起。全心全意做好前期預(yù)熱、中期炒作和后期整合等新聞輿論公關(guān)造勢工作，為中央媒體記者編輯選題咸寧綠色發(fā)展、聚集成寧綠色崛起做好悉心周到細致入微的全方位、全天候、全層面的主動、對口、到位的配合服務(wù)；會后，我們立即總結(jié)宣傳戰(zhàn)役報道戰(zhàn)果，擇時尋機向中央新聞單位匯報，以期中央媒體今后在更高、更寬、更廣的宣傳報道領(lǐng)域關(guān)注咸寧、選點咸寧、聚集咸寧。

總之，通過這樣細致周到的“四勤”和體察入微的配合服務(wù)，順利實現(xiàn)了與中央媒體的無縫對接、激情碰撞、和諧共鳴、整合宣傳和創(chuàng)新傳播，從而讓香城泉都綠色咸寧的綠色發(fā)展綠色崛起這一主題報道、典型宣傳的主體和亮點在今年兩會上倍受中外媒體、全球受眾和國際友人的廣泛關(guān)注、多方點贊和持久矚目，不可避免地使得李建明、丁小強、周寶生、劉超4名駐咸全國人大代表也成了眾多中央新聞媒體采訪和報道的主要對象和重點目標之一。

四、適應(yīng)傳播新常態(tài)整合傳播力量

兩會期間，中央媒體聚焦湖北咸寧綠色發(fā)展的系列主題報道和咸寧代表接受采訪的滾動資訊消息，均在第一時間聯(lián)系湖北省、武漢市、組織咸寧本地主流媒體、互動湘鄂贛皖“中三角”長江中游城市岳咸九安“小三角”和武漢1+8城市圈等周邊毗鄰城市主要媒體整合傳播、擴大宣傳，還在“咸寧發(fā)布”“咸寧日報”“咸寧廣電”“咸寧新聞網(wǎng)”“咸寧政府網(wǎng)”“湖科新聞網(wǎng)”“湖北科技學(xué)院報”“廣雪薇”“咸寧熱線”“大咸寧網(wǎng)”等10多個粉絲量較大的官方微博、微信公眾號、新聞客戶端進行同期宣傳、同步報道、同時發(fā)布，實現(xiàn)了咸寧本地和周邊毗鄰城市全媒體還包括個人、社交、移動互聯(lián)自媒體在內(nèi)的新媒體的二次傳播和互動共享上，這樣就讓廣大咸寧人民和武漢1+8城市圈、長江中游城市群湘鄂贛皖“中三角”岳咸九安“小三角”等周邊毗鄰省市關(guān)注咸寧的市民群眾、熱心受眾同期、同步、同時了解咸寧代表兩會發(fā)聲，點贊成寧綠色發(fā)展，吐槽咸寧綠色崛起，很大程度上起到了凝心聚力鼓舞士氣的作用，為咸寧打造中國中部“綠心”建設(shè)國際生態(tài)城市的宏偉戰(zhàn)略提供了一定的精神動力和智力支持，積極有效地營造了咸寧綠色發(fā)展綠色崛起的良好向上輿論氛圍。

今年兩會以來，中央媒體對綠色湖北咸寧進行了高端、強勢、持久、黏性的主題報道、典型宣傳，凸現(xiàn)和彰顯了咸寧市委、政府堅持綠色發(fā)展實現(xiàn)綠色崛起堅定不移譜寫生態(tài)文明新篇章的理念和實踐。除了中央媒體重頭報道外，還有境外媒體的關(guān)注，加上湖北省暨武漢市、咸寧本地和武漢1+8城市圈、長江中游城市群湘鄂贛皖“中三角”岳咸九安“小三角”等周邊毗鄰省市媒體的友好傳播，達到了咸寧對外宣傳與對內(nèi)宣傳的雙重效果。（作者是湖北成寧廣播電視總臺主任記者）