張麗君

摘 要 在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以其優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)影響各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?，F(xiàn)下電影商業(yè)制作出現(xiàn)了IP電影熱潮。近幾年，IP電影發(fā)展呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富化的特點(diǎn)。盡管發(fā)展的道路看似光明平穩(wěn)，但實(shí)際上卻也是困難重重。IP的廣泛應(yīng)用打擊創(chuàng)作者原創(chuàng)動(dòng)力，IP電影在日益趨向商業(yè)化的同時(shí)，出現(xiàn)IP電影市場(chǎng)泡沫化現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下IP熱更多需要的是要回歸理性的思考，在完善我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系基礎(chǔ)上，IP開(kāi)發(fā)、購(gòu)買(mǎi)都需注重度的原則。另外，在不斷輸入國(guó)外的IP時(shí)，制片者也要有意識(shí)的創(chuàng)制屬于中國(guó)的IP電影。

關(guān)鍵詞 IP；IP電影；電影IP

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0105-04

2015年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+”被提升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略后，在文化方面，互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的影響力，影響著文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，加速音樂(lè)、演藝、動(dòng)漫、影視、出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，各個(gè)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)搭建的橋梁下也逐漸融合，呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展和跨界融合的趨勢(shì)。其中，以IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象最為典型。網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、文學(xué)作品與電影、電視相互融合在一起，實(shí)則是IP的轉(zhuǎn)化與延伸。下文從IP電影現(xiàn)狀、IP電影困境以及IP電影運(yùn)用建議三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

1 IP及IP電影的概念

知識(shí)產(chǎn)權(quán)一詞是外來(lái)語(yǔ)，英文為Intellectual Property。關(guān)于它的產(chǎn)生，學(xué)界主要有兩種觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)認(rèn)為是17世紀(jì)中葉由法國(guó)的卡普左夫等人首先提出；另一種認(rèn)為最早出現(xiàn)于18世紀(jì)中葉的德國(guó)。20世紀(jì)七八十年代，我國(guó)民法理論曾稱(chēng)之為“智力成果權(quán)”。在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，稱(chēng)之為“智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)”。在日本曾稱(chēng)之為“無(wú)體財(cái)產(chǎn)權(quán)”，現(xiàn)稱(chēng)之為“知識(shí)所有權(quán)”①。知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要涵蓋著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)幾個(gè)方面，其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)又包括集成電路布圖設(shè)計(jì)權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、地理標(biāo)志權(quán)、植物新品種權(quán)等。

現(xiàn)在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，后者大多指的是專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)以及著作權(quán)。其中廣泛出現(xiàn)在大眾生活中的是著作權(quán)。著作權(quán)的權(quán)限有17項(xiàng)，包括發(fā)表權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、署名權(quán)等人身權(quán)權(quán)項(xiàng)。除此之外，著作權(quán)還有12項(xiàng)經(jīng)濟(jì)權(quán)，這12項(xiàng)經(jīng)濟(jì)權(quán)又包括著復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、表演權(quán)以及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。在本文當(dāng)中，IP所指涉的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的著作權(quán)及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

而我們今天所提到的IP電影，“IP是電影的改編源頭，它來(lái)自小說(shuō)、游戲、漫畫(huà)、音樂(lè)、人

物/卡通形象、熱播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)短視頻，甚至某個(gè)流行概念等。圍繞一個(gè)優(yōu)秀的IP，可以通過(guò)多種渠道，在不同的媒介平臺(tái)上深挖精耕，開(kāi)發(fā)出不同類(lèi)型的多項(xiàng)產(chǎn)品，例如：電影、電視劇、電視節(jié)目、舞臺(tái)劇、音樂(lè)、游戲、出版物、衍生商品等，從而使IP的價(jià)值獲得最大程度的發(fā)掘”②。

2 IP與電影融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 IP內(nèi)容豐富

從近幾年的電影名單上看，優(yōu)質(zhì)IP轉(zhuǎn)化為電影的趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)。2001年美國(guó)華納兄弟電影公司抓住商機(jī)，將J.K.羅琳所著的《哈利波特》系列小說(shuō)陸續(xù)拍成八部同名系列電影，《哈利波特》系列電影全球票房達(dá)到了77億美元，同名系列小說(shuō)10年累積的經(jīng)濟(jì)效益更是達(dá)到了585億美元。好萊塢電影陸續(xù)還出現(xiàn)了從其他行業(yè)進(jìn)行改編的電影，如《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《綠巨人》等漫威漫畫(huà)系列，再如迪士尼的許多知名IP動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)化為電影，如《辛森普一家》《怪獸大學(xué)》等。

在國(guó)內(nèi)，同樣地從文學(xué)到網(wǎng)絡(luò)游戲到動(dòng)漫再到電視甚至音樂(lè)都可能轉(zhuǎn)化為電影。從一開(kāi)始的《致青春》《匆匆那年》到《左耳》《何以笙蕭默》，文學(xué)作品改編成電影的例子數(shù)不勝數(shù)。同樣，網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、電視IP的轉(zhuǎn)化也亦如此?！洱堉取贰洞笫w來(lái)》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《同桌的你》《梔子花開(kāi)》《爸爸去哪兒》《極速挑戰(zhàn)之皇家尋寶》等電影，獲得的口碑與票房也是不容小覷的。

綜上可以看出，IP電影的趨勢(shì)呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富化的特點(diǎn)。同時(shí)影視公司的精良制作，使得IP電影在未上映之前，就已具備不錯(cuò)的口碑和期待值。2015年8月《三體》作為近年來(lái)中國(guó)本土科幻電影開(kāi)機(jī)的消息一出，馬上就引來(lái)各界的關(guān)注，這次《三體》電影的開(kāi)拍，從內(nèi)容到制作公司、投入資金以及強(qiáng)大的演員陣容都讓人眼前一亮。由此，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：一個(gè)受歡迎的IP電影首先得具有優(yōu)質(zhì)的原生IP內(nèi)容，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP如果拍攝的好甚至能夠直接支撐起一個(gè)剛剛上市或一直處于弱勢(shì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的影視公司。這也就是為什么盡管電影這一領(lǐng)域投資高、風(fēng)險(xiǎn)大，還有不少人愿意趨之若鶩的進(jìn)入這一領(lǐng)域的主要原因之一。

2.2 IP的跨界融合發(fā)展

除了上述的兩種現(xiàn)狀外，如今IP熱還呈現(xiàn)出多行業(yè)融合發(fā)展的狀態(tài)。IP的跨界融合不僅僅是單一的動(dòng)漫、音樂(lè)、文學(xué)、網(wǎng)游等某一行業(yè)跨界到電影的單向融合形式，更多的是多向的融合發(fā)展?fàn)顟B(tài)，如文學(xué)、影視、網(wǎng)游三者融合，從而生產(chǎn)出不同的文化產(chǎn)品。比如說(shuō)《花千骨》從最初的文學(xué)作品跨界改編成電視劇又跨界改編成手機(jī)游戲。

3 IP電影發(fā)展困境

2014年被稱(chēng)為IP電影元年，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，IP電影發(fā)展愈發(fā)成熟。盡管發(fā)展的道路看似光明平穩(wěn)，但實(shí)際上是困難重重。

3.1 打擊原創(chuàng)動(dòng)力

IP電影有一個(gè)明顯特征：前期劇本已基本成熟。制作方選定好一個(gè)IP后，只需請(qǐng)編劇將其改編成影視視聽(tīng)語(yǔ)言，符合拍攝邏輯即可。從短期來(lái)看，IP電影能夠給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大效益。但從長(zhǎng)久的發(fā)展來(lái)說(shuō)，一部曾打動(dòng)人心的作品改編成電影，需花費(fèi)更多的時(shí)間精力去生產(chǎn)制作。演員陣容的選擇要盡可能靠近大眾腦中的“空白文本”，否則極難滿足觀眾的期待視野③。人們?cè)缫驯辉鶬P吸引，在前期進(jìn)行IP消費(fèi)時(shí)，在腦海中就已經(jīng)有著自己描繪的劇本。因此，如果編劇改編的劇本脫離了觀眾的想象，就容易遭到群眾反感，這會(huì)給編劇帶來(lái)巨大壓力。對(duì)于編劇來(lái)說(shuō)，改編IP是吃力不討好的事情。長(zhǎng)此以往，編劇的創(chuàng)作熱情就有可能喪失。

3.2 IP電影過(guò)于商業(yè)化

在IP風(fēng)暴極速活動(dòng)下，以優(yōu)質(zhì)IP為影視業(yè)務(wù)平臺(tái)核心的騰訊，再如計(jì)劃建立“熱門(mén)IP+粉絲電影+名人導(dǎo)演+強(qiáng)大演員陣容”模式的阿里影業(yè)以及不停收集和購(gòu)買(mǎi)知名IP打造旗下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)劇、電影的百度愛(ài)奇藝，都對(duì)IP這塊“大蛋糕”虎視眈眈。究其原因，購(gòu)買(mǎi)，買(mǎi)的不僅是IP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最重要的是買(mǎi)下了其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后強(qiáng)大的忠實(shí)粉絲群體。在IP電影宣傳期，除去演員陣容、制作團(tuán)隊(duì)，IP本身就是一大宣傳點(diǎn)。

IP電影現(xiàn)今存在著制作方過(guò)于商業(yè)化制作、工業(yè)化生產(chǎn)的現(xiàn)象。IP電影產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)，以IP作為基本保證，也就是回籠成本的基本保證。如果IP被視為優(yōu)質(zhì)IP，其給制作方、投資方、出品人帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益是前所未有的。制作方爭(zhēng)先恐后的去搶奪購(gòu)買(mǎi)IP。一方面，使得凡是不錯(cuò)的IP授權(quán)價(jià)格被一而再再而三地抬高。另一方面，市場(chǎng)為了迎合大眾口味追逐票房，過(guò)于看重IP本身的價(jià)值，會(huì)極其容易忘記電影藝術(shù)作品的本質(zhì)——為人們帶來(lái)精神與思想，透過(guò)作品宣揚(yáng)社會(huì)的真、善、美與社會(huì)正能量。

3.3 IP電影市場(chǎng)有泡沫化現(xiàn)象

由于IP市場(chǎng)蛋糕大，盡管風(fēng)險(xiǎn)高、投資成本大，依然有很多人想要擠進(jìn)來(lái)，企圖分一杯羹。某一IP引發(fā)的熱潮，使得與之相類(lèi)似的、有一點(diǎn)知名度的IP在極短時(shí)間內(nèi)被影視公司買(mǎi)斷版權(quán)。比如說(shuō)隨著由音樂(lè)IP改編成電影的《同桌的你》《梔子花開(kāi)》獲得不錯(cuò)的電影票房以及群眾反響后，老狼《睡在我上鋪的兄弟》、李春波《村里有個(gè)姑娘叫小芳》等經(jīng)典的音樂(lè)IP已被一些影視公司納入拍攝計(jì)劃，甚至有些已經(jīng)緊鑼密鼓的進(jìn)入拍攝制作當(dāng)中。

實(shí)際上，不少所謂的優(yōu)質(zhì)IP背后的粉絲數(shù)量并不屬實(shí)。如電子書(shū)城上顯示的圖書(shū)銷(xiāo)售量，其實(shí)有不少是商家夸大的，也就是說(shuō)實(shí)際銷(xiāo)售量與網(wǎng)站上顯示的銷(xiāo)售量是有出入的。不是所有的IP都能夠給制作方帶來(lái)效益，大制作未必會(huì)有大產(chǎn)出。2014年，同名綜藝電影《爸爸去哪兒》給中國(guó)電影類(lèi)型添加新的一筆且最終獲得不菲的票房成績(jī)。而后綜藝電影這一類(lèi)型像雨后春筍般出現(xiàn)，《奔跑吧兄弟》《極速挑戰(zhàn)》相繼在春節(jié)檔期推出綜藝同名電影。然而主要依靠著粉絲數(shù)量撐起的綜藝電影，其中IP價(jià)值的價(jià)值重量仍有討論空間。

4 互聯(lián)網(wǎng)條件下的電影IP運(yùn)用

4.1 IP運(yùn)用需要完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系來(lái)保障

由于現(xiàn)今關(guān)于網(wǎng)絡(luò)作品的著作權(quán)法不夠完善，許多IP的版權(quán)問(wèn)題糾紛不斷。如近兩年最引人關(guān)注的抄襲事件：徐崢執(zhí)導(dǎo)的電影《港囧》涉嫌抄襲好萊塢電影；隨著楊洋、劉亦菲電影《三生三世 十里桃花》男女主角定妝照發(fā)布，唐七公子再度被指抄襲。這些代表性事件中一些被告的作者無(wú)法為自己找到申訴的證據(jù)，而原告也因法律體系的不完善最后只能不了了之。所有的問(wèn)題表明中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系的不完善。

美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)之所以這么發(fā)達(dá)。與文化產(chǎn)業(yè)在美國(guó)被稱(chēng)為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”有密切關(guān)系。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法上，我國(guó)并不是沒(méi)有為之做出努力：2002年8月2日《中華人民共和國(guó)著作權(quán)實(shí)施條例》公布，2005年4月30日《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》，2006年5月18日公布《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。盡管如此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法規(guī)并沒(méi)有細(xì)化，也未與時(shí)俱進(jìn)地根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展做出相應(yīng)補(bǔ)充和完善。令人驚喜是，在2015年12月22日，國(guó)務(wù)院通過(guò)并頒布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》。意見(jiàn)指出，將強(qiáng)力加大在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面上的保護(hù)，到2020年底，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的重要領(lǐng)域中取得關(guān)鍵性的成果，基本形成界限明確、分工合理、法制保障、責(zé)權(quán)合一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體制機(jī)制體系。另外該文件在規(guī)制濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面上作了明確規(guī)定。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有效、完善且具有權(quán)威性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系制度作為法律支撐。在開(kāi)發(fā)IP電影前更是要理清IP版權(quán)的相關(guān)問(wèn)題。

4.2 IP改編要有“度”

1）IP不能直接當(dāng)劇本來(lái)使用。盡管一些原創(chuàng)IP作品已是成熟的臺(tái)本，但仍需要在內(nèi)容形式上創(chuàng)新。尤其是將一些優(yōu)質(zhì)IP改編成電影，前期的劇本修改到拍攝制作再到后期特效的添加，會(huì)比IP創(chuàng)作者所要消耗的精力以及時(shí)間會(huì)更多。以超級(jí)IP《西游記》為例，從1964年上海美術(shù)電影制片廠制作的《大鬧天宮》開(kāi)始到現(xiàn)在，《西游記》這個(gè)超級(jí)IP被改編成不同的形態(tài)，有網(wǎng)游、手游、動(dòng)漫、電視劇、電影等等。至今依舊存在很多的挖掘價(jià)值。在改編作品中，劉鎮(zhèn)偉導(dǎo)演的《大話西游》和周星馳編導(dǎo)的《西游記降魔篇》最為引人注目，但其中后現(xiàn)代主義手法和符號(hào)的運(yùn)用又讓不少原著迷多少有些遺憾。2015年暑假上映的由田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的《大圣歸來(lái)》又再次讓眾人看到《西游記》IP的價(jià)值，《大圣歸來(lái)》從一個(gè)全新角度再次闡釋一個(gè)田曉鵬眼中的“西游記”。盡管仍存在情節(jié)銜接、喜劇色彩濃厚、好萊塢色彩略重等問(wèn)題，但在劇本的再創(chuàng)新問(wèn)題上仍讓人眼前一亮。

2）購(gòu)買(mǎi)IP不如創(chuàng)造IP。大多數(shù)電影制作者只注重挖掘原創(chuàng)IP的價(jià)值，盲目抬高IP市場(chǎng)價(jià)值，脫離了作品本身，最后造成IP泡沫。與其盲目地購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)發(fā)IP，不如自己創(chuàng)造IP。在IP潮流的熱風(fēng)暴中，實(shí)際上，原創(chuàng)才是電影發(fā)展的根本。在IP電影的夾擊下，以《我是路人甲》《煎餅俠》為代表的原創(chuàng)電影都獲得不錯(cuò)的口碑和票房。但原創(chuàng)電影反映的畫(huà)面與情節(jié)更傾向于人們現(xiàn)實(shí)生活。吳京自編自導(dǎo)自演，以現(xiàn)代軍旅為題材的《戰(zhàn)狼》獲得了不少軍迷的熱捧。在中國(guó)電影市場(chǎng)中，以描述中國(guó)軍人為主要內(nèi)容的現(xiàn)代軍旅題材的電影還較為稀缺。盡管影片還存在著許多不足，但是最后影片中隱含的《戰(zhàn)狼2》故事依舊讓不少影迷期待。在此之前，吳京主演的《殺破狼》電影系列，不管是在香港還是在大陸來(lái)說(shuō)，都獲得不錯(cuò)的口碑。由此可見(jiàn)，原創(chuàng)電影經(jīng)營(yíng)得好也能發(fā)展成為優(yōu)質(zhì)IP。

值得注意的是，在購(gòu)買(mǎi)IP的時(shí)候，還需思考：購(gòu)買(mǎi)的IP是否適合改編；IP背后的粉絲群體主要集中在一線城市還是二線城市，男性居多還是女性居多，年齡分布情況。

3）不盲目跟風(fēng)制作IP電影。從2014年刮起的IP風(fēng)暴直至2016年IP熱度仍持續(xù)不減，一些還未出版的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，不少影視公司就已聯(lián)絡(luò)作者進(jìn)行版權(quán)洽談，一些影視公司為購(gòu)買(mǎi)最終版權(quán)更是將價(jià)格一而再再而三的抬高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編授權(quán)金更是以百萬(wàn)元“起跳”。如近五年最火的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)之一的《余罪：我的刑偵筆記》還未出版就已談妥影視版權(quán)；小說(shuō)《清明上河圖密碼》由國(guó)內(nèi)兩大影視巨頭阿里影業(yè)和光線影業(yè)聯(lián)手購(gòu)得，而其天價(jià)版權(quán)費(fèi)更是創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。另外，近幾年綜藝電影的相繼出現(xiàn)，究竟是因?yàn)榫C藝電影有可挖掘的價(jià)值，還是僅為在電影方面撈上一把金，這些現(xiàn)象仍讓人質(zhì)疑。然而，值得一提的是，觀眾不僅僅看重的是IP的知名度，最為關(guān)鍵的仍是后續(xù)面世的電影質(zhì)量的高低。

4.3 IP電影不僅要跨界還要跨國(guó)

1）電影IP輸入與輸出。隨著中國(guó)與各國(guó)文化交流的深入，不少?lài)?guó)家都看中了中國(guó)的市場(chǎng)，在拍攝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的電影時(shí)，加入了中國(guó)元素。如許多好萊塢大片頻繁起用中國(guó)演員，添加中國(guó)元素或在中國(guó)取景，試圖縮小文化差異，使中國(guó)觀眾獲得更多的文化認(rèn)同感。在這一方面上，韓國(guó)對(duì)中國(guó)電影輸出的例子數(shù)不勝數(shù)。在2015年的電影中，就看到不少中韓合作的作品，如《第三種愛(ài)情》《重返20歲》《壞蛋必須死》等?！吨胤?0歲》改編自韓國(guó)電影《奇怪的她》；《分手合約》改編自韓國(guó)電影《禮物》。文化輸出一來(lái)可使經(jīng)濟(jì)利益擴(kuò)大化和市場(chǎng)國(guó)際化，二來(lái)推動(dòng)了本國(guó)的形象宣傳和弘揚(yáng)。因此，電影IP不僅僅要做到跨界更要跨國(guó)。

2）深度挖掘傳統(tǒng)文化。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，但在文化的開(kāi)發(fā)利用上我們卻一直處于弱勢(shì)。在我們國(guó)人聲討韓國(guó)、美國(guó)“盜用”中國(guó)傳統(tǒng)文化元素制作出《大長(zhǎng)今》《功夫熊貓》《花木蘭》這樣優(yōu)秀的作品時(shí)，我們更需要的是反思為何我們擁有著眾多文化資源卻不懂得如何運(yùn)用。

與我國(guó)不同的是，韓國(guó)對(duì)于IP概念的解讀更傾向于“一源多用”。所謂的“一源多用”又被稱(chēng)為“OSMU”（One Source Multiuse）模式。這種模式在文化輸出上有極大的優(yōu)勢(shì)?！耙辉炊嘤谩庇种冈谟耙曢_(kāi)發(fā)和制作方面上，一個(gè)影視作品展示的不僅僅是原定劇本中的人物性格、矛盾沖突、情節(jié)發(fā)展等，還有對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化、服飾、飲食、風(fēng)俗習(xí)慣甚至是時(shí)尚潮流的展示，將一系列代表本國(guó)的特色文化融入在劇中。2009年風(fēng)靡全中國(guó)的韓劇《大長(zhǎng)今》，不僅讓國(guó)人對(duì)于韓國(guó)的傳統(tǒng)食物泡菜產(chǎn)生興趣，還會(huì)選擇到韓國(guó)濟(jì)州島進(jìn)行旅游；又如2012年影視劇《來(lái)自星星的你》，讓炸雞啤酒的搭配紅火了中國(guó)每一個(gè)城市，成為了一種時(shí)尚潮流。這些都是“一源多用”下帶來(lái)的文化輸出效應(yīng)。

對(duì)于優(yōu)秀的模式我們要借鑒學(xué)習(xí)。在注重優(yōu)質(zhì)IP選取的同時(shí)，IP再改編以及內(nèi)容創(chuàng)新上要更多加入和展示中國(guó)的傳統(tǒng)文化，讓中國(guó)文化積極的走出國(guó)門(mén)、走向世界。

5 結(jié)束語(yǔ)

2014年互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭相繼進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，使得2014年成為“網(wǎng)生代”元年。顛覆了傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)中制作銷(xiāo)售傳播系列的模式。在觀影群眾主要集中為“80后”“90后”的今天，互聯(lián)網(wǎng)將它的優(yōu)勢(shì)在年輕一代的審美及消費(fèi)行為中發(fā)揮的淋漓盡致。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下知識(shí)產(chǎn)權(quán)熱現(xiàn)象更多需要的是要回歸理性的思考，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的模式給人眼前一亮，但論其根本還有著許多不足的地方。互聯(lián)網(wǎng)電影需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，但如果后期的開(kāi)發(fā)不充足，這是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也無(wú)法彌補(bǔ)的漏洞。因IP熱的火爆導(dǎo)致一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盲目進(jìn)入與哄搶的亂象需要警惕。不管是IP開(kāi)發(fā)還是IP購(gòu)買(mǎi)都要注重度的原則?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在注重IP商業(yè)化模式探索的同時(shí)，也要注重文化意識(shí)，要堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，將社會(huì)效益放在首位。

盡管IP熱給中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的助力，但在2015年中美簽訂的新的《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》，預(yù)示著我國(guó)將在2016與2017兩年中進(jìn)一步打開(kāi)電影市場(chǎng)，在未來(lái)兩年將會(huì)有更多的好萊塢電影進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，給中國(guó)本土電影帶來(lái)巨大的沖擊。屆時(shí)，IP電影是否能抵抗住好萊塢大片的洶涌來(lái)襲，時(shí)間將會(huì)給出一個(gè)公正清晰的答案。

注釋

①董雪梅.《文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》（第一版），福建人民出版社，2012：10.

②陳少峰，徐文明，王建平.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告2015.北京：華文出版社，2015：56.

③期待視野：20世紀(jì)70年代由德國(guó)美學(xué)家姚斯提出的一種美學(xué)思想，指在文學(xué)接受活動(dòng)中，讀者原先的各種經(jīng)驗(yàn)、素養(yǎng)、審美趣味等綜合形成的對(duì)文學(xué)作品的一種欣賞水平和欣賞要求，在具體閱讀活動(dòng)中，表現(xiàn)一種潛在的審美期待.

參考文獻(xiàn)

[1]陳少峰，徐文明，王建平.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告[M].北京：華文出版社，2015.

[2]董雪梅.文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)[M].福州：福建人民出版社，2012.

[3]尤解平.互聯(lián)網(wǎng)+影視：打造多屏?xí)r代的影視生態(tài)圈[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2015.

[4]吳學(xué)安.影視“IP熱”難掩原創(chuàng)乏力困局[N].金融時(shí)報(bào)，2015（009）.