李京

摘 要 全媒體時代的到來，各種新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)出來，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。但是這對于傳統(tǒng)媒體來講也是新的機(jī)遇。文章從地方臺的實際情況出發(fā)，對地方臺如何在全媒體背景下自信與自救提出了幾點個人見解，以期為地方臺的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 地方臺；全媒體；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0139-02

當(dāng)下，全媒體時代已經(jīng)到來，新媒體和傳統(tǒng)媒體并存發(fā)展。對于傳統(tǒng)媒體來說，與新媒體的融合發(fā)展還需面臨許多問題。對于州市臺來說，廣告客戶大量流失，真真正正面臨了生存的威脅。

新媒體來勢兇猛，但電視不能坐以待斃。要應(yīng)對有道，活出自己的精彩。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體必須且只能擁有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維并加以實踐，才能找到新的生存之道。

1 關(guān)于對新媒體的理解

1.1 新媒體和傳統(tǒng)媒體并存

新媒體是對媒介形態(tài)的一種表述，它是一個相對的概念。目前的傳統(tǒng)媒體是指電視、雜志、報紙、廣播，新媒體是指網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)端。新媒體具有時效性、相對性和變化性。

1.2 新媒體的傳播特點

1）偶發(fā)性。新媒體的信息隨時可以進(jìn)行發(fā)布，比如互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的新聞和手機(jī)微信的信息，隨時發(fā)布，無固定時段。而對于州市傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容是按預(yù)先設(shè)定好的時段來發(fā)布的。

2）無域性?；緵]有地域和空間的限制，只需要一臺電腦，一個手機(jī)，有傳輸信號，就可以發(fā)布信息。比如微信，到天涯海角都可以發(fā)布信息。

3）全員性。面對隨時隨地可以發(fā)布的信息，社會上的每一個個體，都可以做編輯記者，都可以成為信息的發(fā)布者、傳播者。傳統(tǒng)媒體只是其中的一種傳播渠道而已。

4）全媒性。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道。

5）互動性。所有用戶都有機(jī)會參與到新聞的線索搜集、采訪、刊發(fā)等過程中，并且在事后可以發(fā)表評論。

6）碎片化。既指受眾的碎片化，也指內(nèi)容的碎片化和傳播方式的碎片化。我們接收到的信息，只是整個事件的一部分，甚至僅是個人的感受。

7）個性化。發(fā)布者不再使用統(tǒng)一格式的文本、固定的用詞模式，而是用自己的語言習(xí)慣、表現(xiàn)方式進(jìn)行傳播，鮮活而有個性。

2 對全媒體情境下地方臺的認(rèn)識

2.1 地方臺的壓力

地方臺在以往受到了中央臺、省臺的擠壓，現(xiàn)在，新媒體的出現(xiàn)又導(dǎo)致整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)方式、傳播方式、分享方式和消費方式發(fā)生了改變。播出渠道和內(nèi)容不再是電視媒體的專屬優(yōu)勢，目前的情況是開機(jī)率下降，觀眾流失，廣告客戶不再依賴你。據(jù)了解，我省各州市臺中，今年上半年電視廣告同期下降10%～30%?？梢哉f，地方臺在多重擠壓下，生存的空間愈發(fā)狹小。

2.2 地方臺的自信

誠然，地方臺遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，可是，作為主流媒體，對于未來，依然可以保有信心，自信來源于優(yōu)勢。

1）公信力優(yōu)勢。作為地方黨委政府的喉舌，州市電視臺的公信力是商業(yè)視頻網(wǎng)站和個人微信平臺無法取代的。比如保山市廣播電視臺的民生新聞欄目《天天關(guān)注》，去年以來受到的關(guān)注度反而比前幾年高二至三成，為什么？因為對于一些突發(fā)事件，這里有最客觀、最可靠的信息發(fā)布和解讀。

2）內(nèi)容優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在電視臺獨有的節(jié)目資源優(yōu)勢。由于其主流地位，在地方傳媒中依然擁有不二的采訪報道優(yōu)勢，尤其是對于本土題材的內(nèi)容，更是如此。比如，對于遠(yuǎn)征軍滇西抗戰(zhàn)這個題材，一般的網(wǎng)站或者個人，是不可能組織一支團(tuán)隊，花費幾百萬元，歷時7、8年的時間，到保山本土、國內(nèi)外尋訪近200多位老兵的。

3）專業(yè)優(yōu)勢。電視機(jī)可死，而視頻永生。不論是傳統(tǒng)的電視，還是新媒體，都需要大量的視頻。而什么人才能拍出最好的視頻？全國大多數(shù)地方臺的新聞隊伍，經(jīng)過20～30年左右的不斷實踐、培訓(xùn)，不論是策劃、寫稿、攝像，都有一支優(yōu)秀的專業(yè)隊伍，這也是地方臺最大優(yōu)勢之一。對于舉辦大型戶外活動，地方臺也大多比其他媒體能夠勝任。

4）理念優(yōu)勢。從20世紀(jì)90年代開始，地方臺以前沿的理念引領(lǐng)地方媒體之變化，不斷改革，不斷適應(yīng)時代的發(fā)展，比如其創(chuàng)新理念、服務(wù)理念等等，一以貫之。以保山臺為例，《天天關(guān)注》這檔民生新聞節(jié)目，一個最基本的要求就是，觀眾的投訴電話必須有回音，90%的熱線電話能夠得到答復(fù)。所以，在目前新媒體崛起的情景下，電視服務(wù)理念的根植是媒體轉(zhuǎn)型的最重要的人文基礎(chǔ)。我們會根據(jù)時代之變化，不斷滿足群眾的需求。

3 全媒體時代地方臺的自救

3.1 要具有互聯(lián)網(wǎng)思維

電視媒體的發(fā)展需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在內(nèi)容、營銷、傳播和終端方面進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)變，以謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)思維具體是指：

1）內(nèi)容為王：聚焦用戶需求，挖掘本土題材，使得產(chǎn)品和服務(wù)能夠更加符合用戶的習(xí)慣和體驗，擴(kuò)大電視媒體的受眾覆蓋面。

2）中央廚房：地方電視媒體近年來也建立了微信賬號、App、網(wǎng)站等媒介渠道來廣泛接觸用戶群，實行全媒體的渠道戰(zhàn)略。但是各種渠道沒有合理整合，所以必須要形成一個以云計算模式為核心的 “中央廚房”，才能把各種渠道統(tǒng)籌起來。

3）多屏轉(zhuǎn)化：多屏轉(zhuǎn)化在于實現(xiàn)電視媒體從固定屏走向移動屏，從大屏走向小屏。為用戶提供更多終端服務(wù)渠道，才能將更多的用戶群體拉回到電視機(jī)旁，重拾電視媒體的優(yōu)勢。

3.2 采取的具體措施

1）資源整合是保障。保山市廣播電視臺將廣播、電視、報紙和網(wǎng)站的新聞力量全部整合，成立全媒體新聞中心，改變原來各自為政、生產(chǎn)方式落后、生產(chǎn)率低、資源浪費的情況。整合前新聞報道力量不能形成合力，常常出現(xiàn)重復(fù)拍攝、重復(fù)報道，重復(fù)投入資金的情況，這些都是重復(fù)競爭影響了節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展。經(jīng)過全方位整合后，實現(xiàn)了新聞資源的共享，提高了新聞節(jié)目的生產(chǎn)效率和制作質(zhì)量。

2）技術(shù)轉(zhuǎn)型是支撐。保山市廣播電視臺的手機(jī)客戶端“無線保山”（暫名）作為保山新媒體業(yè)務(wù)中前沿、最具活力的產(chǎn)品，將覆蓋了保山城市的各類資訊、視聽、生活、服務(wù)領(lǐng)域的后臺服務(wù)模塊與全面支持iOS與Android系統(tǒng)的各類智能手機(jī)及平板電腦，實現(xiàn)采、編、播的資源共享，完全依賴于新聞共享系統(tǒng)技術(shù)系統(tǒng)的有力支撐。

3）機(jī)構(gòu)設(shè)立是基礎(chǔ)。成立全媒體新聞中心，成立了記者部、編輯部、通聯(lián)部、媒資部和經(jīng)營部等機(jī)構(gòu)，保證新媒體中心順利運作。這是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

4）隊伍建設(shè)是關(guān)鍵。新媒體的記者都必須是“全能型”的記者，照相、文稿、攝像、出鏡一肩挑。全媒體時代不光給記者提出了很高的綜合素質(zhì)，也對編輯和管理者提出了新要求。這就要求整支隊伍通過培訓(xùn)、自學(xué)等，跟上時代步伐。

5）營銷改變生命線。再守著傳統(tǒng)的電視廣告產(chǎn)業(yè)，所分得蛋糕會越來越小。除了頻率、頻道上廣告以外，還將在“無線保山”手機(jī)客戶端上銷售土特產(chǎn)、經(jīng)營旅行社、餐飲等等，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步互聯(lián)網(wǎng)化，市場得到拓展，生存空間擴(kuò)大。

綜上所述，在全媒體時代，地方臺既不能妄自菲薄，也不能坐以待斃，只有從思想上和行動上皆迎難而上，主動應(yīng)戰(zhàn)，才能融入進(jìn)去，融的成功，才能活下來，活出精彩。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡蔚.地方臺在全媒體環(huán)境下的發(fā)展[J].電子世界，2014（12）：250.

[2]葉先鋒.全媒體時代縣級地方電視臺生存與發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：114，155.