張騰飛

摘 要 社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，帶動(dòng)了新媒體時(shí)代的來(lái)臨。在新媒體環(huán)境下，媒體發(fā)展形態(tài)和節(jié)目制播形態(tài)都發(fā)生了變化，需要媒體人主動(dòng)適應(yīng)新潮流。播音主持作為廣播電視節(jié)目中不可或缺的環(huán)節(jié)，發(fā)揮著串聯(lián)節(jié)目和融入節(jié)目的重要作用，在新媒體環(huán)境下也出現(xiàn)了新特征，需要加大自身創(chuàng)新發(fā)展。文章對(duì)此展開(kāi)探討，詳細(xì)分析了新媒體環(huán)境下播音主持的新特征以及新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0182-02

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)有了自身完善的流程和格局，播音主持的運(yùn)行和管理已經(jīng)基本規(guī)范，播音員主持人的風(fēng)格和形式也已經(jīng)被受眾所接受。但是隨著新媒體的快速發(fā)展，原有的播音主持行業(yè)出現(xiàn)了新的特征，需要自身加快創(chuàng)新進(jìn)程，才能更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下播音主持的新特征

在探討新媒體環(huán)境下播音主持的新特征之前，有必要先了解新媒體環(huán)境下信息傳播的新特征，正因?yàn)樾畔鞑グl(fā)生了變化，播音主持才出現(xiàn)了新變化，呈現(xiàn)出新的景象。

新媒體環(huán)境下，信息傳播的發(fā)布者、傳播者和接收者都有了變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，信息傳播的發(fā)布者和傳播者都是報(bào)紙、廣播和電視，接收者為受眾，且受眾多為被動(dòng)接收，在選擇性上和反饋性上都較差。但是在新媒體環(huán)境下，信息傳播的發(fā)布者范圍擴(kuò)大，任何一個(gè)受眾都可以成為信息的發(fā)布者。傳播者也不局限于媒體，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓信息的傳播變得更為便捷，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及各類在互聯(lián)網(wǎng)上使用的軟件都可以成為傳播者。接收者雖然還是受眾，但是這里的受眾范圍無(wú)限擴(kuò)大，包括媒體本身都被認(rèn)為是新媒體環(huán)境下的受眾，都成為了信息傳播的接收者。同時(shí)，受眾在選擇性和反饋性上有了很大加強(qiáng)，受眾可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇接收某一方面或多方面的信息，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論和反饋，這與傳統(tǒng)媒體是有著較大的不同的。

因此，當(dāng)信息傳播已經(jīng)出現(xiàn)了新景象的情況下，播音主持也相應(yīng)的出現(xiàn)了新特征，主要有以下幾

方面。

1.1 播音主持的身份多元化

新媒體環(huán)境下，播音主持的身份發(fā)生了變化。原先在傳統(tǒng)媒體中，播音員主持人基本來(lái)自于播音主持專業(yè)出身的人員，或者在播音主持行業(yè)從事多年的人員，有著一定的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，絕大多數(shù)都持有廣播電視部門所頒發(fā)的從業(yè)資格證。同時(shí)，在播音主持內(nèi)部也根據(jù)不同的播報(bào)內(nèi)容而區(qū)分為不同類型的主持人，比如新聞節(jié)目主持人、體育節(jié)目主持人、娛樂(lè)節(jié)目主持人等，一般情況下主持人在各自類型領(lǐng)域進(jìn)行播音主持，如果出現(xiàn)在其他領(lǐng)域，多以“嘉賓主持”的身份。但是在新媒體環(huán)境下，播音員主持人的身份更加多元化。一方面，出現(xiàn)了“跨界”主持人，即原本身份為學(xué)者、教授、歌手、演員等進(jìn)入播音主持領(lǐng)域，擔(dān)任節(jié)目的播音員主持人；另一方面，出現(xiàn)了不同領(lǐng)域的播音員主持人“跨領(lǐng)域”播音主持，即原本為新聞節(jié)目主持人去主持體育節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目等。主持人身份的多元化，為節(jié)目帶來(lái)了不一樣的風(fēng)格變化，成為了新媒體環(huán)境下的一種有益嘗試。

1.2 播音主持的形式多元化

播音員主持人在傳統(tǒng)的觀念中，主要是作為串聯(lián)、銜接節(jié)目?jī)?nèi)容而存在，節(jié)目的重心還是在節(jié)目?jī)?nèi)容本身和嘉賓演員身上。一般情況下主持人數(shù)量也不會(huì)設(shè)置太多，這是為了突出節(jié)目重心，避免主持人“喧賓奪主”。但是在新媒體環(huán)境下，主持人的作用得到了加強(qiáng)，主持人更多的參與進(jìn)節(jié)目本身，互動(dòng)性也更強(qiáng)，能夠更好的推動(dòng)節(jié)目的進(jìn)展。比如在民生新聞節(jié)目中，主持人對(duì)于民生新聞事件從以客觀報(bào)道的形式，轉(zhuǎn)變?yōu)槭棺约哼M(jìn)入新聞事件中，與事件當(dāng)事人共同完成新聞發(fā)生過(guò)程。在娛樂(lè)節(jié)目中，有時(shí)候主持人的數(shù)量比嘉賓和演員還要多，整場(chǎng)節(jié)目通過(guò)主持人之間的不斷互動(dòng)來(lái)引領(lǐng)嘉賓和演員完成節(jié)目。雖然嘉賓和演員仍然是節(jié)目重點(diǎn)，但是主持人的形式已經(jīng)不局限于串聯(lián)節(jié)目?jī)?nèi)容，表現(xiàn)形式更加多元化。

1.3 播音主持的平臺(tái)多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，播音主持的平臺(tái)是廣播和電視，但是在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓播音主持有了更多的平臺(tái)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目已經(jīng)非常風(fēng)靡，由大型視頻網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目也成為了播音主持的新平臺(tái)。同時(shí)，視頻自拍網(wǎng)站的興起，也讓播音員主持人能夠自行制作視頻，自由發(fā)揮自身特點(diǎn)，這又為播音主持提供了新的平臺(tái)。另外，隨著智能手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，播音主持的傳播平臺(tái)從廣播電視、電腦逐步過(guò)渡到可移動(dòng)設(shè)備，平臺(tái)更加廣泛，傳播渠道和使用范圍也更加廣泛。

2 新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

新媒體環(huán)境下，播音主持更需要適應(yīng)新環(huán)境和新特征，努力創(chuàng)新發(fā)展，才能更好把握機(jī)遇，贏得受眾青睞。

2.1 在自身業(yè)務(wù)能力上創(chuàng)新發(fā)展

新媒體的發(fā)展，帶來(lái)了更快的信息傳播速度，這也要求播音員主持人在信息處理上擁有更高的業(yè)務(wù)能力。尤其是在新聞?lì)惒ヒ糁鞒稚细侨绱?。?duì)于重大新聞事件，現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容增多，現(xiàn)場(chǎng)連線環(huán)節(jié)增多，這就需要播音員主持人能夠盡快熟悉新聞事件的來(lái)龍去脈，盡快了解新聞現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境氛圍，盡快捕捉聲音圖像與相關(guān)人群，在最短的事件內(nèi)做好直播的準(zhǔn)備工作。在播報(bào)新聞時(shí)，要盡量用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)描述新聞事件，用口語(yǔ)化的形式來(lái)做好現(xiàn)場(chǎng)介紹，同時(shí)針對(duì)受眾最為關(guān)心的問(wèn)題來(lái)進(jìn)行重點(diǎn)說(shuō)明。例如：在重大突發(fā)事件中，要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)景象、事件經(jīng)過(guò)、各方反應(yīng)等盡快向受眾播報(bào)出來(lái)，滿足受眾對(duì)于新聞信息及時(shí)性的需求。

除此之外，跨界主持人越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)，也對(duì)播音主持的業(yè)務(wù)能力提出更高要求。如果現(xiàn)有主持人不能盡快提高專業(yè)素質(zhì)、提升文化內(nèi)涵、擴(kuò)充眼界視野，那么就可能會(huì)被優(yōu)秀的跨界主持人趕上并超越，現(xiàn)有主持人就會(huì)有“下崗”之虞。

2.2 在自身風(fēng)格特征上創(chuàng)新發(fā)展

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目得到了飛速發(fā)展，如今各大視頻網(wǎng)站大多都有自制網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，并且也都取得了良好的口碑，如愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站的《奇葩說(shuō)》，搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》等。這既帶來(lái)了節(jié)目的多元發(fā)展，也要求播音員主持人在自身風(fēng)格特征上多元發(fā)展。前文提到，播音員主持人已經(jīng)不再滿足于單純的串場(chǎng)功能，而是更多的參與進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容中去，這樣播音員主持人的自身風(fēng)格特征就必須與節(jié)目本身相得益彰。根據(jù)主持人的風(fēng)格來(lái)選擇節(jié)目風(fēng)格和根據(jù)節(jié)目風(fēng)格選取合適主持人，這才能夠造就二者雙贏的局面。當(dāng)下播音員主持人既要求能夠在宏觀上把握國(guó)家政策和社會(huì)發(fā)展大勢(shì)，也要能夠接地氣了解普通受眾的思想生活，還要能夠通過(guò)自身風(fēng)格圓滿體現(xiàn)出來(lái)。如江蘇衛(wèi)視“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目主持人孟非，原先是做新聞節(jié)目出身，后來(lái)進(jìn)入“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目后，逐漸形成了機(jī)智幽默、條理清晰、富含正能量的主持風(fēng)格，針對(duì)不同類型的嘉賓能夠收放自如，面對(duì)不良婚戀價(jià)值觀的時(shí)候也能及時(shí)處理，提高了節(jié)目知名度的同時(shí)也增強(qiáng)了個(gè)人的影響力。

2.3 充分利用新媒體形式創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀電視節(jié)目如今基本上都可以在網(wǎng)絡(luò)上看到，并且使用網(wǎng)絡(luò)觀看的人數(shù)呈上升趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年1月發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端增加，2015年網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)到90.1%，在各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為73.2%。由此可見(jiàn)，在網(wǎng)民越來(lái)越喜歡通過(guò)手機(jī)觀看視頻節(jié)目的大趨勢(shì)下，播音主持也要充分利用新媒體展開(kāi)創(chuàng)新發(fā)展。例如：新媒體的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)性，在即時(shí)評(píng)論、彈幕等互動(dòng)方式逐漸風(fēng)靡的今天，播音員主持人也要通過(guò)這些方式展開(kāi)互動(dòng)。如《今晚80后脫口秀》節(jié)目中，主持人王自健會(huì)提醒觀眾通過(guò)手機(jī)微信“搖一搖”功能參與直播互動(dòng)，也可以在節(jié)目官方微博下留言進(jìn)行互動(dòng)。這樣的傳統(tǒng)媒體與新媒體互為融合的例子比比皆是，也成為充分利用新媒體的有效典范。

新媒體環(huán)境下，播音主持面臨更大的機(jī)遇，也要迎接更多的挑戰(zhàn)。播音員主持人要對(duì)新媒體環(huán)境有著更為清醒和前瞻的認(rèn)識(shí)，早日融入新媒體環(huán)境中，這樣才能在未來(lái)的播音主持發(fā)展中立于不敗

之地。

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