國(guó)銘暉

摘 要 近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的運(yùn)用和推廣，各民族自治州廣播電臺(tái)也相續(xù)建設(shè)了門戶網(wǎng)站，以擴(kuò)大新聞信息傳播的途徑。但在激烈的信息傳遞競(jìng)爭(zhēng)中，民族自治州廣播媒體如何在能發(fā)聲的同時(shí)發(fā)好聲，成為了民族自治州廣播人需要思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；自治州廣播；媒體聲音

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0118-02

進(jìn)入新世紀(jì)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的運(yùn)用和推廣，各領(lǐng)域都進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛涌現(xiàn)，信息的傳播呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢(shì)，特別是移動(dòng)新聞客戶端的廣泛使用，為個(gè)人信息的傳遞和接收提供了高效、快速的新途徑。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)新聞客戶端的迅猛發(fā)展，我省各民族自治州廣播電臺(tái)相續(xù)建設(shè)了門戶網(wǎng)站，以擴(kuò)大新聞信息傳播的途徑。但在激烈的信息傳遞競(jìng)爭(zhēng)中，民族自治州廣播媒體如何在能發(fā)聲的同時(shí)發(fā)好聲，成為了民族自治州廣播人需要思考的問(wèn)題。

在融媒體時(shí)代如何發(fā)揮民族自治州廣播媒體信息傳播的優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為要從發(fā)揮廣播媒體的公信力和權(quán)威性、拓展報(bào)道方式和充分運(yùn)用廣播媒體的音效及語(yǔ)言特點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。

1 充分發(fā)揮民族自治州廣播媒體的公信力和權(quán)威性

民族自治州廣播媒體作為自治州黨委、政府的喉舌之一，報(bào)道當(dāng)?shù)氐恼?wù)活動(dòng)和時(shí)政新聞成為了廣播媒體新聞報(bào)道的重要部分，廣播記者在新聞稿件的采寫中所采用的新聞源均來(lái)自政府部門和相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)以及新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，因此新聞信息具有真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀和地域的屬性。而目前國(guó)內(nèi)的各綜合性門戶網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然有少數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)取得了發(fā)布新聞的許可證，但其發(fā)布的新聞信息多數(shù)只是相互“抄襲復(fù)制”，致使網(wǎng)絡(luò)虛假新聞信息泛

濫[1]。例如：在日常生活中我們使用的手機(jī)、電腦等信息接收設(shè)備，常常會(huì)接收到來(lái)自多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)送的同一內(nèi)容的信息，這些信息不僅內(nèi)容雷同而且也夾雜了很多虛假新聞。虛假信息的傳播不僅誤導(dǎo)受眾，也讓受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的可靠性失去了信任。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要是因?yàn)橐恍┚W(wǎng)絡(luò)媒體為追求點(diǎn)擊率忽略了新聞的原創(chuàng)性和真實(shí)性，因虛假新聞的轉(zhuǎn)載和傳播使網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾心中一直難以樹立起權(quán)威性。而一直以來(lái)，廣播媒體對(duì)從業(yè)人員都有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度和從業(yè)資格要求，記者在采訪時(shí)不僅要嚴(yán)守新聞法規(guī)和職業(yè)道德，而且所采寫的新聞稿件必須是原創(chuàng)，必須是真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、全面，稿件在播出前責(zé)任編輯要嚴(yán)格按照“三審制度”對(duì)相關(guān)稿件嚴(yán)格把關(guān)，廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯在挑選新聞時(shí)要嚴(yán)格按照相關(guān)要求從《新華網(wǎng)》《人民網(wǎng)》等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體上獲取，以堅(jiān)持新聞源的真實(shí)性。在嚴(yán)格規(guī)范的制度管理下廣播媒體發(fā)布的新聞稿件確保了新聞信息的原創(chuàng)性和新聞源的真實(shí)性，在受眾心中樹立了公信力和權(quán)威性。廣播媒體要始終堅(jiān)守真實(shí)是新聞生命的這一基本要求，辦人民群眾信任、滿意的廣播。

2 拓展報(bào)道方式，滿足不同受眾的信息需求

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息所具有的接近性、傳播速度的迅捷性和信息服務(wù)的針對(duì)性等優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體一直無(wú)法比擬的。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)廣播媒體因體制和宣傳功能等原因，在新聞報(bào)道的手法和形式上一直延用一些固定的報(bào)道模式，例如：記者參加會(huì)議報(bào)道時(shí)，更多的是以領(lǐng)導(dǎo)的講話稿為主來(lái)展開，這也造成了會(huì)議新聞內(nèi)容的單調(diào)、缺乏吸引力。

如在傳統(tǒng)媒體對(duì)會(huì)議的報(bào)道中常見的報(bào)道模式有“某某領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并講話”“某某指出”“某某強(qiáng)調(diào)或者要求各級(jí)各部門要”，又如“在聽取相關(guān)部門的情況匯報(bào)后，某某領(lǐng)導(dǎo)指出”等一些固定套路的會(huì)議報(bào)道模式，而這些缺乏新意的報(bào)道方式，所傳遞的信息并不為網(wǎng)絡(luò)受眾所樂(lè)于接受。

在一些突發(fā)事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體也常常使用一些固定的報(bào)道模式。

如這條在網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)比較多的事故通稿的基本模式：事故發(fā)生后（ ）高度重視，（ ）作出重要批示，要求（ ），不惜一切代價(jià)（ ）。（ ）第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，指導(dǎo)（ ）成立（ ），迅速（ ）組織（ ）。

（ ）緊張有序。（ ）正在進(jìn)一步調(diào)查中。

這些填空式的報(bào)道模式，造成了傳統(tǒng)媒體雖然掌握了較好的信息來(lái)源，但所傳遞的信息不為網(wǎng)民所接受的現(xiàn)象。為此傳統(tǒng)媒體不僅要轉(zhuǎn)變新聞的報(bào)道模式，而且要增強(qiáng)新聞報(bào)道的接近性和及時(shí)性。

第一，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道模式。傳統(tǒng)廣播媒體要從過(guò)去“我說(shuō)你聽”的傳統(tǒng)宣傳模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阆肓私馐裁?，我就說(shuō)什么”，甚至可以“我想什么就說(shuō)什么”的播報(bào)模式。在會(huì)議的報(bào)道中記者按相關(guān)要求對(duì)會(huì)議進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，可嘗試對(duì)一些受眾關(guān)心、關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行挖掘、提煉形成新聞素材，以滿足不同網(wǎng)民對(duì)特定信息的需求。第二，發(fā)揮廣播傳遞信息迅速的特點(diǎn)。在一些突發(fā)事件的新聞報(bào)道中，廣播記者在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，只要通過(guò)電話就能與“直播節(jié)目”的主持人進(jìn)行連線，對(duì)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的情況進(jìn)行及時(shí)播報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)廣播媒體的新聞報(bào)道與新聞事件的發(fā)展變化同步，為受眾及時(shí)傳遞新聞事件的發(fā)生、發(fā)展等情況。

3 充分運(yùn)用廣播媒體的音效和語(yǔ)言特點(diǎn)

在廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體中，廣播電臺(tái)獨(dú)有的聲音傳播方式，使其成為了傳統(tǒng)媒體中唯一的“聽覺媒體”，其具有的伴隨性得到了各類網(wǎng)絡(luò)群體及有車族的青睞，因此各地的交通臺(tái)、交通頻率如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，受眾群也呈幾何級(jí)數(shù)遞增。隨著移動(dòng)技術(shù)的不斷發(fā)展，個(gè)人通過(guò)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播媒體新聞信息的點(diǎn)播及收聽，這也對(duì)廣播媒體傳播的音頻內(nèi)容提出了新的要求。在制作這類新聞音頻節(jié)目時(shí)，不僅要體現(xiàn)新聞的時(shí)效性、針對(duì)性，而且在新聞播報(bào)中要充分發(fā)揮廣播音響音效的作用以增加新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感，所使用的新聞?wù)Z言要通俗易懂、簡(jiǎn)明扼要、具體形象，盡量符合網(wǎng)絡(luò)接收群體的習(xí)慣，讓受眾樂(lè)于接受。為增強(qiáng)新聞報(bào)道與受眾的貼近性，廣播媒體在新聞播報(bào)中所使用的新聞?wù)Z言可借鑒一些網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體在新聞?wù)Z言使用方面所取得的成功經(jīng)驗(yàn)，在不違背新聞傳播嚴(yán)肅性的前提下，使新聞?wù)Z言盡可能貼近網(wǎng)民的語(yǔ)言特點(diǎn)和習(xí)慣，并充分利用好廣播所具有的語(yǔ)言魅力和音效特點(diǎn)，使廣播媒體始終保持著獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。以楚雄州廣播電臺(tái)為例，近年來(lái)我州加快了彝族文化產(chǎn)業(yè)的打造步伐，我臺(tái)也相續(xù)推出了《彝語(yǔ)新聞》等品牌欄目，用彝語(yǔ)和彝族民樂(lè)等宣傳我州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所取得的成效，具有彝族特色的宣傳方式不僅向外界展示了彝族悠久厚重的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的語(yǔ)言魅力，也為楚雄州的彝族文化宣傳打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著我州對(duì)彝族文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步開發(fā)，如何挖掘和打造好楚雄獨(dú)特的“東方人類故鄉(xiāng)、世界恐龍之鄉(xiāng)、彝族文化大觀園”三張世界級(jí)旅游資源名片和豐富的彝族文化資源還有待彝州廣播人作進(jìn)一步的思考。

總之，我們要通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”這個(gè)載體，發(fā)出楚雄好聲音、講述楚雄好故事、展示楚雄新形象，為彝州的經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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