翁華鴻

摘 要 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)的輿論傳播經(jīng)歷著重大變革，無論是傳播理念還是傳播途徑都發(fā)生了改變，這也給新聞宣傳工作帶來了新的傳播模式和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)類新聞宣傳工作同樣受此影響。文章從新媒體時(shí)代輿論傳播的特點(diǎn)入手對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的發(fā)展路徑進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；經(jīng)濟(jì)新聞；新聞宣傳；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0166-02

隨著微信、微博及移動(dòng)客戶端的應(yīng)用，自媒體獲得了迅猛發(fā)展，且為新聞宣傳工作提供了一個(gè)交互、平等及自由的傳播平臺(tái)，推動(dòng)著傳統(tǒng)傳播途徑的變革，給其發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)和機(jī)遇[1]。經(jīng)濟(jì)宣傳是新聞宣傳服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接方式，其宣傳效果直接影響著人們對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們獲取信息的途徑較為廣泛，信息傳播的速度也很快，這給經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作帶來一定的挑戰(zhàn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下的媒介現(xiàn)狀與特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致媒體傳播行業(yè)正在經(jīng)歷著巨大的變革。新媒體正影響、改造甚至顛覆了傳統(tǒng)媒體，在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間受到擠壓，不得不尋求生機(jī)，主動(dòng)去擁抱新媒體，走向融合之路。經(jīng)濟(jì)宣傳工作應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景的復(fù)雜性，認(rèn)識(shí)到傳播媒介的現(xiàn)代性，應(yīng)開闊視野，充分利用新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行多維度、多層次的宣傳報(bào)道，始終堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)新聞的導(dǎo)向性作用，掌握其對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，使經(jīng)濟(jì)新聞宣傳充滿活力的和生機(jī)。本文從新媒體的特點(diǎn)入手對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的發(fā)展路徑進(jìn)行論述。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)及通信技術(shù)發(fā)展應(yīng)用下的新生產(chǎn)物，體現(xiàn)著文化生產(chǎn)力的先進(jìn)性和強(qiáng)大生命力。其主要是利用移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)傳播和數(shù)字電視媒體、視頻播放等傳播方式。與傳統(tǒng)媒體相比，其呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)快捷、內(nèi)容豐富多姿、開放互動(dòng)性及低成本等特點(diǎn)[2]。其中，實(shí)時(shí)快捷的傳播速度突破了傳統(tǒng)媒體傳播的定時(shí)和固定性傳播規(guī)律，呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)、全時(shí)和即時(shí)性的特點(diǎn)，每時(shí)每刻都可以發(fā)布信息。發(fā)生重大事件時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)隨著事件發(fā)生時(shí)間變化進(jìn)行滾動(dòng)性報(bào)道，能夠在幾分鐘內(nèi)更新事件報(bào)道，使第一現(xiàn)場及時(shí)間的直播效果得到淋漓盡致的體現(xiàn)。內(nèi)容的豐富性是指新媒體傳播的內(nèi)容較為豐富且形式多樣，不僅以文字、圖片的形式呈現(xiàn)，還能以視頻和音頻的方式來呈現(xiàn)新聞信息，新媒體傳播使其傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了聲音、畫面及文字的統(tǒng)一，使其更加豐富多姿。

眾所周知，交互開放性是新媒體傳播的重要特點(diǎn)，新媒體能夠利用傳播平臺(tái)傳播言論、信息和觀點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)同受眾的在線實(shí)時(shí)交流討論，強(qiáng)化了同受眾的溝通，使受眾能夠直接參與議題及傳播內(nèi)容的討論。而傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙及電視等傳播媒介則缺少此種互動(dòng)性，受眾只是被動(dòng)地接受傳播內(nèi)容。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播成本的特點(diǎn)也是其重要特點(diǎn)之一。新聞傳播者可以利用手機(jī)、電腦等工具隨時(shí)發(fā)布信息，能夠以較小的成本傳播輿論熱點(diǎn)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作發(fā)展的途徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作發(fā)展應(yīng)從經(jīng)濟(jì)新聞特點(diǎn)出發(fā)，充分利用新媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行信息傳播。在新媒體的沖擊下，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)傳播媒介都利用新媒體創(chuàng)建了自己的傳播平臺(tái)[3]。比如開設(shè)了自己的微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)和客戶端，是新媒體同傳統(tǒng)媒體逐漸融合。當(dāng)然，要做好經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作，必須做好以下幾點(diǎn)。

首先，應(yīng)構(gòu)建自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播平臺(tái)。經(jīng)濟(jì)信息內(nèi)容較為龐大，傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容表現(xiàn)形式較為單一和枯燥，傳播時(shí)間較長，無法滿足受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的需求。利用新媒體中微信、微博及客戶端等新媒體傳播方式的及時(shí)性、便捷性的特點(diǎn)，抓住受眾隨時(shí)隨地閱讀信息的需求進(jìn)行傳播。微信、移動(dòng)客戶端及微博等新媒體傳播的內(nèi)容較為豐富，畫面生動(dòng)活潑，傳播、閱讀時(shí)間也較為靈活，能夠激發(fā)受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的興趣和關(guān)注度。建立微信、微博和客戶端媒介平臺(tái)，使其成為主流價(jià)值觀及經(jīng)濟(jì)信息傳播的平臺(tái)，傳播經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)聲音和控制其話語權(quán)，能夠顯著提高經(jīng)濟(jì)信息傳播的效果，以更好地服務(wù)于我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的發(fā)展。

其次，不斷創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞傳播理念，使其走進(jìn)受眾，以滿足受眾的經(jīng)濟(jì)信息需求。利用新媒體進(jìn)行信息傳播必須不斷創(chuàng)新理念，依據(jù)受眾不同的特點(diǎn)，采取不同的語言風(fēng)格、傳播策略、敘述方式和變形形式，不斷提高經(jīng)濟(jì)信息宣傳的藝術(shù)性和針對(duì)性。充分調(diào)動(dòng)受眾參與互動(dòng)的積極性，表現(xiàn)形式上應(yīng)體現(xiàn)出生動(dòng)鮮活的特點(diǎn)，以增強(qiáng)其感染力和吸引力，不僅能讓受眾聽得進(jìn)看得下去，還要讓其看聽得懂，并能與其產(chǎn)生共鳴，以提高經(jīng)濟(jì)信息宣傳的效果。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這些，信息傳播者必須轉(zhuǎn)變觀念，根據(jù)受眾需求選擇信息內(nèi)容。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮報(bào)刊新聞宣傳正效應(yīng)

隨著經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性不斷增強(qiáng)，社會(huì)輿論呈現(xiàn)多層次、多類別、多樣化的特點(diǎn)。特別是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)日益成為輿論生成的策源地、輿論傳播的集散地、輿論交鋒的主陣地。因此，待在象牙塔做所謂純粹的學(xué)問是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，新聞工作者應(yīng)該以馬克思主義新聞思想發(fā)展的最新成果為導(dǎo)向，面向社會(huì)，關(guān)切現(xiàn)實(shí)，將理論與實(shí)踐緊密聯(lián)系起來。

2016年7月15日一段“中國標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組實(shí)現(xiàn)高速交會(huì)”的視頻在社交網(wǎng)絡(luò)朋友圈瘋轉(zhuǎn)，短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)被點(diǎn)擊播放39.3萬次，較好地向世人展示了中國動(dòng)車的技術(shù)和發(fā)展實(shí)力。此外，在經(jīng)濟(jì)信息傳播內(nèi)容的敘述上，也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)用“時(shí)尚”的網(wǎng)絡(luò)語言，將深?yuàn)W難懂的經(jīng)濟(jì)專業(yè)用語用流行的網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)，這不僅增強(qiáng)信息內(nèi)容的時(shí)代感和親民感，還能拉近其與受眾的距離，更易于受眾的接受和喜愛。由此可見，網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)深受人們喜愛，從高層領(lǐng)導(dǎo)至基層百姓，大家都喜歡說、喜歡聽，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)語言的表達(dá)較為輕松、幽默和活潑。在經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作中，也應(yīng)適當(dāng)用此類網(wǎng)絡(luò)語言，以增強(qiáng)信息內(nèi)容的活潑性和輕松性，使其成為受眾樂于接受的信息內(nèi)容。因此，對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作者，應(yīng)不斷創(chuàng)新信息傳播方式，運(yùn)用多種表現(xiàn)方式來呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)信息內(nèi)容，從不同維度、不同層面對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行傳播，以服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 總結(jié)

內(nèi)容創(chuàng)新是新媒體時(shí)代宣傳思想工作的關(guān)鍵核心。報(bào)刊宣傳思想工作需要話語權(quán)，新聞工作者要主動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)容策劃，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z體系，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，提升綜合傳播能力。報(bào)刊要在傳播形式、方法、手段上跳出程式化的新聞框框，擯棄同質(zhì)化的報(bào)道套路，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播優(yōu)勢(shì)，從可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新理念、服務(wù)設(shè)計(jì)、本土化設(shè)計(jì)、生活設(shè)計(jì)這五大方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，推動(dòng)報(bào)刊報(bào)道質(zhì)量的進(jìn)一步提升。以廈門晚報(bào)社為例，平?？科趦?nèi)容主要是本地區(qū)黨政新聞及經(jīng)濟(jì)新聞，主要發(fā)放范圍為廈門黨政機(jī)關(guān)部門及城區(qū)內(nèi)的商家住戶。其對(duì)比全國、省市的日?qǐng)?bào)或是專業(yè)性報(bào)刊，其影響力、專業(yè)性較低。在人人都是“自媒體”的時(shí)代，新聞工作者要放下身段，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維貫穿工作全過程，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)出更有分量的聲音。

在“廈門市新聞界馬克思主義新聞?dòng)^”的第二期培訓(xùn)班，廈門日?qǐng)?bào)社社長李泉佃主講的《傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體需求新思維》中，特別提出，隨著各種新媒體的興起，對(duì)我們的輿論引導(dǎo)能力提出了更高的要求。黨的新聞工作者只有牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^，不斷解決作風(fēng)、文風(fēng)方面存在的問題，才能適應(yīng)形勢(shì)任務(wù)的需要，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒介受到極大挑戰(zhàn)和沖擊，作為經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作，應(yīng)從新媒體特點(diǎn)出發(fā)，充分利用新媒體構(gòu)建自己的信息傳播平臺(tái)，改變新聞傳播理念，不斷改變和創(chuàng)新信息內(nèi)容表現(xiàn)形式，以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞信息傳播的有效性和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的發(fā)展。在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值傳播效益最大化，傳播效果最優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

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