許超杰

摘 要 全媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大挑戰(zhàn)和沖擊，電視新聞報(bào)道工作應(yīng)融合新媒體對(duì)報(bào)道方式及新聞線索等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)全媒體語境。文章從全媒體發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)來探討該語境下電視新聞報(bào)道工作的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 全媒體語境；電視新聞；問題分析；報(bào)道工作；新聞創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0168-02

媒體的融合發(fā)展給電視新聞報(bào)道工作帶來巨大變化，無論是報(bào)道內(nèi)容、新聞線索還是傳播形式等都發(fā)生著重大變化[1]，全媒體語境下信息傳播方式及受眾角色等都發(fā)生著變化，受眾參與互動(dòng)及其獲取新聞的渠道更加活躍或便捷。因此，在全媒體語境下，電視新聞報(bào)道工作應(yīng)不斷創(chuàng)新傳播模式和豐富信息內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以適應(yīng)全媒體語境和滿足受眾的多樣化的需求。本文從全媒體發(fā)展?fàn)顩r入手來探討電視新聞報(bào)道工作的創(chuàng)新，以期為其發(fā)展提供有效保障。

1 全媒體發(fā)展?fàn)顩r

通訊、信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用下深度融合各種傳播媒介的產(chǎn)物稱為全媒體，其為傳播媒體變革中形成的新型傳播業(yè)態(tài)。當(dāng)前，全媒體主要呈現(xiàn)兩種方式，一是擴(kuò)張性的全媒體，這種形態(tài)的全媒體主要是對(duì)媒體手段的擴(kuò)展和豐富，例如全媒體廣告、出版等；二是全媒體的融合性，指在拓展傳播媒介手段時(shí)重視各傳播媒介的融合[2]，例如全媒體廣播、新聞中心及電視等。媒介間的融合能夠使信息傳播呈現(xiàn)各種形態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳播信息的多元化和豐富性。全媒體中媒介傳播信息時(shí)應(yīng)用視頻、出版、網(wǎng)站、雜志、廣播及手機(jī)等不同媒介手段融合傳播，使受眾能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用任何終端都能接收到信息，且不受時(shí)空和地域限制。在我國，多媒體融合實(shí)踐的先行者是央視及部分地方電視臺(tái)，這些先行者多是以臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)方式進(jìn)行融合變革，其將電視節(jié)目移接到互聯(lián)網(wǎng)上，這只是簡單的節(jié)目內(nèi)容平移，不能滿足受眾多樣化的需求。此后，國內(nèi)主流媒體紛紛構(gòu)建自己的新聞視頻網(wǎng)站，包括一些紙質(zhì)傳播媒介也都向全媒體轉(zhuǎn)變，建立自己的微博、微信傳播平臺(tái)，并成立專門的視頻工作室，并推出移動(dòng)新聞客戶端，手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻及動(dòng)漫等產(chǎn)品傳播形式應(yīng)運(yùn)而生，使得新聞傳播方式由傳統(tǒng)的平面?zhèn)鞑ハ蛄Ⅲw性轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了圖、文及視頻等多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。當(dāng)然，全媒體實(shí)踐應(yīng)用最好的當(dāng)屬鳳凰衛(wèi)視。鳳凰衛(wèi)視不僅擁有豐富的新聞產(chǎn)品，還有豐富的電視新聞衍生產(chǎn)品，比如網(wǎng)站、雜志、微博、微信及電臺(tái)等媒體傳播平臺(tái)。同時(shí)，其中文臺(tái)還開設(shè)“全媒體時(shí)空”的新聞資訊欄目，對(duì)其旗下的網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志及廣播等媒體進(jìn)行融合，對(duì)當(dāng)天的熱點(diǎn)話題進(jìn)行了全媒體共同參與報(bào)道并建立受眾參與討論互動(dòng)的新聞傳播平臺(tái)，同時(shí)其節(jié)目進(jìn)行各傳播平臺(tái)同步直播，在節(jié)目傳播中融合了各種傳播媒介的特征，是較為成功的媒介融合實(shí)踐。

2 電視新聞報(bào)道工作的問題分析

新聞是客觀事實(shí)的傳播；新聞必須完全真實(shí)；新聞反映社會(huì)最新的事態(tài)；新聞反映人們共同關(guān)心的問題；新聞是社會(huì)公正的輿論；新聞以最廣泛的社會(huì)活動(dòng)為反映對(duì)象；新聞具有自身的價(jià)值法則。近年來，新聞已經(jīng)概念化、公式化，“新聞聯(lián)播=領(lǐng)導(dǎo)人公務(wù)、事務(wù)活動(dòng)+各種會(huì)議報(bào)道+各項(xiàng)成績報(bào)道”。當(dāng)時(shí)電視臺(tái)對(duì)重大事件報(bào)道缺乏敏銳性、時(shí)效性。觀眾對(duì)于缺少新聞性和吸引力的新聞報(bào)道表示不滿，這是一個(gè)亟待解決的問題。

在大眾傳媒中，電視新聞缺少解釋性報(bào)道，沒有考慮到新聞與觀眾的相關(guān)性，作為黨的新聞媒介，宣傳黨的意志與主張是必須的，是責(zé)無旁貸的，但這種宣傳的方法應(yīng)該創(chuàng)新，在形式上宜根據(jù)媒介各自的特點(diǎn)來做，在內(nèi)容上要結(jié)合人民群眾的日常生活和喜怒哀樂，力戒說教。避免電視新聞存在炒作“二手信息”的現(xiàn)象，跟在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞的后面報(bào)道新聞。就電視臺(tái)的一些電視新聞評(píng)論節(jié)目主持人來看，少數(shù)從業(yè)者自身欠缺理性思維能力，對(duì)新聞事件批評(píng)時(shí)不敢深入地剖析，常常是為了滿足觀眾的需求加入一些偏激情緒，讓觀眾認(rèn)為那就是對(duì)新聞事件的評(píng)論[3]。所以，電視節(jié)目要運(yùn)用理性的思維去思考問題，能以比較中肯的態(tài)度評(píng)論新聞事件。電視新聞評(píng)論可采用口播、演播室談話、街頭訪問與專家點(diǎn)評(píng)相結(jié)合等多種手段，讓公眾有發(fā)言的渠道。

3 全媒體語境下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新

3.1 創(chuàng)新制作及報(bào)道方式

全媒體語境下，電視媒體也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。電視新聞作為電視媒體的重要節(jié)目，其在媒體融合中應(yīng)不斷創(chuàng)新制作及報(bào)道方式，建立全媒體新聞工作室，根據(jù)不同媒體傳播的特點(diǎn)深入加工信息，對(duì)其進(jìn)行有效“組合”[4]，創(chuàng)作多種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，利用融合中的多種媒體來傳播，以滿足受眾的不同需求。電視新聞報(bào)道在全媒體語境下，報(bào)道模式應(yīng)實(shí)現(xiàn)多元化、多媒體化，內(nèi)容呈現(xiàn)形式也應(yīng)多元化，注重聲音、文字、圖片和視頻等的聯(lián)合應(yīng)用，整合資源并實(shí)現(xiàn)資源共享。新聞采訪及其資料應(yīng)重視現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用和保證資料的完整性，從多個(gè)角度來編輯素材，在策劃、溝通及加工等方面多下功夫，實(shí)現(xiàn)其靈活性和多元性，提高編輯的全加工意識(shí)和角色轉(zhuǎn)變。全媒體語境下，應(yīng)強(qiáng)化受眾反饋渠道的多樣化和廣泛性，實(shí)現(xiàn)反饋的便捷性和即時(shí)性，并使其成為新聞報(bào)道的重要組成部分。同時(shí)，在全媒體語境下，電視新聞報(bào)道還應(yīng)重視受眾的吸引，將網(wǎng)絡(luò)使用者及新媒體應(yīng)用者廣泛納入全媒體視野中，吸引其成為信息傳播受眾。

3.2 組合傳播媒介，構(gòu)建大新聞平臺(tái)和品牌

全媒體語境要求電視新聞報(bào)道走品牌化、融合化發(fā)展道路。電視新聞報(bào)道應(yīng)利用全媒體，實(shí)現(xiàn)傳播組合的多渠道，延展優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，突顯媒介的共振性及優(yōu)質(zhì)新聞品牌的構(gòu)建。當(dāng)然，這種大新聞需要良好的策劃和與時(shí)代脈搏同律，需要統(tǒng)籌整合電視、廣播、各種新媒體等資源，統(tǒng)籌地面、上星、外宣、廣播、網(wǎng)絡(luò)電視和移動(dòng)電視等頻道平臺(tái)，通過視頻創(chuàng)作、動(dòng)畫創(chuàng)作、新聞報(bào)道及舉辦活動(dòng)等形式對(duì)新聞信息進(jìn)行多角度、深層次的立體性報(bào)道。這不僅能夠凸顯電視新聞傳播媒介的權(quán)威性及影響力，還能彰顯其新聞品牌的影響力。這種多渠道傳播組合模式為電視新聞報(bào)道的品牌化發(fā)展提供了重要機(jī)遇。例如，鳳凰衛(wèi)視在全媒體語境下創(chuàng)建的新聞報(bào)道品牌，構(gòu)建自己的全媒體傳播在線等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了出版、雜志、電視、廣播、微博、微信及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等傳播媒介的深度融合，實(shí)現(xiàn)了自身電視新聞報(bào)道品牌的建設(shè)，進(jìn)而推動(dòng)了電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

3.3 拓展電視新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)渠道

電視新聞報(bào)道是全媒體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要表現(xiàn)，出版、雜志、電視、廣播及自媒體等傳播媒介的聯(lián)合應(yīng)用，是全媒體發(fā)展的時(shí)代特色，也是全媒體發(fā)展的重要體現(xiàn)，融合媒介和拓展其產(chǎn)業(yè)發(fā)展是電視新聞報(bào)道發(fā)展的重要途徑。全媒體語境下，電視新聞報(bào)道單位應(yīng)全面應(yīng)用各種傳播媒介，在品牌內(nèi)容基礎(chǔ)上來謀求商業(yè)價(jià)值，不斷創(chuàng)新拓展廣播、電視、移動(dòng)電視、戶外大屏幕及網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等各種可視傳播媒介及傳播平臺(tái)，以大而全的氣勢(shì)構(gòu)建電視新聞報(bào)道的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。這種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的全媒體道路能夠催生更多的新聞線索獲取方式，也能夠推動(dòng)信息服務(wù)模式的新生，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)電視新聞報(bào)道模式的變革。全媒體語境下電視新聞報(bào)道的要融合多種新聞，組合疊加各種傳播媒介，同時(shí)融合各種表達(dá)方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式，突出各種媒介的傳播特點(diǎn)，并善于借助各種新技術(shù)，不斷創(chuàng)新融合模式。如利用3D技術(shù)制作新聞內(nèi)容增強(qiáng)視覺效果，利用3D虛擬演播室實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話、轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)及遠(yuǎn)程連線等，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)其在同一平臺(tái)上的同步報(bào)道，也可以實(shí)現(xiàn)其在多個(gè)傳播平臺(tái)上的同步播放。

總之，全媒體語境下，電視新聞報(bào)道工作發(fā)展應(yīng)強(qiáng)化媒介的深度融合，構(gòu)建全媒體電視新聞品牌，重視現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用和利用動(dòng)畫、視頻、聲音及文字圖片等形式來豐富新聞報(bào)道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，以滿足受眾信息的需求和娛樂性的需求，進(jìn)而提高新聞報(bào)道的效果。不斷創(chuàng)新新聞制作手法，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容的融合并使其成為全媒體新聞品牌，以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道傳播大平臺(tái)的構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)化拓展。

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