張?jiān)?/p>

摘 要：近年來隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)方面也有了不同的需求。首先就是包裝設(shè)計(jì)中對于字體的應(yīng)用，字體的表現(xiàn)形式有各種各樣的，選用的依據(jù)就是在設(shè)計(jì)中的形式美研究。目前在包裝設(shè)計(jì)中對于字體的形式有許多的應(yīng)用，字體設(shè)計(jì)中的形式美有著直接的作用。

關(guān)鍵詞：字體；包裝設(shè)計(jì)；形式美

0 引言

文字在表達(dá)方面具有傳遞信息和視覺鑒賞的雙重體驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)中的字體形態(tài)應(yīng)該具有獨(dú)樹一幟的特點(diǎn)，同時(shí)還能夠擁有特殊的審美功能。字體形式的多種多樣能夠帶來不同的形式美，帶來不同的觀感感受。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中文字設(shè)計(jì)的多種形式具有重要的影響，給設(shè)計(jì)帶來了新的靈感以及體驗(yàn)。本文通過進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的分析，來探討字體表現(xiàn)的不同形式。通過分析包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和形式，來進(jìn)行字體的探討和發(fā)展。

1 字體設(shè)計(jì)的形式美和包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)具有比較長的歷史，是人類進(jìn)行文化包裝的重要方式。文字的產(chǎn)生和發(fā)展讓包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了革命性改變，讓人們可以運(yùn)用圖畫和文字相結(jié)合的方式進(jìn)行表現(xiàn)。在當(dāng)今社會中文字的設(shè)計(jì)形式和生活中的包裝已經(jīng)形成了緊密的聯(lián)系。讓文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行體現(xiàn)，是最直接簡單的辦法來進(jìn)行產(chǎn)品的信息表達(dá)。并且文字的形式還能夠形成具體的標(biāo)識，對于企業(yè)的文化形象樹立具有重要的作用。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)可以承載包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，并且能夠更好地展示文字的形式美。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，要首先完成圖畫、色彩、標(biāo)志的相關(guān)設(shè)計(jì)，這樣才能夠形成一個(gè)獨(dú)特的包裝文化標(biāo)識。字體設(shè)計(jì)是重要的藝術(shù)表現(xiàn)方式，對于產(chǎn)品的基本含義有直接的影響，并且還能夠影響產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)。

1.1 字體形態(tài)的獨(dú)特美

字體有多種的表現(xiàn)形式，這樣就讓字體能夠形成具有個(gè)性的獨(dú)特美感。有些設(shè)計(jì)婉約清秀、豪放粗獷，有些在設(shè)計(jì)時(shí)候能夠體現(xiàn)商業(yè)和文化的特點(diǎn)。并且由于設(shè)計(jì)整體不同，也擁有不同的特點(diǎn)。文字自身存在許多的表現(xiàn)形式，擁有不同的展現(xiàn)方式。但是設(shè)計(jì)的整體理念都要遵循產(chǎn)品的特點(diǎn)和屬性。

1.2 字體形態(tài)的形式美

字體本身所具有的獨(dú)特性，能夠充分的展現(xiàn)文字的精神內(nèi)涵，首先不管是何種語言的設(shè)計(jì)都能夠傳達(dá)獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，能夠充分展現(xiàn)自身的獨(dú)特性，并且能夠在視覺方面?zhèn)鬟_(dá)給人們獨(dú)特的含義。形式美的體現(xiàn)首先要符合包裝設(shè)計(jì)的主題，對于字體的筆畫進(jìn)行靈活多變地運(yùn)用，形成不同的體驗(yàn)。字體形態(tài)的形式美有很多方式，比如說對稱美，這是字體設(shè)計(jì)中比較常見的表達(dá)方式，具有嚴(yán)肅、規(guī)整等特點(diǎn)。韻律美的表現(xiàn)主要是通過字體的結(jié)構(gòu)來進(jìn)行展現(xiàn)，在線條的運(yùn)用方面可以使用重復(fù)、扭轉(zhuǎn)的方式。讓人們在觀賞的過程中感受律動性的視覺體驗(yàn)，展現(xiàn)不同的情感表達(dá)。字體的設(shè)計(jì)主要應(yīng)該遵循平衡空間等原則，在追求美感的同時(shí)也要能夠注重字體的結(jié)構(gòu)。

1.3 字體的意象美

意象的含義就會通過對于客觀物體的描寫，從而能夠進(jìn)行思想層面的展示。在人們對于客觀物體有一個(gè)整體的認(rèn)識中，能夠發(fā)現(xiàn)和理解事物所表達(dá)的象征含義。在字體的設(shè)計(jì)中要注重對于意象整體和個(gè)體把握，實(shí)現(xiàn)意象賦予字體的形式含義，在包裝設(shè)計(jì)過程中充分的展示意象的作用。字體設(shè)計(jì)中意象美表達(dá)形式一共有二種，第一種，體現(xiàn)文化的內(nèi)涵。我國優(yōu)秀歷史文化創(chuàng)造出了豐富的文化傳統(tǒng)，文字設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)產(chǎn)品所包含的文化屬性，能夠表達(dá)出商品代表含義。文字字體中體現(xiàn)個(gè)性的形式能夠區(qū)分地域上的差異。意象在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用就是對于各地區(qū)文化的展現(xiàn)。每個(gè)地區(qū)和民族都具有不同的文化差異，文字設(shè)計(jì)中能夠運(yùn)用差異性形成自身的獨(dú)特風(fēng)格。

第二種就是意象對于信息地表現(xiàn)形式，在人們的日常生活中信息符號是主要代表性事物。信息符號有一個(gè)復(fù)雜的表達(dá)系統(tǒng)，并且在生活中有重要作用。在字體設(shè)計(jì)中利用意象來表達(dá)符號，加強(qiáng)人們感官體驗(yàn)，并且通過以往認(rèn)知能力就能夠理解信息的含義。這樣可以有效節(jié)省人們的閱讀時(shí)間，能夠?qū)τ谛畔⒂泻啙?、直觀的理解。生活中人們看到固定的符號，腦海中會產(chǎn)生相應(yīng)的理解，這就是人們在生活中形成的認(rèn)知能力。在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用意象來展現(xiàn)符號具有的固定認(rèn)識，能夠有效體現(xiàn)包裝的認(rèn)知作用。

2 字體設(shè)計(jì)的形式美在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1 體現(xiàn)字體的結(jié)構(gòu)美

字體首先具有極高的辨識度，無論設(shè)計(jì)形式怎樣體現(xiàn)，都會表現(xiàn)出字體的具體意義。在包裝設(shè)計(jì)中要注重文字展示清晰度，讓產(chǎn)品包裝上的字體能夠清晰地展現(xiàn)出來，便于對于產(chǎn)品的理解。在保持字體基本結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，加入相對的藝術(shù)表現(xiàn)形式增強(qiáng)美感。要尊重字體設(shè)計(jì)，不能夠影響字體閱讀的原則，這樣才能夠在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)核心的觀念。

2.2 字體形式的風(fēng)格

在包裝設(shè)計(jì)的過程中能夠充分體現(xiàn)字體的風(fēng)格，在設(shè)計(jì)的過程中要保證形式美的體現(xiàn)。同時(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝過程中要能夠把握產(chǎn)品的基本屬性，在設(shè)計(jì)過程中一直圍繞目標(biāo)進(jìn)行，能夠展現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)中要讓商品的屬性和字體形式有一個(gè)高度的融合，對于企業(yè)文化形象樹立也有重要影響。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的前提準(zhǔn)備中，了解商品的屬性和整體風(fēng)格，通過表達(dá)字體形式美，來提高商品的認(rèn)知度。

2.3 在字體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)藝術(shù)美

字體設(shè)計(jì)的本身就是屬于藝術(shù)的表達(dá)方式，在展現(xiàn)中能夠表達(dá)藝術(shù)美感。通過包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，提高商品包裝的美感，以此來加強(qiáng)人們對于商品的好感度和認(rèn)知度。要進(jìn)行字體設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)整體上的融合，這樣在表達(dá)商品方面才能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容和藝術(shù)的結(jié)合。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的整體內(nèi)容，來安排字體設(shè)計(jì)的形式，整體的目的就是給人們一個(gè)良好的閱讀體驗(yàn)。比如不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式能夠給人不同的觀賞感受，合理的字體結(jié)構(gòu)能夠給人以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈喿x體驗(yàn)。相對于輕松的閱讀內(nèi)容，多數(shù)運(yùn)用具有藝術(shù)性的表現(xiàn)方式。

3 結(jié)語

在包裝設(shè)計(jì)中字體的形式美具有非常重要的作用，并且是視覺體驗(yàn)的最直觀表現(xiàn)?？梢砸罁?jù)字體本身具有的獨(dú)特屬性和特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中對于文字進(jìn)行藝術(shù)手法的設(shè)計(jì)體現(xiàn)，這樣可以讓包裝體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時(shí)還能夠具有藝術(shù)美。包裝設(shè)計(jì)中的文字和整體應(yīng)該保持一致，它是信息的傳達(dá)和內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式，能夠充分的展現(xiàn)商品固有屬性，同時(shí)增加商品的欣賞美感。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳志權(quán).字體設(shè)計(jì)的形式美感在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國包裝工業(yè)，2015（19）：71.

[2] 王昕兵.漢字設(shè)計(jì)在商品包裝中的獨(dú)特魅力[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2007（S1）：625-627.