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每年感恩節(jié)后第一天被稱為“黑色星期五”，標志著美國年底購物季拉開帷幕。每年11月26日晚，位于紐約的購物勝地就已人頭攢動，商業(yè)區(qū)停車位緊俏。塔吉特、沃爾瑪?shù)冗B鎖商店外面也早在營業(yè)前就排起了“蛇形長龍”。和國內(nèi)“雙11”相比，美國“黑色星期五”不僅是一場線上盛宴，也是一次線下狂歡。

更多的“剁手”節(jié)日

美國一年一度的“黑色星期五”是美國消費數(shù)據(jù)的晴雨表之一，去年11月28日，根據(jù)對4500家網(wǎng)站（包含全美前100名零售商）的追蹤，Adobe公司公布，2015年美國“黑色星期五”當天網(wǎng)購的銷售額相比去年增長了14%。并且預計在今年的圣誕購物季，全美網(wǎng)購金額預計將達到950億美元?？磥砻绹摹岸缡肿濉眰兙W(wǎng)購的狂熱程度也絲毫不亞于中國人民。

值得注意的是，與中國“雙11”僅在線上瘋狂促銷不同的是，美國的“黑色星期五”的主力仍在實體商場，所以Adobe公司公布的數(shù)據(jù)并不是美國“黑色星期五”的全部交易額。雖然“黑色星期五”單日成交額比不過“雙11”，但其僅僅象征著美國打折季的開始。不過，也許是去年中國“雙11”的銷售總額太過嚇人，美國人對自家“黑色星期五”的銷售總額不是很滿意，甚至有媒體用了《黑色星期五死了嗎》這樣的標題做報道。

事實上，美國的購物節(jié)不止“黑色星期五”，可以說，正是因為可以買到打折商品的機會多，所以人們才不會瘋狂地全都集中于“黑色星期五”這一天購物。這也是“黑色星期五”的銷售額不及中國“雙11”的主要原因。

除了“黑色星期五”，美國更有與中國“雙11”類似的“網(wǎng)購星期一”，通常都會延續(xù)感恩節(jié)周末網(wǎng)上購物的火爆勢頭?！熬W(wǎng)絡星期一”起源于2005年，由全美零售商聯(lián)合會的Shop網(wǎng)站首創(chuàng)，因為美國商家發(fā)現(xiàn)，度過了感恩節(jié)假期的人們回到了工作中，會在網(wǎng)絡上購買禮物來回饋家人和朋友。因此，感恩節(jié)過后的第一個星期一是各大在線零售商競相爭奪客戶的最瘋狂時期，也引發(fā)了又一輪購物熱潮。

“網(wǎng)絡星期一”結束，馬上就會迎來“超級星期六”。所謂“超級星期六”是指圣誕節(jié)前的星期六，許多消費者都試圖在這一時間進行他們最后的血拼采購，所以不少商家也會在這一天進行大促銷，卯足勁兒刺激消費者提升銷售額。而在圣誕節(jié)后，還有有一個購物小高潮，因為圣誕節(jié)過后會有許多人帶著禮物來換貨，商家進行促銷又可以吸引這些顧客再購物。

美國“剁手族”有多狂熱

同樣是購物狂歡節(jié)，“黑色星期五”與“雙11”不同的是，“雙11”以線上購物為主，一切秩序井然，而“黑色星期五”之亂讓人瞠目結舌。

一位身在美國萊斯大學的中國女孩親身經(jīng)歷了這一天，在休斯敦的她說：感恩節(jié)當晚，奧特萊斯通宵營業(yè)，從11月27日下午5點開始一直到28日晚上10點，持續(xù)29個小時。在這家著名的品牌直銷購物中心，Coach女包是5折之后再打6折，結果店外排隊幾百米長，要排半小時才能進去；而美國年輕人寵愛的Kate Spade女包店則需排上1個小時才能進去；最令人吃驚的是，一家平時門可羅雀的手表小店Watch Station，在6折之后再打8折的優(yōu)惠下，門口也排起了長龍。

為了搶購一臺降價商品，徹夜排隊甚至露宿商店門口的也大有人在，在熱門商店沃爾瑪門口，由于降價商品數(shù)量有限，頭天晚上就有數(shù)百人排在店門口。這還不算瘋狂的，一位佛羅里達的男性德爾蒙德提前兩周就在全球最大的電子產(chǎn)品零售商美國百思買門前搭起帳篷，只為搶購一臺原價799美元降價后199美元的平面電視。在德爾蒙德搭建的帳篷里，有空調(diào)、電視、微波爐，在排隊的日子里，生活也過得十分愜意。

在“黑色星期五”，不僅傳統(tǒng)商品被瘋搶，槍支銷售也因為打折達到了熱潮。在美國，公民購買槍支需要進行背景審查，據(jù)報道，2015年的“黑色星期五”，F(xiàn)BI的國家犯罪背景快速檢查系統(tǒng)（NICS）共處理了超過175000件背景審查，是日均的三倍，這讓FBI忙得焦頭爛額。

在便宜面前，美國人也不淡定，流血事件在每年的“黑色星期五”都會發(fā)生，一家名為“黑色星期五死亡統(tǒng)計” 的網(wǎng)站從2006年開始統(tǒng)計這個瘋狂打折日的死亡人數(shù)。據(jù)統(tǒng)計，從2006年以來，“黑色星期五”搶購已經(jīng)引發(fā)了4人死亡，74人受傷。

為了打折商品打架甚至流血犧牲，這還是一個很有意思心理學的話題。顧客們徹夜守候在商店門口，只等著那一刻得到進入的機會，這不僅僅是一場購物盛會，更成了一場激烈競爭的賽事。這源于人們愛占便宜的心理，將打折看成是從天而降的“大好事”?？磥碓诖蛘勖媲?，全世界的人民都是一樣的。

“剁手”熱潮蔓延到歐洲

“黑色星期五”是美國舉全國之力的零售狂歡日，商場百貨、連鎖超市、購物網(wǎng)站等均參與其中。那么這一節(jié)日緣何而來呢？

“黑色星期五”這種說法在美國已有80多年的歷史，源于20世紀60年代的費城，它有幾個意思：感恩節(jié)過后的周五，購物者涌入市中心，導致交通擁擠。不過，這對商場來說可是大好事，因為人們通常由此開始進行圣誕節(jié)大采購，很多商店會有大量顧客上門進而有大額進賬。而傳統(tǒng)上用不同顏色的墨水來記賬，紅色表示虧損即赤字，黑色表示盈利，把這個星期五叫做“黑色星期五”，用以表示期待這一天過后，年度營業(yè)額由負轉正，由紅字轉為黑字。而商店的員工也會使用“黑色星期五”這一名稱來自嘲，表示這一天會忙得要死。 因為商店的打折活動一般都在感恩節(jié)結束的午夜（即周五零點）開始，想買便宜貨的人必須摸黑沖到商場門口排隊，這也可以視為是“黑色星期五”的一個來歷。

“黑色星期五”以前僅在美國出現(xiàn)，自從2010年亞馬遜在英國試驗“黑色星期五”促銷后，一切都改變了?，F(xiàn)在，這股“剁手”熱潮已經(jīng)跨越大西洋，穿越英吉利海峽，在整個歐洲掀起了“黑色星期五”風。英國并沒有慶祝感恩節(jié)的傳統(tǒng)，因此也沒有節(jié)日周末，但從2010年開始，陸續(xù)有零售商加入到促銷中，直到2015年英國第二大連鎖超市品牌Asda、倫敦最大的百貨商店John Lewis、英國最大的家電零售企業(yè)之一Currys也加入到促銷中之后，“黑色星期五”在英國正式成為消費者的一個購物節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，在24小時的促銷活動中，平均每秒鐘就賣出一臺平板電腦，網(wǎng)頁訪問量增加了三倍。在這一天，英國消費者貢獻了8.1億英鎊，比預期翻了一倍。

現(xiàn)在有70%的英國零售商提供“黑色星期五”促銷活動。當然，英國并非“黑色星期五”的唯一目的地，法國、德國和意大利的零售商都提供了促銷活動，西班牙的、荷蘭、比利時商店也開始紛紛效仿。

美國是“人造購物節(jié)”的發(fā)源地，一個個的購物概念被發(fā)明出來，幾乎每天都有特價促銷，其背后則是商家們的精明和“剁手族” 們瘋狂的購買力。