簡前前

娛樂圈辛勞的小蜜蜂們每年會(huì)包裝出很多很多的藝人和很多很多的電影電視，可是最終真正紅起來的只是其中一小部分。為什么？其實(shí)，撥開云霧，他們都不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，一位成功的藝人或者一部大熱的電影背后，必有一個(gè)成熟的幕后團(tuán)隊(duì)在操作。他們是讓娛樂圈星光燦爛的神助手，是幕后指點(diǎn)的軍師。曾經(jīng)的偶像是萬眾矚目眾星捧月的稀有動(dòng)物，而如今的藝人要八面玲瓏主動(dòng)出擊，在信息如此發(fā)達(dá)，粉絲如此精明的當(dāng)下，你以為明星隨意站在那里就能閃閃發(fā)光嗎？你以為電影隨意上映就能萬人空巷嗎？錯(cuò)了！你得去吆喝，得去營銷，在走紅的道路上，得有一個(gè)智囊團(tuán)、過濾網(wǎng)，甚至是橋梁。

人物篇： 搭好橋，鋪好路，走“星”光大道

縱觀當(dāng)今娛樂界，從叱咤風(fēng)云的好萊塢巨星，走上奧斯卡的影帝影后，到中國大陸活躍在熒屏的影視明星，再到現(xiàn)在一夜成名的新晉偶像們。他們享受鮮花掌聲的背后，是那些為他們默默做嫁妝的包裝公司和推廣媒體。對(duì)藝人的整體包裝，就像是做一個(gè)工程，打好地基，是蓋出大廈的前提條件。而大廈之后的運(yùn)營和維護(hù)，更是重中之重。下面讓我們來看看明星營銷都有哪些好招數(shù)：

第一招：新人出道，抱棵大樹好乘涼

這一招通常適用于剛出道的新人，因?yàn)橹刃?，沒有什么話題，那么抱一棵大樹借著東風(fēng)出現(xiàn)就是最好的安排了。比如刻意將藝人的名字與大牌明星捆綁著出現(xiàn)在新聞里：“某某新人與周杰倫同臺(tái)飆歌不怯場”、“某新人稱周迅是偶像”等等。再比如，挖空心思找藝人身上可以被跟著大牌蹭新聞的點(diǎn)，比如你是某大牌的同門師弟，某名導(dǎo)欽點(diǎn)的演員等，再比如，可以直接給新藝人一個(gè)響亮的名號(hào)，當(dāng)年章子怡就被稱為“小鞏俐”，張柏芝剛出道的時(shí)候被稱為“小林青霞”，當(dāng)然這都是很老套的名號(hào)了，如今的藝人們有了更多的響亮名號(hào)，什么國民校草、國民初戀，只要是能吸引眼球的，都可以成為一棵在娛樂圈剛冒出頭的小苗依靠的大樹。

第二招：定人設(shè)，爭做不一樣的煙火

林夕寫過一句歌詞：“我就是我，是顏色不一樣的煙火?！边@句透著淡淡傲嬌的話用在來形容當(dāng)下明星們的心理訴求再合適不過了。

在信息不那么發(fā)達(dá)的時(shí)候，我們?cè)陔娪爸锌磁枷竦谋硌?，在墻壁上的海?bào)中欣賞偶像的容顏，他們都是模糊的形象?？扇缃瘢鞣N媒體越來越發(fā)達(dá)，明星們開了微博微信，三天兩頭就出來做個(gè)采訪搞個(gè)在線問答，他們變得有血有肉，成了鮮活的人。所以，為明星塑造出鮮明的人物形象就更容易讓他們走進(jìn)大眾的心了。

定人設(shè)的老前輩是兩個(gè)冰冰姐，李冰冰設(shè)立自己在圈里的吃苦耐勞的勞模形象，后來范冰冰讓女強(qiáng)人“范爺”的形象深入人心，再后來，各種鮮明的人物形象在娛樂圈遍地開花。薛之謙是段子手，劉濤是賢妻加霸道女總裁，鹿晗是愛踢球的萌系傻狍子，吳亦凡是高冷男神，baby是網(wǎng)癮少女，楊冪是時(shí)尚辣媽……這些當(dāng)然不只是說說而已，當(dāng)一個(gè)明星有了一個(gè)固定的人物設(shè)置后，基本上他們都會(huì)在這條道路上越走越遠(yuǎn)。你看，不管是微博文案還是拍出來的大片寫真抑或是各種媒體通告，明星們都會(huì)刻意往這個(gè)人設(shè)上靠?？傊褪且獋€(gè)性鮮明，就是要在娛樂圈的蕓蕓大眾里成為不一樣的煙火。

第三招：清路障，大步向前走

當(dāng)藝人已經(jīng)被成功推到了臺(tái)前，他們的一舉一動(dòng)都會(huì)被無數(shù)雙眼睛看到，這個(gè)時(shí)候更不能松懈了，要是被各種小石頭崴了腳栽了跟頭，必須馬上清理路障，這也需要營銷團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航。

某藝人最近出了負(fù)面新聞，營銷團(tuán)隊(duì)當(dāng)然要第一時(shí)間出來商量對(duì)策，比如現(xiàn)在常見的微博話題，熱搜等等，一旦出現(xiàn)不利于藝人的新聞話題，很有可能營銷團(tuán)隊(duì)會(huì)馬上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，或者制造其他話題轉(zhuǎn)移大眾注意力等等。如果藝人出現(xiàn)了大的負(fù)面新聞，則要更加小心謹(jǐn)慎地由專人來考慮應(yīng)對(duì)策略了。別小看這個(gè)清理路障的工作，如果沒有好的團(tuán)隊(duì)好的公關(guān)策略，很有可能火上澆油。

作品篇： 360度無死角塞進(jìn)你視野

藝人要成功走向公眾，光靠炒新聞、定人設(shè)當(dāng)然不夠，重中之重還是靠作品。地鐵看到新片大海報(bào)，打開電視看到明星們跑通告，登錄微博發(fā)現(xiàn)大V們都在轉(zhuǎn)發(fā)某電影的影評(píng)，這些都是為了一個(gè)目的——推廣影視作品！為了能讓越來越多的觀眾關(guān)注作品，營銷團(tuán)隊(duì)可以變著花樣360度全方位無死角地將作品資訊塞進(jìn)大家的生活。

第一招：海報(bào)主打明星臉，預(yù)告片超磨人

對(duì)于影視作品來說，海報(bào)和預(yù)告片就是它的名片和臉面。大多數(shù)情況下，為了吸引最多的觀眾來看，片方都會(huì)在海報(bào)上盡可能多地露出明星臉?！陡淮荷骄訄D》的海報(bào)，就把劉德華放在最中間，占畫面比例也最大。還記得《建國大業(yè)》的海報(bào)嗎？上面密密麻麻排列著唐國強(qiáng)、張國立、陳坤、成龍、李連杰、章子怡、姜文等52張明星臉，它傳遞出的主要信息，就是讓你來數(shù)星星的！而走文藝路線的海報(bào)就更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，這些海報(bào)雖然沒有明星，但憑設(shè)計(jì)創(chuàng)意也能制造話題，吸引觀眾注意。

如果說海報(bào)需要?jiǎng)?chuàng)意，那做預(yù)告片需要的就是精細(xì)活兒了，有時(shí)候工作人員看500小時(shí)素材，最后只剪出160秒畫面。和“賣臉”的用意差不多，為了吸引更多觀眾，預(yù)告片會(huì)盡量把影片中的商業(yè)元素摘出來，砸到你面前。

第二招：媒體宣傳博眼球，上雜志封面做廣告

辦發(fā)布會(huì)是獲得媒體曝光的最主要、最基本的途徑。媒體請(qǐng)來了，但新聞能發(fā)多大的版面、能在網(wǎng)站上掛多高的位置，最終還是得看發(fā)布會(huì)有沒有“點(diǎn)”！所以發(fā)布會(huì)上還要有新鮮有趣的內(nèi)容，要有意無意地制造點(diǎn)話題讓記者去寫。另外，還需要上上雜志，雜志展示在路邊，本身就是一種廣告，何況還有貼在報(bào)亭上的大海報(bào)。而且像《時(shí)尚芭莎》這種高端雜志，每期還會(huì)在大城市買路牌廣告，對(duì)于片方來說，這可是很劃算的！

第三招：話題營銷最親民，大V們轉(zhuǎn)發(fā)提口碑

自從微博熱起來之后，大V們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)宣傳也成為電影口碑的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)然也不是每個(gè)導(dǎo)演都有很多大V朋友，那就要真金白銀地砸錢了，請(qǐng)大V、網(wǎng)絡(luò)紅人，在微博夸一部電影或者寫影評(píng)，也是宣傳的好方法。

除了電影本身的話題，像郭敬明、韓寒這種“明星”導(dǎo)演，本身也具備生產(chǎn)話題的能力。比如像“國民岳父”韓寒在放送自家閨女韓小野的寫真之余，還隔三岔五在微博上發(fā)片場工作照，都讓大眾在微博上記住了新片的名字。