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耐克一哥地位遭遇空前挑戰(zhàn)

2016-11-19 22:06:55
銷售與市場·渠道版 2016年10期
關(guān)鍵詞:硬傷立體感國產(chǎn)品牌

截至2016年8月31日,耐克銷售額達(dá)到90.6億美元,較去年同期上漲8%。但情況并不樂觀。據(jù)耐克預(yù)計(jì),未來6個月訂單量只增長5%,較去年同期的9%增幅下跌4%。庫存增加,競爭對手強(qiáng)勢崛起,缺乏創(chuàng)新成為硬傷,耐克壓力前所未有。業(yè)內(nèi)人士表示:耐克在全球乃至中國市場的發(fā)展品牌形象定位不夠精準(zhǔn),缺少活力和立體感。同時,國內(nèi)國產(chǎn)品牌迅速發(fā)展也在一定程度上沖擊了耐克的市場。endprint

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