王媛

[提要] 本文以校園經(jīng)濟(jì)為話題，分析校園經(jīng)濟(jì)中最主要的大學(xué)生市場(chǎng)，研究大學(xué)生的消費(fèi)方式和結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)現(xiàn)狀和特點(diǎn)。以天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院校園的零售商和周圍的商家為例，對(duì)校園經(jīng)濟(jì)零售商的成本效益進(jìn)行分析，并提出建議。

關(guān)鍵詞：校園經(jīng)濟(jì);大學(xué)生;成本效益;消費(fèi)現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：F0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2015年12月17日

一、校園經(jīng)濟(jì)的大學(xué)生市場(chǎng)分析

校園經(jīng)濟(jì)，即是面向大學(xué)生，依托大學(xué)校園而發(fā)展起來(lái)的一種區(qū)域性經(jīng)濟(jì)。這種經(jīng)濟(jì)的主體是各高校的學(xué)生，發(fā)展的領(lǐng)域以校園為主。校園經(jīng)濟(jì)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是為大學(xué)生提供有形經(jīng)濟(jì)和無(wú)形服務(wù)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

本文采用問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)寶德學(xué)院的144名大學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，其中女生為69人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的47.92%，男生為75人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的52.08%。

（一）學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。根據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是依靠父母。在本次調(diào)查中，有89.58%的學(xué)生在經(jīng)濟(jì)方面都需要依靠父母。雖然這近九成的學(xué)生中也有通過(guò)兼職打工、獲得獎(jiǎng)學(xué)金等方式來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但是依然離不開(kāi)父母在經(jīng)濟(jì)方面的支持。根據(jù)《大學(xué)生藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)大學(xué)生生活形態(tài)研究報(bào)告（2013）》，當(dāng)前中國(guó)大學(xué)生人均月消費(fèi)支出945.6元，人均全年消費(fèi)總額達(dá)到11，347元，超過(guò)全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的50%。（圖1）

圖2所示的是本次調(diào)查大學(xué)生的月均生活費(fèi)。其中，500元以下的有7人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的4.86%;500～800元的有31人，占21.53%;800～1，100元的有51人，占35.42%;1，100元以上的有55人，占38.19%。大學(xué)生的消費(fèi)水平與家庭收入有著很大的關(guān)系。通常家庭收入越高，學(xué)生的生活費(fèi)也就越高，并且城市地區(qū)學(xué)生的生活費(fèi)普遍高于農(nóng)村學(xué)生。（圖2）

（二）大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)

第一，首要的消費(fèi)在吃飯上，本次問(wèn)卷調(diào)查顯示有59.57%的學(xué)生主要消費(fèi)在伙食方面。調(diào)查表明伙食費(fèi)在200～500元的有41.43%，500～800元的有43.97%。

第二，日常生活用品消耗在大學(xué)生消費(fèi)支出中所占比例位列第二，占有21.99%。日常消耗支出男女生相差不大，女生略高。在用于購(gòu)物的消費(fèi)方面，100～300元的有41.13%，300～500元的有25.53%。

第三，娛樂(lè)和交際方面。主要包括定期聚餐、請(qǐng)朋友吃飯、戀愛(ài)等，占11.34%，并且調(diào)查顯示近78%的學(xué)生都有定期聚餐吃飯的習(xí)慣，59.57%的學(xué)生每月都會(huì)在戀愛(ài)方面消耗費(fèi)用。只有10.64%的學(xué)生戀愛(ài)費(fèi)用在100元以下。

第四，學(xué)習(xí)費(fèi)用。主要包括課外書(shū)報(bào)和學(xué)習(xí)輔助書(shū)籍等。其比例為7.09%。在調(diào)查中顯示，僅僅有13.48%的學(xué)生每月在學(xué)習(xí)方面的費(fèi)用超過(guò)100元。（表1）

（三）大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀及特點(diǎn)。大學(xué)生的消費(fèi)觀念是深受家庭的經(jīng)濟(jì)條件和家庭消費(fèi)觀念影響的，多數(shù)學(xué)生在消費(fèi)中保持理性。在本次調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，有59.72%的學(xué)生在消費(fèi)時(shí)會(huì)考慮到自身的情況和家庭經(jīng)濟(jì)條件，20.83%的學(xué)生會(huì)提前做好消費(fèi)計(jì)劃。僅有6%左右的學(xué)生沒(méi)有正確的消費(fèi)觀念，并且有78.47%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)生應(yīng)該保持節(jié)儉的作風(fēng)，18.06%的學(xué)生認(rèn)為應(yīng)該視家庭情況而定。根據(jù)調(diào)查可看出，大多數(shù)的大學(xué)生都擁有正確的消費(fèi)觀念。

不好的一方面是大學(xué)生日常的生活費(fèi)有82%都用在伙食和購(gòu)物上面，僅僅有7%會(huì)用到學(xué)習(xí)方面。且調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有半數(shù)以上的學(xué)生每月用于學(xué)習(xí)的費(fèi)用都在50元以下，可見(jiàn)大部分的學(xué)生都沒(méi)有把心思用在學(xué)習(xí)上面。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)也成為了大學(xué)生日常生活中的必需品，調(diào)查顯示有61.11%的學(xué)生每月話費(fèi)都在50元以上，可見(jiàn)學(xué)生在手機(jī)方面的消費(fèi)也在增加。除此之外，有86%的學(xué)生都有定期聚餐和請(qǐng)朋友吃飯的習(xí)慣，大學(xué)生喜好交際是一件好事，但是要適可而止。有31.94%的學(xué)生每月和同學(xué)聚餐的費(fèi)用都在100～200元內(nèi)，21.53%的學(xué)生都在200元以上。此外，大學(xué)生戀愛(ài)成風(fēng)，在調(diào)查中有61%的學(xué)生每月都有戀愛(ài)費(fèi)用，15.28%的學(xué)生費(fèi)用在100～300元，18.06%的在300～500元，15.28%的在500元以上。戀愛(ài)中的大學(xué)生應(yīng)該保持理性的頭腦，合理消費(fèi)。

二、校園經(jīng)濟(jì)成本效益分析

零售商業(yè)是校園經(jīng)濟(jì)最具傳統(tǒng)和代表性的經(jīng)濟(jì)模式，是校園經(jīng)濟(jì)組成的最主要部分。下面將以天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院的零售商業(yè)為例，進(jìn)行相關(guān)的成本效益分析與探討。

（一）寶德學(xué)院零售商業(yè)基本情況。寶德學(xué)院坐落在天津市第三高教區(qū)，毗鄰天津城建大學(xué)、天津農(nóng)學(xué)院、濱海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，學(xué)校占地300畝左右。學(xué)校的零售商主要集中在D座和F座。D座的地下商場(chǎng)主要有文具店、精品店、化妝品店、水果店、打印店、理發(fā)店、洗衣店、化妝品店、寶德超市等。F座主要有書(shū)店、蛋糕店等。這些零售商相對(duì)來(lái)說(shuō)比較集中，基本滿足了我校學(xué)生的日常需求。

（二）校園零售商業(yè)成本效益分析。成本效益分析法是經(jīng)濟(jì)決策中經(jīng)常使用的一種方法，通過(guò)比較項(xiàng)目的全部成本和效益來(lái)評(píng)估。筆者選擇了在寶德學(xué)院經(jīng)營(yíng)有10年時(shí)間的老店進(jìn)行了分析。

1、成本分析。商家在經(jīng)營(yíng)實(shí)體店鋪時(shí)投入的成本主要有店鋪成本、貨物成本、人力成本以及其他成本等。

（1）店鋪成本。寶德學(xué)院的店鋪主要集中在D座食堂的地下商場(chǎng)，并且地下商場(chǎng)的面積較小，商家想要在這里經(jīng)營(yíng)必須經(jīng)過(guò)學(xué)校的審批，所以取得校園內(nèi)店鋪的機(jī)會(huì)成本非常高。一般的商家是難以進(jìn)入的。以地下的水果店為例，其店鋪面積為36平方米，年租金大約為1.5萬(wàn)元左右，大概為417元/m2。若以10年為一個(gè)單位，租金已經(jīng)投資了150，000元。租下店鋪之后還要對(duì)店鋪進(jìn)行簡(jiǎn)單的裝潢和購(gòu)買貨架等，費(fèi)用在8，000元左右。所以，店鋪成本在總成本中占很大的比重，10年的時(shí)間店鋪成本在158，000元。再以地下的文具店為例，其店鋪面積在50m2，但租金已經(jīng)接近3萬(wàn)/年。

（2）商品成本。以寶德地下的水果店為例，水果屬于流動(dòng)性較大的鮮活商品，需求量大，所以要保持一定的銷售數(shù)量和庫(kù)存數(shù)量，由此會(huì)產(chǎn)生進(jìn)貨成本和存貨數(shù)量。由于采購(gòu)地點(diǎn)在學(xué)校附近的王頂?shù)剔r(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)，運(yùn)輸成本則不會(huì)耗費(fèi)很多。對(duì)于蘋(píng)果等容易保存的商品，每天的進(jìn)貨量在2～3箱，一箱40斤，則為80～120斤。但如果是葡萄等容易腐爛變質(zhì)的水果，進(jìn)貨量大致在20～30斤。葡萄進(jìn)貨價(jià)為7.5元/斤，零售價(jià)為8元/斤。若是腐爛變質(zhì)則以4.5元/斤賣出。

（3）人力成本。天津商業(yè)大學(xué)的零售商許多都沒(méi)有雇傭員工，不過(guò)人力成本也會(huì)因?yàn)楣蛡驅(qū)ο蟮牟煌顒e很大。若雇傭?qū)ο鬄閷W(xué)生，則每月的薪酬大概在500～600元。若雇傭?qū)ο鬄閷Ｂ毴藛T，薪酬大概在2，000～2，500之間。

（4）其他成本。比如水電費(fèi)、管理費(fèi)。水電費(fèi)一年2萬(wàn)元，即1，666.7元/月。

2、效益分析。寶德學(xué)院的地下水果店每月收益在1，200元左右，每年的收益則在14，400元，以10年為一個(gè)經(jīng)營(yíng)年限，總收益則在144，000元。再以地下的打印店為例，其在學(xué)校的經(jīng)營(yíng)時(shí)間也有10年之久。初始投資為10萬(wàn)元，如果在考試周和大四答辯需要寫(xiě)論文的時(shí)候，每天的收益在400～500元之間。但如果效益不好，每天則可能只有5～10元。所以，收益也會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的不同而出現(xiàn)比較大的差別。打印店每年的收益大致在30，000元，以10年為一個(gè)經(jīng)營(yíng)周期，則有30萬(wàn)元的收益。一旦商家進(jìn)入校園開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，其經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)很快顯現(xiàn)出來(lái)。例如，我校的打印店、水果店僅僅只有一家，且經(jīng)營(yíng)有10年之久，因此具有一定的壟斷地位。主要表現(xiàn)在區(qū)位的壟斷。（表2）

如表2所示，以利潤(rùn)表的形式反映了寶德學(xué)院地下水果店的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。可見(jiàn)水果店的收益和我們預(yù)期的相差甚遠(yuǎn)，校園周圍的水果小販以相對(duì)較低的價(jià)格出售水果也增加了學(xué)校地下水果店的競(jìng)爭(zhēng)壓力。另外，由于寶德學(xué)院的學(xué)校面積較小，所有的零售商在學(xué)校里基本都是壟斷地位，特殊的地位使得他們會(huì)擁有長(zhǎng)期穩(wěn)定的顧客。

3、綜合比較。根據(jù)上述的分析來(lái)看，寶德學(xué)院零售商屬于“高成本，低收益”，與預(yù)期的高收益相差甚遠(yuǎn)。主要的原因是因?yàn)閷W(xué)校地下的商家們都在用良心來(lái)經(jīng)營(yíng)。地下的打印店老板為了學(xué)生的健康，會(huì)去買那些價(jià)格相對(duì)較高的墨盒。如果使用低價(jià)的墨盒打印，每張的收益則在7分錢;若使用價(jià)格相對(duì)較高的墨盒來(lái)打印則只有3分錢。雖然寶德學(xué)院的零售商所獲得營(yíng)業(yè)收入并沒(méi)有想象中的那樣高，但是卻獲得了壟斷地位所產(chǎn)生的無(wú)形效益。由于壟斷地位的優(yōu)勢(shì)，商家可以長(zhǎng)期擁有固定的客戶，帶來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益。

三、對(duì)促進(jìn)校園經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

首先，可以建立大學(xué)生代理，大學(xué)生對(duì)其所處的校園環(huán)境熟悉，最貼近校園經(jīng)濟(jì)的直接消費(fèi)人群，熟悉周邊同學(xué)的消費(fèi)習(xí)慣和特點(diǎn)，提高效率;其次，可以利用各種渠道進(jìn)行宣傳，目前校園海報(bào)和傳單的形式宣傳是最普遍的，但其效率是非常低的。商家可以做一些促銷活動(dòng)來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，或者利用學(xué)生社團(tuán)，校園廣播等形式進(jìn)行宣傳。最重要的一點(diǎn)是提高服務(wù)質(zhì)量，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)同學(xué)在學(xué)?；?qū)W校周邊對(duì)所消費(fèi)的商品滿意度較高，就會(huì)告訴其他的同學(xué);相反，如果商家的服務(wù)質(zhì)量和態(tài)度不好，在學(xué)生中傳播的速度會(huì)更快，即所謂的蝴蝶效應(yīng)。所以，商家最重要的就是要提高服務(wù)的質(zhì)量。學(xué)生的消費(fèi)具有連續(xù)性，如果在某一商家消費(fèi)會(huì)增加其滿足感，那么這種消費(fèi)很可能會(huì)持續(xù)下去，就會(huì)帶來(lái)穩(wěn)定的客流量，好的服務(wù)態(tài)度也會(huì)給商家在無(wú)形中提高了形象和知名度。

五、總結(jié)

校園經(jīng)濟(jì)是近幾年才流行起來(lái)的，如今國(guó)內(nèi)的高校不計(jì)其數(shù)，學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體必然會(huì)吸引到商家。學(xué)生市場(chǎng)的盈利和利潤(rùn)空間巨大，還處于一種方興未艾的狀態(tài)。商家應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)方式和特點(diǎn)，做出相應(yīng)有效地營(yíng)銷對(duì)策，運(yùn)用有效的行動(dòng)方案，促進(jìn)校園經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，作為校園經(jīng)濟(jì)主體的大學(xué)生，應(yīng)該合理地去利用自己的生活費(fèi)，把錢用在有價(jià)值的地方。盡可能地避免鋪張浪費(fèi)和毫無(wú)效益的人際交往。學(xué)會(huì)感恩，珍惜父母給予我們來(lái)之不易的美好生活。除此之外，大學(xué)生也可以抓住這一機(jī)遇進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，學(xué)校是一個(gè)擁有許多商機(jī)的區(qū)域，大學(xué)生可以借此發(fā)揮特長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

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