□耿銀平

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弘揚(yáng)主旋律提升傳播力
——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的重要講話

□耿銀平

摘要：2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話凸顯了強(qiáng)烈的主旋律和正能量意識。主旋律意識是馬克思主義新聞?dòng)^、人民新聞?dòng)^的本質(zhì)體現(xiàn)，主旋律意識應(yīng)該讓“中國故事”、國家軟實(shí)力得到更精彩的呈現(xiàn)，讓新聞的脊梁意識得到積極凸顯。弘揚(yáng)主旋律是對個(gè)性化傳播、自媒體傳播、多元化傳播的必要價(jià)值廓清和提升。

關(guān)鍵詞：主旋律新聞輿論傳播力

今年的2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話中說，“必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力”；“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”；“黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。這些論述凸顯出強(qiáng)烈的主旋律和正能量意識。在全國人民奔小康、實(shí)現(xiàn)“中國夢”的征程中，新聞宣傳要謹(jǐn)記“我是誰，為了誰，依靠誰”，不偏頗、不偏激，讓主旋律意識扎根人心，發(fā)揮積極、深入、持久的引領(lǐng)效應(yīng)。

“主旋律意識”是馬克思主義新聞?dòng)^、人民新聞?dòng)^的本質(zhì)體現(xiàn)

馬克思主義新聞?dòng)^是一種全新的無產(chǎn)階級的新聞?dòng)^，它是在批判資產(chǎn)階級新聞?dòng)^的基礎(chǔ)上形成的具有鮮明色彩和時(shí)代思想的無產(chǎn)階級新聞?dòng)^。它要求新聞輿論宣傳在記錄和傳達(dá)各種消息信息的同時(shí)，更要將新聞的人民性、群眾性和社會(huì)性，放在重要位置。

媒體作為黨和人民的喉舌，其新聞取向應(yīng)該是：是人民最關(guān)心的，而不是人民幣最關(guān)心的；是群眾和社會(huì)最關(guān)心的，而不是媒體的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、商業(yè)效應(yīng)最關(guān)心的；是健康向上的輿論效應(yīng)和積極價(jià)值觀，而不是窺視隱私、販賣丑惡等庸俗價(jià)值觀。當(dāng)新聞所關(guān)注的多是人民群眾所喜聞樂見的對現(xiàn)實(shí)生活的提煉，新聞輿論才能釋放出激情和感染力，成為群眾的“精神食糧”，讓人們在國家意識形態(tài)與核心價(jià)值觀的感召下奮斗。

因此，要讓主旋律意識成為新聞職業(yè)“底線”。首先，我們要將群眾“高興不高興”“滿意不滿意”當(dāng)作人民新聞?dòng)^的最好的標(biāo)桿，將人民的情感基點(diǎn)當(dāng)作主旋律意識最好的評判標(biāo)準(zhǔn)，這就是我們所提倡的“以人民為創(chuàng)作中心”。其次，新聞傳播要有責(zé)任感和使命感，擺脫“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”的自我情緒紓解，擺脫對個(gè)別現(xiàn)象的選擇性、娛樂化解讀，走向廣闊社會(huì)、蒼生大地，為推動(dòng)整個(gè)社會(huì)萬眾一心的凝聚力、協(xié)同一致的向心力、求同存異的包容力作出積極的引領(lǐng)。第三，媒體宣傳、輿論宣傳要保有始終如一的新聞?wù)x感。市場社會(huì)物欲橫流，不少媒體和新聞從業(yè)者容易受到金錢和特殊利益集團(tuán)的收買，在新聞需要和金錢需要、職業(yè)良心需要和利潤需要之間出現(xiàn)迷失，讓新聞媒體應(yīng)該堅(jiān)守的主旋律意識蛻變?yōu)橛袃斝侣?、放大丑惡和不足等等，扭曲了新聞?guī)律。因此，媒體及從業(yè)人員要戰(zhàn)勝物質(zhì)化誘惑，胸有正義，讓新聞的良心、新聞的正義感高高飄揚(yáng)。

主旋律意識讓“中國故事”、國家軟實(shí)力得到更精彩的呈現(xiàn)

歷史經(jīng)驗(yàn)早已證明，衡量一個(gè)國家的實(shí)力，需要考察經(jīng)濟(jì)總量，更需要考察文化總量、道德總量、價(jià)值總量等文化軟實(shí)力。有這些無形的文化資產(chǎn)和沉淀，才更能證明一個(gè)國家和民族的偉大、卓越和堅(jiān)強(qiáng)。

在當(dāng)前的輿論宣傳格局中，仍然存在著“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢，這就使得那些具有中國特色的文化優(yōu)勢、價(jià)值優(yōu)勢未能得到有效的宣傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美聯(lián)社、路透社、法新社和合眾國際社每天發(fā)出的新聞信息量約占整個(gè)世界全部發(fā)稿量的80%。西方50家大型媒體跨國公司占領(lǐng)了世界95%的傳媒市場，其中美國就控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，第三世界國家的電視節(jié)目中有60%-80%的內(nèi)容來自美國。中國鮮有話語優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，這和我們當(dāng)下的國際地位、文化大國的形象不夠匹配，也讓我們的文化受到西方價(jià)值模式的擠壓。

北京大學(xué)中文系教授樂黛云說：“中國文化要有影響力，就要向世界貢獻(xiàn)新的思想?！睘榱颂嵘龂臆泴?shí)力和現(xiàn)代化形象，媒體在進(jìn)行創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制的同時(shí)，更要有深度弘揚(yáng)主旋律意識，將那些富有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派、中國韻味的好故事、好橋段、好作風(fēng)、好人物等，及時(shí)傳播出去。我們更要多研究國際傳播和輿論特點(diǎn)，多進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的媒體融合，多在群眾喜聞樂見的宣傳形式、宣傳語言和宣傳特色方面下工夫，讓輿論傳播產(chǎn)生強(qiáng)烈的國際效應(yīng)、現(xiàn)代化特色。好的新聞作品和精彩的故事，是優(yōu)雅的中國形象的最好見證。這樣的新聞、故事多了，走進(jìn)了更多人的心中，呈現(xiàn)在世界面前的必將是一個(gè)欣欣向榮、氣象更新的現(xiàn)代化中國。

主旋律意識讓新聞的脊梁意識得到積極凸顯

輿論宣傳、信息傳播，不僅是一種信息流動(dòng)，更是一種意識形態(tài)、價(jià)值傳播。媒體是黨和政府與人民群眾溝通的橋梁，應(yīng)該體現(xiàn)黨性和人民性的統(tǒng)一，以黨和人民的立場營造主流的輿論氣場。

媒體要通過形象化的輿論宣傳，將抽象深?yuàn)W的宏觀理論，轉(zhuǎn)化為鮮活生動(dòng)的生活故事，給公眾帶來價(jià)值統(tǒng)一。我們倡導(dǎo)生活化的樸素語言，應(yīng)將傳統(tǒng)美德、社會(huì)主義核心價(jià)值觀理念，轉(zhuǎn)化為群眾聽得懂、看得懂的新聞?wù)Z言，給群眾帶來有益的精神營養(yǎng)。媒體更要練就一雙善于挖掘美、發(fā)現(xiàn)美的眼睛，把大街小巷、工廠社區(qū)的感動(dòng)故事、道德模范、中國好人的事跡進(jìn)行轟轟烈烈的傳播，把真善美的人格和道德養(yǎng)成送到千家萬戶。媒體還要站在公平公正、撥亂反正、撥云見日的精神高度，對現(xiàn)實(shí)生活中的不良和不足，比如見利忘義、精神冷漠、性情自私、踐踏誠信、蹂躪公德等行為進(jìn)行嚴(yán)厲抨擊，倡導(dǎo)一種激濁揚(yáng)清、引人向上、心懷正義的日常生活規(guī)范和社會(huì)公德。

“與善人游，如行霧中，雖不濡濕，潛自有潤”。媒體宣傳的是正能量、真善美，生活環(huán)境、社會(huì)氛圍的優(yōu)雅和玲瓏，人心深處真善美的因子就能被充分激活，人性中的傳統(tǒng)美德就能得到激情澎湃的釋放，讓社會(huì)發(fā)展、精神和道德發(fā)展告別不足，走向優(yōu)雅；告別自私，走向博愛；告別丑陋，走向高尚。守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，讓社會(huì)價(jià)值發(fā)展走向新的領(lǐng)地！

弘揚(yáng)主旋律是對個(gè)性化傳播、自媒體傳播、多元化傳播的必要的價(jià)值廓清和提升

當(dāng)下是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、價(jià)值多元社會(huì)，“大眾麥克風(fēng)”的出現(xiàn)以及快捷傳播容易出現(xiàn)“信息垃圾”，弄出假新聞和謠言。例如，今年春節(jié)期間引發(fā)熱議的“上海姑娘去江西新聞”等被證明是假新聞等。另外，還有各種“你方唱罷我登場”的走馬燈似的浮躁宣講、口水討論等，給公眾帶來不小的價(jià)值誤導(dǎo)。這時(shí)候，作為權(quán)威媒體、專業(yè)化精神體現(xiàn)的傳統(tǒng)主流媒體就應(yīng)該及時(shí)發(fā)聲，通過對主旋律的積極傳播，糾正由此帶來的價(jià)值混亂；通過主旋律的健康清明，凈化不良觀念和輿論污染。特別是對一些有爭議性的焦點(diǎn)事件，主流媒體更應(yīng)該做有態(tài)度的傳播者，在深入調(diào)查、認(rèn)真分析、廓清迷霧、嚴(yán)謹(jǐn)求證的基礎(chǔ)上，釋疑解惑、去偽存真、扶正祛邪、弘善笞惡，以責(zé)任贏得信任，給公眾提供經(jīng)得起考驗(yàn)的新聞輿論，讓新聞報(bào)道成為價(jià)值的引領(lǐng)、精神的燈塔。

那么，新聞工作者的努力何為？

首先，以仁心說。新聞輿論是信息的流通，也蘊(yùn)涵著豐富的價(jià)值和觀念，會(huì)給社會(huì)發(fā)展、人心和諧、公眾士氣帶來感染和推動(dòng)。那些充滿了仁愛之心、體恤之情、樸素的公共情懷的輿論宣傳，總能成為精神世界的一團(tuán)火焰，帶來無形的溫暖、價(jià)值的凝聚；那些責(zé)任心不夠強(qiáng)、娛樂化傾向和庸俗化氣息太多的宣傳，則會(huì)給精神道德發(fā)展，帶來不同程度的污染。“假新聞”“標(biāo)題黨”等會(huì)污染清明的“輿論空氣”，降低新聞宣傳的公信力和美譽(yù)度。因此，新聞工作者和輿論報(bào)道要有廣博的仁愛之心，心懷仁心，從愛出發(fā)，“泛愛眾而親仁”“溫良者，仁之本也”“上下相親謂之仁”，善于并且始終站在愛社會(huì)、愛家庭、愛責(zé)任和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)母叨葧鴮懶侣?，傳達(dá)信息。仁是真誠、善良和優(yōu)雅的起點(diǎn)，仁是化解和過濾偏執(zhí)情緒、“有色眼鏡”的最好“良藥”，新聞宣傳被愛包圍，文字就會(huì)變得柔軟有彈性，“幫忙而不添亂、擔(dān)當(dāng)而不避責(zé)、盡職而不越位、切實(shí)而不表面”，讓世道人心和社會(huì)發(fā)展，更有溫潤的春天的氣息。

其次，以學(xué)心聽。新聞報(bào)道是對社會(huì)發(fā)展的忠實(shí)記錄，是對社會(huì)、精神的深層挖掘和升華，因此，新聞工作者和輿論報(bào)道更要有謙虛謹(jǐn)慎、戒驕戒躁、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、善于傾聽的職業(yè)底線和精神：注重電話采訪，更注重基層采訪；注重采訪當(dāng)事人，更注重采訪旁觀者和新聞事實(shí)見證人；重視網(wǎng)絡(luò)信息傳播，更注重過濾掉其中的泡沫成分；注重獨(dú)立思考，更注重善于傾聽。每一個(gè)新聞報(bào)道和細(xì)節(jié)，完成的是多角度、多層面的信息收集和加工，反映的是客觀、準(zhǔn)確、全景的素描，充滿了對真相和真理的敬畏，富含兢兢業(yè)業(yè)的慎獨(dú)意識。新聞工作者應(yīng)不盲從，不追風(fēng)，不迷失，有定力，把具有公信力和影響力的作品呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，發(fā)揮積極有效的導(dǎo)向引領(lǐng)。

第三，以公心辯。這里的“公心”，強(qiáng)調(diào)的更是新聞?wù)x感、不避鋒芒、求真務(wù)實(shí)的新聞瞭望者的公共角色。輿論報(bào)道和新聞采寫只有站在公平正義的角度觀察問題、思考問題、謀劃問題，不因?yàn)樽非笏^的媒體經(jīng)濟(jì)效益而疏忽了新聞操守，不因?yàn)樽非笏^的“新聞?dòng)袃敗倍z忘了新聞良心，不因?yàn)樗^的自我情緒化而沒了新聞?chuàng)?dāng)，更不因?yàn)樽非笏^的眼球效應(yīng)、“收視率崇拜”而扔掉從業(yè)底線。新聞選擇點(diǎn)應(yīng)始終站在公共利益需要、公平發(fā)展需要、國家利益需要，說話發(fā)言應(yīng)像范長江“有了健全的人格，才配做新聞?dòng)浾摺?，像鄒韜奮“不為私情縈夢寐，只將貞志凌冰雪”，不為誘惑所動(dòng)，不為浮名牽引，“在眾聲喧嘩中允中守直、在利益誘惑下激濁揚(yáng)清”，新聞發(fā)言和書寫才能更有硬度、有態(tài)度、有情懷，無形中完成重要的價(jià)值統(tǒng)一、觀念融合。

當(dāng)然，弘揚(yáng)主旋律意識絕對不是不讓報(bào)道負(fù)面新聞、社會(huì)陰暗面，媒體在報(bào)道負(fù)面新聞時(shí)不是為了追求刺激、放大丑惡，甚至刻意制造眼球效應(yīng)、收視率崇拜，而是需要善于將所謂的“危機(jī)”轉(zhuǎn)化為“機(jī)遇”，將“不足”當(dāng)作向前發(fā)展的“臺(tái)階”，將抱怨和牢騷轉(zhuǎn)化為心平氣和，“以我之價(jià)值，化人之心結(jié)?！敝餍墒且粋€(gè)音樂學(xué)名詞，也叫主部，“是一部音樂作品或樂章的旋律主題”，與之相對應(yīng)的是副旋律、副部。為了讓主旋律意識和音樂主體得到深入彰顯，媒體的宣傳需要對副部旋律進(jìn)行描畫和書寫，讓它配合主部旋律完成音樂形象的深度刻畫。

總之，新聞工作者要樹立主旋律意識，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，為“中國夢”的早日實(shí)現(xiàn)做出積極的擔(dān)當(dāng)。

（作者單位：開封市信息工程學(xué)校）