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縣級電視臺要重點做好“農(nóng)”字文章

2016-11-20 09:48楊旭國
聲屏世界 2016年3期
關(guān)鍵詞:旅順廣播農(nóng)民

□楊旭國

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縣級電視臺要重點做好“農(nóng)”字文章

□楊旭國

對農(nóng)報道既是一項十分復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程,又是一項循環(huán)往復(fù)的社會生產(chǎn)過程。所以,縣級電視臺要想做好“農(nóng)”字文章,首先必須在思想上提高對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位的認識,增強對農(nóng)報道的使命感和責任感,樹立好“大農(nóng)業(yè)”觀念。大農(nóng)業(yè)主要涵蓋的是農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)化的全部鏈條,只有樹立了大農(nóng)業(yè)觀念,我們才能在報道中去關(guān)注完成產(chǎn)業(yè)化鏈條的所有環(huán)節(jié)和整個過程。同時要樹立好“三農(nóng)”觀念,不僅要大量報道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況,還要報道好農(nóng)村的基層組織建設(shè)、農(nóng)民的思想觀念、道德水準、生活方式變化等,只有這樣,我們的對農(nóng)報道才會有廣度、有深度、出精品。

把對農(nóng)報道列為新聞宣傳的重中之重

一、加大硬件投入力度。深入農(nóng)村一線采訪,在人力、財力和設(shè)備上耗費較大,光憑一股熱情是不行的。對農(nóng)報道必須在投入上加大力度,采編人員要配備精兵強將,設(shè)備要配最好的,獎勵措施也要多向一線記者傾斜,這樣才能保證對農(nóng)報道順利進行。旅順廣播電視臺不僅做到了上述要求,而且還積極爭取涉農(nóng)街道黨政領(lǐng)導(dǎo)的支持,為10個涉農(nóng)街道全部配上專職通訊報道員,并同時配備錄像設(shè)備,最大程度地拓展農(nóng)村報道領(lǐng)域。

二、加大對農(nóng)報道力度??h級電視臺在全臺新聞節(jié)目的運籌編排上要把對農(nóng)報道放在突出位置。綜合新聞節(jié)目中,對農(nóng)報道在比重上要大于其他類報道,還要設(shè)置專門的對農(nóng)報道欄目,形成一種消息、專題、評論全方位出擊的立體報道格局,使節(jié)目中不僅有一般性的農(nóng)村動態(tài)消息,還有反映農(nóng)民群眾精神風貌和傳統(tǒng)美德的報道,更有揭示農(nóng)村在時代變革中難以跨越的社會障礙,以及各類束縛農(nóng)村深化改革的主要原因和解決辦法等更深層次的思考。比如旅順廣播電視臺在對科技進步年的報道中,相繼開辦了《農(nóng)業(yè)科技知識講座》《科技之星》專題報道等欄目,取得了較好的成果,央視、遼寧、大連三級臺對其上傳的對農(nóng)報道用稿率高;《農(nóng)民觀念變奏曲》《二輪承包春來早》等近二十部作品分別獲得全國縣市級或省(市)級好新聞一等獎。

對農(nóng)報道要與農(nóng)民需求和政府工作緊密銜接

農(nóng)業(yè)涉及的范疇廣泛,電視臺不可能面面俱到,報道應(yīng)該突出重點。

一是突出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面的報道。農(nóng)村改革開放的實踐證明,農(nóng)業(yè)要發(fā)展,必須走產(chǎn)業(yè)化的道路。對于世世代代只知道“面朝黃土背朝天”埋頭種地,不知“市場”是怎么回事的農(nóng)民來說,讓他們摒棄小農(nóng)意識,走產(chǎn)業(yè)化的道路無疑需要時間,更需要引導(dǎo)。新聞工作者必須把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化作為我們的一項長期報道命題,要讓農(nóng)民懂得什么是產(chǎn)、加、銷一條龍,讓他們學會怎樣去創(chuàng)立龍頭企業(yè)、建設(shè)產(chǎn)品基地。旅順廣播電視臺采制的系列報道《農(nóng)村深化改革三部曲》就詳細報道了全區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展問題。節(jié)目播出后,在農(nóng)民受眾中產(chǎn)生了很大的影響。

二是突出農(nóng)業(yè)科技方面的報道。為廣大農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù),引導(dǎo)他們通過獲取信息走上致富之路,始終是對農(nóng)報道的老主題,在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的今天,顯得尤為重要。我們在新聞報道中,要增加信息數(shù)量、提高信息質(zhì)量、拓展信息領(lǐng)域,為農(nóng)民提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。旅順廣播電視臺開辦的《貫徹決議訪談》《光彩之路》《致富指南》等欄目在廣大農(nóng)民中就有極高的收視率,報道過的《一種新型“農(nóng)草凈”在我區(qū)通過產(chǎn)品鑒定》《農(nóng)閑時的生財之道》《庭院種養(yǎng)的幾種選擇》《日本養(yǎng)豬新方法》等都被農(nóng)民所采用,有的因此走上了致富路。

三是突出農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)方面的報道。農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)是我國改革開放以來,體現(xiàn)農(nóng)村兩個文明建設(shè)成果的有效載體。形式上看是農(nóng)村的鎮(zhèn)、村面貌變美了,實質(zhì)帶來的效應(yīng)是由于城鄉(xiāng)差別的縮小,農(nóng)民從思想觀念到生活方式已經(jīng)遠不是過去“陳煥生”式的傳統(tǒng)農(nóng)民,他們在向城市化進程邁進的過程中已經(jīng)脫胎換骨。我們的鏡頭不僅要聚焦那花園式村、鎮(zhèn)的美好景觀,更要深層次地揭示由此給農(nóng)民帶來的心靈深處的沖擊和農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)拉動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展而帶來的可喜變化。

四是突出引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念方面的報道。培養(yǎng)與市場經(jīng)濟接軌的社會主義新型農(nóng)民,絕不是一朝一夕的事情,需要新聞輿論來引導(dǎo)。比如,要想讓農(nóng)民改變小農(nóng)意識,增強市場意識,最直接的就是要引導(dǎo)他們轉(zhuǎn)變種植觀念,讓他們從一年四季在種植業(yè)上定時定量地傳統(tǒng)“四季歌”中走出來,轉(zhuǎn)變到反四季種植上來,提早農(nóng)時,合理交叉種植,采用高新技術(shù)溫室栽種等,并注重迎合市場發(fā)展高效農(nóng)業(yè)、創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)、都市觀光農(nóng)業(yè)等精品農(nóng)業(yè),以此提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益。旅順廣播電視臺制作的系列報道《農(nóng)民觀念變奏曲》《走向市場的農(nóng)民們》《致富路上譜新曲》等通過農(nóng)民信息觀、生育觀、文化觀、學習觀的轉(zhuǎn)變,折射出農(nóng)民從溫飽走向小康、從封閉走向開放的時代風貌,引導(dǎo)作用非常顯著。

把握技巧,注重對農(nóng)報道的實效

對農(nóng)報道面向的大多數(shù)受眾是農(nóng)民,我們的報道既要讓他們聽得懂又要讓他們能接受不是一件容易的事情,必須掌握一定的技巧。

一、宣傳上級精神要理論與實際緊密結(jié)合。黨和政府對解決農(nóng)村和農(nóng)業(yè)問題有許多理論、政策、法律、法規(guī),這些都需要農(nóng)民知道。我們在報道中不可能原原本本、面面俱到地照本宣科,必須用理論結(jié)合當?shù)貙嶋H,有側(cè)重、有選擇、有針對性地去宣傳。尤其要結(jié)合各地區(qū)黨委和政府為貫徹上級有關(guān)精神而出臺的具體政策、制定的具體辦法及取得的經(jīng)驗體會,進行形象、生動的宣傳報道。只有結(jié)合這些農(nóng)民看得見、摸得著的東西,他們才能聽懂,也才能信服。比如關(guān)于在農(nóng)村建立合作醫(yī)療保險的政策,一開始在旅順區(qū)各鎮(zhèn)、村及保險部門怎么宣傳都不見效果,旅順廣播電視臺便分析幾個村的試點情況,制作了一期專題節(jié)目《農(nóng)民再不愁沒錢住院了》,通過參加保險而受益的農(nóng)民親口說出對農(nóng)村合作醫(yī)療保險的贊嘆,使許多不愿參加保險的農(nóng)民信服了并加入了保險的行列,為農(nóng)民解決了因病致貧的大問題。

二、引導(dǎo)觀念要樹典型與解難題緊密結(jié)合。農(nóng)民由于見的世面少,往往膽子小,所以要使農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念最好是先樹成功者或帶頭人的典型。比如推出種植大戶、養(yǎng)殖能手、致富狀元等。宣傳多了,農(nóng)民就會去嘗試成功者的事,走成功者的路。旅順廣播電視臺開設(shè)的《光彩之路》《普通人》欄目就是為重點報道農(nóng)民成功者的典型而設(shè)置的。但是光靠典型引路也不行,因為每個人的能力和處境不同,同樣條件下并不一定都會成功,這就需要我們在報道中多報一些解決難題的辦法和措施。比如農(nóng)民擔憂的農(nóng)藥、種子、化肥問題和市場問題等。旅順廣播電視臺就針對大白菜從計劃經(jīng)濟的統(tǒng)種統(tǒng)銷到市場經(jīng)濟要求的種植、銷售、價格全部放開,讓菜農(nóng)擔心找不到市場、怕政策變化等問題,制作了專題《菜農(nóng)走向市場有三慮》,不僅解答了菜農(nóng)擔心的問題,而且還請政府領(lǐng)導(dǎo)談了各項扶持政策,給農(nóng)民吃了定心丸。

三、采編手法要通俗的語言風格與活潑的表現(xiàn)形式緊密結(jié)合。對農(nóng)報道首先必須在語言風格上體現(xiàn)鄉(xiāng)土氣息,語言要簡潔明了、通俗易懂,語言力求原汁原味,盡可能地引用農(nóng)民的大實話或習慣用語,這樣農(nóng)民才能聽著順耳。比如旅順廣播電視臺在向農(nóng)民介紹《蘋果樹矮化密植模式化栽培新技術(shù)》專題片中,片頭是這樣表述的:“俗話說‘桃三、杏四、李五年,蘋果八年才見錢’,而今在大龍?zhí)链骞麡滢r(nóng)場,采用矮化密植模式化栽培新技術(shù)種植的蘋果樹,兩年半就結(jié)出了豐碩的果實?!边@個片頭一下子就吸引了農(nóng)民,他們也許聽不懂那些什么“矮化、密植、模式化”等專業(yè)術(shù)語,但都會算記者說的那筆賬。經(jīng)過報道,這項新技術(shù)很快在本地區(qū)推廣應(yīng)用。再比如,我們在《農(nóng)民觀念變奏曲》系列報道中,小標題都充滿了鄉(xiāng)土氣息:“信息是個寶,俺們離不了”,“學習文化存本領(lǐng),俺們用得著”等。有了通俗的語言,還要有農(nóng)民喜聞樂見的表現(xiàn)形式,對農(nóng)報道在表現(xiàn)形式上要活潑新穎,不拘一格,可以采用信息、專題,也可采用訪談、講座、科普電視小品等多種形式,這樣更能夠激起農(nóng)民受眾收看節(jié)目的興趣,農(nóng)民愿意看,能看懂,能學會,我們的報道效果就不言而喻了。

(作者單位:旅順廣播電視臺)

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