□李書賢

電視節(jié)目主持人文化影響力提升方法初探

□李書賢

電視節(jié)目主持人在傳播信息的同時，也將自身置于受眾的廣泛關(guān)注下。由此，關(guān)于電視節(jié)目主持人的文化影響力，一直有學者在不斷地思考和探索。我國較早對此作系統(tǒng)研究的是曾志華教授，本文依照曾教授對文化影響力概念的界定，結(jié)合實際案例分析了電視節(jié)目主持人文化影響力的實際作用空間，由此強調(diào)提升主持人文化影響力的重要性和緊迫性，并探索式地提出建議。

電視節(jié)目主持人文化影響力提升

電視節(jié)目主持人的文化影響力這個概念，最早由中國傳媒大學的曾志華教授提出。她認為，電視節(jié)目主持人的文化影響力，指的是部分知名的電視節(jié)目主持人，在電視節(jié)目生產(chǎn)和傳播過程中產(chǎn)生的一種具有文化內(nèi)涵的信息傳導在受眾當中的效果反應，它是主持人作用于受眾精神層面并釋放文化影響力的一種能力。依照其對于電視節(jié)目主持人文化影響力的界定，本文試圖通過實際案例來探索如何提升主持人的文化影響力。

電視節(jié)目主持人文化影響力的實際作用空間

影響受眾審美方向的確立。電視是一種利用聲畫雙軌為傳播手段的媒介，比紙質(zhì)媒介、廣播媒介等更能快速、深入人心地傳遞信息。作為電視節(jié)目傳播的“最后一棒”，主持人的言、行、衣著等都在“潤物細無聲”般地影響著受眾對于美的評判。

播音員、主持人肩負著推廣普通話的責任，長期以來，廣大的人民群眾更是以電視播音員、主持人的語音作為標準普通話的標桿和學習的典范。根據(jù)國家語委、國家新聞出版廣電總局等單位的規(guī)定，擔任播音員、主持人的新聞從業(yè)者普通話必須達到一級乙等以上，而目前國內(nèi)大多數(shù)的省級臺更是對播音員的普通話水平定在了一級甲等。這些制度和規(guī)范的確立，有效地保證了對于播音員主持人語言規(guī)范性要求的落實。

除了主持人的語言對于受眾有一定的影響之外，主持人的衣著打扮也對受眾的審美起著重要的導向作用。傳統(tǒng)的中華審美文化對于女性的美的要求大抵是“端莊、大氣”，而對于男性則是“陽光、剛毅、穩(wěn)重”。誠然，大眾的審美隨著時代的發(fā)展而悄然變化著，而這個不斷流動的過程有可能出現(xiàn)關(guān)于美的多元標準，其中不乏一些低俗的、有悖于主流價值觀的趨向。在如今這個信息極大豐富的時代，主持人作為信息的把關(guān)人，承擔著篩選、引導、教化的責任。這就要求主持人的個人妝容、發(fā)型、服飾包裝、舉手投足間應該時刻注意對于受眾的審美的影響，不能只是一味地迎合大眾文化。

影響受眾價值觀念的建立。早在上世紀60年代，就有美國的學者圍繞關(guān)于電視節(jié)目內(nèi)容對于人們對所處的社會環(huán)境的印象和判斷這一命題展開研究，并得出了著名的“培養(yǎng)”理論。該理論認為，社會要作為一個整體存在和發(fā)展下去，就需要社會成員對該社會有一種“共識”，也就是對客觀存在的事物，重要的事情以及社會的各種事物、各個部分及其相互關(guān)系要有大體一致或接近的認識。而在現(xiàn)代社會，承擔起形成社會“共識”的責任，就落在了大眾傳媒的肩上。而實現(xiàn)“共識“的途徑由于一般不是通過說教，而是藉由“報道事實”“提供娛樂”的方式來傳達給受眾，這種潛移默化之中影響受眾的方法更容易獲得理解、接納和認同。主持人作為電視媒體的標志性人物，尤其是少部分權(quán)威的、在受眾當中具有相當威信的知名主持人，他們在節(jié)目傳播過程中的行為、言論無時無刻不在引導著大眾輿論，進而影響著社會的價值觀。

江蘇衛(wèi)視節(jié)目主持人孟非藉由民生新聞欄目 《南京零距離》逐漸走進了受眾的視野，在后來主持的《非誠勿擾》中，更是確立了其“著名節(jié)目主持人”的位置。成就他的，除了欄目本身的編排、制作精良之外，更是孟非在主持這檔娛樂味道很濃的“大型生活服務類欄目”過程中時常流露出的關(guān)注社會、寄情民生、引導輿論的強烈的社會責任感。例如在一期節(jié)目中，一位男嘉賓自稱常常“毒舌”身邊的朋友，并且認為這樣的友誼才算是經(jīng)得起考驗。對此孟非很輕松地評論：“有人說，情商高的表現(xiàn)有很多種，其中一種是，再熟的朋友最后也是會有點分寸的?！币粋€“有人說”顯露出孟非的對人寬容，而“朋友之間需要留有分寸”的表述，則顯露出了主持人對人對事的嚴謹態(tài)度。在早先的節(jié)目中，孟非不止一次地含蓄批評個別男女嘉賓對于物質(zhì)的不當追求，而其采取的方式大多幽默風趣。如有一次一位女嘉賓直言自己喜歡B字頭的東西，如賓利、寶馬等，無一不是價格昂貴的奢侈品，主持人孟非及時接話，“我也有輛B字開頭的車，我覺得比亞迪的車很不錯，還環(huán)保。”此言一出，綿里藏針地諷刺了女嘉賓的拜金觀念，贏得了臺下的掌聲。觀眾贊嘆的，不止是主持人的機敏，更有他風趣調(diào)侃之下的清風正氣，而主持人對于社會輿論的梳理和正確引導也在波瀾不驚中悄然完成。

提升主持人文化影響力的戰(zhàn)略思考

一個電視節(jié)目主持人的文化修養(yǎng)深與淺，直接決定著其看待世界的眼光是科學長遠的，還是狹隘短視的，其看待世界的眼光會投射到他主持的節(jié)目中去，直接決定節(jié)目品位的高下，對是非的判斷標準，進而在熒屏前塑造的個人形象，也決定著他給受眾帶來的文化的輻射和影響。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，不斷有優(yōu)秀人才涌進電視行業(yè)，電視媒體要注重主持人個人修養(yǎng)的培養(yǎng)與提升，在樹立媒體品牌形象的同時，提升主持人的文化影響力。

量身定做，策劃先行。任何一檔電視欄目的推出都少不了對節(jié)目的全方位策劃，從市場分析到節(jié)目內(nèi)容，再到節(jié)目流程，都有一套詳盡的策劃方案。然而，令人遺憾的是，主持人作為一檔電視欄目的最后呈現(xiàn)者，卻少有媒體或?qū)I(yè)機構(gòu)對其進行策劃包裝。主持人形象的策劃應該等同于電視欄目策劃，從主持人的性格氣質(zhì)、學養(yǎng)背景、外形特點等作為起點，進行短、中、長期的職業(yè)生涯規(guī)劃，最大化地發(fā)揮其個人優(yōu)勢，使每一個主持人都能在熒屏上大放異彩，進而釋放出巨大的影響力。

在主持人形象策劃方面，我們能夠看到鳳凰衛(wèi)視的探索。鳳凰衛(wèi)視在辦臺之初，無論其硬件規(guī)模還是人力資源都只相當于國內(nèi)一個市級電視臺的水平，但其在短短的十幾年間迅速躋身于一線華語頻道行列，靠的就是對主持人、記者、評論員的全方位包裝。為主持人量身打造能夠彰顯其獨特氣質(zhì)的電視欄目，發(fā)揮其最大的使用價值?，F(xiàn)代社會各行業(yè)競爭的終極其實就是人的競爭，將主持人打造成為與欄目契合的、統(tǒng)一的、不可分割的優(yōu)質(zhì)資源，更利于讓欄目和主持人之間形成共生的互利關(guān)系，共同成長，良性循環(huán)，提升欄目知名度，更大化地釋放主持人影響力。

對人關(guān)懷，對事嚴謹。儒家文化強調(diào)“仁”，孔子把“仁”作為最高的道德原則、道德標準和道德境界，它是人與人之間的相互關(guān)愛。我們常常強調(diào)主持人對于采訪對象，社會大眾要有最大的人文關(guān)懷，而對于大眾的、社會深切關(guān)懷的體現(xiàn)，就滲透在主持人真誠的語言、質(zhì)樸的提問、善意的眼神等諸多細小的環(huán)節(jié)中。在一期《新聞調(diào)查》中，央視原主持人柴靜采訪虐貓事件的女主角，在網(wǎng)絡上排山倒海的對女主角喊打之聲下，柴靜始終秉承著揭開真相、力求客觀報道的目的，與女主角接觸。在這個過程中，柴靜陪女主角在校園附近的酒館喝白酒，在KTV唱歌，在女主角美尼爾氏綜合癥發(fā)病時，她“蹲下來，幫她把脖子上的絲巾解開”“試著去觸摸她的手”......這些人與人之間最樸素的、沒有抱任何功利目的接觸和關(guān)懷，最終打動了這位涉事女性，受眾也最終得以了解這位原本善良的女性的內(nèi)心掙扎，和“戀足者“這一特殊的群體。

對弱者的友善，對事實真相的追尋，集中體現(xiàn)了主持人對社會的人文關(guān)懷，而這種人文關(guān)懷又是其精神品格的凸顯。白巖松曾經(jīng)說過，我們關(guān)注新聞，其實關(guān)注的是新聞中的人的命運。好的主持人一定是將人的悲喜、生存狀態(tài)、未來的發(fā)展置于所謂的新聞的“轟動性”之前。好的電視節(jié)目一定閃動著人的理性思考的光芒，和對人類命運的終極關(guān)懷和悲憫情懷。而這種力量，也必將穿透熒屏直抵受眾內(nèi)心，引發(fā)受眾的審美享受和深沉思考。

電視培養(yǎng)了令人矚目的節(jié)目主持人，而這一群體應該如何服務社會？他們的文化影響力的提升對于社會整體又有著怎樣的推動作用？這個命題值得每一位主持人思考，因為這不僅關(guān)乎主持人個人的職業(yè)生涯是否前景光明，更是歷史落在主持人肩上的文化傳承使命。

（作者單位：山西傳媒學院）

1.曾志華：《電視節(jié)目主持人文化影響力研究》，北京，北京大學出版社，2009年6月版。

2.張政法：《主體的影響力——廣播電視有聲語言傳播主體研究》，北京，中國傳媒大學出版社，2014年1月版。

3.郭慶光 ：《傳播學教程》，北京，中國人民大學出版社，1999 年11月版。

4.蔣原倫：《媒介文化十二講》，北京，北京大學出版社 ，2014 年12月版。

5.國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心：《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2015）》，北京，社會科學文獻出版社，2015年7月版 。