□程少華

內(nèi)容技術(shù)并重 融合助推升級
——論“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何提高廣電媒體競爭力

□程少華

黨的十八屆五中全會做出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。如何在 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代有效貫徹落實(shí)中央部署，提高傳播力影響力，是擺在廣電媒體面前的一個(gè)重大而緊迫的課題。本文從把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律、實(shí)行內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的角度，探究廣電媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的思路和出路。

廣電媒體融合發(fā)展“兩個(gè)規(guī)律”內(nèi)容為王技術(shù)制勝

有關(guān)調(diào)查表明，2015年上半年我國人均每天收看電視時(shí)間比2013年下降18分鐘，2014年網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過電視，移動(dòng)媒體廣告收入增長連續(xù)三年超過100%。顯而易見，一個(gè)嶄新的信息傳播時(shí)代正徐徐掀開它波瀾壯闊而又絢麗多姿的面紗。

黨中央高瞻遠(yuǎn)矚地意識到新的輿論格局給傳統(tǒng)主流媒體帶來的挑戰(zhàn)，周密部署出臺政策措施，助力傳統(tǒng)主流媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的轉(zhuǎn)型和升級。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為媒體融合發(fā)展指明了方向，提出了新的更高要求。2015年11月，黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，加快媒體數(shù)字化建設(shè)，打造一批新型主流媒體?！睆V電媒體應(yīng)以此為契機(jī)，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)、兩翼齊飛，與新興媒體進(jìn)行深層次融合，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，為自身發(fā)展開辟一片新的藍(lán)海。

遵循“兩個(gè)規(guī)律”　正確處理媒體融合中變與不變的關(guān)系

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，……”廣播電視應(yīng)準(zhǔn)確把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律這“兩個(gè)規(guī)律”，處理好融合發(fā)展過程中變與不變的辯證關(guān)系，抓住內(nèi)容和技術(shù)——媒體融合的一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪，形成核心競爭力，爭創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢。

遵循新聞傳播規(guī)律，在媒體融合發(fā)展中處變不驚。新聞傳播規(guī)律是存在于新聞傳播過程和大眾傳媒發(fā)展過程中的客觀法則，揭示構(gòu)成新聞傳播系統(tǒng)的基本要素在新聞傳播過程中內(nèi)在的、穩(wěn)定的、固有的本質(zhì)聯(lián)系。新聞傳播規(guī)律不以人的意志為轉(zhuǎn)移，同時(shí)也會隨著歷史環(huán)境的變革、經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和信息傳播技術(shù)的更新而產(chǎn)生新的變化，呈現(xiàn)出新的特征。

不管傳播介質(zhì)如何變化，廣電媒體應(yīng)懷揣新聞傳播專業(yè)主義的那份自信，深入研究社會深刻變革情況下的輿情生成演變規(guī)律、社會思想意識多元多樣多變情況下的社會思潮形成規(guī)律以及輿論格局深刻變動(dòng)情況下的信息傳播規(guī)律。在準(zhǔn)確把握這些規(guī)律性特征的基礎(chǔ)上，一以貫之地牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持新聞立臺，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和時(shí)效性原則，堅(jiān)持新聞的真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀，敏于判斷新聞價(jià)值，掌握嫻熟高超的采訪、寫作和剪輯技巧，重視新聞報(bào)道的深度和厚度，堅(jiān)持科學(xué)監(jiān)督、準(zhǔn)確監(jiān)督、依法監(jiān)督和建設(shè)性監(jiān)督，恪守新聞職業(yè)道德，保持定力、沉著冷靜地應(yīng)對新形勢、解決新問題，確保在媒體融合的大潮中穩(wěn)立潮頭，乘風(fēng)破浪，順利航行。

遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，在媒體融合發(fā)展中創(chuàng)新求變。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)正在裂變式發(fā)展，引發(fā)媒體格局深刻調(diào)整，使輿論生態(tài)產(chǎn)生重大變化。新興媒體重新定義了輿論生成方式和信息獲取途徑，深刻改變著廣電發(fā)展格局，給廣播電視節(jié)目的制作、傳輸、服務(wù)和管理帶來新的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體傳播信息有著自身的規(guī)律性：傳播主體由專業(yè)性、職業(yè)化變?yōu)榛祀s性、大眾化，傳播方向由單向變?yōu)槎嘞?，傳播路徑由集約式變?yōu)榘l(fā)散式，傳播空間由區(qū)域性變?yōu)殚_放性，傳播過程由相對固定、時(shí)段性變?yōu)榧磿r(shí)移動(dòng)、全程性，受眾由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)認(rèn)知，傳播載體由設(shè)置行業(yè)門檻的新聞媒體變?yōu)榇蟊娀闹悄芙K端。

面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的輿論傳播新格局，廣電媒體應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)、準(zhǔn)確把握并嚴(yán)格遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)改革創(chuàng)新，適應(yīng)萬物互聯(lián)的信息傳播新生態(tài)，著力解決有效內(nèi)容供給、采編平臺搭建、技術(shù)更新升級、資源整合利用、品牌塑造構(gòu)建、產(chǎn)品營銷推廣、運(yùn)營流程再造、優(yōu)質(zhì)服務(wù)用戶、在線安全支付、節(jié)目版權(quán)保護(hù)等環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)問題，找準(zhǔn)“廣播+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點(diǎn)，促進(jìn)“數(shù)據(jù)+新聞”的融合，滿足受眾多樣化需求，加快布局現(xiàn)代化、移動(dòng)化、社交化的新型傳播體系，在新聞信息傳播和產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)中占據(jù)主動(dòng)，贏得事業(yè)發(fā)展壯大的新優(yōu)勢。

堅(jiān)守“內(nèi)容為王”　鞏固壯大廣電媒體核心競爭力

“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的鐵律。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來，很多人對此提出質(zhì)疑，認(rèn)為與終端、平臺、資本、技術(shù)等相比，內(nèi)容已經(jīng)變得無足輕重。實(shí)際上，這是對新聞傳播規(guī)律的誤讀和傳媒發(fā)展趨勢的誤判。在謠言四起、眾聲喧嘩的時(shí)代，廣播電視更應(yīng)清醒地認(rèn)識到內(nèi)容是起決定性作用的根本和支點(diǎn)，珍惜多年培植的“內(nèi)容基因”，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的立媒之本，千方百計(jì)地有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)相互支撐、內(nèi)容與渠道有機(jī)結(jié)合，給傳統(tǒng)內(nèi)容資源增添新的附加值，最大限度地將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，鞏固壯大主流思想輿論。正確導(dǎo)向是新聞輿論工作的靈魂。一旦失去這個(gè)“魂”，媒體就會不知所往、受制于人。堅(jiān)持正確的政治方向，是推進(jìn)融合發(fā)展的首要原則，更是作為黨、政府和人民喉舌的底色要求。廣電媒體要始終堅(jiān)持黨管媒體不動(dòng)搖，緊緊圍繞“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，靜心深耕制播技藝，以內(nèi)容建設(shè)為本，熔鑄中國精神，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯真善美、貶斥假丑惡，推出更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的視聽產(chǎn)品，用人民群眾喜聞樂見的方式提升吸引力感染力，搶占輿論新陣地和輿論制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收。

中央電視臺綜合頻道播出的中國首檔青年電視公開課《開講啦》，每期節(jié)目由一位知名人士用15分鐘時(shí)間完全脫稿獨(dú)立演講，一氣呵成講述自己的故事，分享對于生活和生命的感悟。節(jié)目還邀請八至十位來自全國高校的青年代表，向演講嘉賓提問互動(dòng)，幾百名大學(xué)生作為觀眾現(xiàn)場分享這場有內(nèi)涵、有鋒芒的思想碰撞。嘉賓選擇當(dāng)下年輕人最關(guān)心的主題，討論青年面對的人生問題，也討論青春中國的社會問題，給予青年現(xiàn)實(shí)的啟迪和心靈的滋養(yǎng)。這股清新的電視之風(fēng)生動(dòng)地傳播了社會主義核心價(jià)值觀，扭轉(zhuǎn)了一段時(shí)期以來熒屏泛娛樂化的傾向，凈化了電視文化生態(tài)，彰顯了媒體應(yīng)有的文化引領(lǐng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。憑借獨(dú)樹一幟的節(jié)目形式，《開講啦》在深夜大放異彩，被贊譽(yù)為“中國思想好聲音”“深夜的心靈按摩”“最有營養(yǎng)的節(jié)目”。

堅(jiān)持服務(wù)人民為本，幫助群眾維護(hù)切實(shí)利益。無論傳播生態(tài)和媒體格局怎么變，社會主義新聞事業(yè)為人民服務(wù)的宗旨不能變。廣電媒體應(yīng)貫徹“三貼近”要求，深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)、群眾意識和群眾思想，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把“人民”二字鐫刻在心靈深處，眼睛向下、重心下移，深入基層一線，把鏡頭和話筒對準(zhǔn)普通群眾，傾聽群眾意見，反映群眾心聲，維護(hù)群眾切實(shí)利益，幫助他們解決遇到的問題和困難。

2014年2月，廣西衛(wèi)視每周五晚推出全國首檔美麗鄉(xiāng)村公益節(jié)目《第一書記》，旨在幫助貧困村黨組織第一書記把農(nóng)村的需求和資源宣傳出去，集合社會力量實(shí)現(xiàn)農(nóng)村脫貧。節(jié)目將第一書記請到錄制現(xiàn)場，直接與企業(yè)家、愛心人士面對面交流，為產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目尋找投資或資助，同步接受全國電視觀眾的線下捐助?？紤]到公益慈善基金由于透明度低等問題一直備受質(zhì)疑，節(jié)目組提出全新的扶貧慈善模式：第一書記帶來的致富項(xiàng)目必須經(jīng)過現(xiàn)場企業(yè)家的答辯，企業(yè)家才會決定是否提供捐助或者合作；企業(yè)家為項(xiàng)目提供的捐助性資金，將直接存到由村民選舉出的“理財(cái)小組”的聯(lián)名賬戶；捐款由受捐助者本人當(dāng)場存入銀行，不經(jīng)過電視臺，現(xiàn)場有工作人員為村民理財(cái)小組和受助個(gè)人開設(shè)聯(lián)名賬戶和個(gè)人賬戶；節(jié)目組將后續(xù)追蹤報(bào)道這些項(xiàng)目的進(jìn)展情況和受助者的資金使用情況。通過節(jié)目宣傳，山區(qū)村屯豐富的自然資源得以向市場推廣，農(nóng)民增收致富的路子更寬了。

堅(jiān)持分眾精準(zhǔn)傳播，滿足受眾的個(gè)性化需求?，F(xiàn)在，一般的信息不再是稀缺資源，傳媒業(yè)逐漸進(jìn)入細(xì)分時(shí)代。受眾對信息的特定要求越來越苛刻，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下工夫。廣電媒體要認(rèn)真研究國內(nèi)外受眾的接受習(xí)慣和不同需求，加強(qiáng)個(gè)性化新聞生產(chǎn)，多制作接地氣的特色音視頻產(chǎn)品，量身訂做、精準(zhǔn)傳播，點(diǎn)對點(diǎn)推送到用戶手中，提高新聞信息傳播的針對性和實(shí)效性。

2015年全國“兩會”期間，中國國際廣播電臺將“四個(gè)全面”作為網(wǎng)上報(bào)道的主題主線，多形式、多角度地深入解讀“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)重大政治理論報(bào)道的通俗化和可視化?？紤]到國外網(wǎng)民理解起來較難，國際在線認(rèn)真把脈國外受眾的閱讀習(xí)慣和接受方式，依托國際廣播電臺海外采編資源，突出報(bào)道海外主流媒體、智庫專家對“四個(gè)全面”的正面評價(jià)，通過“借嘴發(fā)聲”放大正面聲音。國際在線俄文網(wǎng)、葡萄牙文網(wǎng)、法文網(wǎng)等33種語言網(wǎng)站共編發(fā)原創(chuàng)專稿幾十篇，并將這一系列稿件互轉(zhuǎn)互譯。國際在線英文網(wǎng)特邀海外專家撰寫《定發(fā)展的調(diào)子（When the Tone Is Set）》《現(xiàn)在開始行動(dòng)起來（Now Action）》等數(shù)篇英文評論，向國際社會闡釋“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局對于中國未來發(fā)展的重大意義，在海外網(wǎng)民中收到良好的效果。

秉持“技術(shù)制勝”　構(gòu)建現(xiàn)代化廣電立體傳播體系

英國傳播學(xué)者丹尼斯·麥奎爾說過：“真正的傳播革命，其最直接的驅(qū)動(dòng)力，一如既往，是技術(shù)?！睆膫鞑ゼ夹g(shù)角度看，媒體的發(fā)展總是與技術(shù)的創(chuàng)新緊密聯(lián)系在一起。廣電媒體應(yīng)瞄準(zhǔn)信息傳播移動(dòng)化、社交化的趨勢，緊盯數(shù)字技術(shù)前沿，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，借助新興媒體的“技術(shù)基因”，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用刷新媒體傳播方式，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，實(shí)現(xiàn)向新型主流媒體的轉(zhuǎn)型，努力成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的弄潮兒。

運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，推進(jìn)新聞生產(chǎn)。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算是當(dāng)前具有代表性的兩種新技術(shù)，其發(fā)展和運(yùn)用深刻影響社會生產(chǎn)生活，為廣播電視事業(yè)發(fā)展開辟了廣闊空間。廣電媒體一般都經(jīng)過幾十年發(fā)展，積累了豐富的數(shù)據(jù)資源，這是一筆寶貴的新聞富礦。融合發(fā)展的第一步，就是收集、歸納和整理這些數(shù)據(jù)資訊，建設(shè)和完善專業(yè)化、規(guī)?；F(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，夯實(shí)融合發(fā)展的信息資源基礎(chǔ)，并充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價(jià)值，拓寬新聞來源、豐富新聞內(nèi)容，為用戶提供高質(zhì)量的新聞信息產(chǎn)品。

2015年1月，中央人民廣播電臺和中國科學(xué)院簽署協(xié)議，以建設(shè)中國廣播云平臺項(xiàng)目為先導(dǎo)，開展全面長期戰(zhàn)略合作。中國廣播云平臺依托中央臺、地方臺等廣播系統(tǒng)的內(nèi)容資源，采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)處理、智能檢索等先進(jìn)技術(shù)，以建設(shè)互聯(lián)互通平臺為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)臺與臺之間的互聯(lián)，通過全媒體采編系統(tǒng)，壯大內(nèi)容生產(chǎn)的核心優(yōu)勢，再造廣播行業(yè)新聞采編新流程，實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享與使用；以“中國廣播Radio.cn”為基礎(chǔ)，構(gòu)建中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（車載）網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，搶占并做強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻播出陣地；從國家媒體責(zé)任和公益出發(fā)，搭建國家級音頻素材庫——中華音庫。中科院信息先導(dǎo)專項(xiàng)中的“海云網(wǎng)絡(luò)新媒體”系統(tǒng)將支撐“中國廣播云平臺”的建設(shè)，打造模式領(lǐng)先、技術(shù)先進(jìn)的新型廣播服務(wù)體系。中國廣播云平臺的建立，可將全國絕大多數(shù)廣播電臺的內(nèi)容貫通起來，有助于實(shí)現(xiàn)廣播行業(yè)上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容共享的整體發(fā)展局面，促進(jìn)全國廣播內(nèi)容資源整合，加快大廣播的發(fā)展。

運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，擴(kuò)大終端覆蓋。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺、應(yīng)用與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合起來，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端成為人們上網(wǎng)獲取信息的主要手段。商業(yè)網(wǎng)站在移動(dòng)客戶端、手機(jī)瀏覽器、應(yīng)用商店等方面技術(shù)比較成熟。從目前來看，客戶端是訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要入口，也是比較成熟的技術(shù)應(yīng)用。廣播電視應(yīng)借助商業(yè)門戶網(wǎng)站的技術(shù)和平臺，利用移動(dòng)通信技術(shù)平臺，開發(fā)移動(dòng)客戶端，加強(qiáng)手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)，豐富信息內(nèi)容，完善服務(wù)功能，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的信息內(nèi)容門戶，擴(kuò)大在移動(dòng)終端的覆蓋面和影響力。

在這方面，湖南廣播電視臺開行業(yè)內(nèi)先河——啟動(dòng)芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略。2014年4月20日，湖南廣播電視臺宣布，湖南衛(wèi)視擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目由“芒果TV”獨(dú)家播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷。2015年6月9日，湖南廣播電視臺負(fù)責(zé)人透露，芒果TV的簽約廣告金額達(dá)8億元。也就是說，芒果TV用1年的時(shí)間，走完其他視頻網(wǎng)站5到8年才能走完的路。2015年7月16日，芒果TV APP的累積下載量突破一億。芒果TV APP從0到1億次下載一共用了330天。據(jù)友盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，相同的業(yè)績，微信用了433天，新浪微博用了 569天，優(yōu)酷用了 855天，愛奇藝用了873天。2015年8月6日，芒果TV全平臺 （PC端、PC站、移動(dòng)端）合計(jì)日VV（單日播放量）破1億，日VV破億速度遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)同行。經(jīng)過一年多的發(fā)展，芒果TV從改造前的金鷹網(wǎng)不足20萬注冊用戶，到目前已經(jīng)擁有全平臺（包括PC端、PAD和智能手機(jī)）日活躍用戶逾3000萬，用戶峰值突破6000萬，日均視頻播放量達(dá)8000萬，移動(dòng)端累計(jì)下載量突破7000萬次，iPhone次日留存率達(dá)到50.76%，受眾訪問時(shí)長躍居行業(yè)首位。

運(yùn)用微博微信技術(shù)，拓寬傳播渠道。毋庸置疑，點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面的傳播在未來一定會弱化，越來越多的信息將沿著微信朋友圈、微博粉絲群等通道流動(dòng)。媒體擁有什么樣的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，就具備什么樣的影響力和競爭力。廣電媒體應(yīng)密切關(guān)注并發(fā)展社交類應(yīng)用和技術(shù)，借助商業(yè)網(wǎng)站的微博、微信等技術(shù)平臺，建好法人賬號，建立產(chǎn)品矩陣，打開新媒體味蕾，鼓勵(lì)傳統(tǒng)意義上的編輯變身又紅又專的產(chǎn)品經(jīng)理人，促進(jìn)社交平臺與信息平臺有效對接，擴(kuò)大用戶規(guī)模，增強(qiáng)平臺粘性，集聚更多的忠實(shí)用戶，讓黨宣的觸角伸得更遠(yuǎn)。

南京電視臺《民聲》節(jié)目在錄制前，借助微博、微信平臺，征集網(wǎng)民對本期話題的觀點(diǎn)，根據(jù)網(wǎng)民留言編導(dǎo)設(shè)計(jì)臺本。錄制現(xiàn)場全程網(wǎng)絡(luò)直播，直播時(shí)間提前在新浪、南京網(wǎng)絡(luò)電視臺預(yù)告，鼓勵(lì)網(wǎng)民圍觀吐槽。網(wǎng)民圍觀直播時(shí)通過微博參與節(jié)目的錄制，網(wǎng)民微博呈現(xiàn)在演播大廳的巨屏上。主持人根據(jù)錄制進(jìn)程不時(shí)念出巨屏上的網(wǎng)民微博，網(wǎng)民可以和節(jié)目組聯(lián)系，通過視頻方式在場外與現(xiàn)場對話。節(jié)目錄制完成后，節(jié)目組迅速將錄制花絮剪輯成一分鐘左右的片段在網(wǎng)上進(jìn)行二次傳播，為播出預(yù)熱。節(jié)目最終在電視上播出時(shí)，兩位編輯分別在微博、微信上和觀眾互動(dòng)。觀眾收看節(jié)目時(shí)發(fā)的微博、微信會得到及時(shí)回復(fù)，同時(shí)被制作成拉滾字幕出現(xiàn)在電視熒屏上。目前，《民聲》微博粉絲達(dá)五萬多人，南京各部門主要負(fù)責(zé)人全部訂閱《民聲》微信，局級領(lǐng)導(dǎo)來錄制節(jié)目都是應(yīng)欄目組邀請而非行政命令。

（作者單位：全國宣傳干部學(xué)院）

欄目責(zé)編：邵滿春