梅珊珊

摘 要：伴隨著全民狂歡時代的到來，競技體育傳播過度娛樂化現(xiàn)象愈演愈烈。體育報道的著眼點已不僅僅是體育賽事本身，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榕c體育賽事相關(guān)的人、事。2016年里約奧運會的體育賽事報道更是將這一傳播現(xiàn)象推向新一波高潮。因此本文擬結(jié)合里約奧運會的相關(guān)報道，分析競技體育傳播的過度娛樂化現(xiàn)狀，探究這種現(xiàn)象存在的原因，以期為其未來發(fā)展提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：體育傳播；過度娛樂化；里約奧運會

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0031-02

作為世界上最大的體育賽事——夏季奧運會，于北京時間2016年8月6日在里約盛大開幕。對于世界各國政府來說，這正是展現(xiàn)綜合國力、國人素養(yǎng)、體育水平的絕佳機(jī)會。但是對于我們大多數(shù)人而言，我們希望觀看奧運賽事，也希望關(guān)注奧運賽事“背后的故事”。競技體育傳播從最初的體育賽事的報道到現(xiàn)如今引發(fā)全民狂歡的報道，新媒體特別是新聞APP功不可沒。尤其是近些年，體育新聞傳播的娛樂化，吸引了原來并不關(guān)注體育的人群，擴(kuò)大了體育傳播的受眾范圍，使得更多的人在里約奧運會期間受到體育文化沖擊。但與此同時，我們更應(yīng)該注意，競技體育傳播的過度娛樂化，將會給體育賽事和觀眾帶來危害，更會給競技體育報道帶來不良影響。

一、競技體育傳播過度娛樂化的表現(xiàn)

娛樂是人與生俱來的精神享受，娛樂功能更是媒體的重要功能之一。體育本身具有娛樂的自然屬性，因此它自降生初便與娛樂結(jié)下了不解之緣。娛樂與體育本是相輔相成的，但在市場化浪潮的沖擊下，作為平衡兩者關(guān)系的紐帶——媒體，過度看中競技體育背后所謂的“娛樂”。換句話說，也就是媒體關(guān)注的焦點不再是賽事本身，而是與賽事相關(guān)的體育明星及體育八卦。至此，里約奧運會演變成“媒體的奧運會”，受眾的“狂歡奧運會”，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）奧運報道標(biāo)題嘩眾取寵

在如今人人都是媒體的大環(huán)境下，某些媒體打著奧運的旗號，本著“語不驚人死不休”的情懷，一味迎合受眾的獵奇心理，制作出大把令人大跌眼鏡的新聞標(biāo)題。也許是媒體從業(yè)人員自身審美至此，但是我想應(yīng)該是“故意為之”占上風(fēng)吧。如《中國男隊強(qiáng)勢晉級 中國女隊命懸一線》這篇有關(guān)奧運會田徑男、女4*100接力報道的新聞標(biāo)題，眾所周知，4*100田徑接力并不是中國的強(qiáng)項，很多國家由于策略原因并不會在預(yù)賽中拿出真正水平，因此中國能在此項目上闖進(jìn)決賽已屬不易，所以用“強(qiáng)勢”這詞兒形容，未免太過于夸大。其次用“命懸一線”這一詞語來形容中國女隊目前的處境，主觀色彩過于強(qiáng)烈，其目的顯然是為了博取受眾眼球。又如《7年前他是女隊人肉沙包 如今里約奧運奪冠他說要上墳告訴師傅》，且不說這個長達(dá)28個字符的標(biāo)題太過冗雜，單說這個標(biāo)題內(nèi)容就會使讀者心生疑惑，到底是什么情感糾葛、又是發(fā)生了什么事，他非得要上墳告訴師傅呢？這種懸念的設(shè)置，迎合了讀者的獵奇心理。但是整篇報道看下來其實就表達(dá)一個意思，趙帥奪冠了，新聞標(biāo)題這樣大張旗鼓的打情感牌，嘩眾取寵，真的好嗎？

（二）奧運報道內(nèi)容低俗化傾向明顯

巴西奧運會還沒開始，里約奧委組就破了一項紀(jì)錄：發(fā)放了奧運會有史以來數(shù)量最多的避孕套，霎時，各大媒體對此事進(jìn)行了鋪天蓋地的報道，如《巴西奧運“性”致勃勃像印鈔一樣發(fā)45萬個安全套》在報道最后寫道：全世界體格最好的一萬人來到巴西，又怎能在良辰美景之下錯過性愛呢？這樣赤裸裸的描寫，顯然是為了所謂的點擊量、閱讀量將競技體育傳播報道中的“雅”拋之腦后。女子雙人10米臺的決賽場上，曾經(jīng)拿到過泛美運動會銀牌的兩位選手排名墊底，媒體以此引爆話題，認(rèn)為其發(fā)揮失誤的原因是其中一位選手在比賽的前一晚與賽艇運動員發(fā)生一夜情，體力耗損較大，致使隔天狀態(tài)不佳。媒體在形容這件事上用的是“據(jù)傳”，并且事后的報道中也指出了當(dāng)事人雙方并未對此事作回應(yīng)，所以關(guān)于這件事的真假是有待商榷的。退一步講，即便這件事是存在的，媒體也應(yīng)該清楚，這件事絕不是導(dǎo)致兩名選手成績墊底的最主要原因，但是媒體卻避重就輕，在低俗化的道路上越走越遠(yuǎn)。

（三）奧運報道評論話說太滿，過于偏激

競技體育報道的格調(diào)與措詞要有一定的分寸，不能把話說絕，否則，往往要造成被動。如在里約奧運會女子氣步槍決賽之前，我國電視、網(wǎng)站、新聞APP是一片歡騰，標(biāo)榜“中國兩屆女槍手冠軍雙保險 沖擊奪首枚金牌”，完全將當(dāng)事人易思玲內(nèi)心的惶恐拋之九霄。然而，射擊的雙保險還是不保險，中國兩位選手并未奪得金牌，這對于我國的各大媒體來說就是赤裸裸打臉的節(jié)奏。體育報道要客觀、全面，勝利時要看到問題，失敗時要總結(jié)教訓(xùn)。但就此次里約奧運會的報道來說，大多數(shù)媒體還是過于偏激，運動員取得成績時，將其捧得高高，反之，則將其貶得一無是處。如此次奧運會上備受關(guān)注的喀山世錦賽100米自由泳冠軍寧澤濤，在其還未開始比賽時，媒體的報道已是滿天飛，有報道說他的迷妹遍布世界各地，有報道更是整版配其泳裝圖，有關(guān)其參加比賽的時間、項目的報道更是不在話下。然而他在100米、50米自由泳賽上均未闖進(jìn)決賽，隨之，媒體立馬轉(zhuǎn)變立場，“爆冷出局”“遺憾”“無緣”等等字眼在報道中頻頻出現(xiàn)。這樣的報道對運動員本已失落的心來說無疑是雪上加霜，更談不上給運動員后續(xù)勝利創(chuàng)造良好氛圍了。

二、競技體育傳播過度娛樂化的原因

（一）媒體自身職業(yè)道德的缺失

我們一再強(qiáng)調(diào)，媒體從業(yè)人員要本著客觀、公平、平等等原則來報道新聞，但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，特別是各種新聞APP的迅速崛起，各家媒體了為了搶時機(jī)，發(fā)布的一些新聞報道僅僅是道聽途說，沒有事實根據(jù)，更沒有實地調(diào)查。特別是某些新聞APP，發(fā)布的新聞大多是從各大媒體拼湊出來的，內(nèi)容前后無邏輯關(guān)系，更有甚者為了吸引眼球完全扭曲事實。如孫楊在400米自由泳決賽以0.13秒之差輸于澳大利亞選手霍頓，后者在賽后采訪中稱孫楊是“嗑藥的騙子”，本是兩個人、兩國人的事兒，但是各家媒體看熱鬧不嫌事大，大肆報道“菲爾普斯支持霍頓，孫楊的確是嗑藥的騙子”，直到央視記者采訪到菲爾普斯本人，他說：孫楊非常有天賦……人們才意識到真相是什么。

（二）受眾媒介素養(yǎng)偏低

新媒體，尤其是各種新聞APP的崛起，對廣大受眾的媒介素養(yǎng)提出新的要求，受眾不僅要會利用媒介發(fā)布消息，還要能夠在信息浪潮中及時、準(zhǔn)確的找出自己所需信息，同時更要能夠辨別信息真假，有自己的觀點及立場。如今的網(wǎng)絡(luò)使用者以90后居多，這代人使用媒介工具的熟練程度絕不在話下。但是這代人生活閱歷不夠，很難分辨媒體報道的真假是非，也很難形成自己獨立的價值觀，易受媒體輿論影響，容易被煽動。在本次里約奧運會上，中國女子體操隊在預(yù)賽過程中被壓分，引起國人不滿，因此在決賽時備受關(guān)注。決賽成績似乎也并不理想，繼而媒體就開始大肆煽動國民情緒，什么“史上最爛奧運會”，“裁判眼瞎”等字眼兒都躍然出現(xiàn)在奧運報道中，一時間似乎全國上下都覺得對中國體操小花兒們不公。稍微思考，不難發(fā)現(xiàn)，冠軍得主表現(xiàn)確實堪稱完美，并且近些年國際體操一直倡導(dǎo)力量美，健康美。而中國體操健兒145cm，60多斤，動作一味追求難度，連貫性欠缺，此外，這些小花兒們之前參加國際比賽較少，所以奧運賽場上失誤也是不斷出現(xiàn)，所以此次未拿冠軍也是情理之中。但是多數(shù)觀眾只是一味的受輿論引導(dǎo)，缺乏獨立思考能力。

（三）雙重效益的失衡

我國政府一直強(qiáng)調(diào)媒體要堅持雙重效益并收，但是隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，多數(shù)媒體已經(jīng)將社會效益拋之腦后，堅持“唯利至上”。追求經(jīng)濟(jì)效益的前提是了解受眾需求，但是凡事有個度，一味的迎合受眾，甚至為了博點擊量發(fā)布一些低俗、色情、八卦的新聞報道，就難免不讓人質(zhì)疑媒體的故意為之。在里約奧運會期間，筆者在瀏覽所謂的奧運專題時，時不時會被一些莫名的報道雷到，如《巴西超級網(wǎng)紅！28歲雙胞胎姐妹花曾因隆胸錯過奧運》，初讀題，以為這對姐妹花應(yīng)該是在某項體育運動上獲獎牌了，但是實際的報道內(nèi)容為，這對姐妹花擁有美麗的馬甲線、事業(yè)線、人魚線，且內(nèi)容中還特別強(qiáng)調(diào)兩姐妹曾文胸。筆者實在看不出這一報道與里約奧運賽事有什么關(guān)聯(lián)。

三、結(jié) 語

競技體育傳播過度娛樂化這一現(xiàn)狀的出現(xiàn)，絕不僅僅是媒體一方造成的，它是社會、媒體、受眾、科技等方面綜合因素導(dǎo)致的結(jié)果。因此媒體應(yīng)做好榜樣，樹立正確的職業(yè)道德觀，堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，堅持正確的輿論導(dǎo)向，不斷加強(qiáng)人文關(guān)懷。廣大受眾應(yīng)提高自己的辨識能力，樹立理性思維。唯有各方共同努力，才能還競技體育傳播一片藍(lán)天。競技體育傳播唯有雅俗共賞、高而不假，才能贏得受眾的好評，立于不敗之地，從而真正發(fā)揮大眾傳媒的環(huán)境守望功能及娛樂功能。

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[責(zé)任編輯：思涵]