劉佳寧++黃玲

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的新方向，文創(chuàng)園又是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，所以搞好文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，就是推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要形式。15庫是大連在2007年建成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，本文針對15庫現(xiàn)行發(fā)展?fàn)顩r，如缺乏大連本土特色、園區(qū)商業(yè)化氣息偏重以及缺乏有效宣傳等，基于文化產(chǎn)業(yè)園與地域文化傳播互動這一方向，提出了深入挖掘地方特色、增添園區(qū)文化氛圍和加大宣傳等建議，促進園區(qū)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地域特色文化；文化產(chǎn)業(yè)園；發(fā)展方向

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0080-02

隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷深入調(diào)整，許多城市如大連，都開始積極推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其快速發(fā)展對于促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級具有重要的作用。但發(fā)展的同時，也存在一些問題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒形成特色文化；園區(qū)功能定位不清；政府宣傳推廣不到位等。因此，結(jié)合地方特色文化資源，推動文化創(chuàng)意園與大連本地文化風(fēng)格相適應(yīng)，是文章關(guān)注的焦點，也是提升文創(chuàng)園競爭力的重中之重。

一、15庫及其發(fā)展現(xiàn)狀

本文所述的大連“15庫”，位于大連港東港區(qū)壹號碼頭，始建于1929年，號稱“東亞第一庫”是當(dāng)時東亞建筑面積最大、機械化程度最高的港口倉庫。大連15庫從建設(shè)之初，到現(xiàn)在已有將近十年的光景，而在這近十年的發(fā)展中，15庫園區(qū)發(fā)展中也存在一些問題。比如園區(qū)建設(shè)缺乏特色，文化設(shè)施建設(shè)較少，大多是消費娛樂區(qū)域等，以下是對園區(qū)發(fā)展情況進行梳理。

1.缺乏大連地域文化特色

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與老舊廠房融合，變身為創(chuàng)意十足的文創(chuàng)園，并結(jié)合各自地域文化，有著不同的特色，這一套路在國內(nèi)多地已不少見。比如北京798藝術(shù)區(qū)、上海莫干山50號藝術(shù)園等。大連對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也非常重視，2007年在舊倉庫的基礎(chǔ)上，經(jīng)改造建成了15庫文化創(chuàng)意園區(qū)。

然而遺憾的是，本課題組在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，15庫的發(fā)展并沒有很好地結(jié)合大連的本土特色，就園區(qū)建設(shè)規(guī)劃而言，其中最大的特色也無非就是臨海的咖啡廳和茶座休息間。眾所周知，大連是一個優(yōu)美的濱海城市，有著特色的海洋文化，同時臨近日韓，國際交流也很頻繁，國際化程度高，有“日本風(fēng)情一條街”、“俄羅斯風(fēng)情街”等充滿外域風(fēng)情的景點。15庫在城市文化特色方面并沒有進一步的深入挖掘，單純成為了一個高端的休閑消費區(qū)。進入園區(qū)游玩，很難感受到屬于大連別具特色的地域文化。

課題組認(rèn)為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要原因在于，一是由于城市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃不細(xì)致，目標(biāo)定位籠統(tǒng)，缺少針對自身城市特色發(fā)展的詳細(xì)政策性文件；二是開發(fā)商對于入駐商戶不加遴選，不從園區(qū)特色文化發(fā)展角度出發(fā)；三就是經(jīng)營者缺乏創(chuàng)新意識，局限于現(xiàn)有模式。要知道，“新瓶裝舊酒”無法滿足現(xiàn)代人的文化需求。

2.文創(chuàng)園成了商業(yè)園

15庫建設(shè)之初，便以文化、創(chuàng)意、時尚為主題定位。而課題組走訪后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的十五庫成為了以商業(yè)化氣息偏重的所謂“創(chuàng)意消費區(qū)”。

園區(qū)共有四層，其中前三層為經(jīng)營區(qū)域，四層為管理區(qū)。在經(jīng)營區(qū)，有四家茶社和七八家咖啡廳，剩下的大多也都是餐廳，而文化機構(gòu)的入駐，卻只有回聲書店這一家，甚至就連美容美甲機構(gòu)也進駐到園區(qū)之中。

文創(chuàng)園的發(fā)展，當(dāng)然不應(yīng)當(dāng)排斥商業(yè)性的參與，所謂“文化搭臺經(jīng)濟唱戲”。但是課題組認(rèn)為，文創(chuàng)園的重點在于文化味，離開文化，其存在的意義就大為削弱。正如一位業(yè)內(nèi)人士評價福州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的說法——“芍園一號變成了酒吧街，福百祥1958文化創(chuàng)意園變成了茶、小工藝品、小餐館的聚集地，還有閩臺AD創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)算是福州名副其實的廣告園了，但在外人看來首先感覺是一個美食城，里外都是各種餐飲店的招牌?！蹦敲次膭?chuàng)園就變成了高端的“商業(yè)園”，缺少文化氣氛，正所謂 “創(chuàng)而無意真尷尬”。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，我們不難看出是國家和當(dāng)?shù)卣g存在著政策上的隔斷，國家對文化產(chǎn)業(yè)大力支持，當(dāng)?shù)卣e極響應(yīng)，建設(shè)的速度上來了，但是文化發(fā)展的核心卻丟失了，淪為了缺少文化特色的“商業(yè)園”。

3.文創(chuàng)園缺乏有效的宣傳推介

自從2006年開始提出建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，到2015年為止，全國共有正常運作園區(qū)達(dá)2506個左右，而其中由國家命名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各類相關(guān)基地、園區(qū)就已超過350個[1]。這么多大大小小的文創(chuàng)園遍布全國，但是真正有影響力，成為知名品牌的園區(qū)卻寥寥無幾，課題組認(rèn)為，除了文創(chuàng)園自身的經(jīng)營能力、影響力不足以外，缺乏有效的宣傳推介也是其中的原因之一。

筆者的調(diào)查組成員在15庫園區(qū)等地多次發(fā)放問卷，其中發(fā)現(xiàn)，來園區(qū)的人們大多數(shù)是外地游客居多，隨旅游團到此游覽，并不知道此地是何景區(qū)；其次，他們知道15庫文化創(chuàng)意園區(qū)的存在大多是聽人介紹，而在官方旅游和網(wǎng)上的介紹更是少之又少，15庫園現(xiàn)有官方微信每月發(fā)文2～3次，而官方微博和官網(wǎng)更是沒有設(shè)立，所以互動幾乎沒有。在現(xiàn)代化的信息爆炸的社會中，這種單純依靠原始的人際傳播推廣，已經(jīng)無法跟上園區(qū)發(fā)展的步伐了，對于園區(qū)影響力的建設(shè)，也收效甚微。

二、園區(qū)與地域文化傳播的互動發(fā)展

1.深掘本土特色，提高競爭力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展是結(jié)合具體的現(xiàn)實境遇展開的，一旦離開了我國城市文化發(fā)展的現(xiàn)實情況，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃就成了對既存模式的簡單移植和拙劣抄襲。

每一座城市都有自己的根基，就大連而言，它的根基在于大連港。如果沒有大連港，大連這座城市的出現(xiàn)也許還要推遲，也許也不會是現(xiàn)在這個模樣。15庫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園坐落于大連港附近，從歷史意義上來講，東亞歷史上的三次主要戰(zhàn)爭——甲午戰(zhàn)爭、日俄戰(zhàn)爭、抗日戰(zhàn)爭，都跟爭取大連港口的控制權(quán)有關(guān)。想要研究大連的歷史，首選就要研究大連港。正如大連港史專家劉連崗所說的那樣，大連港不但改變了大連，還影響了中國，也在某種意義上影響了世界?！案凼芳闯鞘?，大連港的碼頭，就是這座現(xiàn)代城市的根。[2]”所以15庫首先可以從大連歷史文化的角度，多挖掘歷史文化資源，增添歷史厚重感，形成獨具特色的主題文化園。

同時，大連有著豐富的海文化，與國際交流頻繁，經(jīng)常舉辦大型國際盛會如“夏季達(dá)沃斯”、“大連國際服裝節(jié)”等；受日韓文化影響大，是時尚之都；大學(xué)林立，年輕人居多，又是活力之都。基于以上大連本土的特色資源，園區(qū)可以從此著手，多引進一些相關(guān)機構(gòu)入駐，或配合大型盛會舉辦一些相關(guān)活動，更好地吸引年輕人和外地游客，提高園區(qū)競爭力。

所以，特色文化資源、特色文化傳統(tǒng)的萃取與開發(fā)是構(gòu)建具有不可復(fù)制優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)門類的重要依托，也是打造具有鮮明區(qū)域文化內(nèi)涵、具備核心競爭力的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要支撐[3]。

2.找準(zhǔn)文化與商業(yè)的契合點

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展應(yīng)首先是以“文化創(chuàng)意”為核心，所以文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)是以“文化氛圍”為核心競爭力。這里較為成功的案例如“設(shè)計之都”深圳，整個深圳市就是一個大的園區(qū)，這個園區(qū)把每個創(chuàng)意行為和載體連通起來，讓設(shè)計受到人們的關(guān)注，希望設(shè)計能改進成城市狀況和發(fā)展前景……這就是一種公共氛圍[4]。這樣的公共氛圍，使文化發(fā)展與商業(yè)追求和諧共處，以文化為核心競爭力，使園區(qū)商業(yè)發(fā)展充滿活力。

15庫園區(qū)現(xiàn)有商家以餐飲娛樂為主，缺乏真正意義上的文化機構(gòu)入駐。所以一方面，園區(qū)開發(fā)商應(yīng)積極引進以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主的企業(yè)；其次入駐商家也可開展多元化經(jīng)營模式，突破原有餐飲業(yè)基礎(chǔ)功能，多融入15庫本身的文化環(huán)境，形成特殊的以文化為主的經(jīng)營模式。這里就舉例園區(qū)內(nèi)“漫咖啡”，突破傳統(tǒng)咖啡廳千篇一律的裝修，凸顯了文化的氛圍，廳內(nèi)沒有過多的修飾，倉庫的原貌雖有些陳舊，但是卻獨具風(fēng)格，這樣的原始性，給人們的感覺猶如電視劇《奮斗》中的那個“心碎烏托邦”，咖啡廳的裝修應(yīng)用了“Loft風(fēng)格”，這樣的情形，你只在文創(chuàng)園中才能見到。所以咖啡廳經(jīng)營的不只是咖啡，還是一種浪漫幽靜的文化氛圍。

所以，文化與商業(yè)是相輔相成的，但絕不能讓文化產(chǎn)業(yè)園的商業(yè)遮蔽了文化氣息，因為當(dāng)真正意義的文化撤退以后，商業(yè)只能裸泳在尷尬的死水里了。找準(zhǔn)文化與商業(yè)的真正契合點，以文化發(fā)展為核心，才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的前景所在。

3.加大園區(qū)宣傳，提升影響力

當(dāng)今社會是一個信息化的社會，宣傳對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，而搞好宣傳，也不僅僅是依靠單純的某一方就能達(dá)到理想效果的。從責(zé)任的角度，我們可以一分為三。首先是政府，政府作為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總指揮，要從宏觀上，對產(chǎn)業(yè)園發(fā)展“把脈”，加強園區(qū)建設(shè)政策性的優(yōu)惠和指導(dǎo)，同時多將本地的優(yōu)勢資源有意與園區(qū)發(fā)展相連，通過當(dāng)?shù)孛襟w加強對園區(qū)的報道和宣傳；其次從開發(fā)商的角度來談開發(fā)商應(yīng)該與園區(qū)內(nèi)部的企業(yè)增強互動，同時在網(wǎng)絡(luò)化的今天，要把官方微博、微信公眾號和官網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)起來，比如著名的北京798藝術(shù)區(qū)就有很好的網(wǎng)站建設(shè)，讓參觀的人們或外地游客有信息可尋，也讓人們更加了解園區(qū)；最后從園區(qū)經(jīng)營者角度也要多多提升服務(wù)質(zhì)量，構(gòu)建與眾不同的文化特色氛圍，多舉辦一些文化小活動，園區(qū)內(nèi)互補企業(yè)也可以聯(lián)合互動，加強影響力。

總之，宣傳到位再加上獨具特色的文化內(nèi)涵，一定會使產(chǎn)業(yè)園的競爭力和影響力大大加強。

三、結(jié) 語

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎合了世界發(fā)展的大趨勢，文化園區(qū)的建設(shè)更是文化發(fā)展的核心元素。我們既要做到找好文化與商業(yè)的平衡度，實現(xiàn)經(jīng)濟價值與社會價值的雙贏；也要挖掘地方特色，做成有獨特城市風(fēng)格特性的產(chǎn)業(yè)園區(qū)；同時還要加強宣傳，擴大影響力，成為城市文化軟實力的重要一環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉濤.2016-2022中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)市場分析趨勢規(guī)劃報告[R].北京：智研咨詢集團，2016.

[2] 張洪駿.15庫見證大連港百年變遷[N].半島晨報，2013-05-14.

[3] 趙淵.特色文化資源開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)競爭力建構(gòu)[J].新聞界，2011（9）.

[4] 張文彥.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的地域文化色彩[J].美術(shù)觀察， 2011（3）.

[責(zé)任編輯：東方緒]