不要因?yàn)橐环莨ぷ?、專業(yè)甚至職業(yè)而安定下來，一定要尋求內(nèi)心的沖動。

提到耐克，你能想到什么？喬丹、氣墊鞋、Just do it（耐克經(jīng)典廣告語）？這些都是令耐克成為一家年銷售額300多億美元的體育用品公司的關(guān)鍵產(chǎn)品或營銷手段。

然而，卻很少有人知道，作為美國主流文化重要符號的耐克在初創(chuàng)期經(jīng)歷過多少次生死抉擇。

最重要的是性格

1962年，時年24歲的菲爾·奈特在大學(xué)畢業(yè)后并沒有找一份穩(wěn)定的工作作為自己的成人禮，這個熱衷于跑步的年輕人在用身體劇烈運(yùn)動的同時，思想上也在自我掙扎。

奈特在這本《鞋狗》中流露出一種對跑步的極度依賴：不停地奔跑，卻不清楚為何而跑。是為了某個目標(biāo)，還是為了追求某種刺激？但真正的原因是，停下來會讓他感到死亡的恐懼。

在結(jié)束對這段史詩般的創(chuàng)業(yè)歷程的回憶時，奈特一語雙關(guān)地說：“永遠(yuǎn)不要停止?！?/p>

或許，培根在《習(xí)慣論》中的觀點(diǎn)可以很好地解釋菲爾·奈特的一生：思想決定行為，行為決定習(xí)慣，習(xí)慣決定性格，性格決定命運(yùn)。

J.P.摩根在晚年時談到自己成功的首要條件時毫不猶豫地說，是性格。當(dāng)記者想讓他談?wù)勝Y本對其成功的幫助時，他依然強(qiáng)調(diào)：最重要的還是性格。

追隨內(nèi)心的沖動

奈特在大學(xué)畢業(yè)后選擇了遠(yuǎn)方，在那個飛機(jī)剛剛進(jìn)入民用航空領(lǐng)域的時代，他決定坐飛機(jī)來一次環(huán)球旅行。

回想起年少時的舉動，奈特依然充滿著激情，他對今天的年輕人說，不要因?yàn)橐环莨ぷ?、專業(yè)甚至職業(yè)而安定下來，一定要尋求內(nèi)心的沖動。即使你不知道其中的含義，也要堅(jiān)持追尋。如果你追隨自己內(nèi)心的沖動，就可以忍受疲憊，每一次失望都會成為你的動力。

這段話正是奈特一生創(chuàng)業(yè)歷程的縮影。

正是這次旅行，奠定了奈特一生的事業(yè)根基。他在日本神戶（Kobe）與當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)動鞋品牌鬼冢虎（Tiger）簽訂了代理合同；他在希臘見到了雅典娜勝利神廟，這也是NIKE品牌的來源（NIKE的英文原意指希臘勝利女神）。神奇的事在后面，科比·布萊恩特（Kobe）和泰格·伍茲（Tiger）分別成為耐克最有影響力的代言人之一，冥冥之中自有天意。

今天，耐克運(yùn)動鞋早已風(fēng)靡世界，而鬼?；t只是一個相對小眾的品牌；但在半個多世紀(jì)前，美國并沒有出眾的運(yùn)動品牌，運(yùn)動鞋市場由來自德國的阿迪達(dá)斯主導(dǎo)。

當(dāng)年，跑步并不像今天這樣流行，按照奈特的描述，出門跑幾公里會被人看作怪胎，而鍛煉身體、分泌內(nèi)啡肽、健康長壽這些跑步的益處更是聞所未聞。正是在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，奈特勇敢地將制作考究、價格低廉的運(yùn)動鞋品牌鬼?；У搅嗣绹⒅饾u得到了市場的認(rèn)可。

打破陳規(guī)者，人恒敬之

奈特信奉的人生格言是：打破陳規(guī)者，人恒敬之。

這句話應(yīng)該被所有創(chuàng)業(yè)者視為信條。

奈特在代理鬼?；⑵放频倪^程中接連遭遇挫折，他毅然決定自創(chuàng)品牌，以一個“像是嗖的一聲在空氣中留下的痕跡”的LOGO開始創(chuàng)立品牌，并以NIKE為品牌名稱，這個形似大勾又像翅膀的圖案在半個世紀(jì)后已經(jīng)成為美國文化的符號。

菲爾·奈特于1972年正式推出耐克品牌。初創(chuàng)期的耐克進(jìn)入了已經(jīng)是一片紅海的美國運(yùn)動鞋市場，競爭對手中包括很多今天依然耳熟能詳?shù)钠放?，如彪馬、迪亞多納、威爾勝、斯伯丁、New Balance。

如何在激烈的競爭中脫穎而出？唯一的答案就是創(chuàng)新。于是，人類運(yùn)動鞋史上最偉大的一次創(chuàng)新誕生了——?dú)鈮|鞋。

今天，我們對于穿著一雙全掌氣墊的耐克Air運(yùn)動鞋已經(jīng)習(xí)以為常；但在當(dāng)時，人們還無法想象“踩著空氣跑步”。然而在1977年，NASA前工程師弗蘭克·魯?shù)细淖兞诉@一切，他把空氣注射到跑鞋里……奈特憶及當(dāng)年的創(chuàng)舉時，依然無比自豪，他說，自從19世紀(jì)鞋匠開始分別打磨左右腳的鞋楦、橡膠公司開始制作鞋底之后，鞋子就沒有什么大突破。時至今日，從未見過如此新穎和具有革命性的鞋子。

奈特能成功自創(chuàng)品牌也與他的創(chuàng)業(yè)合伙人有著密切關(guān)系。奈特親切地稱呼他們?yōu)椤靶贰?，就是那些全身心投入去制造、銷售、購買或設(shè)計鞋子的人。

奈特一生致力于改進(jìn)運(yùn)動鞋的穿著舒適度。普通人一天平均要走7 500步，一生要走2.74億步，相當(dāng)于赤道長度的6倍。從這個角度上看，一雙舒適的運(yùn)動鞋可以縮短世界的距離，運(yùn)動鞋可以改變世界。所以，在鞋狗的眼中，改進(jìn)每個人與地球表面接觸的方式是一件如此美妙的事情。

更好的自己，更好的世界

耐克公司旗下第一位代言人、美國歷史上最著名的長跑運(yùn)動員史蒂夫·普雷方丹在接受采訪時說過一段備受奈特推崇的名言：

很多人都會遇到更有經(jīng)驗(yàn)的對手，也許我根本沒有可能贏。但是，如果我邁出腳步，鼓起勇氣，最后累暈，對手仍然打敗了我，只要我讓對手緊張起來，讓他竭盡全力才能贏我，那么這只證明當(dāng)天他的表現(xiàn)比我好。

普雷方丹之于耐克，就是宿命一般的存在。如今，在耐克遍布全球的所有辦公室里，電話號碼都是以6453結(jié)尾，因?yàn)樵谑謾C(jī)的九宮格鍵盤上，這4個數(shù)字可以拼出NIKE。更加不可思議的是，將這四個數(shù)字倒敘排列為3546，可以拼出普雷方丹在一英里賽跑中最好的成績，精確到0.1秒：3′5.46″。

通過這些渾然天成的巧合，也可以看出奈特先生的創(chuàng)業(yè)基因何其強(qiáng)大。所有的創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)在最大善意的包裹下將改變世界作為創(chuàng)業(yè)征途的終極目的地。

菲爾·奈特從一次環(huán)球之旅開始，以他對體育瘋狂的熱愛為根源，用一雙雙更適合奔跑、更適合射門、更適合投籃、更適合揮拍、更適合達(dá)陣的運(yùn)動鞋，改變了世界?，F(xiàn)如今，這家老牌的運(yùn)動巨頭正在跳脫出傳統(tǒng)的服裝行業(yè)，轉(zhuǎn)型為一家以“運(yùn)動概念”為內(nèi)核的科技公司。在2016年BrandZ全球最具價值品牌百強(qiáng)榜上，耐克名列第24位。相對于當(dāng)下眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的白手起家，能夠以革自己命的激進(jìn)方式完成的創(chuàng)新不是更值得敬佩嗎？這正是深深植根于耐克骨子里的勇氣和魄力使然。