艾瑞雪　尹聰

摘要：電子商務作為一種新型的商業(yè)形式已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的一部分，電子商務在新型城鎮(zhèn)和農(nóng)村中發(fā)揮巨大效力，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展已成為必然趨勢。本文對于宣恩縣電子商務的現(xiàn)狀和發(fā)展進行研究和分析，借鑒各地農(nóng)產(chǎn)品成功的網(wǎng)絡營銷模式，找到適合宣恩農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展模式。

關鍵詞：宣恩縣；電子商務；新農(nóng)村

中圖分類號：F713.36 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）025-000-01

恩縣地處湖北省西南邊陲，此處以山脈地形居多，耕地面積較少，獨特的地理條件形成了各種特色農(nóng)產(chǎn)品，伍家臺貢茶、貢水白柚、宣恩臘肉、富硒特產(chǎn)等。農(nóng)村電子商務是轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。充分利用"互聯(lián)網(wǎng)+"大環(huán)境下的經(jīng)濟優(yōu)勢，有利于促消費、擴內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。[1]

一、宣恩縣村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

1.競爭阻力小，市場潛力大

宣恩縣立足富硒資源，堅持特色發(fā)展、綠色發(fā)展，突出“有機”“品牌”兩個關鍵詞，先后獲得了“國家有機產(chǎn)品認證示范創(chuàng)建縣”、“全國有機農(nóng)業(yè)示范基地縣”、“全國出口茶葉質量安全示范區(qū)”等榮譽稱號。符合現(xiàn)代人的追求有機、綠色、環(huán)保、健康的消費觀，深受大眾喜愛。

2.國家信息基礎設施的不斷發(fā)展

鄉(xiāng)村電網(wǎng)改造全面實施，優(yōu)化了電網(wǎng)結構，提高了供電質量。以“寬帶恩施”為主的信息網(wǎng)絡建設全面提速，城市光纖入戶率達80%，行政村通光纖率達98%，出口帶寬達到250G，以4G為主體的移動網(wǎng)絡基本實現(xiàn)城鄉(xiāng)全覆蓋，移動電話百人擁有率居全省第4位。完成“通暢工程”7646公里，100%的行政村通了瀝青水泥路，100%的行政村通了客車。[5]縣人民政府積極組織縣商務局、縣供銷社、縣直相關部門負責人、電商企業(yè)負責人、70重點貧困村書記等人多次組織開展電子商務培訓和知識講座，縣商務局積極招引電商企業(yè)落戶宣恩，有利促進電子商務健康發(fā)展。

3.生產(chǎn)技術制約

宣恩縣地形多為山地丘陵，無法進行規(guī)模化、機械化生產(chǎn)，主要是當?shù)剞r(nóng)民的手工種植，以致于生產(chǎn)和經(jīng)營分散；加之勞動力不足，導致質量與產(chǎn)量無法保證，產(chǎn)品供應不足，且生產(chǎn)產(chǎn)品種類繁多，質量參差不齊也是一大問題。特色富硒產(chǎn)品直接銷售，未有進一步加工與包裝，產(chǎn)品的特色不明顯、品牌不突出。農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域性、周期性、季節(jié)性易于受氣候條件影響，生產(chǎn)的不穩(wěn)定性和不確定性等問題。在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品時就容易出現(xiàn)產(chǎn)品季節(jié)性銷售、提前銷售、訂貨銷售這類現(xiàn)象，這些對農(nóng)產(chǎn)品電子商務都提出了新的更具體的要求。

二、宣恩縣發(fā)展電子商務的意義

延長了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，促進高效就業(yè)，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，加快新農(nóng)村建設。農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、儲存、保險、運輸?shù)忍幚磉^程，為農(nóng)產(chǎn)品加工、流轉企業(yè)創(chuàng)造了機會。電子商務有利于及時反映農(nóng)產(chǎn)品供求信息，進而為農(nóng)村勞動力有序流動創(chuàng)造機會，增加農(nóng)村勞動力就業(yè)機會，吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)。[2]電子商務使銷售渠道的多元化可以提升農(nóng)產(chǎn)品價格，進而增加了農(nóng)民收入，改善家庭生活水平，解決農(nóng)村“空巢”問題，有利于農(nóng)村面貌煥然一新。

激發(fā)農(nóng)民提升自身素質和能力提高，農(nóng)村的老人、婦女和殘疾人都包容進來，提升農(nóng)民自身的幸福感。以智慧建設新農(nóng)村，以信息化轉變農(nóng)村收入方式，帶給農(nóng)民應有的公平和尊重。[3]宣恩縣電子商務的發(fā)展將推動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進程，進而減少城鄉(xiāng)差距，在增進社會穩(wěn)定等相關方面起到重要作用，降低了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)風險和交易難度。[4]

三、促進宣恩縣電子商務發(fā)展思路和對策

1.堅持“農(nóng)業(yè)+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的微循環(huán)電商模式

提高產(chǎn)品的附加值，形成一條完整的經(jīng)濟鏈。大力發(fā)展觀光旅游等第三產(chǎn)業(yè)，迎合大眾回歸自然和享受田園的心理，依托貢茶產(chǎn)業(yè)的基礎、貢茶文化的優(yōu)勢、貢茶品牌的影響，大力推進以有機茶葉創(chuàng)建、有機貢茶生產(chǎn)、生態(tài)旅游觀光為主的三次產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。堅持政府主導、社會參與、協(xié)會引領、市場推進、金融支持、媒體助力“六位一體”的電子商務發(fā)展模式。以政府投資吸引企業(yè)注資，鼓勵百姓參與。

2.規(guī)范平臺

加強網(wǎng)絡監(jiān)管，統(tǒng)一標準，打擊偽劣商販，把握好質量安全關。提高創(chuàng)新能力，搭建自主平臺，創(chuàng)造規(guī)范網(wǎng)絡營銷環(huán)境，創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境上下功夫，積極改善電商企業(yè)集聚發(fā)展條件，建立完善電子商務服務平臺，網(wǎng)絡流暢不斷點，數(shù)據(jù)傳輸可靠無差錯，促進電子商務經(jīng)濟更好更快發(fā)展。，建立健全電子商務規(guī)范、電子商務進程和實施的一系列政策法律法規(guī)，包括網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付、數(shù)字認證、物流、隱私權保護以及知識產(chǎn)權保護等相關的法律問題。

3.構建農(nóng)業(yè)電子商務支付平臺及電子商務物流配送體系

網(wǎng)上交易誠信和安全十分重要，完善的農(nóng)業(yè)電子商務體系需要安全高效的電子支付。構建農(nóng)業(yè)電子支付平臺應充分考慮農(nóng)村的實際情況，操作簡單、安全、方便將是其最主要的特征。自建縣域物流網(wǎng)點，不僅能夠推動宣恩的電子商務發(fā)展，也可以帶動物流行業(yè)的發(fā)展壯大。

參考文獻：

[1]國務院辦公廳關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見國辦發(fā)[2015]第78號.

[2]李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學學報（自然科學版），2011，29（2）：189-191.DOI：10.3969/j.issn.1000-5811.2011.02.047.

[3]汪向東.農(nóng)村經(jīng)濟社會轉型的新模式——以沙集電子商務為例[J].工程研究-跨學科視野中的工程，2013，02：194-200.

[4]王愛萱.新農(nóng)村視角的農(nóng)業(yè)電子商務風險研究[D].中南林業(yè)科技大學，2012.DOI：10.7666/d.Y2259377.

[5]中國.恩施恩施信息門戶網(wǎng)2015年恩施州政府工作報告.2015.