李 陽

承德地區(qū)少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考

李 陽

休閑正在成為一種生活態(tài)度，承德市擁有內(nèi)容豐富形式多樣的休閑體育產(chǎn)業(yè)，例如以山莊休閑體育為代表的太極拳，以豐寧壩上草原為代表的騎馬射箭等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目，以長城休閑體育為代表的健步登山，在承德旅游淡季期間，也是滑雪運動備受青睞的時刻，取得了良好的效果，地域性文化資源得天獨厚，如何將這些資源，更加有效的組合，轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，這是本文主要探討的問題。

承德地區(qū) 少數(shù)民族 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

承德地區(qū)，擁有滿族、回族、朝鮮族等25個少數(shù)民族，是少數(shù)民族的聚集區(qū)，蘊含著豐富的多民族文化氣息，在承德，山莊文化具有300年的傳承歷史，文化深厚，處于華北與東北地區(qū)的中間地帶，緊鄰京津地區(qū)，背靠蒙古和遼寧，占據(jù)著重要的地理位置。在京津冀一體化協(xié)同發(fā)展的大背景下，更是成為了連接南北的重要交通要道，承德地區(qū)少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大業(yè)，勢必要抓住這個機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，提高少數(shù)民族體育的營收效益。本文主要從發(fā)展思路和發(fā)展構(gòu)想兩大模塊展開探究。

一、發(fā)展思路

（一）發(fā)展走向

承德地區(qū)是少數(shù)民族聚集地，各個民族的傳統(tǒng)文化包羅萬象，豐富絢麗，以承德地區(qū)特有的丹霞地貌等得天獨厚的自然條件，都將承德地區(qū)的少數(shù)民族體育披上了一層歷史悠久的華麗面紗，同時，少數(shù)民族的休閑體育，也源自于長達(dá)百年的生活實踐和生產(chǎn)經(jīng)營的傳承之中，可以說是一種民間的文化遺產(chǎn)［1］。將文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成具有經(jīng)濟(jì)價值的產(chǎn)業(yè)，就需要認(rèn)真地做好產(chǎn)品的研發(fā)，市場的開發(fā)和拓展工作，這也是少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化過程，在傳統(tǒng)的休閑體育項目中，單單有傳統(tǒng)休閑體育的味道，那就只能是一個小眾的消費品牌，為了面向大眾推廣，就要用現(xiàn)代的文化價值觀，滲透以娛樂思想，將休閑與放松的概念深入到消費者的心中，在包裝的過程中，要將體育運動科學(xué)化，最終當(dāng)人們談起承德地區(qū)的少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)，會不由自主地想到它是集科學(xué)化、大眾化、國際化于一身的商業(yè)體育項目。

（二）承德地區(qū)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)的步驟

在開發(fā)前，首先要對自身的家底有全面的了解和掌握，對體育資源的總量和種類進(jìn)行細(xì)分之后，進(jìn)行民族體育休閑產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的分析，要注重價值方面的因素，考慮到商業(yè)化的民族內(nèi)部文化因素和社會支持的具體條件［2］。任何商業(yè)化的產(chǎn)品，都離不開對于市場需求的調(diào)研，從而確定供求量，在少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化中，還要注意當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，之中存在的問題，學(xué)習(xí)分析那些成功地區(qū)的經(jīng)驗和方法，總結(jié)不足之處。最后回歸到產(chǎn)品之上，在市場中篩選出備受矚目的明星產(chǎn)品，明星項目，來進(jìn)行美化包裝，大力的宣傳做好市場工作。在少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要有明確發(fā)展的目標(biāo)，尋找和制定適當(dāng)?shù)陌l(fā)展模式，準(zhǔn)確的市場定位和產(chǎn)品的營銷開發(fā)戰(zhàn)略，少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)，不能追求一步登天，也不可能一蹴而就，它的發(fā)展要經(jīng)過自身的累積過程，厚積薄發(fā)，最終完全的商業(yè)化，成為大眾化的消費品牌。

二、發(fā)展構(gòu)想

（一）發(fā)展目標(biāo)

結(jié)合承德地區(qū)特殊的地理位置和地區(qū)民族特色，在少數(shù)民族的聚集區(qū)域，要建成至少一個擁有巨大影響力的體育場所，向環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶全面的輻射，在體育項目的經(jīng)營發(fā)展中，要成立一批專門經(jīng)營少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的公司，能夠勝任組織大型體育活動，公司的經(jīng)營，以市場為風(fēng)向標(biāo)，致力于將少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)大眾化，取得商業(yè)上的成功，承德也是一個頗具盛名的旅游城市，將少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)與承德的旅游事業(yè)相結(jié)合，以旅游業(yè)的知名度來打響體育產(chǎn)業(yè)的知名度，最終綜合提高承德的地區(qū)的知名度，促進(jìn)承德的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）市場定位

承德不僅僅是全國知名的旅游歷史文化名城，也是山水園林城市，這是承德的自身優(yōu)勢，同時，承德地區(qū)的體育休閑產(chǎn)業(yè)種類豐富，擁有山莊休閑體育、草原休閑體育、長城休閑體育、眾多滑雪娛樂項目、丹東地貌等，不但是廣大體育愛好者的聚集地，同時更有國內(nèi)外的游客蜂擁而至。因此，在少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的定位，不僅僅要放在國內(nèi)市場，也要講目光撒向國際，完成少數(shù)民族體育休閑的國際化拓展，為承德帶來GDР的快速增長。

（三）產(chǎn)品營銷和開發(fā)

由于少數(shù)民族體育休閑大多來自于山野鄉(xiāng)村，其本身蘊含著深厚的文化底蘊，在少數(shù)民族體育休閑項目向市場的推廣中，就要考慮到國內(nèi)外游客的接受程度，因此要有選擇的進(jìn)行篩選，融合現(xiàn)代流行文化元素，推廣大眾喜聞樂見的產(chǎn)品，將少數(shù)民族的體育文化價值不斷輸出。

三、結(jié)語

在承德地區(qū)少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要充分的發(fā)揮少數(shù)民族體育的六大功能，合理的利用七大載體，結(jié)合民族體育的資源，樹立商業(yè)化、大眾化、國際化、科學(xué)化的發(fā)展意識，為承德地區(qū)的少數(shù)民族聚集地帶來經(jīng)濟(jì)的增收，提高承德的社會效益。

［1］虞重干，李志清.近10年我國少數(shù)民族體育研究評析［J］.體育科學(xué)，2004（10）：64～68.

［2］葉小瑜，馬小驊.休閑體育旅游市場開發(fā)組合策略研究——以廣西桂林市為例［J］.賀州學(xué)院學(xué)報，2008（02）：31～34.

（作者單位：承德醫(yī)學(xué)院）

本文系2016年度承德市社會科學(xué)發(fā)展研究課題：“承德地區(qū)少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究”（項目編號：Z20162031）研究成果。