金曉丹

我們的世界是由多種色彩所組成的。在當(dāng)下這個(gè)以圖說(shuō)話(huà)的年代，色彩的視覺(jué)效果吸引著人們的目光。視覺(jué)沖擊力越強(qiáng)，對(duì)比越強(qiáng)烈，越可以引起人的注意，所以，在雜志設(shè)計(jì)中色彩的搭配與運(yùn)用十分重要。在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及網(wǎng)絡(luò)沖擊下，醒目的封面設(shè)計(jì)才會(huì)吸引讀者的目光，激發(fā)起讀者的購(gòu)買(mǎi)欲。

一、雜志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

雜志設(shè)計(jì)工作從宏觀講大致分為三個(gè)方面，即基本定位、風(fēng)格設(shè)定、創(chuàng)意要求。

（一）基本定位

基本定位，是指一本雜志對(duì)于自我內(nèi)在與外在的一種設(shè)定，包括版心大小、文字密度、常用字體、字號(hào)、行間距與字間距的區(qū)間范圍等。

（二）風(fēng)格設(shè)定

雜志的風(fēng)格，是雜志結(jié)合自身定位而形成的氣質(zhì)與個(gè)性特征。確立風(fēng)格是讓讀者體驗(yàn)獨(dú)特的視覺(jué)享受，是閱讀雜志的心理感受過(guò)程。最成功的風(fēng)格莫過(guò)于讓讀者內(nèi)心有對(duì)雜志的期待。雜志具有動(dòng)態(tài)的連續(xù)性，其設(shè)計(jì)風(fēng)格相對(duì)穩(wěn)定，無(wú)論設(shè)計(jì)師有多少奇思妙想，都要在服從雜志整體風(fēng)格要求的前提下進(jìn)行變化、調(diào)整、設(shè)計(jì)，不能肆無(wú)忌憚地任意發(fā)揮。當(dāng)下的中國(guó)是一個(gè)比任何時(shí)候都寬容且崇尚“個(gè)性”的時(shí)代，這也使得涉及設(shè)計(jì)的各個(gè)方面都相對(duì)自由同時(shí)更具有挑戰(zhàn)性。

（三）創(chuàng)意要求

版面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意要求，是雜志設(shè)計(jì)最出彩、最有活力的一面。一般情況下，每期雜志需要?jiǎng)?chuàng)意的版式最多不超過(guò)30%，其余的內(nèi)容基本上是對(duì)以往版式形式的一種重復(fù)。在重復(fù)中求變，這樣既可以令雜志充滿(mǎn)活力，令人期待，又可以使雜志風(fēng)格保持穩(wěn)定性和延續(xù)性，而且減少了設(shè)計(jì)師的工作量，控制了雜志的工作進(jìn)展。

二、色彩搭配對(duì)封面設(shè)計(jì)的重要性

色彩是雜志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，在風(fēng)格與創(chuàng)意方面都扮演著重要角色。一本雜志的定位決定它確定自己什么樣的文字、配圖、色彩的色調(diào)等，一定是適合某種特定人群的。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)人的視野越來(lái)越開(kāi)闊，傳統(tǒng)的期刊已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足讀者的獵奇心理和對(duì)時(shí)尚的追求，于是開(kāi)始了期刊的改革。首當(dāng)其沖的就是封面。在期刊的封面設(shè)計(jì)中，改變陳舊的冷淡抒情風(fēng)格，引入對(duì)比強(qiáng)烈的影像、夸張的風(fēng)格，營(yíng)造一種先聲奪人的視覺(jué)傳達(dá)效果。這股風(fēng)潮主要由時(shí)尚類(lèi)生活刊物發(fā)起，然后迅速蔓延并沖擊整個(gè)期刊界。美國(guó)《時(shí)尚》雜志就是這樣的先驅(qū)，在獲準(zhǔn)在中國(guó)內(nèi)地出版以后，不僅將美國(guó)期刊的操作模式帶到了中國(guó)，還改變了期刊的設(shè)計(jì)和內(nèi)容。現(xiàn)在，我們所見(jiàn)到的期刊都是多元化的色彩，追求強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力?！肚嗄暌曈X(jué)》雜志在這方面走在了前面，大膽的攝影作品加電腦后期、炫酷的色彩、大開(kāi)本的版面無(wú)不彰顯著青春氣息，而十幾年前同時(shí)期的其他雜志并未達(dá)到這樣的高度。

通過(guò)封面色彩劃分期刊消費(fèi)群，不同的讀者對(duì)色彩的要求不盡相同，對(duì)色彩的理解也不同。讀者會(huì)受到年齡、社會(huì)環(huán)境、學(xué)歷等各種因素的影響。歌德曾經(jīng)將色彩劃分為積極的主動(dòng)色彩和消極的被動(dòng)色彩。色彩專(zhuān)家樂(lè)嘉說(shuō)過(guò)，人的性格大體可以分為4種——紅、藍(lán)、黃、綠，不同色彩代表不同性格。這說(shuō)明色彩本身承載著一定的心理、情感，這是色彩能夠區(qū)分讀者群的根本原因。

封面色彩直接反映期刊的品牌定位。什么是成功的封面色彩設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)呢？筆者以為，最根本的一點(diǎn)就是，色彩使用與期刊的內(nèi)容和品牌特性保持一致。

色彩是沒(méi)有界限的世界性語(yǔ)言。主動(dòng)的色彩能夠產(chǎn)生一種生命力和積極的態(tài)度。一方面要充分利用色彩的關(guān)系來(lái)捕獲讀者的眼球，另一方面便是時(shí)代性，合乎潮流。同時(shí)在性別差異、年齡差異和文化修養(yǎng)差異等方面體現(xiàn)色彩的價(jià)值，形成色彩差異與商品、情境、讀者之間的相互關(guān)系，并輻射到對(duì)期刊品牌個(gè)性與內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和態(tài)度上，增強(qiáng)品牌的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。所以，色彩的視覺(jué)搭配很大程度上影響了雜志的銷(xiāo)量，以及是否吸引人的眼球、是否能在各式各樣的雜志中脫穎而出。從這方面來(lái)說(shuō)，色彩搭配對(duì)于雜志封面非常重要，既可以定位雜志的風(fēng)格，也可以吸引讀者。

三、色彩搭配在雜志封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用手段

雜志封面的圖片需要具有直觀性、易識(shí)別、沖擊性、明確性，以使讀者產(chǎn)生共鳴，讓人眼前一亮。封面的圖片是設(shè)計(jì)要素中的重要部分。

要注重雜志封面的主色調(diào)。主色是封面中所占面積最多的顏色，它支配著配色。色相是色彩的相貌特征，從視覺(jué)和心理感受上可分為冷色和暖色。確定封面主題首先要粗略確定是選擇冷色還是暖色。冷色給人以清涼、理智的感覺(jué)，象征冷靜、理智；暖色給人以熱情、刺激的感覺(jué)，適合用在充滿(mǎn)陽(yáng)光感的雜志封面上。明度是色彩三要素中具有相對(duì)獨(dú)立性的一個(gè)要素，它可以擺脫任何有彩色的特征而獨(dú)立存在。色相和純度依附于其存在。色彩的明度決定色彩的輕重，明度高的色彩感覺(jué)輕，明度低的色彩感覺(jué)重，在相等明度下，冷色一般比暖色感覺(jué)略輕。我們要在雜志封面色彩設(shè)計(jì)中掌握住明度、純度、色相的關(guān)系，同時(shí)用這三者關(guān)系去認(rèn)識(shí)和尋找雜志封面上產(chǎn)生的弊端的緣由，以便提高色彩修養(yǎng)。

四、色彩搭配對(duì)雜志封面的定位影響

設(shè)計(jì)不是純藝術(shù)的幻想，而是把想象利用科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為對(duì)人有用的實(shí)際產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師與搞純藝術(shù)的藝術(shù)家相比是要面對(duì)客戶(hù)和市場(chǎng)的。封面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)沒(méi)有特定對(duì)象的設(shè)計(jì)，可以突破國(guó)界、時(shí)空等限制。

色彩的選擇和搭配對(duì)封面具有重要意義。高爾基說(shuō)過(guò)：“美是一種能影響情感和理智的形象。這些完美的形象都是理性和知覺(jué)，思想和情感和諧地結(jié)合在一起創(chuàng)造出來(lái)的?！鄙适且曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里最活躍的因素。通過(guò)對(duì)封面的色彩進(jìn)行藝術(shù)處理，能給讀者在快速瀏覽的過(guò)程中留下強(qiáng)烈的印象。色彩的選擇要考慮雜志內(nèi)容的需要，用不同色彩對(duì)比的效果來(lái)表達(dá)不同的定位、內(nèi)容和主題。在對(duì)比中保持協(xié)調(diào)，在統(tǒng)一中尋求發(fā)展。

雖然受到電子終端的影響，國(guó)內(nèi)仍然有很多知名的雜志受到讀者喜愛(ài)，這些雜志風(fēng)格各異。如時(shí)尚集團(tuán)旗下的雜志，封面的用色搭配就不盡相同?！稌r(shí)尚芭莎》是一本定位高端的女性雜志，其雜志的內(nèi)容是介紹時(shí)尚界新推出的奢侈品和生活方式。作為定位在三十至五十歲高收入女性的雜志，雜志的色彩都比較成熟穩(wěn)重，色彩搭配彰顯檔次，無(wú)論以重色為主還是以淺色為主，都會(huì)通過(guò)色彩的對(duì)比達(dá)到一種視覺(jué)沖擊力?！稌r(shí)尚cosmo》是一本定位在二十五歲至三十五歲年輕女性的時(shí)尚雜志，是以介紹時(shí)尚潮流的服飾、美容、感情等為主。因?yàn)樗鎸?duì)的消費(fèi)人群比較年輕，所以，采用的色彩搭配沒(méi)有《時(shí)尚芭莎》那樣成熟穩(wěn)重，雜志的封面表現(xiàn)出更多的年輕的氣息，如某期以Angelababy為模特的淡藍(lán)色封面清新淡雅又不失活潑?！稌r(shí)尚新娘》的定位是高端的新娘類(lèi)雜志，為有一定消費(fèi)能力的想結(jié)婚或者準(zhǔn)備結(jié)婚的人群提供各種推薦與服務(wù)的雜志。其封面的色彩搭配以淡雅色系為主，突出一種結(jié)婚的幸福感與滿(mǎn)足感，雜志里面的版式中，大標(biāo)題用色與主題相協(xié)調(diào)，皆以粉色系為主，粉紅、粉藍(lán)、粉綠、粉紫等，清新、淡雅。《時(shí)尚先生》是中國(guó)男刊的領(lǐng)袖和標(biāo)桿，是中國(guó)男性時(shí)尚生活的風(fēng)向標(biāo)，在生活消費(fèi)方面給予男士們?nèi)轿坏闹笇?dǎo)，其內(nèi)容涵蓋了時(shí)尚人物、時(shí)裝、旅游及心理情感等男士生活的各個(gè)方面。封面采用強(qiáng)烈色調(diào)形成對(duì)比，色彩偏冷、明度偏暗。從以上的例子可以看出來(lái)雜志封面設(shè)計(jì)的色彩搭配對(duì)體現(xiàn)刊物的風(fēng)格地位有著很深遠(yuǎn)的影響。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)、文化的發(fā)展，人們的審美需求、精神需求不斷提高，同時(shí)在電子終端的強(qiáng)烈沖擊下，雜志封面形式與內(nèi)容的創(chuàng)新是一種必然趨勢(shì)。色彩設(shè)計(jì)是所有藝術(shù)形式的基礎(chǔ)，其獨(dú)特的形式語(yǔ)言直觀傳達(dá)著視覺(jué)信息。封面色彩設(shè)計(jì)對(duì)一本雜志的影響是深遠(yuǎn)的，同時(shí)也影響雜志銷(xiāo)售以及雜志定位、風(fēng)格、美感。好的設(shè)計(jì)會(huì)使受眾產(chǎn)生共鳴，好的雜志也是一樣。熟練、創(chuàng)造性地使用色彩，會(huì)吸引讀者的目光，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。