羅祥凱

【摘要】體育旅游已成為一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要項(xiàng)目，有著巨大的旅游市場(chǎng)，近年來(lái)隨著散客時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，體育旅游這種兼具健康和特色的休閑旅游方式逐漸為越來(lái)越多的游客所青睞，由此發(fā)展體育旅游有著重要的意義。

【關(guān)鍵詞】體育旅游 全民健身 體育產(chǎn)業(yè) 體育消費(fèi)

【中圖分類(lèi)號(hào)】F592 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）23-0219-01

體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一。作為旅游產(chǎn)業(yè)的一大分支，現(xiàn)如今體育旅游處在飛速發(fā)展的狀態(tài)中。世界旅游組織（UNWTO）日前公布的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了每年4500億歐元。不僅如此，當(dāng)整體的旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)額在2%-3%左右浮動(dòng)時(shí)，體育旅游是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的，增長(zhǎng)率能夠達(dá)到每年14%。

一、當(dāng)前我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀。

隨著人們的健康旅游意識(shí)以及綠色旅游意識(shí)的逐步提高，我國(guó)的體育旅游業(yè)獲得了較快的發(fā)展，并逐步發(fā)展成為人們喜愛(ài)的休閑與健身方式。我國(guó)地域遼闊、民族眾多，多樣的氣候特征和復(fù)雜的地理環(huán)境，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開(kāi)展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開(kāi)拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國(guó)小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來(lái)，如我國(guó)愛(ài)好釣魚(yú)的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。我國(guó)近年來(lái)先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車(chē)?yán)悺?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。我國(guó)有關(guān)部門(mén)大力支持體育旅游的開(kāi)發(fā)與發(fā)展，多數(shù)旅行社都積極將體育旅游項(xiàng)目作為其主要的業(yè)務(wù)發(fā)展，從而使體育旅游成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。各地方積極舉辦體育旅游項(xiàng)目，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。我國(guó)體育旅游資源豐富、具有較多的可開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、集成度較大，加之國(guó)家政策的支持，我國(guó)體育旅游具備巨大的發(fā)展空間。

二、加快我國(guó)體育旅游發(fā)展的策略。

1.大力發(fā)展體育旅游教育，加快體育旅游人才的培養(yǎng)。

體育旅游人才是體育旅游資源開(kāi)發(fā)和體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過(guò)專(zhuān)項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。為了盡快改變這一現(xiàn)狀，我國(guó)必須加快解決體育旅游人才短缺問(wèn)題，通過(guò)多種途徑培養(yǎng)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才，這樣才能推動(dòng)我國(guó)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.加強(qiáng)體育部門(mén)與旅游部門(mén)之間的協(xié)作和旅游行業(yè)管理部門(mén)的監(jiān)管。

體育旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門(mén)和旅游部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。各部門(mén)和地區(qū)對(duì)本區(qū)域發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能沒(méi)有完全定位，旅游企業(yè)對(duì)體育旅游業(yè)務(wù)缺乏重視。體育部門(mén)以及旅游部門(mén)要積極轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)到體育旅游的開(kāi)發(fā)價(jià)值，樹(shù)立正確的理念，并積極挖掘體育旅游的內(nèi)涵，在現(xiàn)有體育旅游資源的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)部門(mén)之間的協(xié)作溝通，共同制訂體育旅游發(fā)展規(guī)劃，并實(shí)現(xiàn)相互配合。

3.加強(qiáng)體育旅游的宣傳，開(kāi)發(fā)適宜的體育旅游模式，突出地方特色。

政府要積極構(gòu)建有效的宣傳平臺(tái)，開(kāi)展多元化的體育旅游推介會(huì)與說(shuō)明會(huì)，加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的宣傳，強(qiáng)化體育旅游資源的吸引力，吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者。同時(shí)，開(kāi)展多元化的體育旅游賽事，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的知名度。體育旅游資源的開(kāi)發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋暮妥匀粌?yōu)勢(shì)，利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，將體育旅游產(chǎn)業(yè)納入本地全域旅游的總體規(guī)劃框架，做好頂層設(shè)計(jì)。將體育旅游與鄉(xiāng)村旅游、健康養(yǎng)生游等特色旅游業(yè)態(tài)相融合，跨界發(fā)展，借力推進(jìn)，顯示其豐富旅游價(jià)值。

4.做好市場(chǎng)監(jiān)管，合理開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品。

體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性?shī)蕵?lè)、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開(kāi)發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。相關(guān)旅游部門(mén)和體育部門(mén)應(yīng)科學(xué)謀劃，創(chuàng)新體育旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)政策落地，提供更為豐富、適銷(xiāo)對(duì)路的體育旅游產(chǎn)品；同時(shí)加大對(duì)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，同時(shí)強(qiáng)化體育旅游消費(fèi)意識(shí)，不斷優(yōu)化體育旅游消費(fèi)環(huán)境。

體育休閑旅游己發(fā)展成為一種健康生活理念，我國(guó)的旅游資源豐富，集約度較高，還具有較大的發(fā)展空間，只要進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)，將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。

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