王湘涵（上海體育學(xué)院 上海 200438）

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上海大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展分析①

王湘涵
（上海體育學(xué)院 上海 200438）

摘 要：采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法等對(duì)上海大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合情況進(jìn)行研究。主要結(jié)論：上海具備大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)，整體發(fā)展水平已過(guò)渡到初級(jí)階段，賽事與城市形象、文化底蘊(yùn)契合度高，賽事旅游產(chǎn)品得到初步設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)等。但仍存在賽旅融合效率不高、效益不足等問(wèn)題。建議：設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)引導(dǎo)資金，加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)間的溝通與交流；拓展賽事旅游空間，打造城市休閑旅游聚集區(qū)；加強(qiáng)賽事宣傳，融入本土化旅游元素。

關(guān)鍵詞：上海大型體育賽事 城市旅游業(yè) 融合發(fā)展

1　上海市大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合發(fā)展的背景

1.1上海體育賽事舉辦級(jí)別和數(shù)量逐年提升

體育賽事可劃分為超大型體育賽事、標(biāo)志性體育賽事、區(qū)域性體育賽事以及地方性體育賽事［1］。根據(jù)這一分類(lèi)，幾乎所有體育賽事都可能對(duì)舉辦地旅游業(yè)產(chǎn)生一定影響，但是區(qū)域性賽事和地方性賽事由于規(guī)模較小難以成為舉辦地旅游吸引物，只有超大型體育賽事和標(biāo)志性才具有較強(qiáng)的旅游吸引力［2］。2011年，上海舉辦的國(guó)際和全國(guó)性體育賽事分別為28項(xiàng)和54項(xiàng)，至2014年這一數(shù)字增長(zhǎng)至46項(xiàng)和75項(xiàng)，趕超了同時(shí)期的北京（44項(xiàng)和74項(xiàng)）。上海大型體育賽事舉辦數(shù)量之多、種類(lèi)之豐富為城市賽事旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了保障。

1.2七大品牌賽事格局已經(jīng)形成

品牌賽事是指該項(xiàng)賽事能夠享有地區(qū)甚至世界范圍內(nèi)較高的知名度、美譽(yù)度，市場(chǎng)運(yùn)作模式良好，具有獨(dú)特的賽事品牌內(nèi)涵和持久影響力的賽事［3］。目前，上海已形成以ATP大師賽、F1大獎(jiǎng)賽、田徑黃金大獎(jiǎng)賽等七大品牌賽事為核心，全國(guó)賽事、市級(jí)賽事及區(qū)縣級(jí)賽事為補(bǔ)充的四級(jí)完備賽事層級(jí)結(jié)構(gòu)。上海在朝著“全球著名體育城市、十二大精品賽事”的道路上繼續(xù)努力。

1.3居民生活持續(xù)改善，體育賽事消費(fèi)意識(shí)逐步提高

居民生活水平的改善為居民追求更高的身體和心理需求奠定了基礎(chǔ)，此時(shí)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，休閑消費(fèi)成為時(shí)尚。尤其是近年來(lái)，體育觀賽及參與體育賽事成為居民體育消費(fèi)的新趨向，體育競(jìng)賽表演、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)和賽事參與體驗(yàn)等產(chǎn)品服務(wù)層出不窮，極大滿(mǎn)足了人們的消費(fèi)需求。居民良好的體育消費(fèi)觀及不斷提高的消費(fèi)水平，為上海這個(gè)擁有眾多優(yōu)質(zhì)賽事資源的城市賽事旅游業(yè)的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2　上海市大型體育賽事與旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1賽事與城市形象、文化底蘊(yùn)高度契合

上海在積極引進(jìn)各大賽事的同時(shí)，高度重視體育賽事與城市形象和城市文化的匹配程度。無(wú)論是以昂貴著稱(chēng)的F1大獎(jiǎng)賽，還是最具商業(yè)潛力的上海ATP大師賽無(wú)一不與上海國(guó)際化、時(shí)尚化的大都市形象相吻合。同時(shí)，上海更是一個(gè)聚集了國(guó)內(nèi)外精英人才的多元化大都市，以海納百川、追求卓越為核心的海派文化是上海文明的象征。多樣化的高端賽事既滿(mǎn)足了本地精英人群的需求，又與上海城市形象、文化底蘊(yùn)高度融合，進(jìn)一步帶動(dòng)了城市旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)賽事旅游主題產(chǎn)品

上海旅游服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，國(guó)際旅游外匯收入（524 470萬(wàn)美元）位列全國(guó)所有城市之首。種類(lèi)繁多的體育賽事和發(fā)達(dá)的城市旅游業(yè)促進(jìn)了上海賽事旅游主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。目前，春秋國(guó)旅、港中旅等為數(shù)不多的旅行社已介入體育賽事旅游主題產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。其中，春秋國(guó)旅至今已經(jīng)設(shè)計(jì)出一套完善的“賽旅結(jié)合”觀賽旅游產(chǎn)品，使游客在觀賽的同時(shí)又能享受旅游觀光的樂(lè)趣。此類(lèi)以觀看體育賽事為主題所設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品對(duì)上海市賽事旅游業(yè)的發(fā)展有極大促進(jìn)作用。

2.3體育賽事與旅游業(yè)的融合發(fā)展已過(guò)渡到初級(jí)階段

體育賽事與旅游業(yè)的融合發(fā)展可分為萌芽階段、初級(jí)階段、發(fā)展階段、成熟階段4個(gè)階段［4］，目前，上海體育賽事旅游業(yè)的融合發(fā)展處于初級(jí)階段。閔行區(qū)旅游局、嘉定旅游局、崇明縣旅游局以及春秋國(guó)旅、港中旅等旅行社逐步介入F1大獎(jiǎng)賽（中國(guó)站）、ATP1000大師賽、環(huán)崇明島國(guó)際自行車(chē)賽等賽事運(yùn)營(yíng)中。但相對(duì)建設(shè)世界著名旅游城市的目標(biāo)，上海賽事旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展亟待由當(dāng)前的初級(jí)階段向發(fā)展階段邁進(jìn)，最終步入成熟階段。

3　上海市大型體育賽事與旅游業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1政府部門(mén)分工不明確，賽旅融合效率不高

雖然上海體育賽事和旅游有關(guān)部門(mén)已經(jīng)在賽旅融合方面也采取了一定積極措施，但是賽旅融合效率不高。這一方面是由于行政部門(mén)分工不明確造成，即賽事主管部門(mén)認(rèn)為自身的工作重心是賽事的成功舉辦，而旅游部門(mén)認(rèn)為賽事的旅游效益開(kāi)發(fā)起來(lái)難度大。這造成了賽旅融合看似受重視，實(shí)則無(wú)人負(fù)責(zé)的局面；另一方面是由政府的性質(zhì)決定的，政府自身的屬性意味著其對(duì)賽事的支持具有公益的性質(zhì)，保證社會(huì)穩(wěn)定和人民群眾的人身安全是其首要職責(zé)，因此，在對(duì)賽事效應(yīng)的發(fā)揮、賽事產(chǎn)業(yè)鏈的延伸方面政府仍缺乏對(duì)其引導(dǎo)的主動(dòng)性。

3.2大型體育賽事對(duì)上海城市旅游業(yè)的帶動(dòng)效益不足

首先，體育賽事對(duì)上海旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)不足，雖然在賽事的舉辦過(guò)程中上海市吃、購(gòu)、娛方面的消費(fèi)有所增加，但是相對(duì)于賽事的級(jí)別及投入成本來(lái)說(shuō)，其經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足；其次，體育賽事對(duì)上海旅游形象提升不明顯，以七大品牌賽事為代表的高端辦賽體系雖然在一定程度上展示了上海市“金融中心”的國(guó)際形象，但是在賽事引入后，賽事與城市旅游形象的互動(dòng)作用不明顯；最后，缺乏與上海旅游空間的互動(dòng)融合，目前上海已經(jīng)建成了旗忠網(wǎng)球中心、上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)、東方體育中心等多個(gè)標(biāo)志性場(chǎng)館，但是大量場(chǎng)館因建于郊區(qū)配套設(shè)施不全且缺乏對(duì)場(chǎng)館旅游功能的開(kāi)發(fā)，造成與上海城市旅游空間融合不足。

3.3賽事本土化程度不高，群眾基礎(chǔ)有待加強(qiáng)

著名旅游城市的賽事項(xiàng)目結(jié)構(gòu)一般有兩大特點(diǎn)：一是國(guó)際主流項(xiàng)目賽事比例高；二是城市傳統(tǒng)特色項(xiàng)目賽事比例高。國(guó)際主流賽事普及率高，觀眾規(guī)模大。而傳統(tǒng)特色項(xiàng)目又可以體現(xiàn)城市旅游的差異化。如，倫敦于2008年舉辦的34項(xiàng)主要國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大賽事中，有6項(xiàng)與倫敦傳統(tǒng)的賽船、賽艇項(xiàng)目有關(guān)，其他賽事均是國(guó)際主流賽事。上海市雖然已經(jīng)形成了高級(jí)別辦賽格局，但是很多賽事項(xiàng)目為國(guó)際冷門(mén)項(xiàng)目，對(duì)群眾的旅游吸引力不大。同時(shí)，所舉辦的賽事均為引入賽事，缺乏上海本土特色，群眾基礎(chǔ)有待提高。

4　建議

4.1設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)引導(dǎo)資金，加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)間的溝通與交流

由市政府牽頭，抽調(diào)及招收相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員，設(shè)立體育局、旅游局等相關(guān)政府機(jī)構(gòu)可以同時(shí)參與的體育旅游業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展。并設(shè)立體育旅游業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)引導(dǎo)資金，用于對(duì)國(guó)際單項(xiàng)賽事及投入成本較高的高級(jí)別賽事提供經(jīng)濟(jì)支持，促進(jìn)賽事旅游業(yè)的發(fā)展。如，新加坡體育資金主要是來(lái)自于社會(huì)發(fā)展、青年與體育部（MCYS）和新加坡體育理事會(huì)（SSC）。同時(shí)設(shè)立體育賽事旅游業(yè)發(fā)展理事會(huì)，政府部門(mén)人員、旅行社、賽事公司及社會(huì)團(tuán)體可共同參與賽事旅游業(yè)發(fā)展問(wèn)題的探討。

4.2拓展賽事旅游空間，打造城市休閑旅游聚集區(qū)

賽事旅游產(chǎn)品是一種高端旅游產(chǎn)品，有別于傳統(tǒng)的觀光型旅游人群，賽事專(zhuān)業(yè)觀眾往往更注重賽事的體驗(yàn)與參與。但是，目前旅游企業(yè)并沒(méi)有細(xì)分出賽事旅游市場(chǎng)，雖然“春秋國(guó)旅、中青旅”已介入F1賽事旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，但是對(duì)大部分賽事來(lái)說(shuō)主題旅游產(chǎn)品缺乏，無(wú)法滿(mǎn)足觀眾專(zhuān)業(yè)需求。上海應(yīng)以已有的國(guó)際賽事和體育場(chǎng)館為依托，積極融入旅游元素，將各大賽事場(chǎng)館打造成為高端化、專(zhuān)業(yè)化的城市休閑旅游集聚區(qū)。

4.3加強(qiáng)賽事宣傳，融入本土化旅游元素

賽事的宣傳與推廣對(duì)賽事知名度的提升有著關(guān)鍵性的作用，而在賽事宣傳與舉辦中，加強(qiáng)本土化元素的融入對(duì)城市旅游業(yè)的差異化發(fā)展又有著重要作用。如，悉尼政府在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，為充分發(fā)揮奧運(yùn)會(huì)的“聚集效應(yīng)”和“眼球效應(yīng)”，分別執(zhí)行了“記者訪問(wèn)計(jì)劃、奧林匹克媒體計(jì)劃”以及“贊助商合作計(jì)劃”，使得悉尼成為世界各國(guó)電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的各類(lèi)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，提升了城市旅游的知名度，增強(qiáng)了城市旅游的號(hào)召力。上海在賽事宣傳和開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)盡可能地添加具有地域特色的體育符號(hào)，加強(qiáng)體育旅游的專(zhuān)業(yè)化程度，打造國(guó)際知名賽事旅游中心。

參考文獻(xiàn)

［1］黃海燕，張林.體育賽事的基本理論研究——論體育賽事的歷史沿革、定義、分類(lèi)及特征［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（2）：22-27.

［2］Getz，D.Event Management and Event Tourism［M］.New York：Cognizant Communication Corporation，1997.

［3］張晃新，張拴太.探析江蘇體育品牌賽事的發(fā)展構(gòu)想——三元分析模型對(duì)構(gòu)建江蘇體育品牌賽事的探討［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2009（2）：33-37.

［4］石森昌，雷鳴.發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)培育服務(wù)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)［J］.天津經(jīng)濟(jì)，2010（2）：44-46.

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2016）06（b）-0127-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.17.127

作者簡(jiǎn)介：①王湘涵（1992—），女，漢，河南商丘人，在讀研究生，研究方向：體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)。