許靖敏(北京體育大學(xué)管理學(xué)院 北京 100084)

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探尋中國體育文化軟實力提升的策略與路徑①

許靖敏
(北京體育大學(xué)管理學(xué)院 北京 100084)

摘 要:以約瑟夫的軟實力概念入手推出文化軟實力的概念進(jìn)而對體育文化軟實力的概念進(jìn)行界定。研究分析目前我國體育文化軟實力的現(xiàn)狀,通過與他國對比找到不足得出我國體育文化軟實力需要提升的事實。通過分析體育新聞傳播對于提升體育文化軟實力的優(yōu)越性、兩者之間的關(guān)系來確認(rèn)通過加強(qiáng)體育新聞傳播建設(shè)來提升體育文化軟實力是較好的策略之一。進(jìn)而分析目前傳播過程中的不足來體現(xiàn)研究這一問題的必要性,最后得出結(jié)論并提出一系列促進(jìn)體育新聞傳播的策略和路徑。關(guān)鍵詞:軟實力 體育文化軟實力 體育新聞傳播 策略

體育文化作為文化的重要組成部分，是增強(qiáng)我國綜合國力的重要因素，我國必須大力發(fā)展體育文化軟實力。自建國以來，我國對體育的高度重視使得我國競技體育等方面的硬實力取得了一定的成就，為體育文化軟實力的提高奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。目前關(guān)于體育文化軟實力的發(fā)展戰(zhàn)略研究多集中于體育強(qiáng)國建設(shè)、體育事業(yè)立法等宏觀方面，而在微觀層面缺乏行之有效的具體方法。而隨著新聞媒介的不斷發(fā)展，體育與傳媒的聯(lián)系越來越密切，因此，該文希望從體育新聞傳播的角度出發(fā)，研究我國體育文化軟實力的提升策略。

1 軟實力、文化軟實力與體育文化軟實力

約瑟夫·奈“軟實力”的概念，主要包括文化吸引力、政治價值觀吸引力及塑造國際規(guī)則和決定政治議題的能力。文化軟實力的概念是由約瑟夫軟實力的概念引申出來的，是一個國家的文化所表現(xiàn)出的凝聚力、影響力和吸引力。體育文化軟實力則是一個國家體育文化所表現(xiàn)出的凝聚力、吸引力和影響力。

2 中國體育文化軟實力現(xiàn)狀分析

我國的體育文化有著悠久的歷史，古代便有了蹴鞠、馬球等運(yùn)動。但是這種文化是封閉的。其影響往往局限于參與者內(nèi)部，很難影響到其他人、國家和地區(qū)?，F(xiàn)代體育這種情況也有所體現(xiàn)。乒乓球雖然是國球，在奧運(yùn)會中贏得很多金牌，但是除了中國之外并沒有太多人觀看乒乓球比賽，更別提對人們的物質(zhì)需求和精神世界產(chǎn)生影響。而反觀美國，四大聯(lián)盟排名第三的NBA不僅憑借精彩賽事和著名球星用極高的注意力吸引著全世界球迷，也帶動了無數(shù)人參與其中，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)拼搏的精神，更使得人們的體育消費成為自愿自覺。由此看來，我國的體育文化并不具有一定的文化生產(chǎn)力、文化吸引力和文化影響力。

3 體育新聞傳播較其它影響體育文化軟實力因素的優(yōu)越性

地域較為自由地傳播。隨著新媒體的不斷完善，新聞傳播的范圍更加廣泛，時效性也大大增強(qiáng)。這使得一個體育新聞事件的報道可以迅速傳播到世界各地，而依附在體育背后的文化也可以隨著新聞的傳播而遍布世界各地。而體育本身作為一種無聲的語言，可以跨越膚色、種族、國別，甚至意識形態(tài)。正是因為體育的這一特性，使得越來越多的人可以沒有障礙的參與和交流，影響越來越廣泛。

4 體育新聞傳播與體育文化軟實力的關(guān)系

4.1 新聞特性決定體育新聞傳播是體育文化軟實力表達(dá)的基本載體

現(xiàn)代社會媒介已成為人們獲取知識最重要的來源之一，人們頭腦中關(guān)于“社會圖景”的信息80%以上是通過大眾傳播媒介獲知的。[6]人類學(xué)博士托馬斯·德·曾戈提塔看來，生活在一個中介化的時代，最后對事物形成的認(rèn)識，只能是一種被中介化的認(rèn)識，很難達(dá)到對事物真相的認(rèn)知和把握。在中介化的情勢下，體育新聞通過調(diào)節(jié)輿論引導(dǎo)方向、擴(kuò)大輿論傳播范圍，在展示和提高國家體育文化軟實力中發(fā)揮著越來越重要的作用，使之成為體育文化軟實力的重要載體。

4.2 體育新聞輿論引導(dǎo)力決定體育新聞傳播是體育文化軟實力的構(gòu)成力量

體育新聞傳播肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé)，是當(dāng)代文化因素中不可或缺的力量?！懊浇榫褪切畔ⅰ保l掌握了體育新聞傳播的話語權(quán)，誰就占據(jù)了“體育文化軟實力”傳播有利的陣地。

4.3 體育新聞傳播對于體育文化軟實力提升具有重要的推動作用

4.3.1體育新聞促進(jìn)體育文化內(nèi)涵傳播

在體育賽事中，和諧文化作為中華文化的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在人與自然和諧相處的思想里，符合我國古代“天人合一”的文化觀。在人們盲目追求自身利益，忽視人與自然和諧發(fā)展時候，體育新聞報道通過體育運(yùn)動中實現(xiàn)天人合一的相關(guān)途徑，對人們解決體育現(xiàn)實問題，塑造和諧文化觀起到了重要的作用。

4.3.2 體育新聞促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化傳播

新聞傳播具有廣泛性，它可以跨越時間與空間的障礙，在不同

在漫長而燦爛的歷史發(fā)展中我國形成了許多傳統(tǒng)體育項目，如：武術(shù)、太極等。與之相關(guān)的體育新聞報道使世界上更多人了解中國的傳統(tǒng)歷史和文化。同時北京奧運(yùn)會開幕式上的體育新聞傳播更將中國傳統(tǒng)文化推向了世界，活字印刷術(shù)、絲綢之路、山川河流無不為人所知。這使得人們更加了解中國這個具有深厚文化底蘊(yùn)的國度，也使得我國的體育文化軟實力得到了世界的認(rèn)可。

4.3.3體育新聞促進(jìn)體育文化精神傳播

美國人有“美國夢”，美國夢需要不斷地奮斗來實現(xiàn)。而NBA中每一位球星正體現(xiàn)著這種不斷拼搏的英雄主義精神。美國不是因為NBA才在世界上占據(jù)如此強(qiáng)大的地位，但是美國的體育文化軟實力，美國的精神之所以為世界稱贊很大原因是NBA所傳播出來的體育精神。美國的NBA讓世界更加認(rèn)可美國的實力。

4.3.4體育新聞促進(jìn)體育文化禮儀傳播

跆拳道作為韓國的“國技”成為韓國文化輸出的重要方式之一。跆拳道集表演、功力、實戰(zhàn)于一體，給人們留下一種層次分明、簡單易學(xué)、完整全面的印象。跆拳道技術(shù)上給人們的這種穩(wěn)定、長期、可信、綜合的印象是其傳播體育文化，構(gòu)建體育文化軟實力的重要內(nèi)容。韓國通過體育新聞傳播跆拳道的魅力吸引更多的人參與到跆拳道的練習(xí)中，進(jìn)而了解韓國的禮儀文化。

5 我國現(xiàn)階段體育新聞傳播的不足

5.1 過分重視速度而忽視質(zhì)量

真實性是新聞的根本，是體育新聞傳播的首要原則，但是有時為了追求速度，導(dǎo)致體育新聞失真。在雅典奧運(yùn)會女排決賽中，中國女排頑強(qiáng)拼搏后來居上奪得金牌，但某門戶網(wǎng)站體育頻道值班編輯卻出現(xiàn)錯誤操作，將預(yù)備代碼發(fā)布，造成女排比賽尚未結(jié)束即出現(xiàn)標(biāo)題為中國女排失利的新聞，給社會造成了不好的影響。

5.2 娛樂化與低俗化存在矛盾

體育新聞除了可以為受眾提供體育信息外還有一定的娛樂功能，但它主要指與體育有關(guān)的娛樂性質(zhì)的報道，例如：對于拉拉隊等的報道，且娛樂并不是體育新聞的主要內(nèi)容。然而，很多媒體的體育新聞報道卻過分的追求了娛樂化，甚至出現(xiàn)低俗的現(xiàn)象。

5.3 體育新聞傳播中出現(xiàn)偏離體育精神的現(xiàn)象

體育新聞應(yīng)該是弘揚(yáng)體育精神的，但我國的體育新聞傳播卻出現(xiàn)了“競技至上”“金牌至上”的現(xiàn)象。媒體更多的是重視競技體育新聞的傳播而忽視群眾體育新聞的傳播，同時在競技體育中集中報道金牌運(yùn)動員，對于那些沒有奪得冠軍的運(yùn)動員近乎冷漠，忽略運(yùn)動員的感情。

6 結(jié)論與建議

6.1 結(jié)論

就體育文化的本質(zhì)而論，體育文化軟實力與體育新聞傳播有直接或間接的聯(lián)系，從不同國家的體育新聞傳播的影響中也可以看出，體育新聞傳播對國家體育文化軟實力的構(gòu)建起著重要的作用。然而我國目前體育新聞傳播領(lǐng)域還存在很多問題，因此，為了進(jìn)一步提升我國體育文化軟實力，必須做好體育新聞傳播，豐富傳播內(nèi)容，拓寬傳播手段。

6.2 優(yōu)化體育新聞傳播,提升我國體育文化軟實力的策略與路徑

6.2.1體育新聞傳播媒體應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)

媒體作為體育新聞傳播的主體，應(yīng)該堅持真實、客觀、全面的報道原則。在信息全球化的今天，只有堅持體育新聞報道的真實性原則，才能減少甚至避免虛假信息，營造一個良好的輿論環(huán)境，為提升體育文化軟實力構(gòu)建一個良好的氛圍。在報道成就的同時也不避諱體育領(lǐng)域中存在的不足，這樣做不僅不會影響我國形象，反而會增強(qiáng)我國體育新聞的可信度，展示我國強(qiáng)大的體育文化軟實力。

6.2.2體育新聞傳播應(yīng)回歸以人為本的體育精神

體育新聞傳播應(yīng)從“商業(yè)化”回歸到“以人為本”的道路上來，使體育新聞成為歌頌人性的舞臺。同時，將人置于體育新聞的中心，拓寬報道視野。使報道更多的對生命進(jìn)行追問，注重運(yùn)動員及其幕后支持者的情感，使新聞與受眾產(chǎn)生情感共鳴。這樣在體現(xiàn)人文主義的同時，引導(dǎo)公眾的行為，展現(xiàn)我國的體育文化軟實力。

6.2.3 體育新聞傳播者應(yīng)提升全方位工作能力

作為體育新聞的發(fā)布者和傳播者，體育新聞工作人員對體育新聞傳播有非常重要的作用。一個擁有好的媒介職業(yè)素養(yǎng)，工作能力強(qiáng)的新聞人會對國家軟實力的提升起到積極作用。因此，體育新聞傳播者應(yīng)不斷提升工作能力、職業(yè)素養(yǎng)，對新聞負(fù)責(zé)。

6.2.4 豐富體育新聞傳播內(nèi)容、拓展體育新聞傳播手段

體育新聞傳播的內(nèi)容不應(yīng)該局限于競技體育比賽中一些比較有影響力，在比賽中得獎牌的項目，比如：跳水、乒乓球等而是應(yīng)該充分挖掘民族特色項目，從民族特性入手豐富體育新聞的內(nèi)容，從而彰顯中華民族的不同文化內(nèi)涵。

隨著現(xiàn)代科技手段的不斷發(fā)展，體育新聞傳播手段已經(jīng)不應(yīng)該僅僅局限在廣播、電視等傳統(tǒng)領(lǐng)域了，更多的是一些新媒體手段，比如：微信、微博等手段。體育新聞應(yīng)該用更豐富的傳播手段讓更多的人可以接收到體育新聞。

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作者簡介：①許靖敏(1994，12—)，女，漢，山東威海人，學(xué)歷：本科，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與管理。

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.111

中圖分類號:G8

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)01(a)-0111-02