黃怡軒

（南京師范大學(xué) 江蘇南京 210046）

從旅游角度探討大型體育賽事場(chǎng)館的后續(xù)利用
——以南京青奧會(huì)場(chǎng)館為例

黃怡軒

（南京師范大學(xué) 江蘇南京 210046）

南京市奧體中心建成于2005年9月，是2005年十運(yùn)會(huì)、2013年亞青會(huì)和2014年青奧會(huì)的主會(huì)場(chǎng)，規(guī)?？涨褒嫶?。但是在舉辦過大型賽事之后，如何高效合理地后續(xù)利用奧體中心的場(chǎng)館成為了人們面臨的新問題。該文通過文獻(xiàn)資料法、對(duì)比分析法等方式，結(jié)合體育學(xué)、管理學(xué)知識(shí)相關(guān)知識(shí)，對(duì)體育賽事場(chǎng)館利用現(xiàn)狀進(jìn)行分析、有效地利用體育資源、從旅游角度得出一條切實(shí)可行的體育場(chǎng)館賽后利用方案。

旅游 南京青奧會(huì) 賽后利用

我國不斷承辦各種大型的體育賽事，各地越來越多的體育場(chǎng)館建立了起來，在這不斷興建場(chǎng)館的現(xiàn)象背后，我們也應(yīng)該看到體育場(chǎng)館建設(shè)存在的風(fēng)險(xiǎn)性。體育館特殊的階段性使用方式?jīng)Q定其需要特殊的統(tǒng)籌和運(yùn)營方式?，F(xiàn)代體育場(chǎng)館的建設(shè)和運(yùn)營，需要突破傳統(tǒng)的短期運(yùn)營理念。所以，體育場(chǎng)館的賽后利用和后續(xù)開發(fā)就變得十分重要。該文的主要目的是就當(dāng)前我國體育場(chǎng)館存在的諸多問題進(jìn)行總結(jié)和分析，把體育場(chǎng)館作為核心旅游資源，吸引居民和游客的參與，并通過研究分析，從旅游角度得出一條切實(shí)可行的體育場(chǎng)館賽后利用方案。

1　大型體育場(chǎng)館現(xiàn)狀

1.1國內(nèi)外體育場(chǎng)館的現(xiàn)狀

歷史上有不少舉辦過奧運(yùn)會(huì)的城市，很多國家把體育場(chǎng)館作為旅游資源，將資源最大化的利用。國外有：巴塞羅那蒙錐克體育場(chǎng)，作為第二十五屆奧運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)館，通過舉行各種慶典活動(dòng)、成立奧林匹克博物館等吸引大量的游客參觀，使其成為巴塞羅那旅游的亮點(diǎn)。悉尼奧運(yùn)會(huì)的主辦城市悉尼，其政府打造了一流體育場(chǎng)館。比賽結(jié)束后的很長一段時(shí)間，大量的場(chǎng)館閑置荒廢，后來通過轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，使得場(chǎng)館重新走上“盈利”的道路［1］。由于大量體育場(chǎng)館在經(jīng)營和管理上出現(xiàn)漏洞，致使被閑置或利用不足，造成資源浪費(fèi)，同時(shí)給政府造成了很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。如：雅典奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館。由于建設(shè)前規(guī)劃不周全，導(dǎo)致賽后利用困難等問題出現(xiàn)［1］。中國的奧運(yùn)場(chǎng)館也面臨同樣的困惑。

1.2南京青奧會(huì)場(chǎng)館情況

《奧林匹克憲章》指出，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的宗旨是“通過沒有任何歧視、具有奧林匹克精神——以團(tuán)結(jié)、友誼和公平精神相互了解的體育活動(dòng)來教育青年從而為建立一個(gè)和平的更美好的世界做出貢獻(xiàn)［2］”。南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，簡(jiǎn)稱南京青奧會(huì)。2014年8月在南京舉辦，南京青奧會(huì)將比賽場(chǎng)館設(shè)置在奧體中心區(qū)、人文風(fēng)景區(qū)和大學(xué)城場(chǎng)館區(qū)三大片區(qū)內(nèi)，三大片區(qū)呈現(xiàn)一主兩副的模式，其中奧體中心區(qū)為主片區(qū)，其他兩個(gè)片區(qū)為副片區(qū)［3］。主要的體育場(chǎng)館分布為：奧體中心區(qū)有南京奧體中心、五臺(tái)山體育中心、南京市龍江體育館、南京國際博覽中心；人文風(fēng)景區(qū)有玄武湖公園、老山國家森林公園、南京金牛湖風(fēng)景區(qū)等。

2　體育場(chǎng)館賽后利用存在的問題

（1）維持經(jīng)營多數(shù)依靠政府撥款，體育場(chǎng)館自身盈利能力不強(qiáng)。目前我國體育場(chǎng)館經(jīng)營在很大程度上依賴于政府的財(cái)政撥款，體育場(chǎng)館本身運(yùn)營管理能力不強(qiáng)。

（2）經(jīng)營以自主經(jīng)營和租賃經(jīng)營為主。南京奧體中心經(jīng)營以自主經(jīng)營為主體，它作為國有資產(chǎn)管理體制的改革對(duì)象，成立南京奧體中心經(jīng)營管理有限公司，主要的盈利空間來自于廣告媒體出租、文藝演出、各種展覽或展銷會(huì)等，虧損的主要有運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、健身活動(dòng)和承辦大型賽事等。

（3）營銷力度不夠，品牌形象不鮮明。對(duì)于南京青奧會(huì)的場(chǎng)館，民眾有很多的地方還很陌生，除了旅游景區(qū)所在地的一些場(chǎng)館，其他的很多地方都沒有接觸過。目前南京青奧會(huì)主要采用的宣傳手段有：傳單、海報(bào)、報(bào)刊雜志、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳等。宣傳的觀念已經(jīng)深入人心，但品牌形象不鮮明，沒有突出的亮點(diǎn)。

3　青奧會(huì)場(chǎng)館賽后利用的思考

由于南京市青奧會(huì)場(chǎng)館還沒有到達(dá)賽后利用的階段，且南京市青奧會(huì)體育場(chǎng)館基本是由現(xiàn)有場(chǎng)館改造而成，在賽后利用方面，筆者主要從現(xiàn)有國內(nèi)外大型體育場(chǎng)館在賽后利用方面存在的普遍性問題，提出有關(guān)的解決方案。

（1）降低對(duì)虧損體育場(chǎng)館的資金扶持，改以技術(shù)指導(dǎo)為主，資金援助為輔。由于現(xiàn)階段我國許多體育場(chǎng)館的經(jīng)營狀況都是虧損，所以對(duì)這些虧損體育場(chǎng)館的援助也給地方政府造成了很大的財(cái)政壓力。所以，要想從根本上改變目前體育場(chǎng)館經(jīng)營虧損的問題，需要政府為體育館提供體育館運(yùn)作、營銷方面的人才，轉(zhuǎn)變體育館的經(jīng)營理念，改變體育場(chǎng)館的管理模式，輔助以少量的資金援助。

（2）嘗試多種經(jīng)營模式，多開展盈利的項(xiàng)目。體育旅游產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)性、帶動(dòng)性極強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，根據(jù)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)體育設(shè)施所處的市場(chǎng)地位，其經(jīng)營方向主要是三大市場(chǎng)：體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、文化娛樂市場(chǎng)、商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)［4］。南京可以利用這一契機(jī)，滿足本地居民在全民健身?xiàng)l件下對(duì)體育場(chǎng)館的需求，通過這些方法實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館的高效利用。

（3）運(yùn)用現(xiàn)代營銷觀念，整合資源，從場(chǎng)館的前期規(guī)劃到后期的廣告宣傳等方面全方位入手，提升體育場(chǎng)館的盈利能力。

（4）樹立旅游品牌形象。體育旅游作為一種新興的健身休閑方式，正在受到越來越多人的喜愛。體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不斷豐富，各種國際知名體育賽事和地方民族特色的賽事吸引了大批國內(nèi)外游客。舉辦賽事的場(chǎng)館可以成為城市標(biāo)志性建筑和特色旅游景點(diǎn)，成為城市的旅游品牌形象。

（5）對(duì)青奧會(huì)場(chǎng)館設(shè)施進(jìn)行相應(yīng)的改造開發(fā)。例如對(duì)青奧村的改造，在奧運(yùn)場(chǎng)館規(guī)劃建設(shè)中，奧運(yùn)村雖然不是比賽場(chǎng)館，但其重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個(gè)比賽場(chǎng)館（群），因此，奧運(yùn)村一直被視為重要的奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)施，受到各方高度重視。青奧會(huì)也要求有滿足運(yùn)動(dòng)員就餐、休息、備戰(zhàn)的青奧村，并強(qiáng)調(diào)利用舉辦城市現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)員公寓、奧林匹克賓館、國際會(huì)議中心等設(shè)施，可以建設(shè)成為一個(gè)奧運(yùn)主題公園又或者將此片區(qū)包裝成為奧運(yùn)主題酒店。由于目前南京市主題酒店在體育主題方面的開發(fā)較少，這種開發(fā)思路有一定的可行性。

對(duì)于一部分體育場(chǎng)館而言，由于其自身就建在旅游景區(qū)之中，場(chǎng)地與景區(qū)共享，在一定程度上，青奧會(huì)的舉辦，會(huì)給這些場(chǎng)館所在的景區(qū)帶來相當(dāng)可觀的利益和知名度。就南京六合區(qū)金牛湖風(fēng)景區(qū)來說，該景區(qū)是南京市重要的旅游風(fēng)景區(qū)，但是我們通過分析其客源市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，到訪金牛湖的游客中，以南京市民為主，此外安徽滁州市的市民也是一個(gè)大的客源市場(chǎng)。

（6）打造青奧文化專線游?？梢詫⑶鄪W會(huì)場(chǎng)館中具有旅游開發(fā)價(jià)值的場(chǎng)館組合起來，形成一條特色的青奧會(huì)文化旅游專線。該線路可以面向中小學(xué)生，作為體育精神和奧運(yùn)精神教育的一個(gè)典型，向全社會(huì)倡導(dǎo)健康生活，適量運(yùn)動(dòng)，有活力的生活方式。通過視聽體驗(yàn)，展示奧運(yùn)與青奧的歷史和人文精神。南京其實(shí)是一座奧運(yùn)之城，這個(gè)博物館自然沒有辦法囊括所有項(xiàng)目的參與與互動(dòng)體驗(yàn)，這樣就催生了游客對(duì)真實(shí)性的追求，其他場(chǎng)館就有了市場(chǎng)。通過與博物館以及其他場(chǎng)地的合作，貫通一條南京青奧項(xiàng)目旅游專線，是具有一定的市場(chǎng)的。

4　結(jié)語

體育賽事本身就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的體育旅游品牌， 具有其他旅游項(xiàng)目難以比擬的優(yōu)勢(shì)，南京青奧會(huì)的舉辦可以提升南京城市體育旅游的國際知名度，使南京城市的體育旅游規(guī)模和軟、硬件設(shè)施建設(shè)躍上新的臺(tái)階，為南京城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

［1］葉小瑜，鮑明曉，劉兵.國外奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館賽后的運(yùn)營及其啟示［J］.體育文化導(dǎo)刊，2013（11）：97-100.

［2］國際奧委會(huì).奧利匹克憲章［M］.北京：奧林匹克出版社，2005：18-19.

［3］胡振宇.解意青奧——對(duì)南京青奧會(huì)場(chǎng)館規(guī)劃及賽后利用的思考［J］.新建筑，2010（4）：38-42.

［4］王輝.奧亞會(huì)舉辦城市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)及對(duì)青奧會(huì)舉辦城市南京的借鑒［J］.體育與科學(xué)，2011（3）：37-42.

G818.2

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2095-2813（2016）09（a）-0140-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.140